Curso de SEO MestreSEO

Curso de SEO
Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site
Por Fbio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
Fbio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br
Entendendo
Princpios
Como o Google funciona
Diretrios
Diretrios
Diretrios
Os Mecanismos de Busca?
Traduo do Mundo Real
Rankings na Web
O Funcionamento
Googlebot, o Rob do Google
A Internet
A Interface do Google
Ttulo
URL
Descrio
Sitelinks
O que SEO?
Explicando esta sopa de letrinhas
SEO
Definio
1. SEO (Search Engine Optimization)

um conjunto de estratgias para
angariar mais visitas e converses de
busca orgnica.
Meu
Cliente
O Projeto de SEO
Recomendaes a serem seguidas
Briefing
Planejamento
Execuo
Relatrios
Briefing
O Cliente
O Cliente
Entendimento
1. O que ele vende / negocia?
O Cliente
Entendimento
2. O que ele chama de converso?
Inscries?
Vendas de produtos?
Comentrios?
O Cliente
Entendimento
3. Qual o objetivo do trabalho?
Vender mais?
Aparecer mais no Google?
Estar a frente da concorrncia?
Concorrncia
Concorrncia
Entendimento
1. Qual a situao do mercado?
lder do segmento?
Existem concorrentes fortes?
Concorrncia
Entendimento
2. Quais os principais concorrentes?
Quem ele indica como concorrente?

Quais ele conhece que vendem bem?
Quais os concorrentes fsicos?
Planejamento
Planejamento
Etapas
Qual palavra focar primeiro?

1. Confira a vontade do cliente/ chefe;
2. Observe as palavras baseadas em ROI;
3. Confira a dificuldade de subir cada
palavra no Google.
Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenrio:
Planejando
Qual palavra focar primeiro?
Palavra-chave
Cliente
ROI
SERPs
Final
Flores
3,6
Venda de flores
3,33
Venda de flores Braslia
Venda de flores Braslia Asa Sul
2,3
Venda de arranjo de flores Braslia Asa

Sul
2,3
1 = Maior Prioridade
5 = Menor Prioridade
O Contedo
Entendendo o
Negcio
Produtos e Servios
Produtos e Servios
Descubra o que a marca oferece
Navegue pelo site
Converse com o proprietrio e/ou funcionrios
Pea listas
Exemplo
Floricultura
Produtos e Servios
Produtos
Servios
flores
agendamento de entrega
cestas
entrega por estado (UF)
presentes
entrega no exterior
Produtos e Servios
Produtos
flores
cestas
Vasos
Buqus
Cestas
presentes
Orqudeas
Rosas
Curcumas
Girassis
Nicho de Mercado
O Que Nicho de Mercado?
mercado
segmento de
mercado
Nicho de Mercado Como Entender?

Passo 1: Definir pblico alvo
Quem?
Quando?
Voltando a floricultura
Quem?
Namorados(as), maridos, esposas, pais, mes, filhos(as),
Quando?
Datas comemorativas!
Aniversrio, casamento, formatura,

Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
Google news: news.google.com.br

Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
www.google.com/search/insights
www.google.com/trends

Passo 3: O que j existe? Concorrentes
Analisar como concorrentes se organizam

Site de receitas: ideias
Categoria
Sub-categoria
Doces e Sobremesas
Doces e Sobremesas
Sorvetes
Peixes
Carnes
Temperos
Temperos
Churrasco
Acompanhamentos
Molhos

Ideias em concorrentes

Ideias em concorrentes - TudoGostoso

Google Insights: Aves, frango,

Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas

Google Insights: Diet x Light

Ideias em concorrentes - MaisVoc

Lista de ideias Como organizar?
Aves
Massas
Frango
Bebidas
Doces e Sobremesas
Sopas
Diet
Tortas Salgadas
Light
Tortas Doces
Saladas
Molhos
Frutos do mar
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura :
a maneira como o contedo organizado ao longo
das pginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc)
Forma como os contedos do site so
relacionados entre si
Arquitetura
Pgina inicial
Categoria 1
Subcategoria
1
Subcategoria
2
Categoria 2
Subcategoria
1
Subcategoria
2
Subcategoria
3
Arquitetura
Como escolher as minhas categorias?
Tipos de produtos/servios no site
Tipos de produtos/servios futuros
Concorrentes?
Arquitetura
Pgina inicial
foco principal, termos mais concorridos
Categorias
Segmentao do foco principal
Subcategorias
Segmentao do foco das categorias
Arquitetura
Site de receitas:
Receitas
Aves
Frango
Peixes
Carnes
Doces e
Sobremesas
Sorvetes
Arquitetura
Floricultura:
flores
Buqus
Rosas
Arranjos
Variadas
Vasos
Rosas
Orqudeas
Datas
Finados
Dia das
mes
Tudo pronto, qual o

prximo passo?
A Cauda Longa
A Expanso das Palavras

Motivos:
Descobrir as palavras que as pessoas usam;
Descobrir as palavras que no esto no seu
vocabulrio;
Descobrir as palavras que so menos
competitivas;
Aumentar a sua atuao na long tail.
Long Tails
Quanto mais fundo na arquitetura, maiores
e/ou mais especficos os termos
floricultura
flores
Buqus
Rosas
Arranjos
Variadas
Vasos
Rosas
Datas
Orqudeas
Finados
Dia da
mulher
Keyword Tails
Long Tails
Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
Short Tails
2 ou 3 palavras (entrega de flores, buqu de
flores)
Head Tails
1 palavra (flores, buqus, floricultura, ...)
Lista de produtos e servios

Produtos
flores
cestas
Vasos
Buqus
Cestas
presentes
Servios
agendamento de entrega
entrega por estado (UF)
entrega no exterior
Orqudeas
Rosas
Curcumas
Girassis
Volume de busca
Converso
Volume de busca

Com qual
trabalhar? Short ou
Long Tail? Volume
de busca ou
converso?
Converso
Importncia das Long Tails

melhor
10.000 visitas
de 1 termo?

melhor
10.000 visitas
de 1 termo?
Ou 50 visitas de
200 termos?

melhor
10.000 visitas
Ou=50
visitas
de
(qt.
* volume de visitas)
total
de visitas
determos
1 termo?
200 termos?
(1 * 10.000) = 10.000
(200 * 50) = 10.000
melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?

Ou 50% de T.C.
em 10 visitas de
100 termos?
melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?

Ou 50% de T.C.
em 20 termos
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = converses
de 10 visitas?
melhor 1% de
(1 * 50.000) * 1% = 500
T.C. em 10.000
(100 * 10) * 50% = 500
visitas de 1
termo?

Head/mid
tails
Long tails
Baixa converso
Alta converso
Alto volume de
busca
Baixo volume de
busca
Pouca
diversidade
Grande
diversidade
Pesquisa de Palavrachave
Exemplo:
Expanso sobre mveis de

escritrio
Exemplo
Meu website trata sobre:
Mveis de escritrio
Palavras-chave
Mveis de escritrio
Google Adwords External

Tool
Google Adwords External Tool
Match Types
Broad / Ampla
Volume de busca em Mveis de escritrio a
soma:
Mveis de escritrio, escritrio de mveis
Mveis de escritrio sp
Mveis usados de escritrio
Qualquer termo com as palavras

Mveis, de, escritrio em qualquer ordem
Match Types
Phrase / Frase
soma:
Qualquer termo com a frase

Mveis de escritrio
Match Types
Exact / Exato
soma:
Somento do termo exato:

Mveis de escritrio

Broad
Broad e Phrase
Utilidade de resultados Broad e Phrase:
Entender o tamanho do segmento de mercado
Comparar segmentos de mercado
Yahoo! Respostas
http://br.answers.yahoo.com/
Google
Twitter
http://twitter.com/#!/search-home
Google Trends
Google Trends
http://trends.google.com/
Google Insights
Google Insights
http://www.google.com/insights/search/
On Page
Organizao da Anlise
Anlise do Domnio
Anlise da Pgina
Aes no Domnio
Hospedagem
Hospedagem
Recomendaes
1. Boa estabilidade do Servidor?

2. Boa latncia do Servidor?
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/
Hospedagem
Questionamento
1. Podemos alterar de servidor?
Hospedagem
Soluo
Talvez fique atento a:
Se sua plataforma (CMS, eCommerce,

etc) depende daquele servidor, a
resposta no.
Se sua plataforma no depende, voc

pode procurar uma nova hospedagem.
Arquitetura
Arquitetura
Recomendaes
1. Uma pgina para cada finalidade?

2. Existem categorias bem definidas?
Arquitetura
Pgina
Inicial
Buqus
Rosas
Arranjos
Variadas
Vasos
Rosas
Orqudeas
Datas
Finados
Dia das
mes
Arquitetura
Recomendaes
3. Links internos quebrados?
Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Arquitetura
Questionamento
1. Tenho milhares / milhes de pginas

e links, e agora?
Arquitetura
Soluo
Utilize o Screaming Frog
Arquitetura
Questionamento
2. Meus jornalistas devem conhecer

todas as minhas pginas?
Arquitetura
Soluo
Seria o ideal mas estamos no mundo real.
Eles podem usar o prprio Google:
Busque por site:meujornal.com termo
Sitemap.XML
Sitemap.XML
Recomendaes
1. Est criado, listando as pginas do seu

site?
Estrutura do Sitemap.XML
http://www.sitemaps.org/
Sitemap.XML
Questionamento
1. Preciso listar no meu Sitemap.XML

todas as minhas pginas?
Sitemap.XML
Soluo
De preferncia SIM.
No pior dos casos, selecione as principais URLs.
Sitemap.XML
Questionamento
2. Como fazer se eu tenho mais de

50.000 URLs?
Sitemap.XML
Soluo
Voc pode criar mais Sitemaps!
O interessante ainda que voc pode criar um

sitemap de sitemaps.
So 2.500.000.000 de URLs no total ;)
Robots.txt
Robots.txt
Recomendaes
1. O arquivo est criado?
Robots.txt
Recomendaes
2. Quais diretrios podem ou no serem

lidos?
Ateno: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
no ir ler o seu website.
Robots.txt
Recomendaes
3. Ficou com dvida?

Acesse o website http://www.robotstxt.org
Robots.txt
Questionamento
1. Para remover uma URL do Google eu

bloqueio ela no Robots.txt?
Robots.txt
Soluo
NO esta a forma errada!
Precisou remover uma URL do Google? Siga

estes passos:
http://bit.ly/remover-do-google
Pgina 404
Pgina 404
Recomendaes
1. A pgina de 404 existe?

2. Ela retorna cdigo 404?
Cdigo do Cabealho
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
Pgina 404
Questionamento
1. Est retornando 200, e agora?
Pgina 404
Soluo
Converse com o TI cada caso um caso.
Realmente depende da plataforma, CMS e

programao utilizada.
Pgina 404
Questionamento
2. Se eu errar, o que acontece?
Pgina 404
Soluo
Voc ir criar um buraco negro.
O Google pode achar que voc est criando

novas pginas. Tenha CUIDADO!
Aes na Pgina
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Ttulos
Ttulos
Recomendaes
1. Existem ttulos duplicados?

2. Existem ttulos muito longos?
3. Existem pginas sem ttulos?
Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/
Ttulos
Recomendaes
4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posio dela no Ttulo?
6. Quantas ocorrncias?
Ttulos
Questionamento
1. Como fazer ttulos para milhares de

pginas?
Ttulos
Soluo
Automatize o que puder mas calma!
Crie padro para:

1.
2.
3.
4.
Categorias
Subcategorias
Produtos
Artigos
Ttulos
Questionamento
2. Devo inserir minha marca no incio ou

no final do ttulo?
Ttulos
Soluo
Teste, teste e teste denovo!
Observe o seu CTR veja se ele aumenta ou

diminui.
Ttulos
Questionamento
3. Como editar um ttulo por pgina?
Ttulos
Soluo
Crie um gerenciador!
Com ele, voc poder trabalhar um

ttulo por pgina.
Ele deve ser fcil de usar.
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Meta Description
Meta Description
Recomendaes
1. Existem meta descriptions

duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
longas?
3. Existem pginas sem meta
descriptions?
Meta Description
Recomendaes
4. Possui um Call To Action?

Ex.: Clique Aqui, Saiba Mais, O melhor preo,
O mais barato...
Meta Description
Questionamento
1. Como fao meta description para

milhares de pginas?
Meta Description
Soluo
Automatize o que puder mas calma!
Crie padro para:

1.
2.
3.
4.
Categorias
Subcategorias
Produtos
Artigos
Meta Description
Questionamento
2. Quais so os principais CTAs?
Meta Description
Soluo
Existem listas na Internet:

1. http://bit.ly/cta-1
2. http://bit.ly/cta-2
Meta Description
Questionamento
3. Como editar uma meta description

por pgina?
Meta Description
Soluo
Crie um gerenciador!
Com ele, voc poder trabalhar uma descrio

por pgina.
Ele deve ser fcil de usar.
Contedo
Contedo
Recomendaes
1. Idia de pgina nova!
Precisamos de uma pgina sobre o

Presentes que nunca saem de moda
Contedo
Recomendaes
1. Idia de pgina nova!
Solicitando o contedo:
Escreva um texto sobre presentes que nunca saem

de moda para presentear homem ou mulher.
Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
O objetivo relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.
Contedo
Recomendaes
2. A pgina possui contedo nico?
Contedo
Recomendaes
3. Voc menciona a palavra-chave que

deseja rankear?
Exemplo
<h1>Passagens Areas</h1>
Home > Passagens Areas
___ <strong>passagens areas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______
_______________________ pacotes de passagens areas
____________________________________
_______________________________________________________________________________________
_______________________________________ passagens de avio ______________________________.
Exemplo

____________________________________
_______________________________________________________________________________________
Exemplo

____________________________________
_______________________________________________________________________________________
Contedo
Recomendaes
Siga esta receita:

1.
2.
3.
4.
5.
Menciono a palavra alvo no contedo?

Em quantidade razovel?
Os usurios ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrncias?
Utilizo variaes parciais?
Utilizo sinnimos?
Contedo
Questionamento
1. Quantas palavras-chave no contedo?
Contedo
Soluo
O suficiente para a sua ME gostar.
Nunca pense em densidade de palavras e no

trabalhe com exageros.
Evite o famoso um pouquinho a mais.
Contedo
Questionamento
2. Preciso de contedo para todos os

meus produtos?
Contedo
Soluo
SIM! Seja nico na Web.
O Google gosta de contedo nico e de

qualidade.
Cada vez mais o Google ir selecionar fontes

com contedo nico na Web.
URL
URL
Recomendaes
1. A URL descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?
URLs Amigveis
URL Antiga:
URL Nova:
URLs Amigveis
Para o Apache:
Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
Para o IIS:
Utilize o mdulo de URL Rewrite
URL
Questionamento
1. Posso deixar um ID na URL?
URL
Soluo
De preferncia NO.
Em alguns casos tolervel manter um ID

simples, como:
meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
URL
Questionamento
2. Uso underscores, hfens ou sinal de

mais?
URL
Soluo
D preferncia ao hfen.
Imagens
Imagens
Recomendaes
1. Possui um ALT text?

2. O ALT text descritivo?
ALT Tag
ALT Tag
Imagens
Recomendaes
3. A URL da imagem amigvel?
Nome do Arquivo
noiva-subindo-escada.jpg
Imagens
Recomendaes
4. O arquivo est otimizado(tamanho)?
Compresso de Arquivos
http://code.google.com/speed/page-speed/
Imagens
Recomendaes
5. A imagem est em um bom contexto?
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Imagens
Questionamento
1. Tenho 6 imagens para o mesmo

produto, devo renomear as 6?
Imagens
Soluo
Exatamente! Renomeie todas!
tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg
tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg
tv-lcd-40-sony-espessura.jpg
tv-lcd-40-sony-base.jpg
tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg
tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
Imagens
Questionamento
2. Quanto texto eu vou inserir na tag

ALT?
Imagens
Soluo
O suficiente para descrever a imagem.
Normalmente isto envolve uma sentena

simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
Imagens
Questionamento
3. Tenho 1 milho de imagens, como

compactar (otimizar) tudo?
Imagens
Soluo
Existem alguns softwares para isto:
JPG:
1. jpegtran;
2. Jpegoptim.
PNG:
1. OptiPNG;
2. PNGOUT.
Link Building
A Popularidade
Como o Google define a popularidade de pginas?
O PageRank
PageRank
Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de
Standford
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html
http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
Popularidade
link
Popularidade
link
Popularidade
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
Entendendo o Link
Entendendo o Link
Vamos entender o que significa um link:
O link no apenas um voto de uma pgina para a
outra, o link um voto com uma descrio sobre
o que a pgina trata, qual assunto aborda, o que
o usurio vai encontrar depois de um clique.
Entendendo o Link
Podemos dividir o link em duas partes:
a URL linkada e o texto descritivo.
<a href=http://www.mestreseo.com.br> SEO </a>
O endereo do documento
Texto ncora
Identificando
Backlinks
Como Saber os Meus Backlinks?
Para saber quem possui links para voc,

existem algumas formas:
Yahoo! Site Explorer
Open Site Explorer
Majestic SEO


Prs:
Reflete as informaes que o Google enxerga
Gratuito
Contras:
No possibilita analisar a concorrncia
No possui dados de texto ncora ou IP

Open Site Explorer

Open Site Explorer
Prs:
Possui dados de texto ncora
Informaes de Top Pages
Anlises Ilimitadas
Contras:
Assinatura mensal
ndice com atualizao aprox. 3 em 3 semanas
No possui dados histricos
Tcnicas de Link
Building
Ativos do Seu Website

Quais so os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
Artigos de blog
Eventos
Whitepapers
Artigos cientficos
Widgets
Apps
Ferramentas Online
RSS feed
Vdeos
Podcasts
Imagens
Vagas de Emprego
Softwares
Determinando Ativos Linkveis

Ferramentas e Aplicaes
Normalmente atraem links facilmente pelo seu
uso;
Voc j realizou uma divulgao delas?
Ex.: Widget de cotao do dlar

Produtos e Servios para Oferecer
Voc possui algum produto ou servio para
oferecer por um Review, Doao ou Promoo?
Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em
troca de links uma boa forma de ganhar mais links.
Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual

Imagens e Informaes (Pesquisa)
Voc possui alguma forma de produzir pesquisa
ou ainda imagens exclusivas?
Voc pode promover as suas imagens e informaes
em larga escala para conseguir mais links.
Ex.: Oferecer um relatrio em PDF de

desempenho de servios de hosting para
webmasters.

Especialistas e Gurus
Voc possui um grande nome do mercado na
sua empresa?
Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts,
entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e
Redes Sociais.
Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now

e oferecer o contato de um grande nome da sua
empresa de tecnologia.

Parcerias
Voc tem parceiros, clientes, fornecedores,
certificados ou licena de tecnologias?
Cada um destes pode representar uma forma de
ganhar links.
Ex.: Para quem possui certificao GAP, pode

ganhar um link do http://www.whoisagap.com/

Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
Se voc tem vagas de emprego em aberto
Divulgue com colegas do ramo.
Se voc participa ou promove eventos

Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
Lanou um novo produto?

Oferea cupons de desconto em sites da rea.

Publicao Recorrente de Contedo
Voc publica contedo atravs de Blog, Twitter,
Vdeo, Podcast, PDFs, e outros?
Todos os tipos acima so formas de angariar mais links.
Exemplos
Exemplos
Widget de Cores:
Mais de 3.000 Links

para esta pgina!
Exemplos
Are We Too Obsessed With Facebook?
Mais de 1.600 Links

para esta pgina!
Exemplos
Pgina de Sobre a Empresa:
Mais de 1.500 Links

para esta pgina!
Exemplos
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html
Social + SEO
Como as pessoas esto influenciando o Google
O Google +1
A SERP do Google
A SERP do Google
A SERP do Google
De onde ele obtm estes

dados?
A prpria SERP do Google
A Pgina do Website
Google+
Como isso ajuda o Google?
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Controle de Spam
Controle de Spam
Fontes com
mais confiana
Controle de Spam
Posso
realmente
confiar nestes
resultados?
Implementao do +1
Implementao do +1
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
Local Search
Estudando o comportamento de suas visitas
O Mercado de Busca
Local
PMEs e o Google
Quando falamos em Pequenas e Mdias
empresas e Internet, pensamos:
Como competir com grandes marcas?
a que o Google fornece uma chance para as

pequenas empresas com a Interface Local.
A Interface Local
A Interface Local
Visibilidade em Buscas Locais

Acesso as buscas locais
Usurios prximos a sua empresa;
Usurios que procuram algo na regio;
Usurios que j conhecem sua empresa;
Google Places
Como Aparecer?
O Google Local Places
Local Places Cadastro

Primeiramente, acesse o endereo do Local
Places:
http://www.google.com/local/add/businessCenter
Faa login com sua conta Google.

Se voc possuir uma conta prpria para o negcio
a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.
Local Places Cadastro

Primeiramente voc precisar preencher o formulrio com
os principais dados de sua empresa
Pas
Empresa/ Organizao
Endereo
Cidade
Estado
CEP
Telefone Principal (e demais
telefones)
E-mail de contato
Site
Descrio
Categoria
Local Places Cadastro Passo 1

Importante:
Para o Google: obrigatrio preencher somente
os dados: pas, nome da empresa, endereo, cep,
telefone principal e categoria
Para SEO: No se esquea de preencher a
descrio de sua empresa

Empresa/Organizao: Alm do nome da
empresa, use:
informao descritiva sobre seu ramo de atuao.
termos que os usurios utilizam na busca por
empresas similares a sua.

Telefone principal: Coloque o telefone correto
Facilite que seus usurios te encontrem,
O telefone pode ser utilizado para a confirmao
do cadastro.

Endereo de e-mail: Cadastre um e-mail
utilizado para atendimento de usurios.
Constantemente verificado
Devidamente respondido.

Site: No obrigatrio para que organizaes
que no possuem websites possam ter seus
negcios no Local Places.
Jamais deixe de cadastrar
Mais simples para o usurio entrar no seu site que
entrar em contato por e-mail ou telefone.
Essencial para SEO

Descrio: Utilize a mesma tcnica utilizada
em meta descriptions:
Faa uma descrio do ramo de sua empresa e
servios oferecidos
Instigue o usurio a clicar nesse resultado.

Categorias: A busca de categorias funciona de
maneira semelhante ao Google Suggest. Mas,
lembre-se:
Escolha categorias condizentes com o seu negcio

No passo 2 voc dever preencher os dados
referentes :
reas servidas e configuraes locais (cliente vai
at a empresa ou vice-versa)
Horrios de funcionamento
Opes de pagamento
Fotos
Vdeos
Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)

No passo 3 voc escolhe a forma como
pretende confirmar o cadastro
Dica Extra:
O uso de telefone a
maneira mais rpida de
confirmao pois o
telefonema feito em
poucos minutos.
Importante:
Nessa confirmao de
cadastro enviado um
nmero de PIN guarde
pois ser necessrio no
prximo passo.

nesse passo que realmente feita a
confirmao do cadastro
No item assinalado, insira o nmero do PIN
recebido.
Local Places Cadastro Final

Depois disso, necessrio esperar o cadastro
entrar no ar.
Black Hat
Profissionais do Google
Miguel Silva
Time de Qualidade do Google
Twitter: @miguelsilvar
Andr Rosa
Time de Qualidade do Google
Twitter: @andrefcrosa
Matt Cutts
Lder do Time de Qualidade do Google
Twitter: @mattcutts
Blog: http://www.mattcutts.com/blog
Tcnicas Comuns
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing o uso excessivo de
palavras-chave em seu contedo
Por exemplo, voc cria uma pgina sobre
notebook e escreve a palavra para todo lado.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
So 648 caracteres no Ttulo!
So 10.301 caracteres na Meta Description!
O Google exibe apenas:
~63 caracteres no Ttulo
~156 caracteres na Meta Description
Texto Escondido
Texto escondido
O webmaster procura uma maneira de

esconder o texto da viso do visitante, seja
por sobreposio de camadas (divs) atravs
do uso de CSS ou simplesmente usando a
propriedade display none, tambm do CSS,
para que o texto no aparea.
Texto escondido
O objetivo esconder texto com alta

quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante no veja o texto
mal produzido, mas que o mecanismo de
busca encontre o texto e assim, coloque o site
algumas posies adiante, j que tem tantas
menes de uma determinada palavra.
Texto escondido
Texto escondido
Links Escondidos
Links Escondidos
Implantar links escondidos em outros sites
(seus prprios sites ou no), faz com que os
mecanismos de busca encontrem links
preparados especialmente para manipular os
resultados, ou seja, com o texto ncora
perfeito, mas que visitantes nem sabem que
esto ali.
Links Escondidos
A funo destes links puramente manipular
os rankings.
Veja este exemplo:
Links Escondidos
Doorway Pages
Doorway Pages
Normalmente so grandes conjuntos de
pginas de pouca qualidade em que cada
pgina otimizada para uma palavra-chave ou
frase especfica.
Doorway Pages
O caso mais famoso na web brasileira
aconteceu neste ms: a Decolar.com foi
banida dos resultados por utilizar doorway
pages.
Confira:
Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html
Doorway Pages
Doorway Pages
Cloaking
Cloaking
A tcnica de Cloaking consiste de mostrar
contedos diferentes para usurios e robs de
busca.
Cloaking
Como a pgina
era mostrada
para os usurios:
Cloaking
Como a pgina
era mostrada
para os robs de
busca:
Compra de Links
Compra de Links
Uma estratgia de Link Building tambm
considerada Black Hat a compra de links,
quando se tem a inteno de manipulao nos
rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto
ncora alvo.
Compra de Links
O caso mais recente e popular do momento
foi o caso da Forbes:
Fui punido?
Como saber se eu fui punido?
Punio! E agora?
O Pedido de Reconsiderao
O primeiro passo deixar a casa em ordem.
Se voc realmente tomou parte de alguma
ao que viola as diretrizes de Search Engines,
a primeira coisa a se fazer desfazer as
alteraes que causam a punio.
Se voc no tem certeza se alguma alterao
feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais
difcil, mas continua sendo essencial, tanto
achar, como corrigir o problema.
Como voltar para o ndice?
Pedido de Reconsiderao
Agora que est tudo certo
com o site, hora de fazer o
pedido de reconsiderao.
Para tanto, basta acessar a
conta no Google
Webmasters Tools do seu
site e encontrar a opo
Reconsiderao de Site,
desta maneira:
Pedido de Reconsiderao
Aps clicar nessa opo,
ser aberta uma nova aba
ou guia em seu navegador
com o tutorial do Google
sobre como fazer o pedido
de reconsiderao. Junto
com ele existe um link para
o pedido.
Anlise de Dados
Google Analytics
Evoluo de Visitas
Segmentao
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
Relatrios
Rankings e Anlise de Palavras-Chave

Distribuio de keywords em SERPs
Rankings e Anlise de Palavras-Chave

Lista de keywords e rankings no tempo
Evoluo de Visitas
ROI por Palavras
ROI por Referncias
Evoluo da Receita Mensal
Receitas x Custos
O Projeto de SEO
Recomendaes a serem seguidas
Briefing
Planejamento
Execuo
Relatrios
Muito Obrigado!
Dvidas?
Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
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