Anlisis Semitico

Introduccin

Semitica. Definicin

Semitica viene del griego smeon que significa signo.

No es una ciencia, est en proceso de convertirse en
una. Es una disciplina muy joven.

La semitica es el estudio de los signos, es una teora de

los significados .

Es una teora de los cdigos, lenguajes, lenguas, seales,

todo lo que constituye un sistema de significacin. La
semitica es un mtodo para leer el mundo, lo que nos
rodea.

Para la Semitica todo est hecho de signos y todo signo

hay que interpretarlo. El semilogo es un detective que
cree que su entorno es un conjunto de signos a descifrar.
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CMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO

La Semitica empez como una manera de analizar la

lengua, y a continuacin como una forma de leer textos, en
la actualidad es una invitacin a leer el mundo como si fuera
un texto.

El semilogo estudia las relaciones entre los signos y sus

sentidos, y la forma en que se construyen los cdigos.

Realiza el anlisis exhaustivo de todo tipo de textos.

Traducen los mensajes que se transmiten constantemente
dentro de una cultura.

En el caso de la publicidad, el semilogo encuentra signos

ocultos que el publicista ha ocultado a propsito.

Para los semilogos el mundo es una semisfera, o sea, una

atmsfera de signos.
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ANLISIS DE UN TEXTO
PUBLICITARIO
(Esquema vlido para spots, vallas, anuncios, etc.)
Modelo elaborado por Marcelo Bez

1.- IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y

SIGNIFICADO.

En publicidad el significante siempre ser el

producto, no la marca. sta ltima no entra en
una interpretacin semitica.

Por ejemplo, en una publicidad de Chanel No. 5,

el significante no es Chanel No. 5. El
significante es perfume.

El significado viene a ser todas las cualidades o

bondades del producto, todas aquellas cosas
que nos invoca.
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2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E

INDICIAL.

EL MODO ICNICO implica detectar en la

publicidad todo aquello que es imgenes,
grficos, iconos.

Todo lo visual debe ser detectado. En este

plano hay que hablar del icono del producto,
icono de un rostro, icono de un paisaje, etc.

Texto + imagen

2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E

INDICIAL.

EL MODO SIMBLICO implica detectar en la

publicidad escogida todo aquello que tenga
valor simblico.

El icono de una paloma puede ser el smbolo de

la paz. El icono de un sol resplandeciente en
un horizonte es el smbolo de la felicidad.

Acotacin: hay iconos que pueden ser

smbolos. De hecho, todo smbolo es icnico
por ser eminentemente visual.
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2.- MODOS ICNICO, SIMBLICO E

INDICIAL.

EL MODO INDICIAL implica detectar en la

publicidad seleccionada todo aquello que sea
indicios, huellas, pistas.

Una sonrisa es indicio de felicidad. Una mirada

femenina profunda y sensual es indicio de
coquetera. Un paquete de galletas abiertas es
indicio de que ste ha sido abierto para su
consumo.

Los indicios son pequeos signos que nos

sirven para realizar un acto de interpretacin.
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3.- INTERTEXTUALIDAD.

Es como un texto ser relaciona con otro o alude

a otro. En una publicidad de los Simpsons se
utilizan dos palabras: Jurasic Bart.

Estas dos palabras tiene una funcin

intertextual puesto que nos remite a un texto
cinematogrfico de Spielberg titulado Jurasic
Park.

En la publicidad, como en otros fenmenos

visuales, veremos cmo hay textos, iconos e
indicios que nos remiten a otros textos ya
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existentes.

Intertextualidad
ejemplo

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Intertextualidad
ejemplo

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5.- ANLISIS RETRICO .

La Retrica es el arte de expresarse con

correccin y elegancia.

Esta ciencia se vale de formas de expresin

que se denominan FIGURAS RETRICAS.

Estas figuras pueden ser la metfora, el smil,

la prosopopeya, la prosopografa, el apstrofe,
la paradoja, la aliteracin, la enumeracin, la
reiteracin y la anfora, la interrogacin
retrica, la exclamacin, el juego de palabras,
la hiprbole, la perfrasis, etc.
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CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE
LINGUSTICA Y SEMITICA

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DEFINICIONES

LINGSTICA.- Ciencia que estudia el lenguaje y

las lenguas.

SEMITICA.- Teora de los signos que nos

rodean. Estudio de la semisfera.

SEMISFERA.- La cultura circundante.

Atmsfera de los signos que nos rodean.

CDIGO.- Sistema de signos que se usan bajo

convenciones sociales.
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DEFINICIONES

CDIGOS SOCIALES.- Cdigo verbal (formas de

hablar), cdigo corporal (apretn de manos,
beso en la mejilla, expresiones faciales, gestos,
posturas, parpadeos...), cdigo de la
comodidad (moda, vestimenta, autos), cdigo
del comportamiento (protocolos, rituales,
saludos...), cdigos de regulacin (seales de
trnsito, normas de comportamiento laboral,
acadmico...).

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DEFINICIONES

CDIGOS TEXTUALES.- Cdigos cientficos

(matemticas, fsica...), cdigos estticos
(poesa, pintura, msica, escultura...), cdigos
genricos, retricos y estilsticos (cuentos,
novelas, obras de teatro, filmes...), cdigos de
medio masivo (cdigos fotogrficos, televisivos,
radiales, flmicos, todos estos son tanto
tcnicos como profesionales e incluye el
formato).

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DEFINICIONES

CDIGOS INTERPRETATIVOS.- Cdigos de

percepcin (la percepcin visual, auditiva, etc.),
cdigos de interpretacin y produccin (cdigos
que comprenden tanto la codificicacin como la
descodificacin de textos, estos cdigos
pueden ser dominantes o hegemnicos,
negociados u oposicionales).

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DEFINICIONES

CDIGOS IDEOLGICOS.- Tienen que ver con

ideologas (el patriarcado, el individualismo, la
libertad, el capitalismo).

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DEFINICIONES

SIGNIFICANTE.- La parte material del signo, la parte

perceptible para los sentidos. En el signo silla la
madera vendra a ser el significante. Los significantes
tambin pueden ser olfativos, no solamente tctiles.
No olvidemos que el tacto no es el nico sentido.

SIGNIFICADO.- La parte abstracta del signo, el uso que

le damos al mismo. En el signo silla el significado
sera: Objeto que sirve para sentarse.

SENTIDO.- Resultado final de la interpretacin de un

signo. Resultado de la operacin mental de unir
significante con significado.
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DEFINICIONES

CONO.- Representacin visual, grfico, imagen,

imago en griego.

SMBOLO.- Todo icono que tiene una

significacin adicional que es universal. Todo
smbolo es, previamente, un icono. Ejemplo: el
icono paloma blanca igual smbolo de la paz.

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