vida & artes 47

EL PAS, sbado 26 de noviembre de 2011

revistasbado
Manolo Sanchis

Bernard Madoff

Pippa Middleton

MI DEUDA CON EL
MADRID ES ETERNA

EL HERALDO GOLFO
DEL APOCALIPSIS

JOHN CARLIN ANALIZA

UN FENMENO GLOBAL

Qu busca un sector
tan competitivo como la
moda al pegarse al arte?
Una modelo vestida de
Lanvin con un Baloon
Dog de Jeff Koons.

La guerra
del lujo es
puro arte
los titanes de la INDUSTRIA DE
moda TRASLADAN su rivalidad
de las tiendas a los museos.
bernard arnault (DIOR, vuitton),
franois pinault (gucci) y
el matrimonio prada exhiben
sus colecciones en busca de lA
trascenDENcia cultural que se
les niega en los negocios
POR

EUGENIA DE LA TORRIENTE
JORDI LABANDA

ILUSTRACIN DE

os hemos acostumbrado a
que los amos del lujo mundial cubran las calles del globo con sus nombres al abrir
tiendas sin pausa, pero museos? Hace 10 aos, el flujo
de noticias de los grandes conglomerados
estaba protagonizado por la adquisicin de
nuevas marcas por las que pagaban sumas
astronmicas con tal de arrebatrselas al
competidor. Ahora la rivalidad se ha desplazado al arte y tiene su teatro de operaciones
en Venecia, que hoy cierra su Bienal.
PASA A LA PGINA SIGUIENTE

48 vida & artes

EL PAS, sbado 26 de noviembre de 2011

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LA GUERRA DEL LUJO ES PURO ARTE

Franois Pinault, de 75 aos,

es habitual en la lista de los
ms poderosos del arte de
ArtReview y ocup el primer
puesto en 2006. / franois hallard

Bernard Arnault, de 62 aos,

en Nueva York en 2008. Se ha
demostrado tan discreto como
coleccionista de arte que como
empresario. / ben barker (redux)

(trunkarchive.com)

VIENE DE LA PGINA ANTERIOR

En 1999, los dos mayores faraones de la moda y el lujo, Franois

Pinault y Bernard Arnault, se peleaban por el control de Gucci. Desde 2006 libran una batalla por la
posteridad y el reconocimiento cultural en la que cada cual se construye un museo una pirmide
mayor. Pinault, que cre el grupo
Pinault Printemps Redoute (PPR),
que ampara firmas como Gucci o
Balenciaga, cuenta ya con dos espacios en Venecia, reformados por
el arquitecto Tadao Ando, en los
que expone su propia coleccin. Arnault controla el mayor grupo del
sector, Louis Vuitton Mot Hennessy (LVMH), que cobija 60 marcas
como Louis Vuitton, Tag Heuer,
Dior o Givenchy. El cuarto hombre ms rico del mundo, segn la
revista Forbes, espera que el proyecto de Frank Gehry para la sede
de la Fundacin Louis Vuitton se
termine en 2013. El museo se present seis meses despus de que
Pinault inaugurara su primer centro de operaciones en el Palazzo
Grassi, pero la oposicin vecinal
ha demorado su apertura.
El matrimonio formado por Patrizio Bertelli y Miuccia Prada trat
de convertirse en un grupo de lujo
como Gucci y LVMH al comprar Jil
Sander o Helmut Lang. Firmas que
despus tuvo que vender. Fieles a
su estilo de jugadores atpicos e intelectuales, fueron de los primeros
en investigar este camino hacia la
trascendencia. La Fondazione Prada, que se cre en 1993, abri durante la ltima Bienal de Venecia
una sede permanente en un pala-

cio del siglo XVII, Ca Corner della

Regina, y prepara la inauguracin
de otro espacio en Miln, firmado por Rem Koolhaas/OMA. Dos
museos que albergarn su propia
coleccin y tambin otras exposiciones. El arte, en sus mltiples
expresiones, es una caracterstica
fundamental de nuestra empresa,
parte integrante de nuestro modo
de pensar, explica por correo electrnico Bertelli, director general
del Grupo Prada y copresidente
de la fundacin. La Fondazione

QUE OTROS HAYAN

SEGUIDO NUESTRO
EJEMPLO ES BUENA
NOTICIA, AFIRMA
PATRIZIO BERTELLI
Prada representa uno de los primeros y, en aquella poca, inusuales
proyectos culturales y artsticos financiados por una compaa privada. Otros han seguido nuestro
ejemplo y ahora es bastante comn que las empresas inviertan
directamente en la cultura, pero
entonces ramos pioneros. El hecho de que otras empresas del lujo
hayan seguido este camino es una
buena noticia.
La coincidencia temporal en
la creacin de sus propios espacios musesticos y lo parecido de
sus formatos son, si a ellos se les
pregunta, pura coincidencia. No
se trata de una continuacin de
la competencia que han exhibido

TREGUA?
A finales de los noventa, Bernard
Arnault empez a comprar
acciones de Gucci, una firma que
Domenico de Dole (gestor) y Tom
Ford (diseador) haban sacado
del olvido. Para evitar su control,
acudieron a Pinault. Le ofrecieron
comprar acciones sigilosamente
para diluir la participacin de
Arnault . Parece que La Redoute
va a entrar en el lujo, les dijo con
desdn Arnault a sus accionistas
despus de que Pinault le desafiara en su propio terreno. Como
Gucci estaba legalmente radicada
en msterdam, la apacible ciudad
fue escenario de una batalla jurdica hasta septiembre de 2001.
Das antes de que el organismo
regulador fallara se alcanz una
tregua. Pinault se qued con
Gucci, pero tuvo que pagar una
buena suma a Arnault. En 2009,
Le Figaro publicaba que podran
haber comido juntos en casa de
otro millonario, Albert Frre.
Fuera cierto o no, un ao despus
estuvo a punto de producirse su
primer encuentro en pblico.
Ambos confirmaron su asistencia
a un evento de caridad. Pero la
muerte del padre de Arnault
cuatro das antes le hizo cancelar
toda su agenda y la esperada fotografa no se produjo. Su mujer,
Helne, s pos sonriente junto al
antiguo enemigo de su esposo.

en el pasado. Franois Pinault, de

75 aos, rechaza que se equiparen
sus actividades en el arte con las de
otros titanes del lujo con el argumento de que l ya no administra
el grupo que fund y est volcado
en su faceta de coleccionista. Es
cierto que entreg las llaves del
imperio a su hijo Franois-Henri.
Un viernes de abril de 2003, le llev a cenar al bistr Ami Louis y le
sac tres anillos enlazados fabricados por el joyero Joel Rosenthal.
En uno estaba grabado el nmero
1963, cuando Pinault padre cre su
primera empresa. En el segundo se
lea 2003, fecha en la que FranoisHenri tomaba el mando. En el tercero haba un interrogante. Junto
a los anillos estaban las llaves del
despacho de Pinault.
Dos aos ms tard en desvincularse de la administracin de una
compaa que empez en la madera y se extendi al comercio gracias
a Printemps, La Redoute o Conforama. Hasta el 19 de marzo de
1999, Pinault se mantuvo ajeno al
sector del lujo. Ese era, y an es, el
feudo de Arnault. Su grupo, LVMH,
acaba de incorporar a Bvlgari y ha
adquirido casi el 20% de Herms
este ao. Pero aquella casi primavera de 1999, Pinault compr el
44% de Gucci para diluir la participacin de Arnault. El movimiento
estaba promovido por el tndem de
directivo y creativo formado por
Domenico de Sole y Tom Ford, que
no deseaban caer en manos de su
principal rival. Acudieron a Pinault para defenderse y este termin por devorarlos. El modelo de
De Sole y Ford era muy parecido

al que Arnault, un formidable empresario de la moda que proceda

de la construccin, haba impuesto en Dior y Louis Vuitton con las
sonadas contrataciones de John
Galliano y Marc Jacobs.
La entrada de Pinault en Gucci
y la posterior conversin de la empresa en un grupo multimarca a
la manera de LVMH, difcil obviar
el parecido con la adquisicin de
Balenciaga o Yves Saint Laurent y
la creacin de Stella McCartney y
Alexander McQueen fue un ataque

a la hegemona de Arnault en el
sector. La hostilidad acab en los
tribunales, donde Arnault trat
de que Pinault pagara su osada.
El enfrentamiento termin en un
acuerdo de paz relativa en septiembre de 2001. Pero tras los atentados
de Nueva York cayeron las jugosas
ventas que haban permitido que
Pinault, Arnault o Prada pagaran
sumas millonarias por marcas en
letargo como Bottega Veneta, Pucci
o Azzedine Alaa. Aquella burbuja,
como tantas otras, se desinfl. El
sueo de los gigantescos conglomerados se diluy y el mercado tendi
a concentrarse en aquellas marcas
que realmente daban dinero.
Bernard Arnault, de 62 aos,
estableci en 1991 una poltica de

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LA GUERRA DEL LUJO ES PURO ARTE

mecenazgo que convirti al Grupo
LVMH en uno de los grandes patrocinadores del arte en Francia.
Quince aos ms tarde, reenfoc
ese esfuerzo hacia algo ms concreto. Al establecer una poltica de
mecenazgo, nuestro objetivo era
compartir parte de nuestro xito
econmico con nuestro entorno,
nuestros clientes, personal y accionistas, explicaba Arnault durante
la presentacin de la Fundacin
Louis Vuitton para la Creacin. La
construccin de la fundacin, que
transforma la naturaleza efmera de este patrocinio en algo ms
duradero, nos pareci una conclusin lgica.
Su condicin de coleccionistas
no tiene relacin con que vengan
del lujo. No veo tanto una rivalidad
como una necesidad de hacer pblico algo que desarrollaban en privado, opina la comisaria de arte y
exdirectora del Reina Sofa, Mara
de Corral. Mucha gente del mundo del petrleo hace lo mismo. El
arte proporciona estatus. Adems,
puede que obtengan una satisfaccin personal que no les da solamente el dinero. El contacto con
los creadores y el reconocimiento
del mundo del arte siempre han
sido una gratificacin para los mecenas. Es lo mismo que les pasaba
a los Medicci. Pero no se logra la
misma trascendencia solo comprando. Hay que legar algo. Si no,
no se haran esos edificios. Es un
paso lgico de un coleccionista que
se ve con todo almacenado y le en-

la madera. En 2006 se convirti

en la persona ms poderosa del
arte, segn ArtReview. Su lema
es piensa como un estratega y
acta como un animal, y bautiz su holding con el nombre de la
diosa de la caza, Artmis. Dicen
que presiona para entrar antes
que nadie en las exposiciones y
que visita en el estudio a cualquier
artista al que compra. La experta
Caroline Bourgeois, comisaria de
sus ltimas exposiciones, colabora con l desde 1997. Pero Pinault
alardea de instinto. Su primera adquisicin ocurri en 1980: tropez
con un cuadro de Paul Srusier
que retrataba a una mujer que le
record a su abuela. El arte se ha
convertido en mi religin, deca a
The Financial Times en abril. Explicaba que tras media hora ante
una escultura de Carl Andre, exclam: No tengo eleccin, y pag
siete millones de dlares.
Las exposiciones en Palazzo
Grassi y Punta della Dogana pueden hacer que un artista sea conocido de inmediato, comenta Bourgeois. Hay galeras que prestan
mucha atencin al gusto de Pinault,
y como dijo un crtico, l es un creador de opinin. Pinault tiene poder y lo utiliza, sostiene De Corral.
Tengo la impresin de que compra
cualquier cosa que exceda de tamao normal. Arnault es diferente. Es
ms discreto, y se conoce poco su
coleccin. Y la de Prada que se vio
en la Bienal de Venecia me parece
muy interesante.

Miuccia Prada, de 62 aos, y

Patrizio Bertelli, de 64, se conocieron en 1977 y se casaron una
dcada despus. En 1978, ella
tom el control de la empresa
que su abuelo fund en 1913. /
paolo pellegrin (magnum photos)

NO SE LOGRA
LO MISMO SOLO
COMPRANDO. HAY
QUE LEGAR, DICE
MARA DE CORRAL
tra la ansiedad, aade el director
de Arco, Carlos Urroz. La colaboracin entre lo pblico y lo privado es ms difcil en Europa que en
EE UU, y por eso muchos grandes
coleccionistas estn abriendo sus
propios museos aqu.
A la inversa, qu aporta al arte
la entrada en escena de estas empresas de lujo? Si el respaldo va
acompaado por una pasin sincera y competente, sin segundos fines comerciales, puede conllevar la
creacin de obras que difcilmente hubieran existido y contribuir
al desarrollo cultural de la sociedad, apunta Patrizio Bertelli. En
el curso de los aos, la Fondazione Prada ha ofrecido a numerosos
artistas la posibilidad de realizar
exposiciones que ningn galerista,
coleccionista ni, probablemente,
otro organismo hubieran estado
dispuestos a financiar.
La personalidad de estos magnates se filtra en los monumentos a s mismos. Fuentes de Louis
Vuitton confirman que esta institucin se nutrir de la coleccin
privada de Arnault, pero se niegan a revelar los detalles de sus
fondos. De momento, prefieren
mantener el secreto. Una actitud
muy acorde con el carcter discreto del normando. El fiero Pinault ha modelado una coleccin
de ms de 2.000 obras con la misma determinacin y furia con la
que amas una fortuna que Forbes
situaba en 2009 por encima de los
7.600 millones de dlares. Nacido
en una familia de campesinos en
Bretaa, dej el instituto a los 15
aos y empez en el negocio de

BERNARD ARNAULT
PREFIERE MANTENER
EN SECRETO QU
OBRAS MOSTRAR
SU MUSEO

LOS FARAONES,FRENTEAFRENTE
Fondazione Prada

Dnde. La Fondazione
Prada, institucin del
matrimonio Miuccia Prada
y Patrizio Bertelli creada
en 1993, cuenta desde
este ao con una sede permanente en Venecia (Ca
Corner della Regina) y otra
que abrir en 2013 en Miln
(Largo Isarco).
Qu. Aunque la coleccin
de los Prada reivindica el
arte italiano de la posguerra, en Ca Corner della Regina las salas se organizan
sin una temtica precisa
para promover el dilogo
entre pocas y disciplinas.
Se incluyen obras de Anish
Kapoor, John Baldessari,
Francesco Vezzoli o Damien Hirst.
Con quin. El comisario
es Germano Celant. Rem
Koolhaas/ OMA rma el
proyecto arquitectnico
de Miln (en la imagen).

Fundacin Vuitton

Dnde. En 2006 se present la maqueta del edicio que Frank Gehry ide
para el bosque parisiense
de Boulogne (en la imagen). La oposicin vecinal
ha retrasado la apertura de
la Fundacin Louis Vuitton
para la Creacin. Abrir en
2013, asegura la presidenta del Comit Colbert, que
rene a las rmas de lujo
en Francia. El alcalde lo
ha defendido porque es
positivo para la ciudad.
Qu. Adems de espacios
de exposicin, dedicados
al arte del siglo XX y XXI,
contar con un auditorio,
terrazas y centro de documentacin.
Con quin. Suzanne
Pag, antigua directora del
Museo de Arte Moderno de
la Villa de Pars, es la directora artstica desde 2006.

Pinault Foundation

Dnde. Franois Pinault

intent abrir en Pars un espacio para su coleccin. El
proyecto no cuaj. En cambio, la muerte de Gianni
Agnelli dej vaco el Palazzo
Grassi, en Venecia, donde
Pinault instal su primera
sede. Dos aos despus se
hizo con la segunda, Punta
della Dogana, que le arrebat al Guggenheim.
Qu. Su coleccin se ha ido
expandiendo a oleadas y
ahora est muy interesado
en vdeo o fotografa. Tambin en Takashi Murakami
o Je Koons (en la imagen).
La prxima exposicin, en
2012, ser una muestra de
Urs Fischer.
Con quin. El arquitecto
japons Tadao Ando ha
renovado los dos espacios.
La respetada comisaria
Caroline Bourgeois ha
participado en sus ltimas
cuatro exposiciones.

Patrizio Bertelli y Miuccia Prada han buscado la cercana con el

mundo del arte en sus productos
y tiendas (firmadas por Koolhaas o
Herzog & De Meuron). En primavera, Prada se exhibir en el Museo
Metroplitan de Nueva York con Elsa Schiaparelli. La institucin neoyorquina asimila su trabajo junto a artistas contemporneos con
el que Schiaparelli desarroll con
los surrealistas en la dcada de los
veinte. Cmo elige Bertelli qu incorporar a su coleccin? Una obra
con la que me enfrentar cada da,
que entra a formar parte de mi vida. No es un acto banal porque el
paso siguiente representa la intencin de compartir esta experiencia
con otras personas.
Hay ms de un mundo que utiliza
el arte, reflexiona De Corral. Estas
instituciones no tienen nada que ver
con un museo. Es una labor diferente y est bien que existan. Es bueno que
la gente se acostumbre a ver arte.
Es significativo que Venecia se haya
convertido en el escenario de estos
proyectos a medio camino entre el
exhibicionismo y la cultura. En la inauguracin de Punta della Dogana,
su directora, Monique Veaute, sealaba que Venecia alberg el primer
museo de Europa Occidental. En el
siglo XII, la habitacin detesoro en
el Doge Palace se abra al pblico un
da al ao para mostrar sus riquezas. Esa tradicin local continuara
gracias a apasionados coleccionistas
ofreciendo al pblico sus preciosas
posesiones. Ocho siglos despus, los
millonarios modernos faraones
siguen abriendo sus salones para
que admiremos sus alhajas.