Metodologa de anlisis del diseo de envase.

Basada en la propuesta de anlisis de la imagen de la Universitat Jaume I

La metodologa de anlisis del diseo de envase es una herramienta til para la correcta
diseccin de los mensajes grficos que el packaging nos proporciona. La metodologa tiene
cuatro niveles:

1.
2.
3.
4.

Nivel contextual
Nivel morfolgico
Nivel compositivo
Nivel enunciativo

Nivel contextual
Est mtodo propone la distincin de un primer nivel, que hemos denominado nivel contextual,
que nos fuerza a recabar la informacin necesaria sobre la(s) tcnica(s) empleada(s), la persona
o persona que realizaron el diseo, el momento histrico del que data la imagen, el movimiento
artstico o escuela de diseo a la que pertenece, as como la bsqueda de otros estudios crticos
sobre la obra en la que se enmarca el diseo de envase que pretendemos analizar. La
cumplimentacin de este primer nivel del anlisis trata de mejorar nuestra competencia lectora.
El nivel contextual se divide en los siguientes apartados:
Nombre producto
Autora
Lugar, nacionalidad y ao de diseo del packaging
Movimiento artstico o escuela de diseo

Nivel morfolgico
El segundo nivel de anlisis que contemplamos se detiene en el estudio del nivel morfolgico de
la imagen. Como veremos, algunas nociones como el punto, la lnea, el plano, el espacio, la
escala, el color, etc., no son puramente materiales y, con frecuencia, participan a la vez de una
condicin morfolgica, dinmica, escalar y compositiva. Este nivel centrado en la forma del
mensaje grfico, se divide en los siguientes apartados:
Descripcin inmediata
Lnea
Planos utilizados
Escala
Textura

Nitidez
Iluminacin
Contraste
Forma envolvente
Al trmino del examen de los distintos conceptos que conforman el estudio del nivel
morfolgico de la imagen, es conveniente realizar una sntesis de los aspectos ms relevantes.
El conjunto de aspectos tratados nos permitir determinar si la imagen que analizamos es por
ejemplo: figurativa/abstracta, simple/compleja, monosmica/polismica, original/redundante,
etc.

Nivel compositivo
Este modelo de anlisis continua, en tercer lugar, con el estudio del nivel compositivo. Siguiendo
con la metfora del lenguaje, se trata a estas alturas de examinar cmo se relacionan los
elementos anteriores desde un punto de vista sintctico, conformando una estructura interna
en la imagen.
Por razones de economa en el anlisis, hemos optado por incluir en este nivel los llamados
elementos escalares (perspectiva, profundidad, proporcin) y los elementos dinmicos (tensin,
ritmo), que aunque poseen una clara naturaleza cuantitativa (los primeros) y temporal (los
segundos), tienen efectos considerables en lo que se conoce como la composicin plstica de la
imagen. Este nivel se divide en los siguientes puntos de anlisis:
A - Sistema sintctico o compositivo
Recorrido visual
Perspectiva
Ritmo
Tensin
Proporcin
Distribucin de pesos
B Tiempos de la imagen
La instantaneidad
Duracin del mensaje
Atemporalidad
Tiempo simblico y subjetivo
Secuencialidad y narratividad

Nivel enunciativo
La metodologa de anlisis que proponemos se cierra con el estudio del nivel enunciativo de la
imagen. A diferencia de otras propuestas metodolgicas, nuestro anlisis pone el acento en el
estudio de los modos de articulacin del punto de vista. El examen de esta cuestin tiene
consecuencias muy notables para conocer la ideologa implcita de la imagen, y la visin de
mundo que transmite. Este nivel incluye el anlisis de los siguientes aspectos:

Lugar fsico de la mirada

Forma y actitud de las representaciones humanas
Verosimilitud
Inclusin a espectadores
Manifestaciones ideolgicas y culturales
Efecto sensorial y emocional del mensaje grfico

Hurfana