El

Chile de la Copa
Myriam Gmez Directora Ejecutiva Imagen de Chile

Transcurrida la semifinal de Copa Amrica, tenemos ms de una razn para celebrar. No
slo hemos destacado gracias al talento de nuestros seleccionados, sino que adems, Chile
ha sabido mostrar buena parte de su identidad, proyectando la diversidad y riqueza de
nuestro territorio, nuestra capacidad organizativa y los valores positivos que nos
caracterizan.

La Copa Amrica es una vitrina privilegiada que puede agregar valor a la imagen pas. No es
casual el atractivo que despierta ser sede de eventos de alta convocatoria, como los juegos
olmpicos, la copa mundial de ftbol o los juegos panamericanos. Ese inters no slo tiene
relacin con los retornos directos en turismo, marketing, o consumo, sino tambin con los
beneficios en cuanto a reputacin y fortalecimiento de la marca pas. Esto es fundamental,
en el entendido de que una imagen pas bien lograda, que define a la nacin ante el mundo,
es sinnimo de desarrollo y competitividad.

El deporte juega un rol protagnico, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivel
cultural y desarrollo. Justamente en virtud de esto, hace algunos das concretamos una
alianza estratgica con el Ministerio del Deporte, que contempla implementar acciones
conjuntas para conectar el deporte con otras cualidades de Chile a destacar en el exterior

y, al mismo tiempo, apoyar las metas deportivas y promover el respaldo a nuestros

exponentes.


Es destacable que en lo que va del torneo Chile haya sabido proyectar un pas ordenado,
tolerante y acogedor. Una muestra de ello es la campaa de Unicef y Ftbol Ms, Amrica
nos une, no hagas t la diferencia", que promueve el respeto a los otros pases y que ha
contado con una alta, y espontnea adhesin entre los espectadores de los distintos
encuentros. Actitudes como esta reflejan uno de los grandes activos de Chile: los valores de
nuestra gente y nuestra marcada disposicin a la solidaridad y la integracin.

Cada chileno tiene responsabilidad en que sigamos mostrando los atributos distintivos de
nuestra identidad en este gran evento, fortalezcamos nuestra imagen y generemos con esto
un impacto positivo para todo el pas, ya que la forma en que una nacin es valorada puede
significar una diferencia crtica en el xito de sus negocios, comercio y turismo, as como en
sus relaciones diplomticas y culturales.

Fuente: Columna La Segunda jueves 02 de julio de 2015
http://impresa.lasegunda.com/2015/07/02/A/fullpage#slider-11

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