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1. Prlogo de la gua_2
1.1 Introduccin_2
1.2 Objetivos de la gua_5
4.1. Qu es exportar?_15
4.2. La decisin de exportar_16
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Marca de Garanta, tienen asentados ndices de comercializacin dentro de nuestras fronteras, especialmente en sus zonas de origen, por el reconocimiento y valor que le otorgan los consumidores de
esas regiones. Las actuales estrategias de mercado
demandan productos de calidad pero, sobre todo, un
valor aadido en el producto, por lo que la comercializacin de estas carnes de vacuno fuera de nuestras fronteras es una gran oportunidad para reforzar
las estructuras que las comercializan, y mejorar su
competitividad accediendo a nuevos mercados con
un producto que tiene una calidad destacada e incuestionable.
Esta Gua prctica asienta las bases para iniciar la
actividad exportadora de la carne de vacuno autctono de calidad diferenciada y constituye una herramienta til para las asociaciones representativas de
1.1 Introduccin
los bajos precios de la carne, el incremento del coste de las materias primas y los efectos de la crisis
econmica, aspectos que han retrado gravemente
el consumo de carne de vacuno en Espaa. Por ello,
se hace necesario que los ganaderos y operadores
accedan a nuevas alternativas de comercializacin
que den continuidad a la viabilidad del sector y refuercen su competitividad en el mercado.
Las marcas de calidad certificada con caractersticas diferenciales de calidad suponen una alternativa
frente a producciones crnicas con mero etiquetado
obligatorio y, que por encima del marco legal reglamentario, realizan una serie de controles adicionales que suponen un valor aadido y una capacidad
para generar mayor confianza en el consumidor.
Todas aquellas carnes de calidad diferenciada, ya
sean aquellas que cuentan con sello europeo de Indicacin Geogrfica Protegida (IGP) o las que tienen
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TOTAL
En 2011, el resto de las exportaciones de la carne de vacuno, con un valor de 8.9%, se dirigieron a terceros
pases, siendo la carne congelada la exportada en mayor medida, con un valor del 34.7% frente al 6.6% de la
carne fresca con respecto al resto de productos exportados. Los terceros pases objeto de estas exportaciones
son principalmente Rusia, Turqua, entre otros (Cuadro 3).
7.000,00
6.000,00
5.000,00
4.000,00
3.000,00
2.000,00
1.000,00
0,00
En particular, la exportacin en Espaa de la carne de vacuno con sello IGP o Marca de Garanta constituye un
volumen de comercializacin muy pequeo con respecto al resto de carne de vacuno exportada. En la actualidad, este sector se encuentra comenzando a abrir nuevos mercados fuera de nuestras fronteras, siendo su
desarrollo relativamente reciente, y se centra principalmente en la exportacin de carne fresca certificada a
pases de la Unin Europea, como Alemania y Pases Bajos.
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Adems, estas producciones estn ligadas tradicionalmente a tierras nicas con alto valor ecolgico,
permitiendo el impulso econmico de zonas rurales sin demasiadas expectativas en otras actividades econmicas. Se trata de un sistema de produccin ganadero que est de acuerdo con los nuevos
requisitos fijados por la UE en materia de respeto
medioambiental y bienestar animal.
4.1. Qu es exportar?
El concepto de EXPORTAR podemos definirlo como:
Vender, entregar y cobrar productos o servicios a
clientes que se encuentran fuera de los lmites del
mercado nacional.
En la actualidad podemos considerar que el mercado de la Unin Europea puede definirse como
mercado nacional, dado que no existen restricciones aduaneras de ningn tipo. La razn diferencial
que puede hacer pensar que la exportacin resulta
ms complicada que la comercializacin de nuestro
producto en el mercado nacional, es principalmente
un marco de referencia jurdico, aduanero, tcnico,
de comunicacin, de costumbres comerciales y de
lenguaje, que puede que sea diferente en el pas de
destino elegido.
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Desventajas
Hay empresas para las que la decisin est centrada en los mercados-pas hacia los que ms les
conviene dirigir su atencin.
Ampliar facturacin.
Nuevos mercados, nuevas oportunidades y nuevos retos.
Mejorar imagen de la marca.
Podra considerarse que el primer paso para exportar consiste en analizar las capacidades de la carne de vacuno con calidad diferenciada, pero no es
as. El punto de partida de la exportacin, como de
cualquier reflexin de mercado, debe empezar por
a quin y hacia dnde queremos dirigir la comercializacin de nuestro producto.
Ventajas
Globalizacin de la marca.
Incremento de clientes potenciales al comenzar a
exportar.
Grfico 1: Elaboracin propia INVAC.
El intentar superar los inconvenientes a la hora de exportar (envases, certificaciones... etc.) es una inversin
tanto para la empresa como para la mercanca, pues ayuda a mejorar el valor aadido de nuestro producto y
nos sirve para anticipar posibles tendencias en el mercado local.
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Otro factor clave: las barreras para la exportacin de la carne de vacuno autctono de
calidad certificada.
De forma genrica, las barreras a la libre circulacin de productos y servicios pueden ser de 5 tipos:
De forma genrica, se detallan las vas de acceso a nuevos mercados para todos los productos agroalimentarios:
SEGMENTACIN
GLOBAL
NEGOCIO
VIRTUAL
OPORTUNIDADES
SEGUIMIENTO
CLIENTE
PROYECTO
MERCADO
OBJETIVO
Vas
Caractersticas
Recomendaciones
1 Operaciones discontinuas
2 Clientes puntuales no repetitivos
3 Objetivo de cierre de operaciones, una a una
4 Oportunismo de mercado
BARRERAS ARANCELARIAS
BARRERAS TCNICAS
BARRERAS COMERCIALES
Nueva formulacin de productos crnicos para adaptarse a mercados/clientes objetivo para exportar.
BARRERAS DE COMERCIALIZACIN Y PROMOCIN
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Cabe sealar en este punto, y en particular para la exportacin de carne de vacuno autctono de calidad, que
las barreras tcnicas del producto son las principales, entre las que destacan las siguientes:
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UNIN EUROPEA
Los trmites a nivel comunitario son principalmente ligados a los requerimientos especficos a nivel
comercial que pueda exigir el comprador, como por
ejemplo, una certificacin en determinados estndares de calidad (BRC, IFS, etc.). Por eso, antes de
iniciar la exportacin se deben tratar y aclarar con el
comprador todos los requisitos comerciales que se
puedan solicitar al exportador.
A nivel sanitario, no se requiere de un certificado
sanitario de exportacin puesto que la normativa
est armonizada a nivel comunitario y se recoge
fundamentalmente en directivas donde se describen
las normas zoosanitarias aplicables a la produccin,
transformacin, distribucin e introduccin de cada
uno de los productos.
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En este apartado cabe mencionar dos certificados, uno de ellos es Certificado de Exportacin o de Fijacin
Anticipada (AGREX) que hace referencia a productos para los que existe una restitucin a la exportacin y el
operador lo solicita. Actualmente para la carne de vacuno no existe restitucin a la exportacin, pudindose
consultar en la pgina del Fondo Espaol de Garanta Agraria (FEGA).
TERCEROS PASES
Otro documento que el importador puede solicitar es el Certificado sanitario de exportacin de productos
alimentarios (conocido como sbana), aunque no es especfico para productos de origen animal, pues es el
certificado sanitario de exportacin anteriormente mencionado, el que cualquier importador suele exigir. Este
documento es solicitado y emitido por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad:
Qu es prioritario?
La exportacin de carnes frescas y productos de origen animal a pases no miembros de la Unin Europea est sujeta al cumplimiento de variados requisitos, de acuerdo con lo exigido en cada caso por los
pases terceros de destino, relativos en particular a
los mbitos de la higiene, la sanidad animal, trazabilidad y bienestar animal. Por tanto, antes de iniciar cualquier actividad exportadora es conveniente
estudiar las caractersticas especficas del mercado
del pas de destino como todas las exigencias sanitarias, comerciales y tcnicas que pueda solicitar el
importador.
Dnde se solicita?
http://www.msc.es/profesionales/saludPublica/sanidadExterior/legal_diplom_doc_export.pdf
Como requerimientos comerciales, la exportacin a terceros pases de carne de vacuno con calidad diferenciada exige una factura que acompae a la mercanca durante su transporte y hasta su lugar de destino y, un
seguro de la misma. Entre otros trmites comerciales, cabe destacar que algunos operadores pueden solicitar
para este tipo de productos de origen animal, un certificado de origen que es un documento que debe aportar
el exportador para acreditar el pas de origen de la mercanca y, que la Administracin aduanera del pas del
importador exige por razones de poltica comercial. Este documento puede solicitarse en las Cmaras de Comercio e Industria de Espaa.
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animal. Este certificado se solicita a travs del CEXGAN, y cabe puntualizar que es necesario conocer
las exigencias sanitarias del pas de destino, pues
existen pases que tienen protocolos especficos,
que requieren certificados sanitarios especficos o
bien, la autorizacin de los establecimientos comerciales. Para la consulta de estos acuerdos adoptados con terceros pases, el Ministerio dispone de
una base de datos de Comercio Exterior Ganadero
(CEXGAN), que permite conocer en detalle el procedimiento de exportacin de animales y productos de
origen animal para aquellos mercados que exigen
un certificado sanitario especfico u otros requisitos
sanitarios.
Son las condiciones de entrega establecidas internacionalmente para clarificar el punto de entrega, las obligaciones respectivas de comprador y vendedor, la responsabilidad de las diferentes partes y, en definitiva, el
punto en el que se transmite la propiedad entre el vendedor y el comprador.
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Como requerimientos necesarios para el transporte, dependiendo del medio de transporte por el
que se realice la exportacin de la carne de vacuno,
se cumplimentar un documento diferente:
Por carretera: Carta de porte por carretera (CMR)
y Cuaderno TIR para transportes internacionales
por carretera.
Por va area: Conocimiento de Embarque Areo
segn modelo del IATA (International Air Transport Association)
1. CERTIFICADO SANITARIO DE
EXPORTACIN
Para el transporte de ganado vacuno a nivel intracomunitario se caracteriza porque los requisitos para la comercializacin de animales vivos estn armonizados entre todos los estados miembros, y es obligatorio que
stos viajen con un certificado sanitario validado por un veterinario oficial, en el que se especifique que los
animales cumplen con los requisitos bsicos de sanidad animal descritos en las correspondientes Directivas
aplicables. En el caso del transporte de ganado vacuno a terceros pases, se hace indispensable en primer
lugar, consultar si existen caractersticas especficas para el mercado del pas de destino en el CEXGAN,
es decir, si tienen protocolos especficos a nivel sanitario, los acuerdos especficos entre ambos pases o si es
vlido el certificado sanitario de exportacin genrica, entre otros aspectos.
Dnde se solicita Certificado Sanitario de Exportacin? En el CEXGAN
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2. PLAN DE VIAJE
3. CERTIFICADO DE ZOOTECNIA
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A continuacin se expone un caso ficticio sobre cmo iniciarse en la exportacin para la carne de vacuno con
calidad diferenciada en mercado europeo principalmente.
Terceros pases
Union Europea
Portal CEXGAN
Transporte
mercanca
(Avin o
camin
refrigerado)
Otra
de producto
Seguro de
la
mercanca
Documentos
sanitarios
sanitario de
exportacin
Otros
protocolos
sanitario
del
pas
Otros
(AGREX,
"sbana")
Documentos
comerciales
origen
de
Incoterms
Cmara de
Comercio
Doc.
aduaneros
ya ranceles
de la
mercanca
Documento
nico
(DUA) y
Arancelaria
Seguro de
la
mercanca
Otra
de procucto
Transporte
de la
mercanca
La actividad exportadora se inici a partir de la agrupacin de los ganaderos en una primera pequea
cooperativa que fue creciendo poco a poco comercializando su producto a travs de la plataforma de
Mercamadrid. Esta primera cooperativa fue creciendo hasta agrupar a otras cooperativas de ganaderos
que se integraron en una cooperativa de segundo
grado, la cual comenz su actividad exportadora en
2010. Actualmente, ms del 50% de nuestra produccin se destina a comercio exterior, la restante se
destina a consumo nacional.
Portal CEXGAN
Grfico: Elaboracin propia INVAC
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la carne segn la edad animal, etc. Y por ltimo, conocer de antemano todos los requisitos administrativos, tcnicos, tributarios, aduaneros y sobre todo
condiciones en cuanto a la logstica para hacer llegar el producto que nos pueda solicitar el cliente.
En segundo lugar, recomendara que para comenzar a exportar se est dispuesto a asumir nuevos retos, es decir debes dirigirte a los mercados externos
que decidas planteando la siguiente cuestin: Qu
es lo que quieres? Yo te lo puedo ofrecer. Esto se
traduce en ofrecer la calidad de tu producto pero es
posible que tengas que adaptarlo a algunas preferencias que el cliente te demande como aspectos
de packaging, imagen o incluso la formulacin de
nuevos productos.
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Oficina central.
ICEX Espaa Exportacin e Inversiones es una entidad pblica empresarial de mbito nacional que
tiene como misin promover la internacionalizacin
de las empresas espaolas para contribuir a su
competitividad y aportar valor a la economa en su
conjunto, as como atraer inversiones exteriores a
Espaa.
El ICEX desarrolla su labor conforme a las siguientes estrategias y lneas de actuacin, establecidas
en el Plan Estratgico 2009-2012:
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*A efectos meramente informativos y siguiendo las directrices emanadas del Reglamento (CE) n 1828/2006, la actividad
descrita podra ser financiada por la Unin Europea a travs de los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER), de
las que el Instituto Espaol de Comercio Exterior es rgano ejecutor.
http://www.portalpipe.com
Los Departamentos Multilaterales en Oficinas Comerciales, integrados en la Oficina Econmica y Comercial de Espaa en Bruselas, en el caso de los
programas comunitarios de desarrollo en terceros
pases; en la de Washington, sede del Banco Mundial y del Banco Interamericano de Desarrollo, y en
la de Manila, sede del Banco Asitico de Desarrollo, obtienen informacin anticipada en los mismos
Organismos convocantes de licitaciones y proyectos
internacionales. Prestan su apoyo y asesoramiento
a las empresas en sus gestiones y contactos en las
sedes de los bancos o ante la Comisin de las Comunidades Europeas. Asimismo, en Bruselas participa activamente, junto con el resto de las representaciones permanentes de los pases miembros de
la UE, en la organizacin de seminarios sectoriales
comunitarios que tienen lugar semestralmente en
la capital belga.
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Dispone, adems, de 16 Centros de Negocios en el extranjero, que ofrecen a las empresas espaolas infraestructura temporal a modo de incubadoras de la internacionalizacin.
Contratacin Internacional
Fiscalidad Internacional
ICEX Espaa Exportacin e Inversiones est presente en los principales puntos geogrficos estratgicos
de los cinco continentes (frica, Amrica, Asia, Europa y Oceana) para la expansin de su empresa. Dispone de ms de 1.000 Centros de Negocios del ICEX
le ayudamos a que su consolidacin en los mercados
exteriores sea una realidad.
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1 Plan Cameral.
Existe un Plan anual cuyo principal objetivo es fomentar la salida al exterior y la internacionalizacin de las
empresas espaolas.
La informacin es un aspecto clave a la hora de abordar la salida a los mercados exteriores. Para realizar este
anlisis, las Cmaras ponen a disposicin de las empresas espaolas una serie de instrumentos y herramientas que facilitan el acceso a la informacin de comercio exterior que la empresa necesita.
Este Plan ha mejorado la coordinacin de sus actividades con otras Instituciones de promocin. De este modo
se presenta este Plan coordinado en su elaboracin con la Secretara de Estado de Comercio y Turismo, ICEX,
TURESPAA y las Comunidades Autnomas.
1.1. CABI
Como respuesta a este inters, las Cmaras organizan unos cursos especiales denominados Cursos
CABI-empresa en los que se ofrece formacin para
conocer las tcnicas y herramientas utilizadas en
el Servicio CABI, de tal forma, que la empresa sea
capaz de desarrollar por s misma el Know-How
necesario para la localizacin y tratamiento de informacin til que en Comercio Exterior ofrece Internet.
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Exterior.
e. Guas on-line especficas tema/pas
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2. Promocin Exterior.
Se encuentran disponibles en Internet las acciones
de promocin, formacin e informacin en materia
de comercio exterior que las Cmaras de Comercio
tienen previsto realizar en el marco del Plan Cameral durante este ao.
3. Programas Multicamerales.
Junto con la oferta de actividades de promocin
exterior, tanto de Inters General como de Inters
Especfico, se estn poniendo en marcha Nuevos
Programas Multicamerales de Apoyo a la Internacionalizacin de la Empresa que contribuyan a
apoyar y favorecer la presencia internacional de las
empresas espaolas para facilitar una estrategia de
continuidad en el tiempo.
3.1 Programas Multicamerales de promocin Exterior
3.2 Programas Multicamerales de Cooperacin
Empresarial
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Fundacin INCYDE
Innocmaras
Oficina central.
Oficina central.
El Programa InnoCmaras, cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), tiene
como objetivo principal contribuir a la mejora de la
competitividad de las Pymes mediante la integracin
de la cultura de innovacin en sus estrategias empresariales como herramienta competitiva clave para
lograr un crecimiento econmico sostenido.
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Oficina central.
Avenida De Europa 20-b
(Alcobendas) Madrid 28108
Telfono: 91 490 96 11
Fax: 91 490 97 33
web: www.asoprovac.com
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Cooperativas Agro-Alimentarias
Agustn de Bethencourt, 17, 4 Planta
28003, Madrid
Telfono: 91 535 10 35
Fax. 91 554 00 47
Web: http://www.agro-alimentarias.coop
Oficina central.
Consultas sobre agricultura, ganadera, alimentacin, desarrollo rural, pesca, acuicultura, etc.
P. Infanta Isabel, 1 - 28071 Madrid
Telfono: 91 347 53 68 / 91 347 57 24
Fax: 91 347 54 12
Web: http://www.magrama.gob.es/es/
Email: informac@magrama.es
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www.invac.org
Sector transformador/comercializador
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