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Hierarquia e registos das marcas

• Marca:
– Inventada: Exemplo: SAntal
– Arbitrária: Exemplo: Apple
– Sugestiva: Exemplo: Kibon
– Descritva: Exemplo: Pick’n pay
– Genérica: Exemplo: Aspirina
Registo de marcas em Moçambique
- Instituto de propriedade industrial.
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Aspectos inerentes à gestão de marcas 1. Nome da Marca – Descritivos: Museu de Arte Moderna – Simbólicos: Apple – Patronímicos: Fundação Roberto Marinho – Toponímicos: Portugal Telecom – Contrações: IBM/ ABCDF/ HC – Contrações como palavras: • LAM (linhas aéreas de Moçambique) • ISCIM (Instituto Superior de Comunicação e Imagem) • ICOR (Instituto do Coração) – Nomes inventados: KODAK 2 . Definição de Marca 2.

O Que uma marca representa? Para o Consumidor Para a Empresa Fonte e origem de produto Base da vantagem competitiva Reduz o risco da compra Meio de retorno financeiro Símbolo de qualidade Meio de proteção jurídica dos traços dos produto Autenticidade do produto Meio de diferenciação de produto ou serviço Status diferenciado Fonte de reconhecimento dos produtos e serviços Busca de aceitação social Fonte de promessa de valor ao mercado Possibilidade de extensão 3 .

Marcas – metonímia de classe de produto / serviços (Algumas marcas obtém um nível de diferenciacão tão forte que se transforma em metonímia de uma classe de produtos / serviços ) 4 .