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Porto Alegre
2011
INTRODUO ................................................................................................................. 3
CONCLUSES ............................................................................................................... 22
REFERNCIAS ..................................................................................................................... 23
1 INTRODUO
Na ltima dcada aconteceram inmeras mudanas no mbito tecnolgico.
A internet tomou forma e chegou at o usurio tornando-se indispensvel. A cada
ano, mais e mais pessoas tem acesso rede e, com isso, vrios sites so criados
todos os dias.
A histria da criao e do desenvolvimento da internet a histria
de uma aventura humana extraordinria. Ela pe em relevo a
capacidade que tm as pessoas de transcender metas
institucionais, superar barreiras burocrticas e subverter valores
estabelecidos no processo de inaugurar um mundo novo.
(CASTELLS, 2003, p.13)
2 DEFININDO SEO
http://ppcblog.com/how-google-works/
Dentre tantos termos que se utilizam para definir estratgias e tcnicas que tem
por finalidade a promoo de seu website na internet, nos deparamos com a expresso
SEM (Search Engine Marketing) e para um melhor entendimento da totalidade do
marketing digital, faz-se necessrio definir esse termo que hoje est to prximo da
realidade daqueles que desejam ter visibilidade na internet.
Leonel (2008) explica que Search Engine Marketing ou Marketing de Busca so
expresses usadas para definir uma forma de publicidade digital que tem como objetivo
promover websites na busca do aumento de sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
www.searchengineland.com
Search Engine Optimization para definir a tcnica de otimizar sites. Desde ento,
chamamos de Search Engine Optimization toda e qualquer ao que esteja relacionada a
conquistar posies no ranking dos buscadores e alavancar o nmero de visitas em
websites.
Search Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas,
mtodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de
suas pginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usurio
digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do
SEO fazer com que uma (ou vrias) das pginas do seu website,
apaream entre os primeiros resultados da busca orgnica.
(RICOTA, 2007, s/p)
Visualizao de pginas
Rodhes (2009) explica que Eye-Tracking o movimento ocular e que ele tipicamente dividido
entre fixaes e movimentaes. A srie resultante das fixaes e movimentaes chamada
caminho do escaneamento.
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SERP ou pgina de resultados nos motores de busca
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O ttulo uma meta tag 9 que deve estar presente em todas as pginas de um
website, portal de notcias online, jornais online, etc. Ela representada atravs da
meta tag <title> e deve conter no mximo 70 caracteres, lembrando que o Google
l at 63 caracteres. Cada ttulo deve ser nico para cada notcia de seu portal ou
jornal online. Esta meta tag considerada pela maioria dos SEOptimizers 10 o mais
importante atributo entre as meta tags para obter um bom rankeamento, portanto os
jornalistas devem estar atentos na hora de escolherem os seus ttulos.
O ttulo fica presente na primeira linha da SERP e o primeiro texto que o
usurio l na busca de um resultado compatvel com a sua pesquisa.
Meta tags so linhas de cdigo HTML ou "etiquetas" que, entre outras coisas, descrevem o
contedo do seu site para os buscadores.
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Profissionais que trabalham com otimizao de sites para motores de pesquisa
Figura 2 Title encontrado no cdigo fonte da notcia que est em primeiro lugar na SERP.
Esse ttulo pode ser considerado bom, pois ele rene as palavras-chave
importantes da busca. Ao construir um ttulo devemos pensar como o usurio buscaria
por essa notcia e usar essas palavras no ttulo. Com essa demonstrao fica fcil
concluir que o title um dos grandes fatores de rankeamento e que ao construir seu
ttulo, deve-se lembrar que apenas uma palavra j fator de troca de posies com os
concorrentes, e que se no bem planejado pode resultar em menos visitas ao seu jornal
online ou portal.
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www.terra.com.br
Snipped como so chamados os resultados do Google individualmente. A SERP composta de
vrios Snippeds.
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A meta tag description tem em sua principal funo o papel de informar aos
buscadores sobre o contedo da pgina, ela que diz sobre o que est sendo falado. E
quando uma description carrega as palavras-chave que foram utilizadas na busca, o
Google d o seu resultado com negrito, deixando o snippet mais clicvel aos olhos de
quem pesquisa.
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www.google.com/trends
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www.google.com/insights/search/
Programa de publicidade de buscadores
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Programa de publicidade online do Google: www.google.com/adwords
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ns, jornalistas, interessa mais. A grande diferena desta ferramenta para as outras que
a quantidade de palavras disponveis para anlise muito maior.
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Linkbuilding a prtica de conseguir links de outros sites que apontem para o seu.
Figura 9 Cdigo Fonte da pgina onde identificamos o atributo alt com erros.
possvel resolver esse problema colocando no espao da tag alt um texto que
reforce a ideia da imagem, como por exemplo: Ministro do Supremo Tribunal Federal
em painel promovido pelo grupo RBS.
O bom uso desses atributos j faz com que nossas imagens consigam
rankear bem dentro do Google Images 18, por exemplo. Muitos acessos a veculos
online chegam atravs de imagens bem rankeadas.
O jornalista deve ter cuidado com a sua imagem desde a hora em que a
salva em seu computador para depois fazer upload no publicador. O nome da
imagem pode ser crucial na hora de um buscador indexar a sua imagem. Coloque
nomes encontrveis, utilize desde o cadastro em seu computador nomes com
palavras-chave. Utilize os atributos que se encontram em seu publicador e se eles
no estiverem listados, fale com a tecnologia, de como sugesto a incluso deles
dentro do publicador, far muita diferena.
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5 CONCLUSES
Verificar de que maneira possvel aplicar, ao jornalismo online dirio,
tcnicas e estratgias de SEO foi o fio condutor deste trabalho. A Cartilha de
recomendaes comprova que sim, possvel trazer ao jornalismo, solues para
obter um bom pagerank 19.
Os avanos tecnolgicos a favor das prticas jornalsticas um assunto
bastante comentado entre os jornalistas, porm, quando iniciada a pesquisa teri ca
deste trabalho, percebeu-se que a utilizao das tecnologias ainda um tanto
restrita e as potencialidades pouco exploradas. Nesta perspectiva, pode se
considerar que este trabalho oferece, de forma objetiva, uma oportunidade de
aplicar novas maneiras de comunicar e entender como estas se fazem, cada vez
mais, presentes nas nossas realidades, pois, foi, atravs dos estudos realizados, que
se pode desenvolver uma cartilha com recomendaes prticas para mudanas de
hbitos dentro das redaes em busca de melhores posicionamentos e valorizao
de tcnicas que agregam valor a notcia.
Estudar novas tcnicas o primeiro passo para conquistar posies e tambm
para estar mais perto do universo do leitor. Um jornalista preocupado em saber quais
palavras-chave so as de maior relevncia, no um jornalista que escreva pensando em
buscadores e sim, um jornalista que inteligente o suficiente para perceber que as
palavras de maior relevncia so as que mais fazem sentido ao seu pblico, e respeitar
isso no somente estratgico, e sim, digno.
Os jornalistas possuem um papel central nessa mudana de hbitos no mbito
jornalstico de internet e atravs deste trabalho, comprova-se que existem vrias formas
de comear essa mudana.
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Pagerank so algoritmos de anlise que medem a importncia dos sites por meio de um motor de
busca.O sistema PageRank usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a
relevncia ou importncia de uma pgina.
REFERNCIAS
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JUNGINGER, Klaus. Webjornalismo: A influncia de SEO na redao de notcias
online. [2009] Disponvel em: < http://computerklaus.com/tcc-seo-redacao-de-noticiasestud>. Acesso em: 12 set. 2011.
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RICOTA, Fbio. A Origem do Termo Search Engine Optimization. [2008]
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http://www.mestreseo.com.br/seo/o-que-e-seo>. Acesso em: 15 set. 2011.