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Giba Colzani aborda tendências da publicidade em palestra na Unimep

A Unimep recebeu na última sexta-feira
(14), Giba Colzani, diretor de criação da
TV1 Vídeo, agência do Grupo TV1,
especializado
em
conteúdos
de
comunicação e marketing.
Colzani comandou a palestra “TV e
Vídeo na Era da Comunicação
Multiplataforma”, com a exibição de
cases que ilustraram o papel das novas
tecnologias na comunicação por imagem.
Para o palestrante, a estratégia chave do
atual
mercado
publicitário
é
o
posicionamento do produto. “Hoje não se
Giba Colzani, diretor de criação da TV1
investe mais em comunicação de forma Vídeo
convencional. A questão não é onde
colocar o produto, mas como colocar a marca na cabeça do consumidor”, explicou.
Enfatizando as mudanças no mercado consumidor, Colzani abordou a segmentação
e as microtendências. “Se você falar pra todo mundo, você não fala pra ninguém. É
importante identificar quem é o consumidor e qual a mídia que funciona pra ele”.
Colzani apontou a inovação como palavra de ordem da comunicação. “O
consumidor já é dono da mídia, já possui os meios. É a geração do You Tube, que
tudo pode, tudo tem. É preciso fazer alguma coisa que ainda não foi feita,
surpreender, ir além das mídias convencionais”, disse. Para ele, muito mais que
convergência, as diferentes plataformas permitem a integração de competências,
como o emprego do recurso narrativo da TV para a produção na web e a extensão
do diálogo com o espectador através da internet.
O palestrante ressaltou ainda que o campo de atuação
profissional da publicidade não está restrito aos
grandes centros. “A tendência é atuar local e pensar
global. Vejo hoje o interior apontando em várias
frentes, não é diferente na comunicação”, esclareceu.

Colzani: "O consumidor já é
dono da mídia."

Giba Colzani, que se formou em Jornalismo pela
Universidade Federal de Santa Catarina e é pósgraduado em Comunicação e Marketing pela ESPM,
lidera projetos em comunicação corporativa no grupo
TV1 desde 1990 e coordena séries de comerciais
consagradas, como “Gente que faz” e “Criança
Esperança”.

Texto e Fotos: Ângela Silva e Aline Joaquim Matéria publicada no blog: http://unimepjornal.html . Assista ao case Rafinha 2.A palestra foi promovida pelos cursos de Publicidade e Propaganda e Rádio e TV da Unimep.blogspot. produzido pela agência TV1 Vídeo.com/2008/11/giba-colzani-abordatendncias-da.0.