Fragmentos del libro:

DONDIS, D. (2006) La sintaxis de la imagen. GG

La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno, direccin, textura, dimensin, escala y movimiento. El primer paso compositivo es una eleccin de elementos apropiados para el
medio en cuestin. En otras palabras, la forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la estructura elemental? Las
opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen de la
manipulacin de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los
dos, elementos y tcnicas, y los mltiples medios que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control
del contenido. Esas opciones de diseo, literalmente infinitas, dificultan
la descripcin de las tcnicas visuales con el procedimiento definitivo y
rgido que empleamos para establecer los significados corrientes con las
palabras.
Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es
un proceso de capacitacin. El disear est un poco relacionado con
ambas cosas. Or no implica la capacidad de escribir msica y, por la
misma razn, ver no es ninguna garanta de estar dotado para hacer
declaraciones visuales inteligibles y funcionales. Simplemente no basta
con la intuicin; sta no es una fuerza mstica de la expresin visual. El
significado visual, tal como lo transmite la composicin, la manipulacin
de elementos, las tcnicas visuales, implica una galaxia de factores
y fuerzas especficos. La tcnica fundamental es, sin duda alguna, el
contraste. [...]

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El objetivo analizado y declarado del compositor visual, sea informativo, funcional o de ambos tipos, sirve como criterio rector para
buscar la forma que adoptar una declaracin visual. Si la forma sigue a
la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan, habra una prolongacin
lgica de su aforismo que sera: la forma sigue al contenido. Un aeroplano tiene un aspecto acorde con lo que hace. Su forma est gobernada
y conformada por lo que ese objeto hace. Lo mismo debera ocurrir con
el cartel anunciador de una feria parroquial veraniega. Habra que darle
una forma que dependiera no tanto de su funcin en un sentido mec-

one

Prem

ios

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Conc

sos

nico, como de su funcin de contenido. Expresa ese cartel el fin para el

que ha sido hecho? Debera ser brillante y alegre, atractivo, ajetreado y
divertido. Debera representar y manifestar su propsito y no ya mediante palabras o smbolos sino a travs de la composicin total. Componer
un cartel solemne e ilegible en este caso estara perfectamente dentro
de las opciones creativas de un diseador, pero los resultados tendran
poco que ver con la finalidad del cartel. Como podemos ver, la eleccin
de tcnicas es ineficaz en este caso. [...]

Tcnicas de comunicacin visual

Equilibrio - Inestabilidad
Simetra - Asimetra
Regularidad - Irregularidad
Simplicidad - Complejidad
Unidad- Fragmentacin
Economa - Profusin
Reticencia - Exageracin
Predictibilidad - Espontaneidad
Actividad - Pasividad
Sutileza - Audacia
Neutralidad - Acento
Transparencia - Opacidad
Coherencia - Variacin
Realismo -Distorsin
Plana - Profunda
Singularidad - Yuxtaposicin
Secuencialidad - Aleatoriedad
Agudeza - Difusividad
Continuidad -Episodicidad

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de

medios para la expresin visual del contenido. Existen en forma de
dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y
dismiles al significado.
[...]
No hay por qu concebir las tcnicas visuales como elecciones
para construir y analizar o slo esto ltimo, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significado con grados menores de intensidad, como la gradacin de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas
variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin
y comprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador,
son posibles en parte gracias a las opciones mltiples, pero tambin a
que las tcnicas visuales se combinan y actan unas sobre otras en las
aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposicin de tcnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque
no es necesario utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad,
deben seguir claramente una va u otra. Si no son definibles, resultan
transmisores ambiguos y malos de informacin. El peligro es especialmente grave en el caso de la comunicacin visual que acta con gran
velocidad e inmediatez como canal de informacin.
Sera imposible enumerar aqu todas las tcnicas visuales disponibles o dar definiciones acertadas de las mismas. En esto, como en
todos los escalones de la estructura de los medios visuales, la interpretacin personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones,
puede definirse cada tcnica y su contraria en forma de dipolo.