Caribbean International University

MBA en Mercadeo
Asignatura: Gerencia de Mercadeo

Factores que influyen sobre el comportamiento del Consumidor.

Elaborado por:
Maira Lucy Llovera Garca C.I: V-14.869.906
Prof. Saturno Silva
Enero 2016, Caracas- Venezuela.

Factores que influyen sobre el comportamiento del Consumidor.

Caso de Anlisis Producto GATORADE, y su influencia positiva sobre el comportamiento de sus
consumidores como respuesta a la marca.

Gatorade es una bebida isotnica, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos (bajo la forma
de azcares sacarosa y glucosa) y electrolitos (sales del sodio y potasio) agotados durante el
ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una divisin de PepsiCo.
En un principio fue elaborada slo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un
principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva
frmula proporcionaba mejores valores nutricionales y un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenz a consumirse como
bebida comn. Y, gracias a ese impulso comercial, la marca Gatorade, lanz al mercado diferentes
productos para atletas, que buscan tener la misma funcin original, rehidratar al atleta. Aunque
Gatorade es la bebida ms conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como
Powerade, All Sport, Sporade, XSport, entre otras bebidas deportivas o isotnicas.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten comprobar el
desempeo del gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos productos para la
hidratacin del atleta.

Artculo de Prensa en web :

http://www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/deportes/las-mejores-imagenes-delgatorade-caracas-rock-201.aspx

04-10-2015 02:10:00 p.m. | Lder en deportes.Marvin Blanco repiti su triunfo del ao pasado en la carrera Gatorade Caracas Rock, que reuni
a 26 mil corredores, mientras que en el femenino Joselyn Brea hizo un alto en el triatln para
imponerse con rcord para la prueba de 34:09 minutos.

Whinton Palma, corriendo la primera prueba de 10K de su carrera, se qued con el segundo lugar,
mientras que el tercero fue para el campen nacional de cross country Walter Surez.

Entre las damas, Zuleima Amaya y la ex duatleta Karla Urbina, escoltaron a Brea en la llegada.

Los ganadores absolutos ganarn Bs. 30.000, cifra que se duplicar si rompen los rcords de la
competencia (30:05 en masculino y 35:16 en femenino).

Fotos: Juan Luis Clemente

Leer ms en: http://www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/deportes/las-mejoresimagenes-del-gatorade-caracas-rock-201.aspx#ixzz3yDBrQuH8

Resaltar en la noticia si la influencia es social, cultural, grupal.

Es importante contribuir con factores que afecten positivamente a los consumidores de
un producto especfico. Para el caso de GATORADE como producto, realic esta anlisis por
conocer el alto impacto que causa en sus principales consumidores tal es este como se
menciona en el artculo de prensa anterior.
Su influencia es masiva por as decirlo y afecta el rea social, cultural y grupal ya que
continuamente establece la creacin de eventos deportivos en distintas categoras y de alcance
mundial ya que son promocionados en varios pases, para el articulo especficamente se
menciona la carrera 10k para Caracas- Venezuela, 10km de recorrido en diversas modalidades
hace que la participacin del pblico sea captada por diversin, entretenimiento, distraccin y
actividad profesional deportiva.
Para los consumidores de GATORE la importancia va mas all de satisfacer una necesidad
bsica, pues cumple con su funcionalidad para la que fue diseada y adems ofrece un servicio
informativo en materia de deportes, entrenamientos

y actualizacin de nuevas tendencias

deportivas para cada clase, la imagen de la marca es percibida sin falta en donde est involucrado
un evento deportivo. Y si nos vamos a otro punto que indica que el deporte es sano para el
cuerpo y la mente entonces la influencia que se maneja es positiva en muchos niveles, y si a esto
se incluye la creacin de nuevos eventos deportivos para que participen quien puede o no ser
profesionales en un rea deportiva con capacidad de encontrar un estilo de vida, un intercambio
cultural entre sus participantes y un momento de distraccin donde la msica tambin este
incluida.
A mi parecer existe influencia positiva sobre el consumidor , ofrece el producto e
incentiva a su principales consumidores a formar parte de una vida ms saludable de la mano
del deporte.