MURTA, Gino. O briefing da tica: para uma propaganda responsvel.

So Paulo:
Autntica, 2007. Captulos O outro lado do balco; Ter para existir; Profissional
humano; Explorao consumista; Formao tica.
Uma empresa que busca transparncia e a veracidade na hora de falar de seus produtos
nas campanhas, conquistam a fidelidade e estreitam os laos com o consumidor, que ao
sentir-se informado e no enganado, alcana satisfao pelo produto em si e pela marca.
A propaganda legitima quando desperta o desejo de consumo em paralelo
conscincia do consumidor, a fim de sensibiliza-lo para a realidade, e no para um
mundo de fantasia ou de distoro. MURTA, Gino (2007).
LEITE, Francisco. A propaganda contra-intuitiva e a politicamente correta.
COMUNICOLOGIA: Revista de Comunicao e Epistemologia da Universidade
Catlica de Braslia. Vol. 4, 2008.
O controle sobre a publicidade de bebidas alcolicas regido pelo Cdigo de defesa do
Consumidor, porm mais especifica suas restries dentro da lei 9.294/96 da
Constituio Federal. Entretanto no as bebidas mais consumidas, como cerveja, vinho
e outras com menor teor alcolico so tratadas como elementos inofensivos. Devido a
isso o cdigo Brasileiro de Autoregulamentao Publicitria vigorou regras para tais
produtos, elaborado por representantes de agencias publicitarias.
Pelo CONAR, foi impedido o uso de linguagem e recursos ligados ao imaginrio
infantil, erotismo, estabelecido horrios para a veiculao das peas publicitrias. Porm
no h um controle rgido e eficaz, exibido pela mdia, em especial Tv e Internet
associao de celebridades e a explorao da sensualizaro da mulher.
Segundo LEITE, Francisco (2008), h um movimento insatisfeito com a falta de
controle, onde diversos grupos e instituies sociais, criando o Movimento Propaganda
Sem Bebida. Atravs dessa iniciativa buscam a criao de fato de uma lei severa e o
combate contra a publicidade das bebidas alcolicas.
Pelo mundo, a regulamentao da publicidade de bebidas alcolicas varia bastante entre
os pases, por vrios fatores como religio, cultura, costumes e o prprio mercado
consumidor, em alguns pases bem restringido, em outros no h nenhuma restrio. Em
pases com tradio no consumo de bebidas alcolicas censurado qualquer contedo
publicitrio, de qualquer tipo de bebida, nesses pases tem sido prejudicial em custos,
como tambm no fator social. A pesar dessas medidas, especialmente no continente
europeu, no se conteve perante a presso e a forte presso das indstrias de bebidas
alcolicas.
CONCLUSO:
necessrio a conscientizao das Agencias, dos fabricantes