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INDIE ROCK
LA GOLDEN AGE DEGLI ANNI '60 E '70
SOVIET DESIGN
RIMODELLISMO STILISTICO PRESO DEGLI ANNI '70 E '80
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BRAND BRIEF
PRODOTTI
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LOMOGRAPHY
LOMOROOL
LOMOSHIRT
LOMONOTE
FRANCHISING
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FILOSOFIA INDIE
La filosofia indie spesso impone una totale
autonomia da parte dell'artista, che per
quanto riguarda la distribuzione. Cosa che per
esempio le "grandi" etichette discografiche non
permettono.
La filosofia Indie prevede il boicottaggio
delle cosiddette etichette discografiche major,
ad esempio le quattro grandi compagnie
discografiche: la Warner, la Universal, la
Sony e la EMI, che coprono il 90% del mercato
discografico mondiale.
I puristi considerano che le vere etichette
indie siano quelle molto piccole, dove questa
filosofia portata avanti da poche persone
in qualche casa o nei garage. Chi lavora
all'interno di una casa discografica ha uno
stretto rapporto con una determinata scelta
musicale; molte etichette sono gestite, in
parte o interamente, dai musicisti dei gruppi
che ne fanno parte. Ne un esempio Any di
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Franz Ferdinand
Franz Ferdinand un gruppo indie rock
scozzese, di Glasgow, formato nel 2003. Il
nome un chiaro riferimento allarciduca
Francesco Ferdinando dAsburgo-Este, ed
composto da Alex Kapranos (voce e chitarra),
Bob Hardy (basso), Nick McCarthy (chitarra,
voce, tastiera), Paul Thomson (batteria e
cori).
La prima esperienza commerciale della band
risale al 2004, con luscita dellalbum
omonimo Franz Ferdinand, a cui seguiranno
altri due album di studio ed un live.
I Franz Ferdinand non hanno un vero e proprio
genere ma sono etichettati con vari stili:
Art Rock, New Wave, New Britpop, Post-punk
revival, new Britpop e Grang rock revival.
Lultimo album, uscito nel 2009, non ha uno
stile musicale preciso. lalbum si rif ai
suoni Dub dei club e ad un misto di Reggae
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The Strokes
Gli Strokes si formano a New York alla fine
del 1998 cinque membri: il cantante e Julian
Casablancas, il chitarrista Nick Valensi e il
batterista Fabrizio Moretti, Nikolai Fraiture
al basso e Albert Hammond Jr. alla chitarra.
Hammond, figlio darte, invitato nella band
dallo stesso Julian: i due infatti si erano
conosciuti anni prima in una prestigiosa
scuola svizzera.
La band debutta allo Spiral di New York,
ottenendo un discreto successo di pubblico e
stampa specializzata. Dopo questo concerto le
esibizioni dal vivo degli Strokes continuano
in tutta la Grande Mela fino al gennaio 2001,
quando pubblicano in Inghilterra The Modern
Age EP per letichetta indipendente Rough
Trade. Nel corso del 2001 supportano il tour
americano dei Doves e suonano coi Traildead in
Inghilterra.
Nel settembre dello stesso anno esce in Europa
lalbum di esordio, Is this it, i cui suoni
ricordano i primi anni settanta e si rif allo
stile dei Velvet Underground. Negli Stati
Uniti, invece, la pubblicazione dellalbum
posticipata di un mese, a causa della sciagura
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Babyshambles
I Babyshambles sono un gruppo punk rock
inglese formato nel 2004.
Il nome Babyshambles potrebbe contenere
unallusione al saggio satirico Una modesta
proposta di Jonathan Swift o alla bevanda
alcolica Babysham. La parola Babyshambles si
riferisce anche ad un insieme di registrazioni
della band rock and roll The Libertines,
band in cui suonava precedentemente il leader
della band peat Doherty. The Babyshambles
Sessions un insieme di canzoni registrate
dai The Libertines a New York. Il cantante e
chitarrista Carl Bart abbandon prima del
completamento delle registrazioni, che erano
concepite per il secondo album, provando
disgusto per gli sciacalli superdrogati che
circondavano Doherty. Ha dato una mano anche
il bassista John Hassall, suonando il basso in
una canzone, The Man Who Would Be The King.
Pare che Bart abbia suonato la batteria
in alcune tracce. Doherty diede poi le
registrazioni ad un fan che, su sua richiesta
(fatto che lui poi neg), rese disponibili le
tracce su internet per i fan pi accaniti.
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LINDIE NELLEDITORIA
La rivista, The independet Style Magazine
una rivista indipendente che segue
la corrente indie. Queste rivista non
riconducibile ad un genere preciso e proprio
perch indipendente da tutto, non
riconducibile ad genere preciso. La rivista,
pubblica articoli su musica, tendenza e moda.
La particolarit che non mantine sempre uno
stesso stile, ma cambia di pubblicazione in
pubblicazione e anche di pagina in pagina. Si
tratta comunque di una rivista non facilemnte
reperibile in Italia.
ESTETICA LO-FI
Questa scelta dovuta il pi delle volta
alla scarsa liquidit a disposizione di
questi gruppi musicali, costretti per questo
ad utilizzare strumenti di registrazioni
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IL BOOM ECONOMICO
Per lItalia, come per la maggior parte delle
democrazie dellEuropa occidentale, gli anni
60 ed i primi anni 70, furono un periodo
di complessiva prosperit e di mutamenti
politici.
Il mondo attravers una fase di intenso
sviluppo, che prese il nome di Boom
Economico. Questo stato di crescita
produttiva, dovuto anche allaumento della
popolazione mondiale, ebbe origine negli Stati
Uniti che dopo la Guerra, optando per un
sistema di produzione di tipo capitalista (in
opposizione alla scelta socialista dellURSS),
fecero da traino alla ripresa delleconomia
mondiale.
Lo sviluppo tocc prima di tutto lindustria e
pi lentamente anche lagricoltura; entrambi
i settori vennero potenziati e modernizzati.
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LA COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA
Con il boom economico, il miglioramento dello
stile di vita e della continua invenzione
di prodotti nuovi, miglior anche la
comunicazione pubblicitaria e la grafica dei
manifesti o pubblicit su riviste.
Le pubblicit erano quasi tutte dedicate a uso
familiare, mostrando le tecnologie emergenti.
Per quanto riguarda la comunicazione
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LA MODA
La moda anni 70 pu essere definita come
un vero e proprio movimento: nato dalle
idee innovative che si diffondono alla fine
degli anni 60, la moda ne influisce le
infulenze. Fiori giganti, colori sgargianti,
disegni geometrici: un nuovo trionfo di
colori e fantasie per dare vita a una nuova
generazione. Note per il suo legame culturale
la moda degli anni '70 si lega ai movimenti
Hippy che producono la Flower Power e la
Beat Generation: i fiori come simbolo di pace
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LA MUSICA
Per iniziare a parlare della musica degli
anni 70/80, prima si deve parlare delle
origni del rock and rool. La parola rock
and roll pu essere tradotto con dondola e
rotola; il rocknroll nacque innanzitutto
come musica da ballare, con uno stile
specifico di danza derivata dal boogie-woodie.
Lespressione rock viene usata soprattutto
per indicare gli sviluppi del genere avvenuti
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IL MURO DI BERLINO
Nel 1945, poco prima della fine della seconda
guerra mondiale, nel corso della conferenza
di Yalta venne decisa la divisione della
Germania, e di Berlino in quattro settori
controllati e amministrati da Unione
Sovietica, Stati Uniti dAmerica, Regno Unito
e Francia. Il settore sovietico della citt
era di gran lunga il pi esteso e occupava la
maggior parte della met orientale di Berlino.
Nel 1948, il Blocco di Berlino da parte
dellUnione Sovietica port allattuazione del
Ponte aereo per Berlino da parte degli Alleati
per rifornire di viveri e generi di prima
necessita i tre settori occidentali .
Dal 1949 i tre settori controllati da Stati
Uniti dAmerica, Francia e Gran Bretagna
(Berlino Ovest), anche se nominalmente
indipendenti, erano in effetti una parte di
Germania Ovest completamente circondata dalla
Germania Est.
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DDR DESIGN
Nellestate del 1989 la galleria Habernoll di
Breieich, nei pressi di Francoforte, sul Meno,
inaugur la mostra SED - schones Einheits
Design, organizzata da Matthias Dietz e
Christian Habernol: una raccolta completa di
prodotti rappresentativi della relt della
rebubblica Democratica Tedesca (RDT), Deutsche
Demokratische Republik (DDR). Fu loccasione,
per i cittadini delle Germania occidentale
non solo di conoscere il mondo dei prodotti
di consumo di un paese straniero, ma anche di
confrontarsi indirettamente con il periodo
del dopoguerra che li toccava da vicino;
infatti, moti di quei prodotti riportavano i
cittaddini della Germania Federale a un tempo
lontano, molto remoto, immune da dispendiose
strategie di marketing e da un raffinato design
degli imballaggi.
Con la caduta del muro di Berlino e la
riunificazione monetaria dal giugno 1990 i
prodotti tedesco-orientali, quali la Trabbi,
la Club-Cola, le sigarette Juwel e il sapone
Spee riuscirono ad intrare in concorrenza
diretta con la VW Golf, la Coca-Cola, le
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spettatori.
I cittadini pi anziani della RDT forse
ricordano ancora oggi Fischkonch, che ogni
settimanadava ricette per arricchire il pesce
in scatola di provenienza russa, non facile da
commercializzare, con etichette in cirillico.
Questa forma di pubblicit fu interrota nel
1975. Leconomia pianificata socialista della
RDT aveva escluso per quartanni quel fattore
che nella Repubblic Federale aveva, incece
favorito la rapida innovazione dei prodotti
e del design: la pubblicit a vantaggio
dei consumatori. Con il crollo del Muro di
Berlino nel novermbre del 1989, i cittadini
della RDT in breve tempo abbandonarono quasi
completamente i prodotti di consumo delle loro
cooperative popolari.
Nessuno voleva pi bere spumante con il
tappo rosso, o bere la Club-Cola. In poche
settimane i prodotti tedesco-occidentali,
conquistarono un posto sugli scaffali dei
grandi magazzini della Germania orientale. Con
le loro confezioni pi belle e allettanti. Con
la scomparsa dei prodotti, per, scomparver
di norma anche le cooperative e, con essere
i posti di lavoro. Alla fine del 1990 quasi
nessuno avrebbe potuto prevedere una seconda
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LA PRODUZIONE DI MACCHINE
FOTOGRAFICHE SOVIETICHE
Le fotocamere russe negli anni del comunismo,
sono legate a tre luoghi comuni: semplici
copie di bassa qualit. Pertanto i luoghi
comuni, anche se rivelano una parte di verit,
non sono sufficienti per liquidare la storia
delle fotocamere russe.
La prima macchina fotografica russa viene
costruita verso il 1840 per opera di A. F.
Grekov. In seguito, e per tutto l'800, vengono
costruite artigianalmente fotocamere di ogni
tipo, analoghe ai modelli occidentali: a
cassetta e a soffietto, detective, biottiche e
reflex.
Non mancano le invenzioni originali, in
particolare la prima automatica in cui
una fotocellula determina lapertura del
diaframma; un sistema che in Occidente sar
reiventato dalla Kodak solo nel 1938. La
produzione artigianale russa per non si
trasform in industria e la rivoluzione ne
cancell ogni traccia. Pertanto nellaccezione
comune le fotocamere russe sono assimilate
alla produzione sovietica, che mosse i primi
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Kiev 10
stata la prima automatica a priorit
di tempi fra le reflex con otturatore sul
piano focale. Lesposimetro al selenio, con
la grossa cellula posta sul pentaprisma,
imposta automaticamente la preselezione del
diaframma o blocca il pulsante di scatto se
il tempo impostato non consente di esporre
correttamente.
Tuttavia la necessit di rifornire limmenso
mercato interno prevalse sulla diversificazione
per cui alcune fotocamere furono prodotte
in grandi quantit ed altre in numero molto
limitato, con poche vie di mezzo.
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Zorki 3M
Nella Zorki 3 il telemetro era accoppiato ad
un ampio mirino, i tempi di scatto variavano
da 1 sec a 1/1000. Inizialmente i tempi lenti
erano impostati con un comando separato
sul frontale ma a partire dal 1954, con il
modello 3M, sono unificati a quelli veloci, nel
comando posto sopra il tettuccio. Il dorso
era amovibile per facilitare il caricamento.
Era quindi una fotocamera con caratteristiche
decisamente avanzate, per alcuni aspetti anche
superiore alla Leica fino a quando, nel 1954,
non fu commercializzata la Leica M3. La storia
delle fotocamere sovietiche volge al tramonto
quando il progressivo disfacimento economico
che porta alla fine dellURSS (1991) si
riflette anche nella mancanza di aggiornamento
tecnologico e nella bassa qualit dei
prodotti. Nel 1985 cessa la produzione della
Kiev e con essa finisce anche la storia delle
copie russe, iniziata prima e terminata dopo
tutte le altre.
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LOMO, LC-A
Il generale russo, Igor Petrowitsch Kornitzki,
ministro dellindustria bellica ma anche
appassionato fotoamatore, commision al suo
amico, Michail Panfilowitsch Panfiloff, il
cinquantasettenne direttore generale delle
Officine Lomo, la creazione di un nuovo tipo
di macchina fotografica per il popolo. Il
generale desiderava un apparecchio compatto
che permettesse ad una nuova generazione di
creativi cittadini sovietici di scoprire
laffascinante mondo della fotografia. La
macchina avrebbe dovuto essere in grado di
effettuare qualsiasi tipo di ripresa pur
mantenendo unelevata semplicit duso.
Avrebbe dovuto essere costruita con i
materiali migliori e avrebbe dovuto integrare
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MUSICA
Dei riferimenti chiari del rimodellismo
stilistico anni '70 e '80 si possono inziare
a trovare con gli Strokes nellalbm Is this
it, destinato ad entrare nella storia del
rocknroll post moderno, con quei suoni
che ricordano i primi anni 70 dei Velvet
Underground, che su di loro hanno avuto una
forte influenza. Il loro disco desordio, Is
this it, d limpressione di essere come
una vecchia foto, in cui alcuni elementi
sono a fuoco, mentre altri navigano in un
mare ondeggiante e oleoso, sommersi in una
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VIDEOCLIP
I gruppi indie rock, spesso e volentieri
oltre alle canzoni amano far riferimento alla
cultura della Golden Age ambientato i loro
videoclip in questa epoca. Ne un esempio
lampante gli appena citati Vampire Week
End, con il video Cape Cod Kwassa Kwassa,
ambientato in una classica festa di teenagers
anni 80.
Il video di per se una parodia
dei film di quei periodi, per esempio: gli
effetti kitch del film La Casa, il colore
sbiadito della pellicola, gli abiti...Un altro
videoclip che prende spunto dal passato Walk
Away dei Franz Ferdinand. Ambientato prima in
una casa anni 60, in cui i musicisti stanno
incidendo un album con strumenti dellepoca;
poi in una classica scena di un film della
new hollywood, dove il guidatore distratto
guarda la ragazza a suo fianco. Il gruppo BPA,
nel video Toe Jam propone un video devo i
protagonisti sono senza veli ambientato in
un atmosfera anni 70, dove le censure creano
grafiche ironiche ed accattivanti. La clip
stata girata dal regista Keith Schofield.
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MODA
I componenti dellIndieRock contemporaneo
curano molto il loro look, sempre facendo a
riferimenti alla cultura anni '70 e '80.
Capita che le loro mode conquistino il
grande pubblico influenzando alcuni stili di
stilististi. Ad esempio Pull and Bear una
catena di negozi di moda, nata nel 1991 da
Inditex, lo stesso del gruppo Zara, offrendo
molti indumenti collegata alle icone della
cultura giovane del XXI secolo.
Come citato precedentemente sono molti i
gruppi che guardando alla cultura vintage.
Ad esempio i Last Shadow Puppets, si
vestono prendendo spunto dai Beatles. Altri
gruppi come gli Strokes indossando abiti che
richiamano molto gli anni 80.
La moda attuale sta prendendo spunto da questi
artisti, creando abiti con tutti richiami
vintage.
La la moda indie non solo vintage, spesso
utilizza t-shirt magliette coloratissime con
disegni buffi.
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ILLUSTRAZIONI E FOTOGRAFIA:
AMORE PER LE IMPRECISIONE
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LAZIENDA
La lomografia un fenomeno fotografico di moda
e culto nel mondo. Il tutto comincia quando
due studenti austriaci trovano in un mercatino
alcune macchine fotografiche 35mm compatte
di marca LOMO. La sigla un acronimo che
identifica il luogo di origine: Leningradskoe
Optiko-Mechanieskoe Obedinenie. Le
caratteristiche particolari di questa
macchinetta fotografica compatta sono racchiuse
nellobiettivo che con una focale di 32mm
si pu paragonare ad un grandangolare medio.
Lobiettivo, progettato da un ingegnere ottico
sovietico ed a lente di ingrandimento.
Il costo originalmente contenuto ne aveva
favorito la sua diffusione nella ex URSS. I
due studenti austriaci, colpiti dalla resa
fotografica, creano un fenomeno che, ormai da
anni, si esteso in tutto il mondo con la
creazione di Lomoambasciate, Lomomissioni,
Lomoconcorsi. A cascata, seguita la messa in
commercio, a prezzi ormai non pi sovietici,
di questa macchina fotografica e di altre,
sempre di produzione ex sovietica o cinese a
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TARGET
La Lomography ha una fascia ristretta di
target, in fatti opera in un piccolo mercato.
Il tipico target della lomo sono i fotografi
professionisti che in alternativa ai mezzi
classici digitali si diletta per passione e
divertimento con le macchinette fotografiche
lomo. Molti fotografi di moda utilizzano
le lomo. Altri target importanti sono dei
giovani alternativi, appassionati darte e
della cultura pop che vogliono fare arte,
giovani appartenenti al filone underground,
amanti di quel gusto kitch che da quel
senso di fatto in casa e di spontaneo.
rivolto anche a studenti universitari, che si
lasciano trasportare dalla sperimentazione
e dallarte, in questa fase det che la
persona acquisisce il proprio stile. Nel
target di Lomography ci sono anche i fotografi
amatoriali che amano utilizzare ancora le
pellicole, persone ancora appassionate della
magia dello sviluppo e tutti i processi
chimici per arrivarci. Nel gruppo ci sono
anche gli artisti che rifiutano il digitale,
in quando un sistema di fotografia automatica
e standardizzato. Il target interessato da
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il marchio lomography.
Ci sono moltissimi concorrenti in questo
settore, ma pochi si avvicinano allidea che
vuole comunicare lomography. Uno di questi
concorrenti Lazy Oaf un brand londinese,
che si basa sullironia con stampe infatili
e giocose.
Lazy oaf un brand internazionale, diffuso
principalemte in europa, fa parte della
cultura underground. Un altro concorrente
diretto RedDot, Con stampe bizzare e
alternative, per esempio nellultima linea ha
iconizzato alcuni oggetti di cult vintage,
come vecchi cordless, calcolatrici ecc.. Un
altro grande concorrente la catena poul and
beer legata al marchio zara, questo brand
propone stampe carine ed alternative a basso
costo.
Pool and Beer una catena in frachising
presente in tutto il mondo.
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TIPO DI AZIENDA
CARATTERISTICA
Il brand lomography propone uno stile di
vita alternativo, non legandosi agli schemi
standardizzati benpensanti, infrange tutte le
regole canoniche della fotografia.
Rifiuta di seguire la corrente del digitale,
opponendosi al suo automatismo. Lomography
evoca una simbologia vintage degli anni 70 e
80 con un certo gusto kitch ricercato.
Lomography non punta nel realizzare prodotti
che forniscano una qualit elevata del
risultato fotografico, ma a quello che evocano:
spontaneit, immediatezza, fotografare la vita
senza interazioni con strumenti artificiali.
Lomography punta sul valore del non pensare,
scatta ribellandosi alla scuola di pensiero
dei fotografi professionisti.
Lidea di base che vuole trasmettere
lomography quella di essere veloci
scattando con un approccio artistico,
utilizzando la fotografia come un approccio
creativo alla comunicazione e alla vita
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LE 10 REGOLE DORO
1.Porta la tua lomo ovunque
tu vada
2.Usala sempre di giorno e
di notte
BRAND EQUITY
Il brand Lomography trasmette. Ironicit, per
via del suo stile e dei suoi prodotti con un
design simpatico.
Deve trasmettere energicit e non quel
senso di fredezza che accompagna i brand
tecnologico.
Deve essere alternativit, per far capire
al target group di cosa si tratta. Il brand
deve trasmettere in immagine kitch ricercata,
studiano gli oggeti cult anni '70 e '80.
Deve essere impulsivit e spontaneit,
lasciando libert dimmaginazione.
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ALTERNATIVIT
IRONICIT
BRAND
EQUITY
IMPULSIVIT
AMPLIAMENTO DI MERCATO
E BRAND ARCHITECTURE
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LOMO
T-SHIRT
ROLL
NOTE
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NAMING SUB-BRAND
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LOMOGRAHY
LOMOSHIRT
LOMOROLL
LOMONOTE
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APERTURA FRANCHISING
Lomography per ampliare il suo mercato e la
notoriet del suo marchio aprir dei punti
vendita gestiti in franchising.
I punti vendita, verranno inizialmente aperti
nelle grandi metropoli del mondo: New York,
Los Angeles, Miami, Chicago, Londra, Paris,
Madrid, Barcellone, Berlino, Monaco, Milano,
Roma, Copenhagen, Tokyo, Sidney, Melbure.
Nelle citt in cui non ci sar un centro
Lomography, saranno dei rivenditori
autorizzati a farne le veci.
I centri Lomography si divideranno in settori
mettendo a disposizione tutti i prodotti.
Ci sar il settore delle macchine
fotografiche con tutti i modelli, il settore
dellabbigliamento con gli indumenti della
stagione, (variabili a seconda del clima
nazionale).
Ogni punto vendita avr il reparto sviluppo
e stampa fotografie, con tutti le soluzioni
alternative come lo sviluppo x-cross, non
disponibili presso gli altri fotografi.
Nel settore editoriale, saranno disponibili
album fotografici particolari, quaderni per
appunti e riviste di settore.
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LOMO COMMUNITY
Lomo, per dare spazio ai clienti, ogni anno
pubblicher un libro con le migliori 500
fotografie inviate dagli utenti.
Questa operazione coinvolge i clienti, al fine
di realizzare libro creato dai lomography e
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DIANA F+
Diana F+, stata ricostruita come loriginale
macchina cinese del 1960. Ogni stranezza e
difetto della riproduzione fotograficha sono
stati ricreati, per costruire quel fascino che
solo macchine di questo calibro possono fare.
HOLGA
Holga nata come una macchina fotografica
economica ( fabbricata in Cina a partire dal
1982. Proprio perch pensata per il mercato
cinese, utilizza pellicole formato 120, a
quei tempi il formato pi popolare di quella
Nazione.
Lomography ha riprosto la stessa macchina
riscotruita con le sue minime imperfezioni
come ha fatto con la Diana.
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FISH EYE
La creazione della fish eye stata pensata
approfondendo la quinta regola della
Lomografia:avvicinati pi che puoi. La
caratteristica di questa macchina fotografica
la distorsione sferica, la vista tipica dei
pesci rosi.
HORIZON
La Horizon una simpatica macchina fotografica
che con la possibilit di muovere lobiettivo
a destra e a sinistra permette di scattare
fotografie panoramiche, impressionando su una
pellicola due fotogrammi consecutivi senza
quella odiosa linea divisoria.
SUPER SAMLER
La supersampler una macchina fotografica
con quattro obiettivi. Questi sono disposti
orizzontalmente, e schiacciando il pulsante
del Click, gli otturatori degli obiettivi si
aprono uno dopo laltro. Creando una fotografia
divisa in quattro sezioni.
RESTYLING MARCHIO
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MARCHIO ORIGINALE
RESTYLING
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PAY-OFF
Il Pay-Off una frase conclusiva di un
annuncio pubblicitario. Si presta spesso a
essere l'elemento di continuit di campagne
pubblicitarie diverse.
Il Pay-Off, solitamente si inserisce sotto
il marchio, e sintetizza lidea che vuole
trasmettere lazienda.
Il Pay-Off principale Non pensare, Scatta!
Lomography varia questo messaggio a secondo
della lingua parlata nello nazione.
Il pay-Off pu variare a secondo della
comunicazione che vuole trasmettere; ad
esempio Lomography si impegna a sostenere il
riciclaggio producendo prodotti realizzati con
materiali di scarto. In questa occasione il
Pay-Off sar Ama il riciclaggio
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LA GRIGLIA
Per la costruzione di un marchio,
fondamentale lutilizzo della griglia. La
griglia non altro che una gabbia segmentata
in moduli. Un modulo lunit di misura
utilizzato per la sua costruzione. Ogni
elemento del marchio si costruisce in funzione
del modulo, (1 M 2 M 1/2 M 1/4 M ecc..).
La funzione dei moduli importante per le
varie applicabilit del marchio. Un marchio,
deve essere applicabile in tutte le misure e i
moduli permettono di mantenerlo proporzionato.
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1M
1 e 1/2 M
Eventuale Pay-Off!
1/2 M
COLORI ISTITUZIONALI
Per un azienda fondamentale, oltre ad avere
il proprio stile e la propria identit, dei
colori ufficiali. Questi colori non devono mai
essere alterati e cambiate le sue percentuali,
ecco perch si tende ad usare dei colori
pantone.
Questi colori sono fondamentali anche per la
riconoscere il marchio.
138
CMYK:
100% M
100% Y
RGB:
246 R
WEB CODE:
# F60000
CMYK:
83% K
RGB:
63 R
63 G
65 B
WEB CODE:
# 3F3F41
BIANCO E NERO
Scala di grigio
positivo
negativo
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140
CMYK:
50% M
100% Y
RGB:
118 R
184 G
WEB CODE:
# 76B800
CMYK:
35% M
85% Y
RGB:
225 R
166 G
22 B
WEB CODE:
# FFA415
CMYK:
100% C
RGB:
145 G
221 B
WEB CODE:
# 008DDD
CMYK:
40% Y
10% K
RGB:
237 R
236 B
147 G
WEB CODE:
# EDE293
CMYK:
15% C
100% Y
90% M
10% K
RGB:
198 R
18 B
WEB CODE:
# C60012
CMYK:
25% K
RGB:
170 R
171 G
175 B
WEB CODE:
# AFAAAB
CMYK:
50% K
RGB:
63 R
63 G
65 B
WEB CODE:
# 808080
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145
APPLICAZIONE CONSENTITE
DEL MARCHIO
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CARATTERE TIPOGRAFICO
MARCHIO
Per realizzare il marchio stato creato un
apposito carattere tipografico, basando la
costruzione di questo a moduli.
A causa della sua originalit non possiamo
utilizzare per tutte i messaggi di
comunicazione questo carattere, allora sono
stati scelti altri caratteri consentiti.
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1/2
3/4
1
1/2
1/2 1
1/4
1/2 1
1/4
1 e 1/4
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1/4
1
1/4
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1/4
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1/4 1/2
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COEFFICIENTE VISIVO
Viviamo in un mondo traboccante di stimoli
e dinformazione, circondati da migliaia di
messaggi intercambiabili relativi a marchi
e prodotti che privilegiano sempre meno la
differenziazione qualitativa.
Giorno dopo giorno, ci si adopera al meglio
delle nostre forze per richiamare lattenzione
del cliente ovunque e in qualsiasi momento e
su tutti i canali. Ne deriva che le aziende
sono costrette a ripensare, con sempre
maggiore assiduit alle loro caratteristiche
di fondo, cio gli elementi che le distinguono
e il modo in cui esse differiscono dalle altre
societ. Per potersi differenziare sul mercato
le societ hanno bisogno di una confezione
credibile, strettamente connessa alla propria
identit. I metodi impiegati da unazienda
per far conoscere il proprio marchio devono
essere consoni alla propria individualit la
quale, a sua volta, deve poter trasmettere
adeguatamente i propri valori ed essere
pertanto in grado di convogliarne il marchio.
Ecco perch serve un supporto maggiore: il
152
FORMAT
La realizzazione dei format fondamentale
per avere una coerenza continua dei messaggi
pubblicitari e in tutte le comunicazioni
interne ai punti vendita.
I format legati al coefficiente visivo, danno
una grande forza allaspetto comunicativo
allazienda.
Se si abitua il target a questo messaggio sar
molto pi facile per lui e associarlo subito
al marchio.
Sono state realizzati vari format, ma seguono
tutti delle regole: la linea continua sta
sempre a pie pagina e poi verso linterno o
in altro. I puntini stanno sempre allinterno
e mai in alto o in basso. La cornice con i
pesciolini sempre affiancata a quella degli
uccellini e mai da sola, la sua posizione
sempre in basso e mai in altro a parte nei
packaging che pu essere consentita.
La cornice degli uccellini pu non essere
accompagnata da quella dei pesciolini, e pu
essere posizionata sia in alto che in basso.
156
STATIONARY
La stationary il termine che serve a
indicare tutta la documentazione cartacea
dellazienda che comprende: biglietti da
visita, carta da lettera, buste, bloc notes,
biglietti daccompagnamento, ecc..
Lo studio della stationary stata pensata
valutando tutti i fattori del coefficiente
visivo e dei format.
158
MILANO
VIA DEI MILLE, 45 20022
030 4567855 LOMOGRAPHY .IT
MILANO
VIA DEI MILLE, 45 20022
030 4567855 LOMOGRAPHY .IT
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MILANO
VIA DEI MILLE, 45 20022
030 4567855 LOMOGRAPHY .IT
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MILANO
VIA DEI MILLE, 45 20022
030 4567855 LOMOGRAPH Y.IT
Biglietto d'accompagnamento
162
Bloc notes
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PACKAGING ROTANTE
Per realizzare la nuova confezione della
macchina fotografica Diana F+ si pensato di
realizzare un packaging rotante.
La costruzione viene realizzata su due
livelli, uniti tra di loro da un cilindro
di cartoncino che permette di ruotare le due
scatole.
Nella parte inferiore del packaging verr
inserito un libro con una raccolta di
fotografie scattate con la Diana e il libretto
delle istruzioni.
Nella parte superiore sar inserita la
macchina fotografica con il flash.
Quando i due packaging si ruotano nello
spazio superiore della confezione inferiore
saranno applicate delle piccole scatoline
che scendendo verso il basso contegono
alcuni piccoli applicativi per la macchina
fotografica, come i filtri colorati del flash.
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165
166
167
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COLORI ISTITUZIONALI
Tutti i prodotti, i packagin e il settore
che riguarda lomoroll ha dei colori diversi
da quelli di lomography. Questi colori per
saranno utilizzati solo nei punti vendita
e non per quanto riguarda la comunicazione
pubblicitaria.
CMYK:
100% C
CMYK:
83% K
170
RGB:
145 G
221 B
RGB:
63 R
63 G
65 B
WEB CODE:
# 008DDD
WEB CODE:
# 3F3F41
Scala di grigio
positivo
negativo
COEFFICIENTE VISIVO
172
PACKAGING
Lomography, con il sub-brand Lomoroll, offre
un servizio ampio di sviluppo e stampa delle
fotografie. Per questo c bisogno di uno
studio accurato di comunicazione.
La busta, il primo passo che serve al
cliente per far campire alloperatore di
sviluppo e stampa come vuole il risultato
finale.
Infatti sulla busta si possono indicare tutte
le varianti di sviluppo e il formato in cui
verranno stampate.
Poi si creata la grafica per i packaging
contenti i rullini. Ci sono molti tipi di
rullini.
Sono diversificati in basa al metodo di
sviluppo, se sono pellicole negative o
diapositive. Ci sono quelle a colori e quelle
in bianco e nero, i rullini a piccolo e medio
formato e in base alla quantit.
Poi Lomography ha pensato di lanciare un
altro prodotto nuovo, un uovo di vetro con
una ghiera di avvitamento dove al suo interno
si pu mettere un rullino. In questo modo il
calore pu alterare le varianti chimiche del
rullino ottenendo dei risultati affascinanti.
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178
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183
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COLORI ISTITUZIONALI
Tutti i prodotti, il packagin e il settore
che riguarda lomoshirt ha dei colori diversi
da quelli di lomography. Questi colori per
saranno utilizzati solo nei punti vendita
e non per quanto riguarda la comunicazione
pubblicitaria.
CMYK:
100% C
CMYK:
83% K
188
RGB:
145 G
221 B
RGB:
63 R
63 G
65 B
WEB CODE:
# 008DDD
WEB CODE:
# 3F3F41
189
COEFFICIENTE VISIVO
190
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193
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200
201
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COLORI ISTITUZIONALI
Tutti i prodotti, i packagin e il settore
che riguarda lomonote ha dei colori diversi
da quelli di lomography. Questi colori per
saranno utilizzati solo nei punti vendita
e non per quanto riguarda la comunicazione
pubblicitaria.
CMYK:
45% M
100% Y
CMYK:
83% K
206
RGB:
225 R
139 G
RGB:
63 R
63 G
65 B
WEB CODE:
# FF8B00
WEB CODE:
# 3F3F41
207
COEFFICIENTE VISIVO
208
210
211
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213
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IL NEGOZIO
RED
218
ORANGE
LA CASSA
219
I TOTEM
220
CARTA REGALO
221
SHOPPER
222
223
SEGNALETICA AZIENDALE
LOMOGRAPHY
224
SEGNALETICA AZIENDALE
LOMOROLL
225
SEGNALETICA AZIENDALE
LOMOSHIRT
226
SEGNALETICA AZIENDALE
LOMONOTE
227
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RED
ORANGE
GOLD
BLACK
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230
231
ESPOSITORE A FIGORIFERO
Una altro simpatico espositore pensato da
Lomography per i suoi negozi in Franchising,
lespositore a frigorifero.
Questultimo verr utilizzata per contenere
vari modelli di macchine fotografiche.
La costruzione dellespositore riprende le
forme di un vecchio frigorifero ed costruito
in tre pezzi assembrati assieme.
Il primo la base di tutto lespositore, il
secondo serve per costruire linterno del
frigorifero cartaceo. Il terzo elemento
serve per permettere di chiudere e aprire
lespositore. Per realizzare la giuntura
della porta si user del nastro adesivo, e per
permettere di chiuderla si user del velcro.
Laltezza di 2 metri, la larghezza 1,20
metri e la profondit 1,20 metri.
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T-SHIRT STAFF
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BEDGE STAFF
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PENNE
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SPILLE
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PORTACHIAVI
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ADESIVI
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MACCHINA FOTOGRAFICHA DI
CARTONE
La macchina fotografica di cartone un
simpatico gadget dato gratuitamente ai clienti
che acquisteranno un prodotto Lomography.
Questo regalo consiste nel realizzare una vera
e propria macchina fotografica di cartone.
Il principio delle fotografia semplicissimo:
se in una scatola in cui non filtra luce si
applica una pellicola fotosensibile e dalla
parta opposta della scatola si fa un piccolo
foro, con un adeguata esposizione limmagine
verr impressa sulla pellicola senza bisogno
di obiettivi. Lomography con questo gadget
vuole sensibilizzare i clienti al riciclaggio;
i materiali con cui verranno realizzate
la macchine fotografiche saranno oggetti
totalmente riciclati. I vari pezzi del gadget
saranno: un foglio di carta riciclata su cui
sar stampata una fustella che dovr essere
ritagliata e piegata. Un rullino vuoto, che
servir per riavvolgere la pellicola. Un tappo
dei contenitori in tetrapak dei succhi o del
latte per avere una sicurezza maggiore contro
linfiltrazione della luce.
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L'assemblaggio finale
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MACCHINE FOTOGRAFICHE
GIOCATTOLO
Un altro simpatico prodotto nuovo offerto da
Lomography una simpatica macchina fotografica
giocattolo, in cui dal mirino si possono
vedere le proprie fotografie.
Lidea nata dalla classiche macchine
fotografiche vendute nelle piazze ai turisti,
in cui si possono vedere tutte le attrazioni
turistiche delle citt.
Lomography, si occuper anche di stampare le
fotografie scelte dal cliente su una pellicola
cilindrica e se si acquista questo giocattolo
questa pellicola la si potr applicare
alla macchina e avere un simpatico album
fotografico.
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SITO INTERNET
Il Sito internet, uno strumento fondamentale per promozione dei prodotti da parte di
azienda. Lomography per intrattenere lutente
ha pensato di creare un piccolo social network, dove, registrandosi, si possono caricare
le proprie fotografie e commentare quelle dei
propri colloghi lomography. Questo sezione del
sito serve appunto a far crescere il lomografo
confrontandosi con gli altri.
Nel sito c anche la possibilit di scrivere nei blog proposti dagli amministatori del
sito.
C anche la possiblit di comprare qualsiasi
prodotto lomo dal sito e tenersi informati su
tutte le novit lomo.
250
AUTO AZIENDALI
CITY CAR
254
VAN
255
258
259
Pubblicit mobile
Pubblicit metro
Affisione
Pubblicit su rivista
Banner
FIERE ED EVENTI
Per un aziende fondamentale partecipare a
fiere ed eventi per farsi conoscere. Lo stend
stato realizzando pensando a una bancarella
che vende caramello o il gelato.
Questo tipo ti promozione verr utilizzata
molto ai concerti indie rock, dove la gente
che vi partecipa molto sensibile a questa
filosofia.
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SPOT TELEVISIVO
Lo spot televisivo, stato realizzato in
stop motion, consiste nel creare un montaggio
video accostando molte fotografie, dando una
sensazione di movimento.
Il video realizzato su uno sfondo bianco,
dove tutte le macchine fotografiche si muovono
creando delle composizioni. Nel primo
passaggio con le macchine fotografiche viene
costruito un cane che si muove a tempo di
musica.
Successivamente si trasforma in un robot che
balla sempre a tempo di musica, e in fine si
trasforma nuovamente di una navicella spaziale
che naviga per lo schermo smontandosi e
scomparendo dalla scena. Nel momento in qui
le varie macchine fotografiche che scompaiono
entra in scena il logo di lomography.
Questo spot ha sempre lo scopo principale
di colpire ed incuriosire il possibile
consumatore, infatti compare anche il sito
dove sono disponibili tutte le informazioni
utili.
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SCENA UNO
Entrano in scena tutte
le macchine muovendosi
a ritmo di musica
SCENA DUE
Le macchine fotografiche
componogono un cane
SCENA TRE
Il cane si scompone e
le macchine fotografiche
si muovono nuovamente a
ritmo di musica
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SCENA QUATTRO
Le macchine fotografiche
componono un robot
SCENA CINQUE
Le macchine fotografiche
girano ancora per la
scena
SCENA SEI
Le macchine fotografiche
componono una navicella
spaziale
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SCENA SETTE
Le macchine fotografiche
escono dalla scena e
appere il logo
SCENA OTTO
Una volta sparire tutte
le macchina appare
anche il sito internet
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