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Gavin Ambrose

Paul Harris

GRIDS
s.m. estrutura ou padro de linhas
usado para orientar o posicionamento
dos elementos de um design

Traduo:
Mariana Belloli
Reviso Tcnica:
Charles de Castro Vincent
Doutor pela FAU-USP
Professor pesquisador da FAU-Mackenzie

2009

Obra originalmente publicada sob o ttulo


Basics Design: Grids
ISBN: 978-2-940373-34-5
Copyright AVA Publishing SA 2008
Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris
Fotografia original de Xavier Young
www.xavieryoung.co.uk
Production and separation by AVA Book Production Pte. Ltd., Singapore
Fone: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830
Email: production@avabooks.com.sg
Capa: Rogrio Grilho
Leitura final: Aline Grodt
Superviso editorial: Elisa Viali
Editorao eletrnica: Techbooks

A496d

Ambrose, Gavin.
Design bsico : grids / Gavin Ambrose e Paul Harris ;
traduo Mariana Belloli. Porto Alegre : Bookman, 2009.
176 p. ; il. ; 23 cm. (Design bsico)
ISBN 978-85-7780-522-8
1. Projeto grfico. 2. Livros Grids. I. Harris, Paul. II.
Ttulo.
CDU 655.26

Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/1922


Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa,
ARTMED EDITORA S.A.
(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S. A.)
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90040-340 Porto Alegre RS
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proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer
formas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao, fotocpia, distribuio na Web
e outros), sem permisso expressa da Editora.
SO PAULO
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01227-100 So Paulo SP
Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333

Grids

SAC 0800 703-3444


IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE

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Cliente: River Island


Design: Third Eye Design
Propriedades do grid:
Grid ajuda a posicionar os
elementos e a desenvolver
um fluxo dentro da pgina

River Island
A pgina dupla acima pertence a um catlogo criado pelo Third Eye Design para
o varejista River Island. H nela uma combinao de mdulos, colunas, texto e
imagens que estabelece uma narrativa. O grid oferece uma estrutura que orienta o
posicionamento dos diferentes elementos do design e direciona a ateno do leitor
por toda a pgina, seguindo um fluxo lgico e contnuo.

Sumrio

Introduo
Como aproveitar ao mximo este livro

Webb & Webb

Grids Sumrio

Por que usar grids


Organizando a
informao
Como lemos
uma pgina
Como vemos uma
tela de monitor
Forma e funo

6
8

Why Not Associates

10
12
14
18
22

Fundamentos
ISO e formatos
de papel
Anatomia da pgina
Medidas
Formas em
uma pgina
Proporo
Hierarquia
Desenho de rede
e de ponto
Desenhando
um grid
Regra dos teros
Regra dos mpares

NB: Studio

26
28
30
32
34
38
40
42
46
50
52

Tipos de grid
Simtrico
Assimtrico
Mdulos
Grids compostos
Combinaes
A horizontal
A vertical
Grid diagonal
e angular

54
56
60
62
64
70
72
74
78

45

Elementos do grid
Tipo
Linhas de base
Imagens
Alinhamento
horizontal
Alinhamento vertical
Colunas
Nmero de colunas
Largura das colunas
Tipo e largura
das colunas
Colunas estreitas
Medidas amplas
Flios

Third Eye Design

80
82
86
88
92
94
96
98
102
106
108
110
112

Usos do grid
116
Padro
118
Grids visveis
120
Escala
122
Permetro
124
Eixo
128
Justaposio
132
Espao em branco 134
Grids ambientais
136
Grids multilngues 140
Grids orientados
por legenda
142
Grids de informao
quantitativa
144
Grid como
expresso
146

Glossrio
Concluso
Agradecimentos
Contatos

The Vast Agency

Grids na Web
Princpios bsicos
da Web
Grids digitais
Orientao

148
150
154
156

160
172
174
176

Grids Sumrio

3 Deep Design

Introduo

O grid a base sobre a qual um design construdo. Ele permite que o


designer organize de modo eficiente diversos elementos em uma pgina.
Em essncia, o esqueleto de um trabalho. Grids adicionam ordem e estrutura
aos designs, sejam eles simples, como o exemplo da pgina ao lado, ou com
grande quantidade de informao, como os encontrados em sites de jornais.
O objetivo deste livro introduzir os princpios bsicos do uso do grid no design
grfico conforme praticados pelos designers contemporneos. Muitos desses
fundamentos datam de sculos atrs, quando os livros comearam a ser produzidos
em massa. Esses mtodos, porm, foram refinados, melhorados e complementados
ao longo do tempo, e esse processo continua medida que novas tecnologias
trazem consigo novas mdias, como as pginas da Internet e o telefone celular.
Entretanto, no inteno desta obra ser um guia prescritivo sobre a criao e o
uso de grids. Em vez disso, ela aborda os princpios por trs da utilizao de grids
a fim de fornecer ao leitor subsdios para enfrentar uma grande variedade de
problemas de design grfico. A principal mensagem do livro que uma abordagem
esttica e repetitiva ao uso de grids no resulta em designs criativos e eficientes.
Ao desenvolver um claro entendimento dos muitos aspectos do grid, esperamos
provar que eles no apenas organizam um design, mas tambm oferecem
amplas oportunidades de expresso e criatividade.

Por que usar grids

Elementos do grid

Grids so guias necessrios que organizam os

O grid usado para posicionar os vrios elementos

elementos de um design, ajudando o leitor a acessar

grficos, textuais e de imagem que compem um

as informaes facilmente.

design a fim de produzir diferentes apresentaes

Grids Introduo

visuais.
Fundamentos

Usos do grid

Esta seo uma introduo aos elementos que

Aqui, diferentes grids e tcnicas so discutidos, a fim

constituem o grid, incluindo medidas, formas,

de fornecer um guia para estruturao e apresentao

propores e vrios fios relacionados anatomia

de diferentes tipos de contedo, incluindo o uso de

de uma pgina.

orientao, justaposio e diviso espacial.

Tipos de grid

Grids na Web

Este captulo mostra as relaes entre grids, tipografia

Este captulo apresenta algumas consideraes

e imagens por meio da apresentao e da explorao

especiais de design para a produo de grids e

de alguns dos muitos tipos de grid disponveis.

layouts para pginas Web e outras mdias eletrnicas.

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Cliente: Nike
Design: Why Not Associates
Propriedades do grid:
Ilustraes alinhadas em
fileiras e colunas, resultando

Nike Paris
Este interior foi criado pelo estdio Why Not Associates para a loja da Nike da
avenida Champs-Elyses, em Paris. Ele apresenta, em paredes de vidro, um padro
repetido de ilustraes de tnis alinhadas em colunas (vertical) e linhas (horizontal).
Esta parede mostra que as estruturas de grid esto presentes em muitas das coisas
que vemos todos os dias.

Grids Introduo

em linhas limpas e ordem

Como aproveitar ao mximo este livro

Este livro apresenta diferentes aspectos do uso de grids, abordados em


captulos especficos. Cada captulo fornece diversos exemplos do uso criativo
de grids dos principais estdios de design contemporneos, com comentrios
explicando as razes por trs das escolhas feitas.
Os princpios fundamentais de design aparecem em destaque para que o leitor
possa ver como eles so aplicados na prtica.

Navegao clara

Introdues

Cada captulo possui um

Introdues especiais de seo

cabealho claro para a

apresentam os conceitos bsicos

localizao rpida das reas

que sero discutidos

de interesse.

12 13

Organizando a informao

Cliente: CBK Artoteek

Organizando a informao
A funo bsica do grid organizar a
informao em uma pgina. O modo de
alcanar isso foi desenvolvido e refinado ao
longo da histria de simples pginas de
texto incluso de imagens e s diversas
possibilidades oferecidas pelos softwares
de design modernos.

Dordrecht
Design: Faydherbe / De Vringer
Propriedades do grid:
Grids centrais e simtricos
combinados com uma
imagem assimtrica

Embora o grid tenha evoludo consideravelmente ao longo do tempo, os princpios


bsicos que o sustentam permaneceram intactos por sculos. Aproximadamente
300 anos separam as duas imagens desta pgina, mas os elementos comuns entre
elas so evidentes. Tanto a pgina do manuscrito medieval ( esquerda) como a do
jornal ( direita) possuem colunas que contm e do forma ao corpo do texto em
uma largura legvel. O ttulo oferece clareza e uma hierarquia bsica.
A imagem da esquerda mostra
uma das primeiras pginas
impressas em latim, incunabula,
datada de 1483, com texto em
duas colunas verticais. A da direita
de um dos primeiros jornais, o
Edinburgh Evening Courant, de
As duas tm elementos comuns
que guiam o leitor: cabealhos
claros e um senso de direo.
No segundo exemplo, elementos
e fios Scotch aumentam a noo
Grids Por que usar grids

Grids Como aproveitar ao mximo este livro

adicionais como capitulares baixas


de ordem.
Hierarquia
Guia visual, organizado e lgico que indica diferentes nveis de importncia no texto.
Fios Scotch
Linhas grossas, finas, ou uma combinao das duas, usadas para separar diferentes elementos textuais.

Jan Samsom
Este pster foi criado pelo estdio Faydherbe / De Vringer para uma exposio de
Jan Samsom. O design apresenta um grid intuitivo que fornece uma estrutura
centralizada e simtrica aos elementos textuais, que se distribuem em torno do
posicionamento central da palavra Samsom, a qual, por sua vez, atua como
contraponto imagem assimtrica.
O design tem uma clara e inequvoca hierarquia de informaes, sendo tambm
tipograficamente diverso e dinmico. As colunas de texto esto dispostas horizontal
e verticalmente, criando uma ideia de camadas; as informaes aparecem tanto no
primeiro plano quanto no plano mdio e no plano de fundo, dependendo do seu
tamanho e da intensidade da cor.

Grids Organizando a informao

1774, com trs colunas de texto.

Informaes relacionadas

Exemplos

Informaes relacionadas, como

Projetos comerciais de designers

definies, so explicadas em

contemporneos ilustram os

destaque.

princpios discutidos.

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14 15

Como lemos uma pgina

Cliente: Phaidon
Design: Webb & Webb
Propriedades do grid: No
grid, imagens em cores esto
localizadas no foco principal
da pgina

Como lemos uma pgina


Qualquer pgina tem elementos ativos e
passivos devido natureza do contedo e
maneira como enxergamos a pgina
o modo como o olho varre a pgina para
localizar a informao.

Diagramas

As reas ativas e passivas do design


O designer tem bastante liberdade quando se trata de posicionar diferentes
elementos de design dentro de um layout. Entretanto, o modo como o olho humano
examina uma imagem ou um corpo de texto faz com que certas reas da pgina
sejam mais visadas, ou mais ativas, do que outras. Isso significa que, em uma
pgina, existem reas centrais e perifricas, e os designers podem usar esse
conhecimento para direcionar a localizao dos principais elementos de design
tornando-os mais ou menos visveis.

Diagramas agregam significado


teoria mostrando os princpios
bsicos em ao.

Grids Como lemos uma pgina

Grids Por que usar grids

Diante de uma nova pgina de


informao, o olho humano
habitualmente procura uma
entrada no lado superior
esquerdo, varrendo a pgina na
diagonal para baixo at o canto
inferior direito, como mostrado na
figura. A profundidade das cores
indica onde o foco de ateno
mais forte.

O movimento Arts & Crafts ( direita)


Estas duas pginas duplas fazem parte de um livro criado pelo estdio Webb &
Webb sobre o Movimento de Artes e Ofcios. O design apresenta imagens em cores
no foco principal, o canto superior esquerdo da pgina. O uso de imagens estimula o
olho com uma exploso de cores e conduz o leitor pela pgina. A posio dos
elementos textuais e das imagens no grid cria um movimento sutil nas pginas sem
causar confuso ou inibir a leitura o grid contm os elementos sem sufoc-los.

22 23

Forma e funo

Forma e funo
Embora o designer precise levar em
considerao as limitaes fsicas e as
exigncias da mdia ou do formato usados,
a forma de um design deve complementar
a sua funo. A forma de um projeto varia
de acordo com o pblico-alvo a que se
destina.

Cliente: The Fine Art Society


Design: Webb & Webb
Propriedades do grid:
Hierarquia simples,
alinhamento esquerda,
entrelinhas largo

essencial enxergar o grid como algo adaptvel e flexvel, e no como algo


prescritivo e inviolvel. Por exemplo, quem cresceu usando computadores e a
Internet tende a ser um usurio mais sofisticado e proficiente do que aqueles que
no tiveram essa experincia. Em termos prticos, isso significa que alguns leitores
ficaro mais confortveis em navegar em sites complexos, enquanto outros
precisaro de estruturas mais simples.
Esse ponto de vista modernista pode ser til nos estgios iniciais de um design.
Em certa medida, a forma do grid ser ditada por sua funo. A quem ele se
destina? Como ser usado? Onde ser lido? Por meio de uma srie de perguntas, o
design acaba falando por si mesmo. Por exemplo, um grid que seja apropriado para
um livro de culinria ter exigncias diferentes e no necessariamente acomodar
um relatrio anual, um catlogo de vendas ou os classificados de um jornal.

A forma segue a funo uma expresso atribuda ao arquiteto Louis Sullivan e captura de modo sucinto a
exigncia de que, no design, o uso prtico seja colocado acima da esttica. Essa ideia buscava eliminar os
adornos suprfluos a fim de focar nos elementos essenciais ao uso.

David Gentleman
Esta capa de livro, criada pelo estdio Webb & Webb para The Fine Art Society,
usa um grid simples e direto para estruturar a informao. Como o tamanho do tipo
o mesmo em todo o texto principal, a cor usada para criar uma hierarquia de
informao, com matizes suaves que remetem s aquarelas dentro do livro.

Informaes adicionais

Explicaes escritas

Clientes, designers e princpios do

Os pontos-chave so explicados

uso de grids so apresentados.

no contexto de um projeto usado


como exemplo.

Grids Como aproveitar ao mximo este livro

Modernismo

Grids Forma e funo

Grids Por que usar grids

Um princpio orientador para um design eficaz o de que a forma de um trabalho


deve seguir a sua funo, ou seja, um design deve ser facilmente usado e acessado
por seu pblico-alvo.

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