Expos

Thme :

Dpartement :
PETROLIER

La Publicit

TECHNOLOGIE

EN

GENIE

Groupe : N2 en TGP1 et N17 en tronc

commun
Plan de lexpos
1.
2.
3.

Prsentation
Historique
Mthodes et outils

3.1 Adaptation aux destinataires ou cibles

3.2 Publicit media et publicit hors media
3.3 Recherche et mesure de laudience
publicitaire

4. Avantages et inconvnients
4.1 Avantages
4.2 Inconvnients
5.
Rglementation

Membres du groupe
2

1. HAMISSOU MOUSSA ABDOUL FATOU

2. HAYO ABDOU TOUNKOUZA BAHARI
3. IBRAH MALAN ADAMOU MAMAN NASSIROU
4. IBRAH MALAN ADAMOU TASSIOU
5. IBRAHIM BIRGUI SOULEY
6. IBRAHIM DJIBRIL MAMAN CHAPIOU
7. IBRAHIM SOULEYMANE MAHAMAT
8. IDI SALEY MAMAN
9. IRO ALHASSANE MAMAN SAOUDI
10.
IRO HASSANE BACHIR
11.
ISSA GORGOR MOUSTAPHA
12.
ISSAKA YAYE HAMA
13.
KALAOUI INOUSSA HASSANE
14.
KARIMOU AMADOU ABDOUL KADER
15.
LAOUALI SAMA INOUSSA
16.
LAOUALI WAISSOU MAMAN BACHIR
17.
LASSANE KAIGAMA CHAIBOU
18.
MAAZOU SANI LAOUALI
19.
MAHAMAN LAOUALI DJIBO MOUTARI
20.
MAHAMAN ABOUBAKAR MAHAMAN LAOUALI
21.
MALAN OUMAROU SOUMAYLA MAMAN RABIOU
22.
MAMADOU MAI MALA MAHAMADOU

BIBLIOGRAPHIE
http://www.all-about-porters.com/adolph-mouron-cassandre.html
www.doc-etudiant.fr accueille-lyce-franais
Jacques Lendrevie et Arnaud de Baynast, Publicitor : La
communication 360on line of line, Paris, Dunod, 2008, 7 e d, 669
p.
www.droit-afrique.com
3

 Microsoft Encarta 2009

1. 1. PRSENTATION
La publicit est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer
lattention dune cible vise (consommateurs, utilisateurs, usagers, lecteurs etc.)
Cherchant exercer une action psychologique des fins commerciales, la
publicit a pour ambition de faire connatre un produit au public, mais aussi
d'inciter ce dernier l'acqurir. Elle se distingue d'autres mthodes de persuasion,
telles que la propagande, les relations publiques ou la communication.
La publicit est constitu de :
le message publicitaire : Il est conu comme une argumentation qui doit
comporter trois lments :
un argument cognitif ou informatif : le consommateur doit savoir de

quoi il sagit, ce qui fait le plus produire

une part affective qui doit veiller lintrt du consommateur,

lintresser, le sduire
une tape conative (qui engage a laction) : le consommateur est
invit acheter le produit, appeler un numro de tlphone, visiter

les magasins.
Lannonce publicitaire : Elle se compose de plusieurs lments qui peuvent
tre visuels, crits ou sonores. Les principaux lments sont : laccroche
(jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif, le slogan, la
marque, le logo et la signature de lagence de publicit.
2. HISTORIQUE
Il est difficile de dterminer avec certitude la naissance de la publicit. Des
archologues ont retrouv des fresques datant de lantiquit et annonant des
combats de gladiateurs. Au moyen ge la plupart des gens taient analphabtes la
communication se fait par voie orale. On peut voir des formes de publicits
lorsque les crieurs vantent les produits dun marchand ou encore font part aux
citoyens des ordonnances royales.
Autrefois

baptise

rclame ,

ce

nest

que

vers

1830

que

le

terme

publicit, action de rendre public ou tat de ce qui est public a pris le sens
moderne densemble des moyens utiliss pour faire connaitre au public un
produit, une entreprise industrielle ou commerciale . Cette date lie donc le
6

dveloppement de la publicit celui de lindustrialisation et lessor des

marchs de grande consommation.

3. MTHODES ET OUTILS
3.1 Adaptation aux destinataires, ou cibles
Une premire distinction peut tre faite entre la publicit au consommateur,
destine l'acheteur final, et la publicit aux revendeurs, destine aux
professionnels d'un secteur.
La publicit institutionnelle vise tablir et renforcer l'image de marque de
certaines entreprises ou de produits auprs du grand public : les campagnes de
promotion de produits gnriques, payes par des syndicats professionnels, en
font partie, tout comme les spots tlviss de socits qui n'ont rien vendre
auprs

du

grand

public,

mais

qui

cherchent

seulement

informer

les

tlspectateurs de leurs activits.

La publicit groupe permet de partager les frais de publicit dans les mdias
entre diffrents fabricants. Des annonceurs partagent ainsi le mme espace
publicitaire dans des magazines, ce qui permet des retombes en termes d'image.
La publicit destine aux revendeurs, si elle vise galement accrotre la diffusion
du produit, s'attache davantage informer en prsentant les caractristiques du
produit, tout en prsentant un argumentaire destination du client potentiel.

3.2 Publicit mdia et publicit hors mdia

Une autre grande distinction peut tre faite entre la publicit mdia et la
publicit hors mdia . La publicit mdia est prsente sur l'ensemble des
supports de presse (presse crite, radio et audiovisuelle), tandis que le hors mdia
concerne toutes les autres formes de publicit (marketing direct, promotion,
publicit vnementielle, relations publiques, annuaires).
Les investissements publicitaires dans les mdias concernent aujourd'hui la
presse, la tlvision, l'affichage, la radio et le cinma ; la part de la tlvision dans
le march publicitaire est en constante progression.

Malgr l'importance prise par la tlvision dans la diffusion de la publicit, le hors

mdia, ou publicit directe, reste dans les pays industrialiss une forme privilgie
de communication. La publicit directe comprend toutes les formes d'incitations
commerciales, prsentes directement l'acheteur potentiel d'un produit ou d'un
service, sans l'intermdiaire d'un support tel que la presse ou la tlvision. C'est
une publicit souvent plus agressive, qui vante gnralement la qualit et le prix
des produits sans recourir aux stratgies d'image caractristiques des mdias. La
publicit directe est divise en quatre grands secteurs : le marketing direct
(publipostage de mailings, vente par correspondance), la promotion (publicit sur
le lieu de vente), la publicit vnementielle (partenariat et sponsoring) et les
oprations de relations publiques. La fonction essentielle de la publicit par la
poste (mailings) est de familiariser les acheteurs potentiels avec un produit, ainsi
qu'avec ses distributeurs locaux. Elle permet galement d'entretenir les ventes
des dtaillants en fidlisant les anciens clients et en en attirant de nouveaux.
Quand il est impossible de convaincre le consommateur par la vente directe, on
recourt d'autres mthodes pour l'inciter consommer. Des procds particuliers
tels que les catalogues de VPC (vente par correspondance) sont utiliss. Une autre
forme de publicit utilise l'objet (porte-cls, agendas, etc.). Enfin, on peut citer la
publicit vnementielle et les relations publiques qui servent entretenir l'image
de marque des socits.
Dans la lutte que se livrent aujourd'hui les marques dans un march toujours plus
concurrentiel, l'innovation publicitaire est indispensable pour amliorer les
rsultats de vente. C'est ainsi que les mthodes d'impression et de reproduction
graphiques ont t grandement amliores et adaptes aux supports de presse
tout comme la publicit directe. Les enseignes claires et tournantes, la qualit
des films publicitaires ou encore le dveloppement rcent des procds de
montage numrique sont autant d'innovations qui ne cessent de faire voluer le
monde de la publicit.
3.3 Recherche et mesure de l'audience publicitaire
l'poque des dbuts de la publicit, on ne mesurait que trs approximativement
l'efficacit des diffrentes techniques publicitaires, les annonceurs ne pouvant se
fonder que sur les chiffres de tirage des journaux. Le mme problme sest pos
plus tard pour la publicit tlvise et radiodiffuse, dont il n'existait pas une
8

mesure prcise de l'audience. Depuis, des organismes indpendants se sont crs

et sont aujourd'hui considrs comme les indicateurs de rfrence. Ils emploient
des statisticiens qui dterminent les caractristiques des spectateurs de chaque
mission de tlvision et des auditeurs de radio ainsi que celles du lectorat des
diffrents titres de la presse crite, afin de proposer des mesures de l'audience, en
termes quantitatifs et qualitatifs. Il est ainsi possible de savoir prcisment
combien de personnes sont touches par un message publicitaire, mais aussi quel
genre de personnes et quel endroit.

4. AVANTAGES ET INCONVENIENTS
4.1 Avantages
Comme moyen dinformation, la publicit apporte des informations utiles au
gens. Elle leur permet de connaitre des produits et des offres quils ne

connaissent pas.
La publicit ne sert pas uniquement pour des fins commerciales, mais elle
peut servir des causes les plus nobles. Ainsi on peut faire recourt la
publicit pour la promotion des valeurs humaines positive et le soutien des
causes humanitaires et sociales par exemple inciter les gens respecter le
code de la route, protger lespace vert, adopter un comportement
civique, participer des campagnes de solidarit, prendre garde des

flaux de toutes sortes (la drogue, le tabac , les maladies) etc.

La publicit sert galement promouvoir des institutions, des organisations

gouvernementales, des vnements culturels et sportifs.

Quand la publicit respecte le consommateur et lui donne des informations
utiles et vridiques, la publicit, mme lorsquelle incite la consommation,
a des effets positifs, car elle encourage le commerce et la plus part des
secteurs conomiques, ce qui a un impact positif sur les commerants et sur

lconomie du pays en gnral.

La publicit est aussi bnfique pour les diteurs (journaux, revue,
tlvision, sites internet, localits, villes). Elle leur permet davoir des
ressources financires indispensables leur survie et leur continuation.

4.2

Inconvnients

Mais la publicit na pas que des aspects positifs. Le cas de la mensongre qui
trompe le consommateur et lincit acheter des produits qui ne sont pas
conforme ses attentes. Elle abuse alors de la confiance des gens et de leur
navet.
La publicit utilise souvent des techniques de manipulation de lesprit. Elle ne
sadresse pas toujours la raison mais aux dsirs des consommateurs. Son but
ultime est de vendre des produits, de nourrir la passion de la consommation
mme lorsque la cible na pas besoin des produits vants (favorise la
surconsommation).
La publicit peut cibler des catgories fragiles et profit de leur faiblesse pour
raliser des profits, notamment lorsquelle vise des enfants, des adolescents, des
gens en situation de fragilit conomique.
La publicit peut devenir trop envahissante, non seulement le paysage urbain
quelle contribue dformer (les panneaux publicitaires, les enseignes des
magasins) mais aussi dans le paysage audiovisuel (la radio, la tlvision,
linternet). La publicit interrompt les missions et peut gcher le plaisir du
spectacle par leur longueur ou leur frquence de rptition.
5. RGLEMENTATION
Trs tt, les pratiques dloyales

de

certains

annonceurs

ont

conduit

l'tablissement de restrictions juridiques. Les instances charges de faire

respecter la loi (comme le Bureau de vrification de la publicit) imposent des
contraintes

supplmentaires

sur

certains

types

de

publicit

(publicits

comparatives, etc.), particulirement celles qui risquent d'engendrer des litiges.

Ces rglementations diffrent d'un pays un autre. En liaison avec ces limitations,
le secteur de la publicit s'impose lui-mme des rgles dontologiques. Des codes
d'thique visent par exemple empcher les publicits tendancieuses ou le
dnigrement dloyal des produits concurrents.
Les diteurs et les mdias audiovisuels sont tenus d'appliquer des rgles strictes
de prsentation afin d'viter des condamnations pour publicit dguise et de
prserver l'esthtique et la lisibilit de leurs publications et de leur antenne.

10