Analisis Strategi Canon Inc.

Desy Natalia 3203013125

Nenik Handayani 3203013126
Jesikka Agustya
3203013132
Astrid Amerin
3203013139
Lisa Indahwati
3203013142
Elysabet Christy
3203013244
Manajemen Pemasaran
Kelas A ( Senin, 09.40-12.10 )

Sejarah dan Profil Canon Inc.

Perusahaan Canon bermarkas diTokyo. Perusahaan ini adalah

sebuah perusahaan Jepang, mengkhususkan dalam produk

gambar
danoptik,
termasukkamera,
mesin
fotokopi
danprinter komputer.
Perusahaan ini didirikan pada1933dengan nama

(Seiki-kougaku-kenkyuujoatau Laboratorium Peralatan

Optik Presisi) oleh Yoshida Goro dan adik iparnya Uchida
Saburo dan didanai oleh Takeshi Mitarai, teman dekat Uchida.
Pada
Juni1934
mereka
mengeluarkan
kamera
pertamanya,Kwanon, dinamakan atasDewi welas asih
Buddha. Pada tahun berikutnya perusahaan ini mengubah
namanya menjadiCanonkarena dilihat lebih modern daripada
nama sebelumnya.

VISI
Hidup dan bekerja
sama untuk umum

Tujuan
Memberikan kontribusi
kepada kesejahteraan
dunia dan
kebahagiaan umat
manusia, dan itu terus
tumbuh sambil
membantu dunia
mencapai kyosei

MISI
Mengejar filosofi kyosei
dengan
pengembangan
masyarakat, di mana
semua orang
menikmati
kebahagiaan dan
pemenuhan, tanpa
adanya perbedaan
budaya, adat istiadat,
bahasa dan ras

Produk Barang Canon Inc.

Canon adalah produsen dan konsumen bisnis
imaging produk yang terdiri dariprinter, Scanners,
teropong, kamera digital kompak, film dan kamera
digital SLR dan lensa.
Bisnis canon dimulai dari divisi dokumen cetak yang
menawarkan solusi untuk usaha kecil dan
menengah, perusahaan besar dan pemerintah.
Termasuk multi-fungsi printer, hitam dan putih dan
warna kantor printer, printer format besar,
Scanners, hitam dan putih dan warna produksi
printer, serta perangkat lunak untuk mendukung
produk tersebut.

Strategi Pemasaran
Berikut ini merupakanimplementasi analisis
5A diterapkan pada perusahaan canon :
1. Arena
2. Advantage
3. Access
4. Activities
5. Adapt
6. Accountability

IMPLEMENTASI
DESIGNING MARKETING STRATEGY

SEGMENTATION
Geografi
a. Wilayah
b. Kepadatan
c. Iklim
1.

Psikografi
a. Kelas Sosial
b. Gaya Hidup
c. Kepribadian

3.
a.
b.
c.
d.

Demografi

Usia
Penghasilan
Pekerjaan
Kewarganegaraan

2.

Gaya Hidup
Alasan
menggunakan
produk
Waktu menggunakan
4.

a.

b.

TARGETING
Geografi
Target penjualan Canon adalah mencakup semua
wilayah yang kepadatan penduduknya tinggi. Yakni
pada derah perkotaan dan daerah industri dan
perkantoran.
Demografi
Target pesaran produk canon dari factor demografi
adalah segmen konsumen yang berpenghasilan
menengah ke atas. Untuk di Indonesia, target pasar
canon adalah konsumen yang berpenghasilan ratarata Rp. 2.000.000,- ke atas. Yang secara ekonomi
sudah mencukupi kebutuhan pokok

Psikografi
Target perusahaan canon
pada
factor
psikografi adalah segmen pasar dengan kelas
social yang menengak ke atas dan memiliki
gaya hidup yang modern, high technology,
dan mengutamakan keefisienan waktu dalam
bebagai hal.
Perilaku
Target pasar roduk canon adalah kepada
konsumen yang teliti, mengutamakan kualitas
daripada harga. Karna produk-produk yang
diproduksi canon memiliki kualitas dan
garansi yang menjamin bahwa konsumen
tidak akan menyesal setelah menggunakan
produk canon.

POSITIONING
Strategi yang digunakancanon untuk
memposisikan
canon
sebagai
perusahaan
dengan
kualitas
dan
layanan yang tinggi adalah :
a. Differensiasi Produk
b. Differensiasi Cita

IMPLEMENTASI
MARKETING PROGRAM
DEVELOPMENT

Strategy Product
Canon merupakan sebuah merek perusahaan di
Jepang.
Perusahaan
canon
adalah
sebuah
perusahaan yang bergerak di bidang teknik
gambar dan optik. Produk-produk yang dihasilkan
oleh perusahaan ini adalah kamera digital, printer,
scanner, dan mesin foto copy. Bahkan, akhir-akhir
ini beredar kabar bahwa Perusahaan Canon akan
membuat produk baru yaitu sebuah TV flat.
Strategi produk canon di kelompokan berdasarkan
produk-produk berikut ini :
A. Strategi Produk Kamera Digital Canon
B. Strategi Produk Printer Canon
B. Strategi Produk Mesin Fotocopy Canon

Brand Equity
1. Brand Awareness (Kesadaran akan Nama

Merek)
2. Perceived Quality (Kesan Kualitas)
3. Brand Association (Asosiasi Merek)
4. Brand Loyality (Loyalitas Merek)
5. Market Behaviors Measure (Tingkah Laku
Pasar)

Dalam menetapkan harga pada suatu produk baru,

Canon selalu mempertimbangkan bagaimana harga
akan digunakan dalam strategi pemasaran. Dalam
memproduksi
sebuah
produk,
Canon
juga
memperhatikan efisiensi. Canon berusaha untuk
memproduksi produk dengan kualitas yang tinggi dan
dengan harga yang terjangkau. Meskipun riset dan
penelitian dalam menciptakan produk baru dengan
teknologi yang lebih canggih memerlukan biaya yang
besar, akan tetapi itu tidak membuat canon memakai
tarif harga yang tinggi untuk setiap produk yang
dihasilkan.

PRICING STRATEGY

MARKETING COMUNICATION
STRATEGY
1. Pada tahap awal, perkenalan produk dari mulut-kemulut.
2. Iklan di media cetak, sperti surat kabar dan famplet-fampet
3. Iklan di media elektronik seperti televisi dan radio.
4. Aktif ikut serta dalam pameran-pameran produk teknologi.
5. Mendirikan Canon School of Photography (Canon School)
6. Pada saat kemajuan teknologi sudah menggunakan internet,
canon pun melakukan promosi dengan media internet
7. Melakukan kerja sama dengan perusahaan-perusahaan,
kantor-kantor dan sekolah-sekolah yang membutuhkan
produk canon, seperti, printer, scanner dan mesin fotocopy.
8. Memberikan diskon dalam pembelian khusus