Mezcla de mercadotecnia

se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compaa.

3 7Cs Compass Model en el comarketing

El Co-marketing: Marketing comensal (simbitica) es el
proceso de una compaa en la que pueden vivir tanto la corporacin y una sociedad, una corporacin y
un consumidor, el pas y otro pas, el ser humano y la
naturaleza. El 7Cs Compass Model por Koichi Shimizu
es un marco de co-marketing (marketing comensal o marketing simbitico). Tambin el marketing de colaboracin
de una empresa y otra empresa, el marketing co-creador
de una empresa y los consumidores estn contenidos en
el co-marketing.[3][4][5][6]

Las clsicas 4 P

Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado tambin marketing mix, mezcla de milo con leche, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables[1] de las que
dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir
con los objetivos de la compaa. Son las estrategias de
marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse
en el Plan de marketing(plan estratgico). La empresa usa
3.1
esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.

7Cs Compass Model

(C1) Corporacin El ncleo del 7Cs Compass

Model es una corporacin, mientras que el ncleo de
los cuatro P son los clientes, que son los objetivos de
los ataques o defensas. C-O-S (Organization, Competitor, Stakeholder): (Organizacin, competidor,
los grupos de inters) dentro de la Corporacin. La
empresa tiene que pensar en el cumplimiento y en
la responsabilidad que es tan importante.

Origen

El concepto mezcla de mercadotecnia fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien list 12 elementos,
con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplicada a
los cuatro elementos clsicos, o "Cuatro P": Producto,
Precio, Punto de venta (distribucin), Promocin por
McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mis- 3.2 Las cuatro C del 7Cs Compass Model
mo cautiv a profesores y ejecutivos rpidamente.[2]
Un enfoque formal a esta mezcla de marketing cenEn 1984 el AMA (Asociacin Americana de Marketing)
trada en el cliente es conocido como las Cuatro
lo consagr en su denicin de mercadotecnia: Proceso
C (Commodity (articulo Comodo), Coste, Canal,
de planicacin y ejecucin del concepto Precio, PromoComunicacin) en las 7Cs Compass Model. El mocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear
delo de las cuatro C proporciona una versin centraintercambios que satisfagan los objetivos del individuo y
da en la demanda/cliente, alternativa al modelo cola organizacin.
nocido de las cuatro P al lado de la oferta (Producto,
Precio, Plaza o lugar, Promocin) de la gestin de
marketing.

Gestin de la mezcla de mercadotecnia

Producto (Commodity) articulo Comodo

Precio (Cost) Coste

Para que una estrategia de mercadante (mezcla de mercadotecnia) sea eciente y ecaz, sta debe tener coherencia
tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado (ver segmentacin de mercado) que

(Place) Lugar (Channel) Canal

Promocin
Comunicacin
1

(Communication)

5
(C2) (Commodity) articulo Comodo -(signicado
original del latn: Commodus= comodidad): el producto para los consumidores o ciudadanos. Producto no.
(C3) Coste -(signicado original del latn: constare que hace sacricios): produccin, venta, coste de
compra y costo social.
(C4) Canal -(signicado original es un Canal): Flujo
de mercanca: canales de comercializacin.
(C5) Comunicacin -(signicado original del latn:
Communio intercambio de sentido) : comunicacin
de marketing: no promover las ventas.

La brjula de los consumidores y de las circunstancias

(medio ambiente) son:

REFERENCIAS

4 Vase tambin
Boca a boca
Branding
Co-marketing
Comercializacin agrcola
Comercio electrnico
Customer relationship management
Estudio de mercado
Faxing
Investigacin de mercados
Ley de benecios inversos
Mercadotecnia directa

(C6) Consumidor (la aguja de la brjula para los

consumidores)

Mercadotecnia experiencial
Mercadotecnia social

Los factores relacionados con los consumidores se pueden

explicar por el primer carcter de las cuatro direcciones
indicadas en el modelo de la brjula:

Mercadotecnia visual

N = Necesidad

Modelo de negocio

W = (Wants) Querer

Patrocinio

S = Seguridad
E = Educacin del Consumidor
(C7) Las circunstancias (aguja de brjula para
las circunstancias)
Adems de los consumidores, existen diversos factores
ambientales externos incontrolables cercando a las empresas. En este sentido, tambin se puede explicar por el
primer carcter del modelo de las cuatro direcciones de
la brjula:

Mercadotecnia viral

N = Ambiente Nacional e International

(Poltica, legal y tica)
W = (Weather) Aclimatarse
S = Social y Cultural
E = Econmico

El co-marketing (marketing colaborativo) es una prctica comercial donde las empresas cooperan con dos canales de distribucin distintos, a veces incluso con la
participacin en los benecios. Frecuentemente se confunde con la promocin. El cross-marketing describe la
prctica en las dos entidades individuales de las empresas intercambiando canales de comercializacin para
benecio mutuo. Un nuevo producto, servicio o marca se
crea aqu.

Propuesta de valor
Publicidad engaosa
Sociologa
Telemercadotecnia
Wikimarketing
Activacin del marketing

5 Referencias
[1] Alexis Rosas, Las 8 Ps del Marketing Mix evolucin de las
4 Ps del Marketing, septiembre 4 de 2015.
[2] E. J. McCarthy (1984). Basic Marketing: a managerial approach (8 edicin). p. 46. Citado en Michael R. Czinkota; Masaaki Kotabe (2001). Administracin de la mercadotecnia (2 edicin). Cengage Learning Editores. ISBN
9789706860453.
[3] Koichi Shimizu (1989) Advertising Theory and Strategies, (Japanese) rst edition, Souseisha Book Company
in Tokyo. (ISBN4-7944-2030-7 C3034 P3980E) pp.63102.
[4] Koichi Shimizu (2014) Advertising Theory and Strategies,"(Japanese) 18th edition, Souseisha Book Company
(ISBN4-7944-2132-X C3034) pp.63-102.

[5] Koichi Shimizu (2003)"Symbiotic Marketing Strategy,"(Japanese) 4th edition, Souseisha Book Company
(ISBN4-7944-2158-3 C3034) pp.25-62.
[6] Brian Solis(2011) Engage!: The Complete Guide for
Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure
Success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. pp.201202.

Enlaces externos
http://www.scs.unr.edu/~{}khalilah/eMarketing.
pdf - The Marketing mix of IMC.
http://www.josai.ac.jp/~{}shimizu/essence/
Professor%20Koichi%20Shimizu{}s%207Cs%
20Compass%20Model.html 7Cs Compass model(1979)in Japan
http://www.ppbmag.com/Article.aspx?id=1981
Four Ps, Four Cs And The Consumer Revolution.
http://atomictango.com/2010/02/16/
marketing-mix/
http://businesscasestudies.co.
uk/business-theory/marketing/
marketing-mix-price-place-promotion-product.
html Marketing Mix Theory The Times 100
Business Case Studies.

7 ORIGEN DEL TEXTO Y LAS IMGENES, COLABORADORES Y LICENCIAS

Origen del texto y las imgenes, colaboradores y licencias

7.1

Texto

Mezcla de mercadotecnia Fuente: https://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia?oldid=85599641 Colaboradores: Rondador,

BOT-Superzerocool, Rolf obermaier, Nihilo, -jem-, Ggenellina, Thijs!bot, RoyFocker, CommonsDelinker, TXiKiBoT, Technopat, Matdrodes, RoderickPlant, Muro Bot, Gus, Jmvgpartner, Loveless, Greek, Belb, Pla y Grande Covin, Charlyfar, DragonBot, Eduardosalg,
Leonpolanco, Alexbot, UA31, AVBOT, Uschterjal, Diegusjaimes, MelancholieBot, Mr Bobby, Madalberta, Luckas-bot, Ptbotgourou,
Pegna, Gacpro, Mauricio Franco, ArthurBot, Oscarjquintana, SuperBraulio13, Manuelt15, Jkbw, SassoBot, BenzolBot, PatruBOT, Ganmedes, Dinamik-bot, Setincho, EmausBot, HRoestBot, J. A. Glvez, Waka Waka, WikitanvirBot, Vidaldurazo, KLBot2, TeleMania,
Polsaker, Rauletemunoz, AxellSanchezLeon, Daltonch, Jarould, Kandy1114, CarlosRamos10214, Alexisrrr y Annimos: 66

7.2

Imgenes

Archivo:4Ps.jpg Fuente: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/43/4Ps.jpg Licencia: CC-BY-SA-3.0 Colaboradores: German wikipedia, edited by WikiFB3 Artista original: WikiFB3
Archivo:Check_mark.png Fuente: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f0/Check_mark.png Licencia: CC BY-SA 3.0
Colaboradores: Wikipedia Artista original: Wikipedia
Archivo:Commons-emblem-copyedit.svg
Fuente:
Commons-emblem-copyedit.svg Licencia: CC BY-SA 3.0 Colaboradores:

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/

File:Gnome-emblem-important.svg Artista original: GNOME icon artists, Fitoschido

7.3

Licencia del contenido

Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0