Microeconomia

Uma abordagem moderna

Hal R. Varian
Captulo 25 O comportamento monopolista
Objetivos: Neste captulo, examinaremos como as empresas
podem aumentar e explorar seu poder de mercado.

Sumrio do captulo 25
25.1 Discriminao de preos
25.2 Discriminao de preos de primeiro grau
25.3 Discriminao de preos de segundo grau
25.4 Discriminao de preos de terceiro grau
25.5 Vinculao de produtos
25.6 Tarifas bipartidas
25.7 Competio monopolstica
25.8 Modelo de diferenciao de produtos por localizao
25.9 Diferenciao de produtos
25.10 Mais sorveteiros

25.1 Discriminao de preos

A venda de diferentes unidades de produto a preos diferentes
chamada de discriminao de preos. Em geral, os
economistas distinguem trs tipos de discriminao de preos.
A discriminao de preos de primeiro grau significa que o
monopolista vende diferentes unidades de produto por diferentes
preos e que os preos podem diferir de pessoa para pessoa.

25.1 Discriminao de preos

A discriminao de preos de segundo grau significa que o

monopolista vende diferentes unidades de produto por
diferentes preos, mas cada pessoa que compra a mesma
quantidade de bens paga o mesmo preo.

J a discriminao de preos de terceiro grau ocorre

quando o monopolista vende a produo para pessoas
diferentes por diferentes preos, mas cada unidade vendida a
determinada pessoa vendida pelo mesmo preo.

25.2 Discriminao de preos de primeiro grau

Figura 25.1 Discriminao de preos de primeiro grau. Eis duas curvas

de demanda do consumidor de um bem com a curva de custo marginal
constante. O produtor vender cada unidade do bem ao preo mximo que
impuser, que lhe proporcionar o maior lucro possvel.
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25.2 Discriminao de preos de primeiro grau

Figura 25.2 Discriminao de preos de primeiro grau com curvas de

demandas contnuas. Eis duas curvas de demanda contnua do
consumidor de um bem com a curva de custo marginal constante. Aqui, o
produtor maximizar os lucros produzindo onde o preo se iguale ao custo
marginal, como no caso de um mercado competitivo.
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25.3 Discriminao de preos de segundo grau

Figura 25.3 Discriminao de preos de segundo grau. Temos aqui as

curvas de demanda de dois consumidores; partimos do pressuposto de
que o produtor tenha custo marginal zero. O painel A ilustra o problema de
autosseleo. O painel B mostra o que acontecer se o monopolista
reduzir a produo destinada ao consumidor 1. J o painel C retrata a
soluo maximizadora de lucros.
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25.4 Discriminao de preos de

terceiro grau
Como o monopolista encontra os preos timos a serem
cobrados em cada mercado?
(...)
O problema de maximizao de lucros com que o monopolista se
defrontar ser, pois,

25.4 Discriminao de preos de

terceiro grau
A soluo tima dever ter:

Ou seja, o custo marginal de produzir uma unidade extra tem de

ser igual receita marginal em cada mercado.

25.4 Discriminao de preos de

terceiro grau
Podemos utilizar a frmula-padro de elasticidade da receita
marginal e representar as condies de maximizao de lucro
como:

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25.4 Discriminao de preos de

terceiro grau
Agora, observe o seguinte. Se p1 > p2, deveremos ter:

o que, por sua vez, implica que:

Isso significa que:

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25.4 Discriminao de preos de terceiro grau

Figura 25.4 Discriminao de preos com demandas lineares. Se o

monopolista puder cobrar apenas um preo, ele cobrar p1* e vender
apenas para o mercado 1. Mas se lhe for permitido discriminar preos,
tambm vender ao preo p2* no mercado 2.
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25.5 Vinculao de produtos

TABELA 25.1 Disposio para pagar por componentes de
software

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25.6 Tarifas bipartidas

Figura 25.5 O dilema da Disneylndia. Se os proprietrios do parque fixarem

um preo de p*, a demanda por voltas ser de x*. O excedente do consumidor
mede o preo que eles podem cobrar para a entrada no parque. Os lucros
totais da empresa so maximizados quando os proprietrios estabelecem um
preo de valor idntico ao custo marginal.
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25.7 Competio monopolstica

Competio monopolstica: a estrutura da indstria
monopolizadora na medida em que cada empresa se defronta
com uma curva de demanda de inclinao negativa pelo seu
produto.
Ela tem, portanto, algum grau de monoplio no sentido de que
pode estabelecer seu prprio preo, em vez de aceitar
passivamente o preo de mercado como o faz a empresa
competitiva.

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25.7 Competio monopolstica

Se as empresas continuam a entrar na indstria enquanto
esperam obter lucro, o equilbrio do setor precisa satisfazer as
condies:
1. Cada empresa vende uma combinao de preo e quantidade
sobre sua curva de demanda.
2. Cada empresa maximiza seus lucros, dada a curva de
demanda com a qual se defronta.
3. A entrada forou os lucros de cada empresa para zero.

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25.8 Modelo de diferenciao de produtos por

localizao

Figura 25.6 Competio monopolstica. Num equilbrio de competio

monopolstica com lucro zero, as curvas de demanda e de custo mdio
tm de ser tangentes.
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25.8 Modelo de diferenciao de produtos por

localizao

Figura 25.7 Competio na localizao. O painel A mostra o padro de

localizao socialmente timo; E localiza-se em 1/4 do caminho ao longo
da linha e D situa-se em 3/4 do caminho. Mas do interesse de cada um
dos sorveteiros mover-se em direo ao centro. A nica localizao de
equilbrio para ambos os sorveteiros no meio.
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25.9 Diferenciao de produtos

possvel produzir modelos de competio monopolstica onde
haja diferenciao excessiva de produtos.
Nesses modelos, cada empresa tenta convencer os
consumidores de que seu produto diferente dos produtos feitos
pelos concorrentes com o objetivo de obter algum grau de poder
de mercado.

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25.10 Mais sorveteiros

Figura 25.8 Nenhum equilbrio. No h nenhum equilbrio estratgico

puro num modelo de Hotelling com trs empresas, dado que, em qualquer
configurao, pelo menos uma das empresas deseja mudar sua
localizao.
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Resumo
1. Em geral haver um incentivo para que o monopolista faa algum tipo
de discriminao de preo.
2. A discriminao de preo perfeita envolve a cobrana a cada cliente de
um preo no estilo pegar ou largar. Isso resultar num nvel eficiente de
produo.
3. Se a empresa puder cobrar preos diferentes em dois mercados
diferentes, ela tender a cobrar o preo mais baixo no mercado com
demanda mais elstica.

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Resumo
4. Se a empresa puder estabelecer uma tarifa compartilhada e os
consumidores forem idnticos, ela em geral desejar fixar um preo igual
ao custo marginal e fazer com que todos os lucros venham da taxa de
entrada.
5. A estrutura industrial conhecida como competio monopolstica referese a uma situao em que h diferenciao de produtos, de modo que
todas as empresas tm um certo grau de poder de monoplio, mas a
entrada tambm livre, o que leva os lucros para zero.
6. A competio monopolstica pode geralmente resultar em uma
diferenciao de produtos muito grande ou muito pequena.

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