Você está na página 1de 7

Universitarea Petre Andrei din Iai

Facultatea de tiine Politice


An universitar 2014-2015

Analiza unei campanii publicitare reale

Profesor ndrumtor:

Realizat de:

Prof. univ. dr. Georgeta Condur

Roi Andreea Ramona

Cuprins
I.

Descrierea efectiv a execuiei publicitare

II.

Comentarii privind execuia

III.

Tipul de publicitate n care se ncadreaz reclama

IV.

Strategia de creaie

V.

IV.1

Obiectivele de comunicare publicitar

IV.2

Publicul int

IV.3

Care a fost strategia de creaie

IV.4

Tipul mesajului propus

Comentarii finale

I.

Descrierea efectiv a execuiei publicitare


Materialul pe care l analizez este spotul video din cadrul campaniei Romnia

funcioneaz cu taxele tale

creat de agenia Godmother i care face parte din campania cu

acelai nume ce se desfoar la nivel naional.


Pentru a descrie spotul mai bine, voi realiza storyboard-ul su.
Timp: 30 secunde

Video
Audio
Scena iniial surprinde o tnr iar in spatele Odat cu scena iniial ncepe o melodie
ei un pod ce face parte dintr-o bucat vioaie.
suspendat de autostrad. n colul din stanga

n secunda 5 ncepe discursul rostit de o voce


apare mesajul Tu ai construit asta
cald, masculin, clar.
n scena urmatoare apare un brbat la volan ce
trece pe lng un accident de circulaie n timp Discursul este: Toate acestea sunt posibile
ce paramedicii urc n ambulan un rnit. datorit taxelor pe care tu le plteti i ANAF
Camera urmrete scena apoi are o viziune le colecteaz. Distribuia lor este stabilit de
central

asupra

conductorului

auto.

La Guvernul Romniei i aprobat de Parlament.

jumtatea ecranului spre partea stng apare Dar banii vin de la tine, contribuabilul. Iar
Tu i-ai salvat viata.

cnd tu i achii obligaiile fiscale corect sunt

Scena urmtoare prezint o doamn ce trece


prin faa unei coli atunci cnd un grup de
colari din ciclul primar ies din coal. n

bani pentru toate. Eti un bun romn. Romnia


funcioneaz cu taxele tale.
Se ncheie discursul cu 2 secunde nainte de

partea din stnga apare Tu le-ai oferit final apoi se ncheie i muzica odat cu finalul
educaie . n coltul din dreapta jos apare sigla spotului.
ANAF.
Scenele

urmtoare

recapituleaz

cele

prezentate pn acum, prezentnd pe cei trei


1 Spotul poate fi accessat la adresa https://www.youtube.com/watch?
v=PsO9GQhda_k accesat la data de 10.06.2015

oameni intr-o stare de mulumire.Imaginile


celor trei sunt incluse mai apoi intr-un cadru
mult mai larg format din alte imagini
asemntoare,

transparente,

cu

tricolorul

Romnia

deasupra lor.
Apare

sloganul

campaniei,

funcioneaz cu taxele tale si sigla ANAF pe


albastru.
Ultima secven prezint o pagin ce d mai
multe informaii despre campanie, despre
proiectul din care face parte spotul.

II.

Comentarii privind execuia

Execuia spotului este una reuit, este dinamic i prezint ntr-un mod rezumat cele
trei domenii de interes ale cetenilor, infrastructura, sntatea i educaia. Are o structur logic,
un discurs bine construit, clar i care arat legtura strns ntre plata taxelor i eficien a
serviciilor menionate. Asociaz prin imagini fericirea oamenilor i implinirea cu eficien a
serciviilor. De asemenea, arat c cele trei cazuri menionate se nscriu ntr-o tematic mai
general, inducnd ideea c dac toi cetenii ar aciona la fel atunci ar obine aceleai rezultate.
Cadrele sunt bine legate ntre ele, se insist ct este nevoie pe fiecare pentru ca
spectatorul s neleag destul de bine despre ce este vorba.
Trebuie spus c s-ar fi putut aborda o variant mai lung a spotului n care s se
prezinte cteva cadre i cu alte servicii ce in de stat, cum ar fi cele de aprare, justi ie lucru ce ar
fi prins la anumite categorii de ceteni.

III.

Tipul de publicitate n care se ncadreaz reclama.

n acest capitol vom incadra acest spot n mai multe categorii, n funcie de mai multe
criteria. Astfel acest spot este o publicitate pentru organizaie, acesta prezentnd ntr-o manier
schematic informaii despre activitatea Ageniei Nationale de Administrare Fiscal. De
asemenea, se prezint informaii i despre procesele conexe( mersul banilor n societate de la
colectare pn la investirea lor) n care este implicat organizaia.
Dup anuntor avem de a face cu publicitate institu ional pentru c urmre te
crearea unei stri binevoitoare fa de instituie i oferta sa pe fondul unei campanii negative
datorat unor incidente aprute n pres ce au determinat o stare ostil a cetenilor la adresa
ANAF-ului. Lund n considerare criteriul geographic, avem de a face cu o campanile de
publicitate naional. Se adreseaz consumatorului final, n acest caz contribuabilului fiind un tip
de publicitate raional ce pune accent pe informare i pe caracteristicile i beneficiile plii
taxelor i impozitelor.
Efectul scontat este unul pe termen lung ce vizeaz o anumit educa ie a cet enilor n
vederea plii corecte a taxelor i impozitelor ctre statul romn. Este o publicitate de tip ATL
pentru c spotul este rulat de televiziuni i este special conceput pentru acest canal. Avnd n
vedere tonul comunicrii putem spune c este o publicitate blnd, iar dac este s analizm
coninutul avem de a face cu o publicitate denotativ, bazat n principal pe informaie.

IV.

Strategia de creaie
IV.1
Obiectivele de comunicare publicitar

Putem afirma c prin acest spot se urmaresc dou categorii de obiective. n primul
rnd se urmrete realizarea unor obiective de notorietate sau de informare cu privire la
activitatea instituiei, obiectiv pe termen scurt avnd n vedere faptul c aceast campanie trebuie
s combat ct mai repede prerile negative referitoare la activitatea instituiei.
n al doilea rnd sunt luate n vedere obiective de motivare a unor comportamente i
atitudiniin randul cetenilor referitoare la o anumit disciplin n achitarea taxelor i impozitelor
i o motivare de ordin emoional, spectatorii observnd unde sunt cheltuii banii lor.

Ex. S creasc gradul de informare n rndul cetenilor cu privire la activitatea ANAF cu 40% n
urmtoarele 6 luni calendaristice.
Sau
S se atrag cu 10% mai multe taxe colectate n urmtorul an etc.

IV.2

Publicul int

Publicul int este format din totalitatea contribuabililor. Exist i aici dou direcii
de aciune. n primul rnd avem n vedere motivarea actualilor pltitori de taxe prin multumirea
pentru contribuia pe care o au i prin artarea faptului c lucurile funcioneaz datorit lor. n al
doilea rnd se acioneaz n direcia responsabilizrii celor mai puin contiincioi prin
sublinierea faptului c lucrurile pot merge i mai bine dac toi cetenii sunt responsabili n
achitarea drilor ctre stat.

IV.3

Care a fost strategia de creaie

Conceptul din spatele strategiei de crea ie este de a schimba prerea cet enilor cu
privire la modul cum acioneaz ANAF. Din ce am observat nu exist o problem cu faptul c se
colecteaz taxe in sine ci mai degrab cu faptul c acestea nu sunt folosite ndeajuns n scopurile
descries in spot. Pot spune c acesta a fost adaptat publicului int pentru c are o structur
logic, uor de nteles dar i este destul de greu s ptrund in mentalul colectiv din cauza unor
probleme de concepie referitoare la acest subiect, preri ce s-au format de-a lungul timpului i
care cu greu pot fi schimbate. Avnd n vedere totui c acest spot este printer primele fcute la
acest nivel n aceast ni putem spune c nceputul este promitor.

IV.4

Tipul mesajului propus

Mesajul transmis n cadrul spotului poate fi ncadrat n dou categorii,dup cum


urmeaz. n primul rnd este un mesaj de semnificaie social pentru c i sugereaz
consumatorului s urmeze un anumit model social, acela al ceteanului contiicios ce i achit
drile la stat la timp. n al doilea rnd, poate fi vzut i ca un mesaj de rela ie pentru c i sunt
redate consumatorului mrturii din viaa cotidian cu impact emoional care s-i justifice
aciunea de a plti impozitele.

V.

Comentarii finale
n concluzie putem spune c spotul analizat este unul bine realizat, intr-o manier

dinamic, scurt i la obiect. Discursul din fundal este unul intit, clar rostit pe un ton calm ce
inspir ncredere. Melodia folosit este de asemenea una dinamic i potrivit in context.
Dac realizarea este una bun, nu putem spune acela i lucru i despre modul cum a
fost primit acest spot de opinia public. A fost ridiculizat n cadrul unor emisiuni de satir iar
prerile exprimate la comentarii sunt de asemenea de tent negativ. Totusi, nu cred c acestea se
refer la clip n sine sau la ANAF ca instituie ci mai degrab la procesul de rulare a banilor n
spaiul public ce las de multe ori de dorit.
Cum am mai spus pe parcursul analizei a opta pentru o variant mai extins a
clipului, undeva la 40-45 de secunde pentru a prezenta i serviciile asigurare a ordinii
publice( poliie, armat, justiie) ce nu au fost numite in spotul de fa explicit. Prin aceast
extindere a vedea o ndreptare a ateniei ctre modul de control al banilor din spa iul public, o
sfer de mare interes pentru publicul int, pltitorii de taxe.