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de termos algum significado que nos defina e oriente, somos um "existente jogado
no mundo", como pedras, rvores e animais. A diferena que ns temos conscincia, e a va
mos em busca da essncia.
Marketing existencial
04/01/2016 02h00
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Mais opes
Vivemos na era do marketing. Hoje, vou apresentar para voc um novo conceito, o co
nceito de "marketing existencial".
Marketing como paradigma se coloca ao lado daqueles que, desde a Grcia, como os s
ofistas, defendiam, contra Plato, que "ser parecer ser". Portanto, toda nossa con
versa hoje pressupe que voc entendeu que em momento algum estamos discutindo "o se
r em si" das coisas, mas o modo como elas "parecem ser" no mundo de pessoas em b
usca de sentido.
Aqui, mesmo a busca da metafsica uma busca por um bem que faa bem ao "eu" consumid
or.
Em breve as cincias humanas trabalharo a maior parte do tempo para o marketing -af
ora as igrejinhas nos departamentos de cincias humanas por a. Isso porque a relao do
sujeito com o mundo est, a cada dia, mais "commoditizada". At Jesus uma commodity
.
A principal commodity no marketing existencial o "si mesmo pleno de si". Da "exis
tencial" no nome.
O conceito de "existncia" nasce com o pensador dinamarqus Soren Kierkegaard, no scu
lo 19, pai da filosofia mais tarde conhecida como existencialismo.
A "assinatura" do existencialismo "a existncia precede a essncia", ou seja, antes
de termos algum significado que nos defina e oriente, somos um "existente jogado
no mundo", como pedras, rvores e animais. A diferena que ns temos conscincia, e a va
mos em busca da essncia.
Kierkegaard dizia que isso nos faz descobrir que somos "feitos" de angstia. Angsti
a pelo infinito de possibilidades de um ser que "apenas" um existente.
No longe dessa ideia que Sartre, j no sculo 20, dir que somos "condenados liberdade"
: pouco importa o que faamos porque tudo tem zero de significado em si.
Vivemos num mundo de existentes em busca de sua "essncia", pautados pela lgica do
mercado de bens invisveis.
Vou usar a palavra "existente" pra ficar no domnio do termo, mas voc pode trocar p
or "pessoa" ou "indivduo" que t valendo.
Como exemplo de bens invisveis podemos dar liberdade, autonomia, sade/bem estar, a
utoestima, gozo, sentido, ousadia, experincia. Todos podem ser resumidos no conce
ito de comportamento.
A consequncia que o marketing (acima da poltica, essa "arte velha") j percebeu que
fazemos qualquer negcio (mesmo os que mentem) pra aliviar o vazio desse "existent
e abandonado no mundo".
O marketing existencial uma ferramenta, no um contedo. O contedo pode ser "profundo
" como um retiro espiritual no Tibete ou superficial e brega como Orlando.
Pode ser gil como uma bike num parque ou lento e "coletivo" como escolher o nibus
como opo "existencial". Pode ser barulhento como uma igreja pentecostal ou silenci
oso como um mosteiro no Monte Athos na Grcia. No foco, o "si mesmo" em busca de s
entido.
Algo de muito interessante nesse universo que a oposio no entre "profundo" e "super
ficial", mas entre bens de sentido de luxo e de massa. No mundo do marketing exi
stencial, um consumidor sofisticado aquele que tende ao invisvel, enquanto o cons
umidor banal aquele que busca, babando, a visibilidade.
Por isso, em nosso mundo dos conectados, nada mais banal do que defender a conexo
, nada mais elegante do que desprez-la. Quem despreza as redes sociais passa um a
testado de consistncia existencial porque no "precisa de ningum".
Comportamento de luxo s visvel pela ao, e no pela ostentao. Muito mais elegante para
existente parecer dono do seu tempo e andar sem "roupa chique" no shopping do q
ue sonhar em ser Prada quando a alma da rua 25 de Maro.
Felicidade , evidentemente, um bem invisvel, mas relacion-la a uma mala cheia vinda
de Miami caracteriza um existente pobre de esprito. Existente de luxo no compra n
ada.
Claro, porque ele tem quase tudo ou porque tem uma experincia de auto-significado
to potente que comprar soa coisa "para os fracos".
O marketing existencial de luxo a "commoditizao" definitiva do romantismo e seu de
sprezo pela modernidade burguesa e mercantilista. Os filsofos definitivos para es
se consumidor de luxo so Spinoza e Nietzsche.
ponde.folha@uol.com.brKierkegaard dizia que isso nos faz descobrir que somos "fe
itos" de angstia. Angstia pelo infinito de possibilidades de um ser que "apenas" u
m existente.
No longe dessa ideia que Sartre, j no sculo 20, dir que somos "condenados liberdade"
: pouco importa o que faamos porque tudo tem zero de significado em si.
Vivemos num mundo de existentes em busca de sua "essncia", pautados pela lgica do
mercado de bens invisveis.
Vou usar a palavra "existente" pra ficar no domnio do termo, mas voc pode trocar p
or "pessoa" ou "indivduo" que t valendo.
Como exemplo de bens invisveis podemos dar liberdade, autonomia, sade/bem estar, a
utoestima, gozo, sentido, ousadia, experincia. Todos podem ser resumidos no conce
ito de comportamento.
A consequncia que o marketing (acima da poltica, essa "arte velha") j percebeu que
fazemos qualquer negcio (mesmo os que mentem) pra aliviar o vazio desse "existent
e abandonado no mundo".
O marketing existencial uma ferramenta, no um contedo. O contedo pode ser "profundo
" como um retiro espiritual no Tibete ou superficial e brega como Orlando.
Pode ser gil como uma bike num parque ou lento e "coletivo" como escolher o nibus
como opo "existencial". Pode ser barulhento como uma igreja pentecostal ou silenci
oso como um mosteiro no Monte Athos na Grcia. No foco, o "si mesmo" em busca de s
entido.
Algo de muito interessante nesse universo que a oposio no entre "profundo" e "super
ficial", mas entre bens de sentido de luxo e de massa. No mundo do marketing exi
stencial, um consumidor sofisticado aquele que tende ao invisvel, enquanto o cons
Comportamento de luxo s visvel pela ao, e no pela ostentao. Muito mais elegante para
existente parecer dono do seu tempo e andar sem "roupa chique" no shopping do q
ue sonhar em ser Prada quando a alma da rua 25 de Maro.
Felicidade , evidentemente, um bem invisvel, mas relacion-la a uma mala cheia vinda
de Miami caracteriza um existente pobre de esprito. Existente de luxo no compra n
ada.
Claro, porque ele tem quase tudo ou porque tem uma experincia de auto-significado
to potente que comprar soa coisa "para os fracos".
O marketing existencial de luxo a "commoditizao" definitiva do romantismo e seu de
sprezo pela modernidade burguesa e mercantilista. Os filsofos definitivos para es
se consumidor de luxo so Spinoza e Nietzsche.
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31.dez.2015/Associated Press
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gentle adjective (adverb: gently)
suave adj
suaves adj
less common:
gentil adj delicado adj dcil adj doce adj gentis adj leve adj manso a
j amena adj cuidadoso adj subtil adj [Port.] meigo adj brando adj amve
adj macio adj moderado adj lento adj bondoso adj agradveis adj frgi
dj afvel adj gradual adj
Examples:
gentle slope n suave encosta f
gentle breeze n brisa suave f frgil brisa f vento suave m
gentle handling n manipulao cuidadosa f
gentle adjective (adverb: gently)
suave adj
suaves adj
less common:
gentil adj delicado adj dcil adj doce adj gentis adj leve adj manso a
j amena adj cuidadoso adj subtil adj [Port.] meigo adj brando adj amve
adj macio adj moderado adj lento adj bondoso adj agradveis adj frgi
dj afvel adj gradual adj
Examples:
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gentle breeze n brisa suave f frgil brisa f vento suave m
gentle handling n manipulao cuidadosa f
Linguee Dictionary, 2015
New, free,
offline dictionaries
?External sources (not reviewed)
It is not enough for us to bear these maxims in mind: we must give proof of them
by our charitable and gentle attention. aic-international.org
No nos suficiente ter essas "mximas" em mente: devemos lhes dar provas atravs da no
ssa caridade e ateno gentil. aic-international.org
You may also come close to gentle sharks and rotating dolphins. seasonsporttour.
com
Voc ainda poder ser surpreendido por pacficos tubares e golfinhos rotadores. seasons
porttour.com
Remove the washing solution by gentle tapping. eur-lex.europa.eu
Remove-se a soluo de lavagem sacudindo ligeiramente. eur-lex.europa.eu
Be especially gentle and kind to your new baby sister or brother. dettol.co.uk
Seja especialmente gentil e amvel para o seu novo irmo ou irm beb. gentle adjective
(adverb: gently)
suave adj
suaves adj
less common:
gentil adj delicado adj dcil adj doce adj gentis adj leve adj manso a
j amena adj cuidadoso adj subtil adj [Port.] meigo adj brando adj amve
adj macio adj moderado adj lento adj bondoso adj agradveis adj frgi
dj afvel adj gradual adj
Examples:
gentle slope n suave encosta f
gentle breeze n brisa suave f frgil brisa f vento suave m
gentle handling n manipulao cuidadosa f
Linguee Dictionary, 2015
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Remove-se a soluo de lavagem sacudindo ligeiramente. eur-lex.europa.eu
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Seja especialmente gentil e amvel para o seu novo irmo ou irm beb. Linguee Dictionar
y, 2015
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ssa caridade e ateno gentil. aic-international.org
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Remove-se a soluo de lavagem sacudindo ligeiramente. eur-lex.europa.eu
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Seja especialmente gentil e amvel para o seu novo irmo ou irm beb. Mercado financeir
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MINISTRIO DA FAZENDA - MF
GUIA DA PREVIDNCIA SOCIAL - GPS
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CORRESPONDENTE NOS MESES SUBSEQUENTES, AT QUE O
ATENO VEDADA A UTILIZAO DA GPS PARA RECOLHIMENTO
DE RECEITA DE VALOR INFERIOR AO ESTIPULADO EM RESOLUO
PUBLICADA PELO INSS.A RECEITA QUE RESULTAR VALOR INFERIOR
DEVER SER ADICIONADA A CONTRIBUIO OU IMPORTNCIA
SEJA IGUAL OU SUPERIOR AO VALOR MNIMO FIXADO.
9 - VLR OUTRAS ENTIDADES
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JUROS/MULTA/(+)
11 - VALOR ARRECADADO
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CORRESPONDENTE NOS MESES SUBSEQUENTES, AT QUE O10 - ATUAL.MONETRIA/
JUROS/MULTA/(+)
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CORRESPONDENTE NOS MESES SUBSEQUENTES, AT QUE O
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