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PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE COMUNICAO SOCIAL

BARBARA ZAMBERLAN ALVAREZ

CARTILHA DE RECOMENDAES DE SEO PARA JORNALISTAS ONLINE

Porto Alegre
2011

INTRODUO ................................................................................................................. 3

DEFININDO SEO ........................................................................................................ .....4

2.1 O QUE UM SEARCH ENGINE .......................................................................................... 4


2.2 SEARCH ENGINE MARKETING ......................................................................................... 6
2.3 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ..................................................................................... 6
2.4 AS VANTAGENS DE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION .......................................... 7
3

O QUE PODE SER APLICADO DE FORMA PRTICA NAS REDAES ........... 9

CARTILHA DE RECOMENDAES PARA JORNALISTAS ONLINE ......................... 10

4.1 META TAGS IMPORTANTES............................................................................................ 10


4.1.1 Cuide do title de sua notcia ............................................................................................ 11
4.1.2 Tenha uma boa descrio ................................................................................................ 12
4.1.3 A escolha das palavras-chave .......................................................................................... 13
4.1.3.1 Google Trends .............................................................................................................. 14
4.1.3.2 Google Insights for Search ........................................................................................... 15
4.1.3.3 Google Adwords Keyword Tools ................................................................................. 15
4.2 A IMPORTNCIA DO CONTEDO .............................................................................. 16
4.2.1 Tags Heading ................................................................................................................... 17
4.2.2 O uso do Negrito ............................................................................................................. 17
4.2.3 Contedo duplicado ......................................................................................................... 18
4.2.4 Compartilhe o seu contedo ............................................................................................ 18
4.4 USE AS IMAGENS A SEU FAVOR ............................................................................... 19
4.4.1 Atributo Alt ..................................................................................................................... 19
4.4.2 Atributo Title ................................................................................................................... 20
5

CONCLUSES ............................................................................................................... 22

REFERNCIAS ..................................................................................................................... 23

1 INTRODUO
Na ltima dcada aconteceram inmeras mudanas no mbito tecnolgico.
A internet tomou forma e chegou at o usurio tornando-se indispensvel. A cada
ano, mais e mais pessoas tem acesso rede e, com isso, vrios sites so criados
todos os dias.
A histria da criao e do desenvolvimento da internet a histria
de uma aventura humana extraordinria. Ela pe em relevo a
capacidade que tm as pessoas de transcender metas
institucionais, superar barreiras burocrticas e subverter valores
estabelecidos no processo de inaugurar um mundo novo.
(CASTELLS, 2003, p.13)

Com a criao de tantos sites, a utilizao de mecanismos de pesquisa se


tornou cada vez mais habitual entre aqueles que utilizam a internet, e este
comportamento de buscas refletido em todas as aes e escolhas que o usurio
toma dentro da rede. Na busca por informaes, isso no diferente. Jornais online
e portais devem muito de sua audincia aos grandes buscadores da atualidade e,
aos poucos, os veculos esto dando a ateno devida a essa relao proveitosa.
J estamos vivendo o momento em que no podemos ignorar os fatores que
levam um site a estar bem posicionado em um mecanismo de busca. Mesmo os
portais e jornais online mais respeitados no podem deixar de prestar ateno ao
volume de trfego qualificado que um buscador aponta para o seu site.
O que acaba por retardar o processo de integrao de boas prticas par a
buscadores dentro dos portais e jornais online que boa parte das tcnicas so
aplicveis somente atravs dos jornalistas e ainda existe um misticismo em torno
dessas prticas, fazendo com que as redaes tenham grande resistnci a para
colocar em seu dia-a-dia tcnicas de posicionamento perante buscadores para o
contedo que desenvolvem.
Este trabalho tem como intuito definir o conceito da tcnica, entender a sua
aplicabilidade e mostrar aos jornalistas uma maneira prtica e simples de executar
as tcnicas de SEO dentro das redaes online. Com isso ser possvel fazer com
que as suas reportagens estejam cada vez mais bem posicionadas entre os
mecanismos de pesquisas, trazendo mais trfego e dando mais relevncia ao
veculo de comunicao e ao seu trabalho.

2 DEFININDO SEO

Com o crescimento do nmero de sites disponveis na web, o papel dos


mecanismos de busca ganhou fora e tornou-se estratgico para aqueles que
desejam encontrar contedo relevante para a busca que esto fazendo. Segundo
dados do Ibope Media1 a cada 60 segundos 664.445 buscas so realizadas no
Google2, buscador mais utilizado da atualidade. No por acaso que os buscadores
possuem hoje papel essencial na vida dos usurios, neles que esto concentrados
os caminhos para o que desejamos ver na vasta rede de computadores.
Mas em que esses buscadores se baseiam para dar resultados de pesquisa?
essa a questo que devemos estar atentos quando em que quisermos que os nossos
sites apaream nos grandes mecanismos de busca da atualidade.
Para entender como o processo se d, de que maneira devemos atuar para
angariar posies atravs de SEO e trazer resultados para o jornalismo, faz-se
indispensvel entender a tcnica e demonstrar a sua aplicabilidade.

2.1 O QUE UM SEARCH ENGINE


Search Engine traduzido de forma livre para o portugus como motor de
pesquisa, mecanismo de busca ou buscador. Jungiger (2009) explica que os buscadores
funcionam atravs de programas executados por sites de pesquisa que vasculham os
diretrios hospedados nos servidores da internet na procura por pginas que contenham
alguma relao com as palavras digitadas nos campos de busca. Podem ser definidos
tambm como pginas web que tm por intuito ser um filtro na busca de um usurio por
inmeros interesses.
Os motores de busca ou search engines so mecanismos
especializados em busca por palavras-chave que ganharam muita
fora no final dos anos 90 com o intuito de ajudar os usurios a
encontrar informaes rapidamente sem custo algum. Com o
crescente aumento do nmero de websites, desde a poca do
surgimento das search engines at os dias de hoje, aparecer nas
primeiras paginas dos sites de busca tornou-se inevitvel para o
aumento do trfego e da visibilidade de um website. neste
1
2

Pesquisa disponvel em: http://www.ibope.com.br/maximidia2011/lupa_internauta_brasileiro.pdf


www.google.com

contexto que vivemos a era Google o mais evidente dentre os


principais motores de busca junto de gigantes como Yahoo!, MSN
e outros. (LEONEL, 2008, s/p)

Existem vrios motores de pesquisa disponveis no mercado web e o que vai


determinar a escolha do usurio entre um ou outro para fazer a sua pesquisa depende da
experincia de uso. Para conquistar usurios, os motores de pesquisa precisam ser
rpidos e, principalmente, relevantes e por isso so constantemente aperfeioados.
(ENGE ET AL, 2009) Em pesquisa realizada pelo site especializado de search
marketing Ppcblog.com3, o motor de pesquisa Google afirma que possui um algoritmo
patenteado de busca para examinar toda a estrutura dos sites e determinar quais pginas
so mais importantes.
Ainda segundo pesquisa do Ibope Media, em um ms no Brasil, 41 milhes de
pessoas acessaram sites de busca sendo que no mesmo ms foram calculados 45
milhes de usurios de internet no Brasil, ou seja, quase todos os usurios de internet
utilizam mecanismos de pesquisa.
A receita dos buscadores gerada, em sua maioria, atravs da publicidade online
realizada no formato de links patrocinados.
Search Engines generate revenue primarily through paid
advertising. Tre great majority of this revenue comes from a payper-click (or cost-per-click) model, in which the advertisers pay
only for users who click on their ads. (Enge ET AL, 2009, p.02)

Desta forma, a lgica do negcio est baseada na seguinte estrutura: os motores


de pesquisa oferecem contedos orgnicos e pagos. a relevncia e a rapidez do
resultado que far com que os usurios voltem a fazer pesquisas naquele determinado
buscador e para ter trfego e poder oferecer servios pagos (como os Links
Patrocinados), que os buscadores precisam de um pblico que confie em seus
resultados. Assim, os buscadores criam regras para que os contedos sejam bem
indexados e trabalham para entregar somente contedos relevantes. Com isso os
usurios aproveitam o servio grtis e podem ser impactados com o marketing realizado
nos buscadores.

http://ppcblog.com/how-google-works/

2.2 SEARCH ENGINE MARKETING

Dentre tantos termos que se utilizam para definir estratgias e tcnicas que tem
por finalidade a promoo de seu website na internet, nos deparamos com a expresso
SEM (Search Engine Marketing) e para um melhor entendimento da totalidade do
marketing digital, faz-se necessrio definir esse termo que hoje est to prximo da
realidade daqueles que desejam ter visibilidade na internet.
Leonel (2008) explica que Search Engine Marketing ou Marketing de Busca so
expresses usadas para definir uma forma de publicidade digital que tem como objetivo
promover websites na busca do aumento de sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

O conceito de SEM engloba vrios outros mtodos de marketing


de busca como: Search Engine Optimization (SEO) ou
Otimizao para Motores de Busca e as chamadas campanhas de
links patrocinados como o Pay Per Click Advertising. Mas fazer
marketing para internet no para por ai, com a crescente
popularidade das redes socias como Orkut, MySpace e at mesmo
sites de colaborao como Digg e Technorati surgem outros
mtodos de Seach Engine Marketing e novas siglas como SMM
(Social Media Marketing) conhecido antigamente como SMO
(Social Media Optimization). (LEONEL, 2008, s/p)

Segundo a publicao digital Search Engine Land4, o Search Engine Marketing


um guarda-chuva para duas reas de marketing digital, SEO e Links Patrocinados, que
trabalham com o mesmo objetivo: de alcanar visibilidade nos motores de pesquisa e de
trazer trfego qualificado ao website, mas de forma totalmente diferente visto que um
um servio pago e outro atravs de resultados naturais.
Portanto, Search Engine Marketing consiste em todas as estratgias para
alcanar posicionamento e visibilidade dentro dos motores de pesquisa.

2.3 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION


Segundo Ricota (2008), em 1997, para fazer com que seu website conquistasse
um posicionamento melhor do que seu concorrente, a empresa Multimedia Marketing
Group (MMG) realizou um conjunto de mtodos e procedimentos e sugeriu o termo
4

www.searchengineland.com

Search Engine Optimization para definir a tcnica de otimizar sites. Desde ento,
chamamos de Search Engine Optimization toda e qualquer ao que esteja relacionada a
conquistar posies no ranking dos buscadores e alavancar o nmero de visitas em
websites.
Search Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas,
mtodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de
suas pginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usurio
digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do
SEO fazer com que uma (ou vrias) das pginas do seu website,
apaream entre os primeiros resultados da busca orgnica.
(RICOTA, 2007, s/p)

Sabemos que, com a enorme quantidade de sites na web, necessrio um filtro


e, para fazer parte das melhores colocaes desse filtro, necessrio adequar o seu
website com tcnicas e procedimentos que fazem com que ele se torne relevante para os
mecanismos de busca, obtendo assim um bom posicionamento. Com essa visibilidade
conquistada, ser mais fcil atrair pageviews5 trazer usurios at o seu website e
conquistar relevncia.

2.4 AS VANTAGENS DE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Segundo Marcel (2008), a maioria das navegaes web iniciam a partir de um


mecanismo de pesquisa. Se um site, jornal ou blog no estiver bem posicionado na
pesquisa, dificilmente ser encontrado.
Pesquisas de Eye-Tracking6 demonstram que os usurios tendem a focar a sua
ateno apenas nos primeiros resultados da Search Engine Results Page7. Com base
nestes estudos, possvel afirmar que a quantidade de olhares para as trs primeiras
posies da busca orgnica muito maior do que as outras posies e os primeiros
resultados possuem elevada taxa de cliques.
Ledford (2009) explica que a maioria dos internautas, ao realizar uma busca,
inicia a leitura atravs dos ttulos e descries dos resultados principais. Segundo o
5

Visualizao de pginas
Rodhes (2009) explica que Eye-Tracking o movimento ocular e que ele tipicamente dividido
entre fixaes e movimentaes. A srie resultante das fixaes e movimentaes chamada
caminho do escaneamento.
7
SERP ou pgina de resultados nos motores de busca
6

autor, as pginas listadas na primeira relao de resultados do buscador detm a maioria


do trfego de visitantes, e esse trfego se traduz em receita.
O autor explica que, alm da vantagem de posicionamento nos resultados,
tambm devemos estar atentos questo da credibilidade. Os primeiros resultados na
busca orgnica desfrutam de maior credibilidade para o usurio, por terem sido trazidos
naturalmente pelo mecanismo de busca, e no atravs de campanhas pagas.
Os jornais e portais online devem estar atentos a essa vantagem, visto que para
notcias, a credibilidade um dos fatores mais importantes. Se ao realizarmos uma
busca simples e um jornal que no de nosso conhecimento at o momento estiver entre
os primeiros resultados, iremos ler o seu nome como ao mnima. Na segunda vez que
ele aparecer, vamos ler mais uma vez o seu nome. Na terceira vez, j vamos achar que
essa fonte relevante, pois o buscador nos traz com frequncia o seu resultado.
Deve-se ter em conta que existe certo preconceito quanto SEO, vista como
algo difcil e inaplicvel. Lembremos que SEO no envolve apenas tcnicas de
programao e grande parte do sucesso de um resultado num mecanismo de pesquisa
est atrelado a um bom contedo, boas descries e ttulos relevantes. Por este motivo
os jornalistas devem estar atentos a estas tcnicas e utiliz-las em seu dia-a-dia nas
redaes online.

3 O QUE PODE SER APLICADO DE FORMA PRTICA NAS REDAES


No mbito jornalstico, a vantagem que SEO apresenta que, alm de conquistar
mais acessos, os jornalistas passam a escrever de forma mais prxima ao leitor.
Junginger (2009) afirma que o Google oferece inmeras formas de entender como os
usurios pensam e realizam as suas pesquisas e explica aos jornalistas que estar atentos
a estas dicas e escrever de acordo com palavras mais buscadas, planejando ttulos que as
contemplem ou inserindo-as em seus textos uma prtica que est longe de ser uma
maneira de escrever pensando em mquinas e sim, escrever pensando nos usurios.
Os jornalistas podem trazer vrias tcnicas de SEO para o seu dia-a-dia dentro
das redaes online e com isso melhorar a audincia, qualidade dos textos e relevncia
perante os buscadores. Okabe (2010) explica que o resultado final do trabalho do
jornalista no mais a matria publicada no site e sim a matria encontrada no Google
e outros buscadores.
possvel que jornalistas usem tcnicas de SEO sem precisar alterar seu estilo
de redao. No so necessrias intervenes foradas e sem sentido para alcanar
relevncia perante os buscadores.
absolutamente normal que um jornalista queira preservar seu
estilo na hora de escrever. Tem a ver com a preciso na hora de
transmitir uma informao e est, em outra instncia, relacionado
liberdade editorial, sem a qual o jornalismo pode perder
credibilidade e prejudicar a reputao do site de notcias.
(JUNGIGER, 2011, s/p)

De acordo com o profissional de SEO do portal UOL Anderson Lopes8, a forma


correta e simples de usar as tcnicas de SEO posicionar as palavras-chave nos pontos
estratgicos como o ttulo da pgina e da matria, na URL, em posio de destaque
entre as tags de H1, e mais uma vez cada pargrafo.
Portanto, possvel trazer algumas prticas simples e aplic-las no dia-a-dia das
redaes online, basta ter boa vontade e estar atento s mudanas no meio da
comunicao digital.

Entrevista reftirada do artigo http://computerklaus.com/tcc-seo-redacao-de-noticias-estud

4 CARTILHA DE RECOMENDAES DE SEO PARA JORNALISTAS


ONLINE

A internet revolucionou o jeito de fazer varias coisas, inclusive o


jornalismo. Sergey Brin, cofundador do Google, em 2005 fez uma das declaraes
que melhor exemplificam essa nova era jornalstica digital: H dez anos , o mais
premiado investigador da Universidade de Stanford no tinha tanto acesso a
informao como hoje pode ter qualquer pessoa perto de um cyber caf de
Bangladesh. A quantidade de informaes a que temos acesso tamanha que
impossvel apreciar tudo. Com tantas opes, os usurios acabam tornando-se fiis
aos filtros (buscadores), pois l que esto, em sua maioria, os contedos que so
realmente relevantes.
Os buscadores, de forma geral, mudaram a maneira de ler e produzir
material online e os jornalistas, mais do que quaisquer outros profissionais, devem
participar ativamente deste novo processo de produo de contedo web.
Para participar desta nova maneira de se fazer jornalismo e entender de que
formas as tcnicas de SEO podem entrar na rotina de um jornalista, desenvolveu-se
esta cartilha prtica. Acompanhe e traga para o seu dia-a-dia tcnicas que podem
levar a sua matria para o topo dos buscadores.

4.1 META TAGS IMPORTANTES


Em SEO as meta tags mais importantes so Title tag, responsveis por
definir os ttulos das pginas, Meta Description, responsveis pela descrio das
pginas e Meta Keywords, que rene as palavras-chaves mais relevantes para a
busca. claro que existem outras meta tags importantes, mas para ns jornalistas,
estas so as tags nas quais podemos fazer a diferena.
Muitos profissionais vo ler essa cartilha e pensar: "Mas eu no mexo em
cdigo, nem adianta entender como fazer uma boa meta tag". Antes de pensar isso,
bom lembrar que vrios gerenciadores de contedos utilizados hoje em portais e
jornais online j possuem essas tags em sua interface na hora do cadastro da
notcia, basta que prestemos ateno e as identifiquemos.

4.1.1 Cuide do Title de sua notcia

O ttulo uma meta tag 9 que deve estar presente em todas as pginas de um
website, portal de notcias online, jornais online, etc. Ela representada atravs da
meta tag <title> e deve conter no mximo 70 caracteres, lembrando que o Google
l at 63 caracteres. Cada ttulo deve ser nico para cada notcia de seu portal ou
jornal online. Esta meta tag considerada pela maioria dos SEOptimizers 10 o mais
importante atributo entre as meta tags para obter um bom rankeamento, portanto os
jornalistas devem estar atentos na hora de escolherem os seus ttulos.
O ttulo fica presente na primeira linha da SERP e o primeiro texto que o
usurio l na busca de um resultado compatvel com a sua pesquisa.

Meta tags so linhas de cdigo HTML ou "etiquetas" que, entre outras coisas, descrevem o
contedo do seu site para os buscadores.
10
Profissionais que trabalham com otimizao de sites para motores de pesquisa

Figura 1 Resultado da SERP para a palavra acidente em so paulo em 26 de Novembro de


2011.

possvel observar que o portal Terra11 angariou as primeiras posies dentro


do buscador Google. Seu ttulo contm as palavras pesquisadas e essas vieram marcadas
na busca.
Analisando o cdigo fonte da pgina indexada do portal Terra possvel
encontrar a tag title com o ttulo apresentado no buscador.

Figura 2 Title encontrado no cdigo fonte da notcia que est em primeiro lugar na SERP.

Esse ttulo pode ser considerado bom, pois ele rene as palavras-chave
importantes da busca. Ao construir um ttulo devemos pensar como o usurio buscaria
por essa notcia e usar essas palavras no ttulo. Com essa demonstrao fica fcil
concluir que o title um dos grandes fatores de rankeamento e que ao construir seu
ttulo, deve-se lembrar que apenas uma palavra j fator de troca de posies com os
concorrentes, e que se no bem planejado pode resultar em menos visitas ao seu jornal
online ou portal.

4.1.2 Tenha uma boa descrio


A descrio uma meta tag que acompanha o ttulo e tambm deve estar
presente em todas as pginas de notcias criadas em um website, portal de notcias
online, jornais online. Ela representada atravs da meta tag <description> e deve
conter no mximo 250 caracteres, lembrando que o snippet12 do Google ir cortar a
sua descrio no caracter 160. No cdigo, a descrio a meta tag que est
normalmente abaixo do <title> e no buscador ela se reflete na linha de apoio ao
ttulo.

11

www.terra.com.br
Snipped como so chamados os resultados do Google individualmente. A SERP composta de
vrios Snippeds.
12

Figura 3 Como a meta tag description aparece no cdigo fonte.

Figura 4 Como a meta tag description aparece na SERP.

A meta tag description tem em sua principal funo o papel de informar aos
buscadores sobre o contedo da pgina, ela que diz sobre o que est sendo falado. E
quando uma description carrega as palavras-chave que foram utilizadas na busca, o
Google d o seu resultado com negrito, deixando o snippet mais clicvel aos olhos de
quem pesquisa.

4.1.3 A escolha de palavras-chave

A escolha de palavras-chave um processo delicado e que exige bastante


ateno. A escolha apropriada no envolve apenas uma definio de meta tag, as
palavras-chave escolhidas, alm de estarem presentes na meta tag, tambm estaro
presentes ao longo de toda a notcia e a partir dela que o ttulo ser escolhido, a
description montada. Quando mal escolhida, compromete toda a indexao da
notcia pelos mecanismos de pesquisa.
Mas como escolher bem? Existem vrias formas de encontrar a palavrachave correta e o Google oferece ferramentas de comparao de palavras que
podemos ter como nossas aliadas. Digamos que iremos fazer uma reportagem
sobre o aumento de preos dos refrigeradores nesse vero, mas antes de pensar
num ttulo, o melhor escolher quais palavras iremos utilizar nessa matria.

Acessando algumas ferramentas de comparaes de palavras possvel descobrir,


por exemplo, que geladeira um termo muito mais utilizado do que refrigerador e,
consequentemente, tendo posse dessa informao possvel redigir uma matria
que ter uma indexao muito melhor.
Para escolher as palavras-chave adequadas tenha em conta as seguintes
ferramentas do Google:

4.1.3.1 Google Trends


O Google Trends13 uma ferramenta do Google que todos os jornalistas
deveriam conhecer. Nela possvel comparar palavras e saber quais usar dentro de uma
notcia para escolher a certa e alcanar maior visibilidade entre os buscadores.

Figura 5 Pgina inicial do Google Trends.

possvel, atravs do Google Trends, visualizar grficos que indicam a


frequncia em que um termo procurado em vrias regies do mundo, podendo
inclusive, segmentar somente para o Brasil ou estados especficos. Pode-se tambm
definir variaes de data a partir de 2004, com segmentaes por ano ou ms. Nesta
ferramenta tambm possvel encontrar, em alguns casos, notcias relacionadas aos
termos procurados e seu aumento ou diminuio de volume de buscas no perodo
avaliado.

13

www.google.com/trends

Todas essas possibilidades podem ser usadas estrategicamente para encontrar as


palavras mais fortes e com mais possibilidades de indexao para os seus artigos.

4.1.3.2 Google Insights for Search


Um pouco mais aprimorado do que o Google Trends, o Google Insights for
Search14 oferece um servio mais detalhado para os jornalistas que querem encontrar
palavras mais adequadas para regies especficas ou at mesmo fazer comparaes mais
profundas de palavras para notcias nacionais.

Figura 6 Pgina inicial do Google Insights for Search.

O servio oferece comparaes mais completas, possibilitando o detalhamento


da busca num nvel mais intenso. Com at trs possibilidades, podemos comparar
termos, locais ou perodos e nestes, dividir o filtro por categoria, perodo, distribuio
geogrfica e propriedades.
Com o domnio desta ferramenta, os jornalistas passam a entender a melhor
maneira de escrever de acordo com o que os usurios esto pesquisando e, como
consequncia, obtendo uma melhor posio e trazendo mais cliques ao site de notcias.

4.1.3.3 Google Adwords Keyword Tool


Mesmo sendo uma ferramenta com foco em Links Patrocinados15, o Google
Adwords Keyword Tools se mostra bastante til na busca da melhor palavra para SEO.
Nela possvel ver o grau de competio da palavra, visto que em adwords 16 a
concorrncia o que determina o preo da palavra, e o volume de buscas, que o que a

14

www.google.com/insights/search/
Programa de publicidade de buscadores
16
Programa de publicidade online do Google: www.google.com/adwords
15

ns, jornalistas, interessa mais. A grande diferena desta ferramenta para as outras que
a quantidade de palavras disponveis para anlise muito maior.

Figura 7 Pgina inicial do Google Adwords Keyword Tool.

Para realizar uma pesquisa completa, indicado um cadastro na ferramenta com


um login Google, desta forma o servio funciona melhor e possvel obter mais
resultados de palavras.
A grande diferena desta ferramenta para as outras que nela podemos criar
uma grande possibilidade de palavras e verificar volume e concorrncia. A partir de
uma ou duas palavras j se consegue um grande nmero, suficiente para que possamos
escolher o melhor para a notcia a ser publicada.
Combinar as ferramentas tambm uma tima opo. possvel usar a
Keyword Tool, selecionar as melhores e levar at o Google Trens ou o Google Insights
for Search e l decidir qual a que ir ter o melhor resultado.

4.2 A IMPORTNCIA DO CONTEDO

Para obter um bom ranking dentro dos buscadores preciso ter um


contedo qualificado e relevante. Mesmo com a exigncia de uma agilidade na
postagem de notcias dentro do meio online, lembre-se que a qualidade do texto
um dos fatores de rankeamento mais importantes. O Google, em seu guia de SEO,
explica que um texto til e atraente provavelmente exerce maior influncia no
posicionamento da sua notcia do que qualquer um dos outros fatores discutidos
aqui. Segundo o guia do Google, os usurios reconhecem contedo de qualidade

quando o veem e provvel que o queiram compartilhar com outros usurios, o


que uma boa oportunidade de trazer links externos e alcanar um melhor ranking
nos mecanismos de busca.
Algumas tags so importantes para a organizao do contedo pelos
buscadores e, muitas vezes, elas podem ser inseridas no miolo dos publicadores de
contedo, pelos prprios jornalistas.

4.2.1 Tags Heading

Para marcar destaques em seu texto e criar uma hierarquia que os


buscadores consigam entender, necessrio usar as tags heading. Essas tags se
apresentam com a letra H seguida de um nmero. Este nmero vai de 1 a 6 sendo o
1 o principal e o 6 o de menor valor entre eles. O ttulo de sua matria deve estar
sempre dentro do H1, lembrando que este um timo espao para fazer uso
tambm da palavra-chave destaque de seu texto.
Estas tags so usadas pelos mecanismos de busca para dar o grau de
importncia correta no rankeamento. Por isso, necessrio que o jornalista faa
um uso adequado e insira hierarquicamente o ttulo, subttulo, nas tags corretas e
quando necessrio. Lembrando que devem ser usadas apenas as tags necessrias, e
no preciso preencher at H6. Cada notcia deve conter apenas um H1 e depois
dele vir, consequentemente, o H2. Essa hierarquia no pode ser quebrada.
O uso das tags heading se aplica da seguinte maneira:
<h1>ttulo</h1>
<h2>subttulo</h2>
<h3> seo</h3>
<h4>subseo</h4>
E assim em diante.

4.2.2 O uso do Negrito

O negrito a melhor maneira de dar destaque s palavras-chave importantes


de seu contedo. Quando inserimos a tag <strong>, o buscador identifica que nesta
palavra, alm de estar com um destaque de cor mais forte, tambm tem um
destaque de texto, ou seja, indica que relevante busca. Isso no quer dizer que o
jornalista deve sair por ai colocando a tag <strong> em todo o seu texto, alis isso
seria mal visto pelos buscadores. O que importante entender que o <strong>
pode ser usado como uma forma de salientar a sua palavra-chave.

4.2.3 Contedo duplicado

A maioria dos veculos digitais no Brasil utilizam notcias de agncias


nacionais e internacionais. So notcias que j chegam prontas e a agilidade do
meio no deixa aos jornalistas a oportunidade de fazer grandes alteraes. Com
isso, vrios veculos publicam a mesma notcia e os buscadores interpretam essa
situao como contedo duplicado. Mas o que realmente contedo duplicado e
qual o problema com isso?
Os buscadores varrem todo o contedo disponvel na web para realizar a
indexao. Ao perceberem um contedo igual em URLs diferentes, apontam como
contedo duplicado e so aplicados algoritmos para elimin-los, limpando de seus
ndices de busca os resultados repetidos.
Para que no tenhamos nossos contedos retirados dos ndices dos
buscadores ou mesmo recebamos menor relevncia na indexao, j que o
contedo no originalmente nosso, importante a releitura da informao para
poder gerar um contedo mais original. O copia e cola altamente mal visto dentro
de SEO e existem grandes novidades sobre algoritmos de alguns buscadores que
atuam severamente contra contedos duplicados. bom estar atento quanto a esse
quesito para poder alcanar timas posies e relevncia nos resultados de busca.

4.2.4 Compartilhe o seu contedo

Disponibilizar espaos para fomentar a divulgao de seu contedo uma


tima ttica para SEO. As redes sociais podem ser usadas na busca de
linkbuilding 17, que so links que apontam para o seu site, conferindo relevncia.
Quando as pessoas compartilham a sua notcia e mandam o link para a sua URL,
ela ganha relevncia e isso positivo para SEO.
O boto de +1 do Google tambm um grande aliado. Verifique se no seu
site de notcias online ou portal, os botes de content share e de +1 esto ativos.
Isso pode fazer diferena na hora do posicionamento de sua notcia.

4.3 USE AS IMAGENS A SEU FAVOR

As imagens so grandes aliadas das notcias, elas complementam e


permitem que o leitor consiga ter uma noo mais clara a respeito do tema tratado.
Ao escrever uma matria e buscar uma imagem que a complemente, o jornalista
deve estar atento a algumas regrinhas para que essa imagem seja sua aliada no
processo de indexao.
Dentro do cdigo HTML as imagens ficam entre tags e possuem alguns
atributos, mas como a maioria dos jornalistas no mexem em cdigo no devem se
preocupar com isso, certo? No.
Atualmente existem milhares de publicadores de contedo e a sua maioria j
traz consigo espaos para preencher esses atributos facilmente.

4.3.1 Atributo Alt

O atributo alt o responsvel por informar aos buscadores o que aquela


imagem representa. como se fosse uma descrio do que a imagem contm. Ela
obrigatria para imagens de qualquer natureza e deve ter seu uso realizado de
forma correta, principalmente pelos jornalistas, que devem usar o atributo como
forma de complementar a notcia.

1717

Linkbuilding a prtica de conseguir links de outros sites que apontem para o seu.

Dentro do jornalismo observa-se um erro comum: o atributo alt usado para


dar o crdito do fotgrafo, quando deveria descrever o que a imagem representa.
Abaixo, um exemplo de uma imagem do site Dirio de Santa Maria, afiliado ao
Grupo RBS do Rio Grande do Sul, onde o alternate text est com o crdito para o
autor da foto, e no com palavras relacionadas ao contedo da mesma.

Figura 8 Imagem com o atributo alt inserido de forma errada.

No cdigo possvel encontrar o erro de crditos do fotgrafo dentro da tag


errada.

Figura 9 Cdigo Fonte da pgina onde identificamos o atributo alt com erros.

possvel resolver esse problema colocando no espao da tag alt um texto que
reforce a ideia da imagem, como por exemplo: Ministro do Supremo Tribunal Federal
em painel promovido pelo grupo RBS.

4.3.2 Atributo Title

O atributo title complementa o alt. Este atributo j permite que usemos


quantos caracteres forem necessrios para descrever a imagem, mas bom no
escrever longos textos. O Title, alm de complementar o alt, serve para tornar o
seu site acessvel. Existem programas de leituras de sites para pessoas com
deficincia visual e a imagem ser lida atravs desse atributo.

O bom uso desses atributos j faz com que nossas imagens consigam
rankear bem dentro do Google Images 18, por exemplo. Muitos acessos a veculos
online chegam atravs de imagens bem rankeadas.
O jornalista deve ter cuidado com a sua imagem desde a hora em que a
salva em seu computador para depois fazer upload no publicador. O nome da
imagem pode ser crucial na hora de um buscador indexar a sua imagem. Coloque
nomes encontrveis, utilize desde o cadastro em seu computador nomes com
palavras-chave. Utilize os atributos que se encontram em seu publicador e se eles
no estiverem listados, fale com a tecnologia, de como sugesto a incluso deles
dentro do publicador, far muita diferena.

18

Servio de imagens do Google

5 CONCLUSES
Verificar de que maneira possvel aplicar, ao jornalismo online dirio,
tcnicas e estratgias de SEO foi o fio condutor deste trabalho. A Cartilha de
recomendaes comprova que sim, possvel trazer ao jornalismo, solues para
obter um bom pagerank 19.
Os avanos tecnolgicos a favor das prticas jornalsticas um assunto
bastante comentado entre os jornalistas, porm, quando iniciada a pesquisa teri ca
deste trabalho, percebeu-se que a utilizao das tecnologias ainda um tanto
restrita e as potencialidades pouco exploradas. Nesta perspectiva, pode se
considerar que este trabalho oferece, de forma objetiva, uma oportunidade de
aplicar novas maneiras de comunicar e entender como estas se fazem, cada vez
mais, presentes nas nossas realidades, pois, foi, atravs dos estudos realizados, que
se pode desenvolver uma cartilha com recomendaes prticas para mudanas de
hbitos dentro das redaes em busca de melhores posicionamentos e valorizao
de tcnicas que agregam valor a notcia.
Estudar novas tcnicas o primeiro passo para conquistar posies e tambm
para estar mais perto do universo do leitor. Um jornalista preocupado em saber quais
palavras-chave so as de maior relevncia, no um jornalista que escreva pensando em
buscadores e sim, um jornalista que inteligente o suficiente para perceber que as
palavras de maior relevncia so as que mais fazem sentido ao seu pblico, e respeitar
isso no somente estratgico, e sim, digno.
Os jornalistas possuem um papel central nessa mudana de hbitos no mbito
jornalstico de internet e atravs deste trabalho, comprova-se que existem vrias formas
de comear essa mudana.

19

Pagerank so algoritmos de anlise que medem a importncia dos sites por meio de um motor de
busca.O sistema PageRank usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a
relevncia ou importncia de uma pgina.

REFERNCIAS

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JUNGINGER, Klaus. SEO Cotonete Palavras-chave no jornalismo. [23 de junho
de 2011] Disponvel em: < http://computerklaus.com/seo-cotonete-palavras-chave-nojornalismo >. Acesso em: 28 de outubro de 2011
JUNGINGER, Klaus. Webjornalismo: A influncia de SEO na redao de notcias
online. [2009] Disponvel em: < http://computerklaus.com/tcc-seo-redacao-de-noticiasestud>. Acesso em: 12 set. 2011.
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2010] Disponvel em: < http://webinsider.uol.com.br/2010/02/24/seo-e-essencial-parajornalistas-e-redatores/ > Acesso em: 27 de outubro de 2011.
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http://www.mestreseo.com.br/seo/o-que-e-seo>. Acesso em: 15 set. 2011.