Karina Nallely Arriaga Arriaga 1543297

Teora

Elementos

Agenda setting

Seleccin y el nfasis que los medios

conceden a las caractersticas de un
tema, y que promueven abiertamente
en el pblico una particular evaluacin
sobre dicho tema.
Es una frmula para obtener la historia
"completa" sobre algo. La mxima de
las cinco W (y una H) es que para que
un informe sea considerado completo,
debe responder a una lista de
verificacin de seis preguntas, cada
una de las cuales comprende una
palabra interrogativa en ingls:1
Who? (Quin?)
What? (Qu?)
Where? (Dnde?)
When? (Cundo?)
Why? (Por qu?)
How? (Cmo?)
La teora de la espiral del silencio parte
del supuesto bsico de que la mayor
parte de las personas tienen miedo al
aislamiento y, al manifestar sus
opiniones primero tratan de identificar
las ideas, para luego sumarse a la
opinin mayoritaria o consensuada. En
esta disyuntiva la principal fuente de
informacin sern los medios de
comunicacin y estos definiran el clima
de opinin sobre los asuntos de que se
trate
La sociedad tiene la capacidad de
seleccionar e interpretar los mensajes
que los medios emiten. Por tanto, esta
seleccin estara sometida a los hbitos
de recepcin y percepcin de cada
individuo. De ah que el poder de los
medios no sea el que se les haba

Las 5 w

Espiral del silencio

Efectos limitados

Aguja hipodrmica

supuesto hasta entonces, ya que

estaran limitados por variables
psicolgicas individuales.
Los medios de comunicacin de masa
vehiculizarn el mensaje. Es posible
crear un estmulo, un mensaje, tan
fuerte que se "inyecte" (de ah el
nombre de "hipodrmica"): es posible
dar en el blanco.