Consumidoras

de
pernambucanas, internautas.

moda,

jovens,

do

Agreste

Falar de Bern, Kotler e o endosso, Miranda e os modelos psicolgicos, e de Garcia e

Miranda com os componentes cognitivo, etc.

O significado simblico define a adoo e o uso por este tipo de produto (vesturio de
moda) ser usado para significar identidade. A funo do vesturio no contexto social
designar o indivduo. (MIRANDA, )
Nos anos 80 a moda comea a se configurar enquanto busca da
individualidade, a importncia de ser especial enfatizada pela comunicao de
moda. Este aspecto explica porque a moda se torna obsoleta, ocorre pela saturao
social acompanhada por esta superestimulao dos sentidos.
Presses sociais para a conformidade podem influenciar dramaticamente a
escolha de estilos. Esta presso ocorre principalmente pela aprovao social do grupo
no qual o indivduo quer ser aceito.
O comportamento de consumo do indivduo, no decorrer de sua vida, pode ser dirigido
por meio do envolvimento do seu autoconceito pelo consumo de produtos como
smbolos
A funo de possuir criar e manter o sentido da autodefinio: ter,
fazer e ser esto integralmente relacionados. Pessoas expressam o seu eu no
consumo e vem as posses, por conseguinte, como parte ou extenso do seu eu.
O indivduo possui tendncia psicolgica imitao, esta proporciona a satisfao de
no estar sozinho em suas aes. Ao imitar no s transfere a atividade criativa, mas
tambm a responsabilidade sobre a ao dele para o outro. A necessidade de imitao
vem da necessidade de similaridade. Sob esta dimenso conclui-se que moda a
imitao de modelo social, busca da variedade, criatividade pessoal e atrao sexual.
Estes consumidores tm necessidade de ser nicos, querem ser diferentes, mas no
to diferentes assim que percam a sua identidade social. A moda dependente do
contexto: o mesmo produto pode ser interpretado diferentemente por diferentes
consumidores e em diferentes situaes (SOLOMON, 1996).