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A Percepo De Marketing

no Brasil Sob Uma


Abordagem Qualitativa

Introduo
O trabalho do professor Eugenio Antonio Maia

Giglio teve por objetivo mostrar como a


sociedade, de um modo geral, enxerga o
papel social e a imagem dos profissionais que
so responsveis pela gesto do marketing.
Foi constatado que essa atividade no
percebida de forma geral, apesar de alguns
segmentos enxergarem claramente essa
funo como uma atividade de troca e criao
de valor.

Conceito de Marketing
Marketing uma funo organizacional de um

conjunto de processos para criao,


comunicao e entrega de valor aos clientes e
para gerenciar os relacionamentos com os
clientes de forma que beneficie a organizao
e suas partes interessadas

Hipteses
A sociedade tem uma percepo distorcida do

conceito de marketing;
A sociedade ainda confunde os conceitos de
propaganda e marketing;
A sociedade ainda no percebe o papel social
desempenhado pelo marketing e os
profissionais dessa rea

Concluso
Ficou claro atravs do estudo realizado que a

grande maioria dos entrevistados confunde o


conceito de marketing com o conceito de
propaganda.