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quien comprase productos! Como si fuese poco, las fbricas, en especial las
estadounidenses, contaban con una enorme capacidad productiva instalada.
Entonces la estrategia cambi. Ahora necesitaban vender!
He aqu el nacimiento del Oficio de las Ventas. Los empresarios comenzaron
a contratar personas cuya labor sera visitar todo el mercado, todos los
posibles clientes, y promover sus productos. La misin de estos agentes era
vender, a como diese lugar.
Se da entonces una prctica de ventas a presin. Se esperaba de un
vendedor, tener dominio de ciertas tcnicas, a saber: Prospectacin,
Presentacin, Negociacin, Cierre y Manejo de Objeciones.
Pero la historia estaba destinada a cambiar. Los mercados, ya bastante
invadidos con productos alternativos, se saturaron an ms. Nace la
competencia aguerrida, tanto nacional, como internacional. Surge el
fenmeno japons, fabricando bienes de bajo costo y aceptable calidad,
quienes mejorando asombrosamente su nivel cualitativo industrial y
comercial, ubican sus productos entre los de mayor prestigio a nivel
mundial.
La Era de la Mercadotecnia
Si una o dos dcadas atrs, la demanda superaba la oferta en casi cualquier
producto, ya el mundo haba dado un giro de ciento ochenta grados. Los
consumidores comparaban calidades y precios. Elegan lo ms adecuado a
sus expectativas, quedando mucho inventario rezagado, lo cual se tradujo
en prdidas cuantiossimas para los fabricantes.
Nace entonces el Marketing, trmino traducido como Mercadeo o
Mercadotecnia. Algunos profesionales comenzaron a investigar el mercado.
Se dieron a la tarea de buscar cules eran los gustos y preferencias de los
consumidores.
Surgen conceptos como la Segmentacin de Mercados: sea sta geogrfica,
psicogrfica, etrea, socioeconmica, tnica, por gnero, ocupacional, entre
muchas otras. Hoy por hoy, existe una cantidad enorme de Nichos de
Mercado, o segmentos an menores, los cuales ofrecen la posibilidad de
generar negocios interesantes para quienes decidan incursionarlos.
La Era de la Informacin
Ahora los consumidores tienen acceso a cantidades enormes de
informacin. Si se quiere, existe actualmente una sobreoferta informativa, la
cual en lugar de coadyuvar en la toma de decisiones, muchas veces la
entorpece. En adicin, los compradores estn mucho ms educados, por lo
cual los vendedores no podrn manipularlos con los argumentos
tradicionales, ni siquiera con las tcnicas de venta comnmente
enseadas en el Siglo XX.