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ECONOMIA

Agentes econmicos e atividades econmicas

ndice

Resultados da Aprendizagem........................................................5
1.Atividade econmica.................................................................6
1.1.Conceito................................................................................6
1.2.Tipos.................................................................................................. 8
2.Principais intervenientes na atividade econmica.....................10
2.1.Agentes econmicos.............................................................10
3.Relaes entre agentes econmicos.........................................12
3.1.Circuito econmico...............................................................12
4.Objetivos da atividade econmica............................................14

ECONOMIA

4.1.Necessidades.......................................................................14
4.1.1.Conceito........................................................................................ 14
4.1.2.Caractersticas..............................................................................
14
UNIDADE 6700 AGENTES ECONMICOS E
4.1.3.Tipos............................................................................................. 15
ATIVIDADES
ECONMICAS
4.1.4.Classificao
quanto importncia..............................................16

4.1.5. Classificao quanto ao custo na aquisio.................................16


4.2.Correspondncia entre o desenvolvimento tecnolgico e a
manifestao de novas necessidades..........................................16
4.3.Bens....................................................................................17

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Agentes econmicos e atividades econmicas

4.3.1.Conceito........................................................................................ 17
4.3.2.Bens livres.................................................................................... 18
4.3.3.Bens econmicos (produtos e servios)........................................18
4.4.Classificao de bens econmicos..........................................18
4.4.1.Quanto funo........................................................................... 18
4.4.2.Quanto a sua durao...................................................................19
4.4.3.Quanto a sua relao com outros bens.........................................19
5.Produo de bens e servios....................................................20
5.1.Noo..................................................................................20
5.2.Sectores de atividade econmica...........................................21
5.3.Produto Interno Bruto (PIB)...................................................22
5.4.Produo.............................................................................22
5.5.Fatores de produo.............................................................22
Trabalho................................................................................................. 23
Capital tcnico (fixo e circulante)...........................................................23
Capital Humano..................................................................................... 23
Capital Natural....................................................................................... 23
6.Distribuio............................................................................25
6.1.Conceito..............................................................................25
6.2. Importncia da distribuio na atualidade............................25
6.3.Circuitos de distribuio.......................................................26
6.3.1.Conceito........................................................................................ 26
6.3.2.Tipos (ultra curtos, curtos e longos)..............................................26
7.Comrcio................................................................................28
7.1.Conceito..............................................................................28
7.2.Tipos (ou formatos)..............................................................28
7.2.1.Independente................................................................................ 28
7.2.2.Associado...................................................................................... 29
7.2.3.Integrado (sucursais, franchising, grandes superfcies e grandes
superfcies especializadas)....................................................................29
Sucursais............................................................................................... 30
7.3.Mtodo de vendas................................................................31
7.3.1.Venda direta.................................................................................. 31
7.3.2.Cibervenda.................................................................................... 31
7.3.3.Venda automtica.........................................................................31
7.3.4.Venda por catlogo.......................................................................32
8.Consumo.................................................................................33
8.1.Conceito..............................................................................33
8.2. Influncia dos preos e do rendimento no consumo...............33

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Agentes econmicos e atividades econmicas

8.3.Tipos...................................................................................34
8.3.1.Final/Intermdio............................................................................ 34
8.3.2.Essencial/suprfluo.......................................................................34
8.4.Fatores explicativos..............................................................34
8.4.1.Rendimento................................................................................... 35
8.4.2.Preos........................................................................................... 35
8.4.3.Moda............................................................................................. 35
8.4.4. Publicidade................................................................................... 36
8.5.Consumismo.........................................................................36
8.5.1.Conceito........................................................................................ 36
8.5.2.Consequncias endividamento e problemas ambientais............36
8.6.Consumerismo e o movimento dos consumidores...................37
8.7.Direitos e deveres dos consumidores.....................................37
9. Mercados e preos..................................................................39
9.1.Conceito de mercado............................................................39
9.2.Componentes de mercado.....................................................39
9.3.Estruturas dos mercados de bens e servios..........................40
9.3.1.Concorrncia perfeita....................................................................40
9.3.2.Concorrncia Imperfeita (monoplio, oligoplio e concorrncia
monopolstica)....................................................................................... 40
Monoplio.............................................................................................. 40
Oligoplio............................................................................................... 40
Concorrncia monopolista......................................................................41
9.4.Mercado de concorrncia perfeita..........................................43
9.4.1.Oferta e Lei da oferta....................................................................43
9.4.2.Procura e lei da procura................................................................45
9.4.3.Equilbrio do mercado: Preo de Equilbrio....................................47
9.5.Preo:Factores que influenciam a formao dos preos..........53
9.5.1.Custos de produo......................................................................53
9.5.2.Mecanismos de mercado..............................................................55
9.5.3.Outros........................................................................................... 56
10.Moeda...................................................................................59
10.1.Evoluo da moeda.............................................................59
10.1.1.Troca direta................................................................................. 59
10.1.2.Troca indireta.............................................................................. 60
10.2.Funes.............................................................................61
10.3.Tipos de moeda na atualidade.............................................61

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Agentes econmicos e atividades econmicas

10.4.Novas formas de pagamento...............................................64


10.4.1.Desmaterializao da moeda......................................................64
Bibliografia................................................................................65

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Agentes econmicos e atividades econmicas

Resultados da Aprendizagem

Enunciar os principais intervenientes na atividade econmica e as


relaes estabelecidas entre estes, atravs de um circuito econmico.

Distinguir os diferentes tipos de necessidades e relaciona o surgimento


de novas necessidades com o desenvolvimento tecnolgico.

Classificar os diferentes tipos de bens econmicos.

Utilizar e aplica os principais conceitos econmicos.

Utilizar os instrumentos econmicos para interpretar a realidade


econmica portuguesa, em matria de consumo.

Reconhecer o conceito de mercado e os diferentes tipos e estruturas de


mercado existentes.

Descrever a lei da oferta e da procura.

Identificar os fatores que influenciam a formao dos preos.

Descrever o histrico associado ao aparecimento da moeda, bem como


os tipos e funes da mesma.

Relacionar as novas formas de pagamento da atualidade com a evoluo


tecnolgica.

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Agentes econmicos e atividades econmicas

1.Atividade econmica

1.1.Conceito
A economia o sistema consolidado de atividades humanas relacionadas
com a produo, distribuio, troca e consumo de bens e servios de um
pas ou outra rea.
A atividade econmica gera riqueza atravs da extrao, transformao e
distribuio de recursos naturais, bens e servios, tendo como objetivo
satisfazer as necessidades humanas.
A economia inseparvel da evoluo tecnolgica, da histria da
civilizao, da organizao social, da geografia e da ecologia do planeta
Terra.
Objeto de estudo: Qual a perspetiva prpria da realidade social que a
Economia pretende estudar?
Questes que interessam Economia:
Produo
Consumo
Distribuio Tentar encontrar solues
Poupana
Repartio da riqueza
Satisfao das necessidades da populao
Maximizao do seu bem-estar
O problema econmico
Encontramo-nos perante uma situao contraditria: de um lado, a
multiplicidade das nossas necessidades, que so ilimitadas; do outro, a
escassez dos recursos capazes de as satisfazer. aqui que reside o
problema fundamental da economia.
A Racionalidade Econmica consiste na gesto eficaz dos recursos de modo
a obter-se o mximo benefcio.
O custo de oportunidade
Custo de oportunidade: custa da alternativa que tem de ser sacrificada para
se obter um bem ou benefcio.

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1.2.Tipos
Os tipos ou setores da atividade econmica corresponde a uma diviso das
atividades econmicas de cada pas, de acordo com a essncia da tarefa em
questo. Esto no mesmo setor instituies que produzam bens ou prestem
servios de uma mesma classe.
Tradicionalmente divide-se a economia de cada pas em trs setores:

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Primrio - compreende as atividades ligadas natureza: agricultura,


silvicultura, pescas, pecuria, caa ou indstrias extrativas;

Secundrio - engloba as atividades industriais transformadoras, a


construo, a produo de energia;

Tercirio (ou dos servios) - engloba o comrcio, o turismo, os


transportes e as atividades financeiras.

Vrios autores propem a individualizao do ensino e da investigao do


sector tercirio, formando estas duas atividades o setor quaternrio. No
entanto, esta metodologia no tem sido grandemente seguida.
Existe uma relao entre o nvel de desenvolvimento de um pas e a
distribuio da sua populao ativa pelos trs setores.
De facto, quanto maior for a populao ativa a trabalhar no setor primrio,
mais atrasado economicamente dever ser o pas. medida que ele se vai
desenvolvendo, a sua populao vai sendo transferida para os setores
industrial e de servios.

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2.Principais intervenientes na atividade econmica

2.1.Agentes econmicos
A sociedade constituda por uma multiplicidade de agentes econmicos.
Os agentes econmicos so indivduos, instituies ou conjunto de
instituies

que,

atravs

das

suas

decises

aes,

tomadas

racionalmente, influenciam de alguma forma a economia.


Os agentes econmicos so classificados de acordo com o critrio funcional
que se baseia nas principais funes exercidas pelos agentes econmicos na
atividade econmica.
Funes:
Famlias:
Consumo:

utilizao

de

bens

servios

na

satisfao

de

necessidades
Poupana: parte do rendimento que no utilizada no consumo
Empresas:
Repartio dos rendimentos: distribuio das mais-valias geradas
durante o processo produtivo pelos diversos intervenientes nessa
atividade, conforme a sua participao no processo
Produo: processo atravs do qual se obtm os bens e servios
Distribuio: conjunto das operaes que permitem encaminhar um
produto da fase final da fabricao para a fase do consumidor ou do
utilizador
Estado:
Satisfao das necessidades coletivas da populao (produo de
B&S)
Redistribuio dos rendimentos: ao que consiste em tornar
possuidor de um rendimento um determinado nmero de indivduos
que pela sua atividade ou qualificao no o teria recebido
espontaneamente (minimizar as desigualdades econmicas e sociais)
Resto do mundo:

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Conjunto dos agentes econmicos no residentes que estabelecem


relaes econmicas com residentes.
Cada um dos agentes econmicos utiliza os rendimentos recebidos para
efetuar os seus consumos ou constituindo uma poupana.

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3.Relaes entre agentes econmicos

3.1.Circuito econmico
O circuito econmico representa a atividade econmica e a forma como se
estabelecem as relaes entre os agentes econmicos.
Existem duas espcies de agentes econmicos, os micro-sujeitos, unidades
individuais de produo (empresa) ou de consumo (individuo/famlia), e os
macro-sujeitos que agregam todas as unidades individuais que exercem a
mesma funo, no mbito da atividade econmica.
Nesta situao, quando falamos, por exemplo, em Famlias ou em Empresas,
queremos referir o conjunto de todas as famlias e de todas as empresas de
determinado pas ou regio.
Economia interessa o comportamento dos macro-sujeitos. Os agentes
econmicos so as Famlias, cuja principal funo na atividade econmica
de consumir, as Empresas cuja funo principal a produo de bens e
servios no financeiros, as Instituies Financeiras que prestam servios
financeiros, como o financiamento aos que pretendem produzir, adquirir
algo e no o conseguem suportar por si, onde depositamos as nossas
poupanas, a Administrao Pblica (Estado), que garante a satisfao das
necessidades coletivas da populao e o Resto do Mundo (Exterior) com os
quais trocamos bens, servios e capitais, pois nenhum pas sobrevive
sozinho, estabelecendo-se relaes com os restantes pases.

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4.Objetivos da atividade econmica

4.1.Necessidades

4.1.1.Conceito
Como referido, a atividade econmica consiste no conjunto dos atos
realizados

pelo

homem

que

tm

como

objetivo

satisfao

das

necessidades, desejos e interesses do homem, particularmente atravs do


consumo, mediante a produo, a distribuio e o intercmbio de bens e
servios.
Necessidade humana relevante para a anlise econmica todo e qualquer
estado de carncia, simples apetncia ou de insatisfao que move o
indivduo (ou o grupo social) a procurar obter coisas (ou aprestao de
servios) que julga capazes de preencher esse vazio ou a fazer cessar esse
estado de insatisfao.
O objetivo da atividade econmica satisfazer as necessidades atravs da
produo. O termo necessidade utilizado muito frequentemente no nosso
quotidiano e designa, geralmente, um estado de carncia ou de mal-estar
que se sente pela falta de qualquer coisa ou pela no realizao de qualquer
ato, por exemplo, a necessidade de comer ou de ir ao cinema.
Contudo, na terminologia econmica, a noo de necessidade engloba tudo
aquilo que se deseja, desde uma refeio num restaurante at uma jia
mais cara

4.1.2.Caractersticas
As necessidades humanas so mltiplas e variam no tempo e no espao.
Existe uma enorme diversidade de necessidades que apresentam as
seguintes caractersticas:

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Multiplicidade:

diz

respeito

ao

facto

do

indivduo

sentir

necessidades ilimitadas (mltiplas). Segundo o psiclogo americano


Maslow, as necessidades podem ser hierarquizadas em nveis
diferentes, desde as fundamentais, como a alimentao, s de nvel
superior, onde se inclui a realizao pessoal.

Substituibilidade: significa que as mesmas necessidades podem ser

satisfeitas por bens alternativos (que se substituem uns aos outros).


Sociabilidade: significa que a intensidade de uma necessidade vai
diminuindo medida que a vamos satisfazendo, acabando por

desaparecer.
Relatividade: enquanto factos sociais, as necessidades variam
temporal e geograficamente, isto , so relativas ao tempo e ao
espao.

4.1.3.Tipos
As necessidades podem ser classificadas nos seguintes tipos:
1

Quanto a importncia

Quanto ao custo na aquisio

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Quanto abrangncia

Quanto ao processo de aquisio

4.1.4.Classificao quanto importncia


Quanto importncia as necessidades podem ser:
1 Bsicas ou Primrias So aquelas necessidades sem as quais o
homem no vive. Ex: Alimentao, Vesturio, Sade, etc.
2 Secundrias ou no essenciais So aquelas que apesar de
serem importantes delas no dependem a vida do homem, e podem
ser adiadas para secundo plano. Ex: Cultura e lazer, educao,
desporto e turismo.

4.1.5. Classificao quanto ao custo na aquisio


Quanto ao custo na aquisio as necessidades podem ser:
1

Econmicas: Aquelas que para satisfazer necessitam da interveno

da moeda, Ex: Po, sapato, peixe, etc.


No Econmicas: Aquelas que para satisfazer no necessitam a
interveno da moeda. Ex: o ar, praia. etc.

4.2.Correspondncia

entre

desenvolvimento

tecnolgico e a manifestao de novas necessidades


medida que a sociedade evolui e novas situaes so descobertas e
possveis, o homem deseja coisas novas e diferentes. Pode-se dizer que
medida que o mundo evolui, o homem procura coisa novas, fazendo estas
parte das suas necessidades atuais.
Compreender este fenmeno to simples como analisar o que as pessoas
tinham e precisavam h uns anos para serem felizes, e o que tm e
precisam atualmente. Este desejo ou necessidade faz evoluir o mundo.

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4.3.Bens

4.3.1.Conceito
Bem tudo aquilo que permite satisfazer uma ou vrias necessidades
humanas.

Os bens materiais so coisas ou objetos com realidade material (da


esferogrfica ao avio). Podem-se vr, apalpar e sentir.
Os servios (bens imateriais) so atividades humanas cuja realidade, na
maior parte dos casos, se esgota no momento em que acabam de ser
prestados. o caso dos servios de transporte, de um espetculo, de uma
aula, de um programa de televiso.

4.3.2.Bens livres
So aqueles que existem em quantidade ilimitada e podem ser obtidos com
pouco ou nenhum esforo humano, ou seja, sua utilizao no implica
relaes de ordem econmica.
Bens Livres no possuem preo, isto , tem preo zero, como o mar, a luz
solar, o ar.
O ar um bem livre, pois a terra oferece ar para todas as pessoas em
quantidades maiores do que as desejadas por todos os indivduos.

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4.3.3.Bens econmicos (produtos e servios)


So relativamente escassos e supe a ocorrncia de esforo humano na sua
obteno, por esse motivo, possuem preo, ou seja, preo maior que zero.

4.4.Classificao de bens econmicos


Para alm da classificao de bens econmicos os bens podem-se ainda
classificar de acordo com os critrios:

Quanto funo
Quanto durao

Quanto relao com outros bens

4.4.1.Quanto funo
1

Bens de consumo Aquele bem que destina ao consumo final,

esta pronto a ser consumido. Ex: po, manga.


Bens de Produo So aqueles bens utilizados na produo de
outros, sofrem uma alterao. Ex: farinha, a manga para a
produo do sumo de manga.

4.4.2.Quanto a sua durao


1

Bens duradouros Aquele que ao satisfazerem uma necessidade

no perdem as suas qualidades iniciais: Uma casa. etc.


Bens no duradouros So aqueles que ao satisfazerem as suas
necessidades perdem as suas qualidades iniciais. Ex: O combustvel.

4.4.3.Quanto a sua relao com outros bens


1. Bens complementares So aqueles que se complementam, no se
utilizam sem a utilizao de outros. Ex: o carro e as rodas; ou combustvel.
2. Bens sucedneos ou substituveis Aqueles que se podem substituir
para uma satisfao idntica: Ex: Margarina e a manteiga

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5.Produo de bens e servios

5.1.Noo
Produzir consiste em criar bens e servios. A produo designa a atividade
econmica que consiste em criar bens e servios. A produo aparece de
incio como resultado de um trabalho produzido pelo homem.

5.2.Sectores de atividade econmica

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A classificao da atividade econmica em trs sectores devida ao


economista australiano Colin Clark nos anos 40. Um sector compreende
ento o conjunto das empresas que tm a mesma atividade principal, tendo
cada empresa uma nica atividade principal.

SECTOR
SECUNDRIO
SECTOR
SECTOR
TERCIRIO
PRIMRIO

O sector primrio corresponde ao conjunto das atividades produtoras de


matrias-primas (agricultura, minas).
O sector secundrio diz respeito s atividades industrial considerado em
sentido lato (energia, industrias agroalimentares, industria de bens de
produo e de bens de consumo, construo e obras pblicas).
O sector tercirio inclui todas as atividades que no esto classificadas nos
dois outros sectores. Trata-se dos servios, quer sejam mercantis (comrcio,
transportes e telecomunicaes, turismo, servios prestados s empresas e
s famlias) ou no mercantis (sade, por exemplo).
Os servios so bens imateriais que podem se produzidos em todos os tipos
de atividades. Certas medidas de produo fizeram da produo destes
bens a sua atividade principal.
Distingue-se hoje, por vezes, um subconjunto do sector tercirios chamado
sector quaternrio, incluindo o conjunto dos servios ligados informao
e comunicao (imprensa, informtica, publicidade, etc.).

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

5.3.Produto Interno Bruto (PIB)


O

produto

monetrios)

interno
de

todos

bruto
os

(PIB) representa a

bens

servios

finais

soma (em valores


produzidos

numa

determinada regio (pases ou cidades), durante um perodo determinado


(ms, trimestre, ano, etc.). O PIB um dos indicadores mais utilizados para
medir a atividade econmica de uma regio.

5.4.Produo

Produo: a atividade do Homem sobre a Natureza com vista obteno


dos bens e dos servios necessrios satisfao das suas necessidades.
Processo produtivo: sequncia de etapas atravs das quais as matriasprimas so transformadas em produtos finais.

5.5.Fatores de produo
Para realizar a atividade produtiva, o Homem necessita de dispensar energia
fsica e intelectual (trabalho), de assegurar a utilizao de outros bens
(capital), no esquecendo as matrias-primas.
Os ou Fatores de Produo so limitados e escassos, ou seja, no existem
em quantidade suficiente para produzir todos os bens desejados pela
sociedade.
Trabalho
Mo-de-obra: todo esforo humano, fsico ou mental, despendido na
produo de bens e servios. Como o trabalho no sentido econmico do
servio prestado de um mdico, do operrio da construo civil, a
superviso de um gerente de banco, o trabalho de um agricultor no campo.

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Capital tcnico (fixo e circulante)


So vrias as acees do termo capital. constitudo por tudo o que
participa no processo produtivo com exceo dos recursos naturais e do
trabalho.
Capital Circulante: Constituda por Meios de produo no duradouros
(matrias primas e matrias subsidirias que desaparecem por que so
incorporadas nos produtos acabados).
Capital Fixo: Constituda por Meios de produo duradouros utilizados
vrias vezes e que permitem a realizao do processo produtivo por vrios
perodos, mas que sofrem um natural desgaste devido ao uso e ao clima.
Ex: Edifcios e equipamentos
Capital Humano
Designa o conjunto das capacidades economicamente produtivas de um
individuo, nomeadamente a sua instruo e formao
Capital Natural
Referente aos recursos naturais disponveis e utilizados no processo
produtivo
Recursos Naturais Renovveis
Os recursos naturais ou reservas naturais constituem a base sobre a qual se
exercem as atividades dos demais recursos, pois se encontram na origem
de todo o processo de produo.
Compreende todos recursos da natureza, como florestas, recursos minerais
e hdricos, energia solar, ventos, mars, a gravidade da Terra, que so
utilizados na produo de bens econmicos.

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6.Distribuio

6.1.Conceito
O conceito de distribuio est associado ao transporte de mercadorias mas
a distribuio, enquanto varivel de negcio, um conceito muito mais
abrangente que pode referir:
distribuio fsica de produtos
Um sector de atividade (tradicionalmente designado por comrcio);
Uma componente da poltica de marketing de uma empresa
produtora
A estratgia de negcio do distribuidor.

6.2. Importncia da distribuio na atualidade


A distribuio a atividade intermediria entre produtores e consumidores
que

comporta

complementam-se)

transporte
e

neste

sentido

comrcio
tem

de

dos
se

produtos

compatibilizar

(estes
com

produtores e consumidores / oferta e procura.


A distribuio assume uma importncia vital na atualidade, na medida em
que as empresas tm de garantir o produto na quantidade e qualidade
certa, no tempo certo.
Atividades ligadas ao processo de distribuio

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Agentes econmicos e atividades econmicas

6.3.Circuitos de distribuio

6.3.1.Conceito
Um circuito de distribuio composto por todas as entidades
(empresas, equipamentos, pessoas) que desempenham uma funo na
conduo de um fluxo de bens ou servios do produtor ou fabricante para o
consumidor final.

Armazenista ou grossista: comerciante que compra os bens aos


produtores em grandes quantidades, fraciona-os e armazena-os,
vendendo-os depois aos retalhistas.

Retalhista:

comerciante

que,

em

geral,

compra

os

bens

aos

armazenistas, vendendo-os posteriormente aos consumidores.

6.3.2.Tipos (ultra curtos, curtos e longos)


As entidades que, mais frequentemente, integram um canal de distribuio
so:

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Exemplo de um circuito de distribuio

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

7.Comrcio

7.1.Conceito
Para satisfazer as necessidades, no basta que um bem seja produzido,
necessrio que chegue aos consumidores, de forma cmoda e em
quantidades certas. Para isso existe um conjunto de atividades que
estabelecem ligao entre a produo e o consumo, designadas por
comrcio.
O Comrcio corresponde fase em que se estabelece a troca de bens. E
pode ser:
Comrcio Grossista quando o grossista contacta diretamente
com o produtor e rene, por vezes produes que se encontram

dispersas.
Comrcio retalhista quando o retalhista adquire os produtos
junto do grossista, oferecendo-o aos consumidores nos locais e
nas quantidades que eles necessitam.

7.2.Tipos (ou formatos)


O comrcio retalhista, de forma a obter melhores resultados, organiza-se de
vrias formas:
Comrcio independente
Comrcio integrado
Comrcio associado

7.2.1.Independente
constitudo na maioria das vezes por empresas familiares, de dimenses
relativamente pequenas, com um reduzido nmero de trabalhadores, ou at
mesmo nenhum, pois encontram-se a cargo do prprio proprietrio e
operam normalmente num nico ponto de venda.

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Este comrcio encontra-se espalhado por centros habitacionais, junto dos


consumidores ou em pequenos centros urbanos.
Ex: Lojas de ferramentas, minimercados, lojas de roupa ou at o caso do
comrcio ambulante ou itinerante.

7.2.2.Associado
O

comrcio

associado

compreende

empresas

que

mantm

sua

independncia jurdica, associando uma ou mais atividades, de modo a


obter vantagens, e a competir com o comrcio integrado.
Estas associaes de comerciantes, tm como objetivo efetuar compras em
conjunto e obter preos mais baixos, devido ao grande volume de compras,
que nunca conseguiriam assegurar isoladamente.
Desta forma, podem desenvolver operaes promocionais de maior escala,
conhecer melhores mercados e gerir mais racionalmente os stocks, o que
tambm isoladamente se tornaria mais difcil.
Ex:

Frescos,

Grula

(Grupo

Lisboeta

de

abastecimento

de

produtos

alimentares)

7.2.3.Integrado (sucursais, franchising, grandes superfcies e


grandes superfcies especializadas)
O comrcio integrado ou organizado, devido sua grande dimenso, rene
as funes grossista e retalhista, explorando cadeias em pontos de vendas
identificados pela mesma insgnia, e, aplicando polticas comuns de gesto.
Como os supermercados Pingo Doce, a Vobis, a Worten, entre outros.
Dentro do comrcio integrado temos:
Sucursais,
Franchising,
Grandes superfcies e
Grandes superfcies especializadas

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Sucursais
Uma sucursal uma empresa que est dependente de uma outra, a sua
sede. A forma de trabalho indicada pela empresa-me que controla as
suas diversas dependncias ou filiais.
Exemplo: bancos
Franchising
Neste tipo de organizao, as empresas, apesar de serem jurdica e
independentes umas das outras, esto ligadas por contrato empresa me
O franqueador aplicando polticas de gesto comuns.
Ex: Benetton, McDonalds, entre outros.
Grandes superfcies
Lojas de grande dimenso que oferecem uma grande variedade e
diversidade de bens, sobretudo alimentares e de higiene. (So consideradas
grandes superfcies quando a sua rea igual ou superior a 2000 m2.) Ex:
Continente, Jumbo, Carrefour.
Oferecem no mesmo local diversas categorias de produtos arrumados em
seces, funcionando cada seco quase como uma loja especializada.
Grandes superfcies especializadas
So lojas de grande dimenso, dirigidas para uma mesma gama de
produtos, bastante especializada.
Ex: Toys R Us brinquedos, Ikea na decorao, Aki de bricolage, entre
outros.

7.3.Mtodo de vendas
Para haver comrcio, no necessrio existir o conceito fsico de ponto de
venda distncia, de forma automtica, porta a porta, ou pela internet. As
vendas podem ser realizadas das seguintes formas:

7.3.1.Venda direta

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Exige o contacto direto entre o vendedor e o consumidor, no entanto, este


contacto no feito no ponto de venda, mas na casa do cliente ou no
emprego, sendo habitualmente designada por venda porta--porta.

7.3.2.Cibervenda
Consiste na venda/ aquisio de bens ou servios atravs da internet. Podese comprar de tudo, desde livros, CDs, bilhetes, roupa, software.

7.3.3.Venda automtica
Este tipo de venda utiliza equipamentos automticos instalados em locais
pblicos e de grande circulao. (estaes de comboios, aeroportos,
hospitais, escolas, etc) Neste meio de vendas, podemos comprar desde
bilhetes, tabaco, a bebidas, comida.
Na grande maioria, a forma de pagamento utilizada o dinheiro, no
entanto, j h tambm atravs de cartes de dbito ou crdito.

7.3.4.Venda por catlogo


Tcnica de venda onde os produtos so apresentados ao consumidor atravs
de catlogo. Neste tipo de venda no existe o contacto direto entre o
comprador e o vendedor.

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

8.Consumo

8.1.Conceito
o ato de utilizar um bem ou servio com vista satisfao de
necessidades. Pode ser entendido como ato econmico e social.
Consumo ato econmico
O consumo representa um

ato

econmico

porque

para

satisfazer

determinadas necessidades em vez de outras e ao decidir consumir certos


bens e servios, est-se a efetuar escolhas com implicaes em toda a
economia.
Alm disso, um comportamento relativo s funes estudadas pela cincia
econmica produo, consumo, acumulao, repartio de rendimentos,
etc.
Consumo ato social
Ao consumir est-se a dar origem a consequncias que podem ser benficas
ou prejudiciais para os consumidores, mas tambm para a atividade coletiva
mais prxima ou para o Mundo.

8.2. Influncia dos preos e do rendimento no consumo


A quantidade consumida de um bem (Ex. Bem A) tambm depende do
preo:

Do prprio bem (se aumentar o preo do bem A diminui o consumo


do bem A ou se diminuir o preo do bem A aumenta o consumo do
bem A)
Efeito-rendimento

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

De outros bens (Ex. bem B) bens substituveis (se aumenta preo


de B aumenta o consumo de A ou se diminui o preo de B, diminui o
Consumo de A)
Efeito-substituio
No caso de serem bens complementares (se aumenta o preo de B
diminui o consumo de A ou se diminui o preo de B aumenta o
consumo de A)

8.3.Tipos

8.3.1.Final/Intermdio
Consumo Final: consumo de bens e servios pelas famlias.
Consumo Intermdio: consumo de bens para posterior transformao
pelas empresas, at se transformarem em bens de consumo final.

8.3.2.Essencial/suprfluo
Consumo Essencial: consumo de bens e servios indispensveis
sobrevivncia do indivduo.
Consumo suprfluo: consumo de bens e servios dispensveis

8.4.Fatores explicativos
O consumo um fenmeno social complexo, condicionado por mltiplos
fatores, com influncia sobre a vida humana e a do Planeta.

8.4.1.Rendimento

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

O consumo d-se em funo do rendimento. Isto significa que uma alterao


no nvel de rendimentos dos consumidores reflete-se, em princpio, no nvel
do consumo.

8.4.2.Preos
O consumo liga-se diretamente preo dos bens, dado que dele depende a
capacidade aquisitiva dos consumidores:
- Uma subida generalizada dos preos dos bens pressupe uma
diminuio na capacidade aquisitiva das famlias, se os respetivos
rendimentos se mantiverem.
- Pelo contrrio, uma descida generalizada dos preos supe um
aumento da capacidade aquisitiva dos consumidores, mesmo que se
mantenha o nvel dos respetivos rendimentos.
Um aumento dos preos, no acompanhado da elevao proporcional dos
rendimentos, obriga os consumidores a abdicarem de consumos no
essenciais, atribuindo assim, uma maior parcela do seu rendimento
satisfao das necessidades bsicas.
A diminuio generalizada dos preos dos bens equivale possibilidade de
as famlias utilizarem uma maior parte do seu rendimento na aquisio de
bens no essenciais, melhorando assim o seu padro de vida.
Quando a subida dos preos no abrange a totalidade dos bens ou dos
servios natural que a procura dos consumidores se desloque para
aqueles bens ou servios que apresentam preos mais baixos e satisfaam
as mesmas necessidades.

8.4.3.Moda
A moda influencia a renovao constante do consumo de alguns produtos e
suscita novas necessidades, comeando nas classes sociais superiores. As
classes sociais mais baixas procuram imitar o comportamento das classes
superiores (Efeito demonstrao/imitao).

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

8.4.4. Publicidade
Esta tcnica de marketing d a conhecer os produtos, mas tambm cria nos
indivduos a necessidade e o desejo de adquirir certos bens, os designados
bens publicitrios que surgem atravs da televiso, do rdio, do jornal, entre
outros.

8.5.Consumismo

8.5.1.Conceito
Consumismo: o conjunto dos comportamentos e atitudes suscetveis de
conduzir a um consumo sem critrio, compulsivo, irresponsvel e perigoso.
O consumismo, a que a sociedade portuguesa no alheia, tem causado
problemas econmicos e sociais s famlias. O endividamento um desses
problemas.

8.5.2.Consequncias endividamento e problemas ambientais


A produo e consumo em massa trouxe uma srie de consequncias, onde
se destacam as seguintes:
Manipulao do consumidor
Consumo de produtos desnecessrios e sem valor
Prejuzo para a sociedade/Humanidade
Matrias-primas no renovveis
Degradao do meio ambiente
Endividamento das famlias

8.6.Consumerismo e o movimento dos consumidores


O consumerismo a ao social conduzida a vrios nveis para legitimar ou
aprofundar os direitos dos consumidores, incluindo-se aqui a interveno no

33

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

mercado com o objetivo de aperfeioar a qualidade de vida e os valores


sociais.
Para conseguir o consumerismo deve-se apostar na consciencializao para
a defesa do consumidor e do meio ambiente investindo em aspetos como:
Informao ao consumidor
Reconhecimento de um conjunto de direitos
Educao do consumidor

8.7.Direitos e deveres dos consumidores


De

acordo

com

Constituio

Portuguesa

(art.

60),

os

direitos

fundamentais do consumidor so:


Direito proteo da sade e da segurana;
Direito proteo dos direitos econmicos;
Direito reparao de danos;
Direito informao e educao;
Direito representao;
Direito a uma justia acessvel e pronta.
Alm dos seus direitos, os consumidores devem ter conscincia dos seus
deveres.
Conscincia crtica (questionar-se acerca da sua compra)
Ao (reclamar quando os direitos como consumidores so violados)
Preocupao social (estar conscientes dos nossos consumos sobre
os outros
Concidados)
Conscincia do meio ambiente (devemos sempre preservar o
ambiente)
Solidariedade (defesa comum dos interesses dos consumidores)

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

9. Mercados e preos

9.1.Conceito de mercado
Mercado um local ou um contexto em que compradores e vendedores de
bens, servios ou recursos estabelecem contatos e comercializam.

Os mercados esto no centro da atividade econmica.


Um mercado usa preos para conciliar decises sobre consumo e
produo.

Em sentido corrente pode designar o local fsico onde se encontram


compradores e vendedores (espao), normalmente, em data(s) fixa(s)
(espao).
Em sentido econmico (noo mais abstrata designa as unidades fsicas de
tempo e de espao j no so necessrias e a existncia de um
intermedirio (ex.: bolsa de valores)

9.2.Componentes de mercado
Para um mercado funcionar tem de ter uma oferta e uma procura.
Produo Oferta
Produo - Tudo o que efetivamente Produzido (toda a produo de um
pas)
Oferta - parte da produo que posta venda (parte da produo que os
vendedores esto dispostos a vender).

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

9.3.Estruturas dos mercados de bens e servios

9.3.1.Concorrncia perfeita
o mercado em que existem muitos produtores ou vendedores de um bem
homogneos e muitos compradores.
Os preos resultam da interao entre a oferta e a procura (a empresa no
tem poder para fixar os preos)
N Produtores: inmeros
Controlo sobre o preo: nulo
Bens produzidos: homogneos
Concorrncia: muita

9.3.2.Concorrncia Imperfeita
concorrncia monopolstica)

(monoplio,

oligoplio

Monoplio
o mercado em que existe um nico produtor ou vendedor
N Produtores: um
Controlo sobre o preo: total
Bens produzidos: nico
Concorrncia: nenhuma
Oligoplio
o mercado em que existem poucos produtores ou vendedores de bens
diferenciados ou de bens idnticos.
N Produtores: alguns
Controlo sobre o preo: limitado
Bens produzidos: pouco diferenciados
Concorrncia: pouca
Concorrncia monopolista
Os preos dependem do poder que a empresa tiver no mercado:
-monoplio: total poder
-oligoplio: algum poder

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

-concorrncia monopolstica: pouco poder


o mercado em que existem muitos produtores ou vendedores de um bem
parecido, mas no idntico, e muitos compradores.
N Produtores: muitos
Controlo sobre o preo: pouco
Bens produzidos: diferenciados
Concorrncia: bastante

Tipos

de

Aspetos positivos

Aspetos negativos

Concorrnci

-O preo definido atravs do

-A atomizao e a pequena

a perfeita

confronto entre a oferta e a

dimenso

procura em mercados de bens

so

homogneos.
-O
mercado

dificultam

Mercado

apresenta

condies a transparncia, a

em

fatores
o

que

investimento

pesquisa

melhoramento dos bens.


- o mercado que afeta de

homogeneidade, a mobilidade

melhor forma os recursos

dos fatores de produo, a

existentes.

livre

entrada

sada

de

mercado
-O preo estipulado pelo
monopolista
-As barreiras tecnolgica legal
e a dimenso do mercado
impedem a entrada de novos
concorrentes.
-O monopolista,

ao

obter

lucros elevados, pode destinlos a aumentar o investimento


na

empresa,

ao

contribuir

para a inovao tecnolgica e


para a melhoria na qualidade
dos bens
Oligoplio

so

empresas

atomicidade,

Monoplio

das

-O controlo sobre o preo de

-A

capacidade

monopolista
preo

pode

do

controlar

lesar

os

interesses do consumidor,
ao

exigir

preos

mais

elevados e ao apresentar
bens sem grande evoluo
qualitativa.
-O poder de mercado do
monopolista no absoluto,
limitado pela interveno
do estado e pela existncia
de bens substitutos
-A
capacidade

do

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

mercado que cada oligopolista

oligopolista

tem depende da reao dos

preo

seus concorrentes
-H
possibilidade

interesses

do consumidor

fixando

preos

oligopolistas

dos

estabelecerem

acordos entre si com objetivo


de controlar o preo.
-No mercado oligopolista as
empresas

podem

oferecer

produtos diferenciados ou no
diferenciados.

controlar

pode

elevados

lesar

o
os

mais

apresentando

bens sem grande evoluo


qualitativa.
-A
possibilidade

dos

oligopolistas estabelecerem
acordos entre si, com o
objetivo de aumentar os
preos e os lucros, pode
obrigar

consumidor

pagar preos mais elevados


Concorrnci

-Muitos

capacidade

monopolsti

preos
-Produtos diferenciados

ca

vendedores
para

sem

controlar

pelo bem.
-A atomizao e a pequena
dimenso

das

empresas

so fatores que dificultam o


investimento em pesquisa e
melhoramento na qualidade
dos bens

9.4.Mercado de concorrncia perfeita


N Produtores: inmeros
Controlo sobre o preo: nulo
Bens produzidos: homogneos
Concorrncia: muita
o mercado em que existem muitos produtores ou vendedores de um bem
homogneos e muitos compradores.
Os preos resultam da interao entre a oferta e a procura (a empresa no
tem poder para fixar os preos).

9.4.1.Oferta e Lei da oferta

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Oferta agregada (global ou de mercado): o somatrio das ofertas


individuais.

Oferta individual: para cada vendedor consiste na quantidade de um


bem que esse vendedor est disposto a vender a cada preo.

S Curva da oferta (S): esta curva representa, graficamente, as


quantidades de um bem que um conjunto de vendedores est disposto a
vender a cada preo.

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Relao direta ou funo crescente


Devido s maiores perspetivas de lucro quando os preos so mais
elevados.
Lei da Oferta
A quantidade oferecida de um bem varia no mesmo sentido ao do seu
preo, desde que o resto se mantenha constante.
OU
Um aumento do preo provoca um aumento na quantidade oferecida e uma
reduo do preo provoca uma reduo da quantidade oferecida, ceteris
paribus.
Fatores determinantes da oferta:
Custos de produo
Tecnologia ou mtodos de produo
Preo de outros bens
Objetivos da empresa
Sazonalidade
N de produtores (empresas)

9.4.2.Procura e lei da procura


Procura: A procura de um bem a quantidade desse bem que os
compradores esto dispostos a adquirir a cada preo.

40

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Procura agregada (global ou de mercado): consiste nas intenes de


compra de todos os consumidores a cada preo ( o somatrio das
procuras individuais).

Procura individual: consiste na quantidade de um bem que um


determinado comprador est disposto a adquirir a cada preo.

D Curva da procura (D): esta curva representa, graficamente, as


quantidades de um bem que um conjunto de consumidores est disposto a
comprar a cada preo.

41

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Relao inversa ou funo decrescente, Devido a 2 efeitos:


Efeito-substituio: efeito resultante da alterao das condies de
concorrncia entre os bens, quando o preo varia. O consumidor
compra outros bens.
Efeito-rendimento: efeito resultante da alterao do rendimento
real. como se o consumidor ficasse mais pobre.
Lei da procura
A quantidade procurada de um bem varia em sentido inverso ao do seu
preo, desde que o resto se mantenha constante.
OU
Um aumento do preo provoca uma reduo na quantidade procurada e
uma reduo do preo provoca um aumento da quantidade procurada,
ceteris paribus.
Fatores determinantes da procura:
Rendimento dos consumidores
Preo de outros bens
Preferncias dos consumidores
N de consumidores
Sazonalidade
Expectativas dos consumidores

9.4.3.Equilbrio do mercado: Preo de Equilbrio

42

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Para que se verifique a concorrncia perfeita deve ser preenchido um


conjunto de condies, sendo as principais as seguintes:
- Atomizao do mercado, ou seja, que exista um grande nmero de
consumidores e um grande nmero de produtores, e que nenhum deles
tenha dimenso suficiente para influenciar o mercado;
-Transparncia do mercado, no sentido de que todos os consumidores e
todos os produtores devem ter um conhecimento perfeito de todos os
preos; por este motivo que a legislao obriga afixao dos preos dos
produtos, nas montras dos estabelecimentos, nas bancas do peixe, etc.
-Mobilidade dos fatores de produo; o mecanismo de mercado
pressupe a fcil reconverso e deslocalizao dos fatores produtivos,
capital e fora de trabalho, para os setores que mais oportunidades
lucrativas ofeream aos produtores.
- Homogeneidade dos produtos; no caso de no existir homogeneidade,
ou seja, no caso dos produtos serem diferenciados, o funcionamento do
mercado aproxima-se duma situao de monoplio, onde cada produtor
tende a ser o "monopolista" do seu prprio produto.
Um exemplo desta diferenciao, ou falta de homogeneidade, encontra-se
nas calas de ganga (jeans) que, embora basicamente semelhantes, so
objeto de diferenciao por meio de caractersticas secundrias ou da
"marca", permitindo a existncia de preos muito diferenciados e impedindo
que haja uma concorrncia perfeita; esta tendncia para a diferenciao
mais ou menos artificial dos produtos uma caracterstica das economias
modernas.
Quando se verificam condies de concorrncia perfeita, o preo de
mercado tende a situar-se no ponto onde a oferta igual procura. Este
preo toma a designao de preo de equilbrio.
Conforme podemos ver na figura seguinte, o preo de equilbrio corresponde
ao ponto onde a curva da procura se cruza com a curva da oferta:

43

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Equilbrio significa estabilidade, e o preo de equilbrio representa, de facto,


um ponto de estabilidade do mercado.
Poderemos

compreender

melhor

este

conceito

de

estabilidade

se

procurarmos saber o que que se passa se o preo de mercado (aquele que


efetivamente ocorre no mercado num dado momento) no for um preo de
equilbrio.
Vejamos o caso da figura seguinte, onde o preo P1 se encontra acima do
preo de equilbrio. Para este preo no existe igualdade entre oferta e
procura. O que acontece que a oferta superior procura.
E o motivo fcil de compreender: a um preo mais elevado, os produtores
esto dispostos a vender mais, mas os consumidores esto dispostos a
comprar menos.
Nesta situao de oferta superior procura vo ficar muitos bens para
vender pelo que se trata de uma situao insustentvel. O resultado que o
preo tender a descer para o ponto de equilbrio.

44

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Vejamos agora a hiptese do preo de mercado se situar abaixo do preo de


equilbrio, situao representada na figura seguinte.
Neste caso a procura superior oferta, precisamente porque o preo
aliciante para os consumidores mas indesejvel para os produtores. Trata-se
de uma situao insustentvel, porque rapidamente os produtos se
esgotaro no mercado. O preo tender agora a subir para o ponto de
equilbrio.

Contudo o preo de equilbrio no sempre o mesmo: ele pode modificar-se


em resposta a deslocaes das curvas da oferta e da procura, deslocaes
cujas causas j analismos noutra parte deste captulo.
Vejamos o caso da figura seguinte, em que a curva da oferta sofre uma
deslocao de para a direita, de S para S1. Isto determina a fixao de um

45

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

novo preo de equilbrio, P1, que se situa abaixo do preo de equilbrio


anterior.

Se a curva da oferta se deslocar para a esquerda, o novo preo de equilbrio


estar acima do anterior, conforme se pode ver na figura seguinte, onde a
curva da oferta se desloca de S para S2.

Vejamos agora o que acontece com as deslocaes da curva da procura. A


deslocao da curva da procura para a direita, de D para D1, representada
na figura seguinte, traduz-se por uma subida do preo de equilbrio.

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

No caso da curva da procura se deslocar para a esquerda, de D para D2, o


resultado ser a descida do preo de equilbrio, conforme se pode ver na
figura seguinte.

9.5.Preo:Factores que influenciam a formao dos


preos

9.5.1.Custos de produo

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

- Reduo nos custos de produo (Ex. Matrias-primas)

- Aumento dos custos de produo (Ex. Salrios)

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

9.5.2.Mecanismos de mercado
Reduo do preo de um bem substituto / aumento do preo de um bem
complementar

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Reduo do preo de um bem complementar / aumento do preo de um


bem substituvel

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Agentes econmicos e atividades econmicas

9.5.3.Outros

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Aumento do rendimento (caso de um bem normal) / diminuio do


rendimento (caso de um bem inferior)

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Agentes econmicos e atividades econmicas

Aumento do rendimento (caso de um bem inferior) / diminuio do


rendimento (caso de um bem normal

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Agentes econmicos e atividades econmicas

10.Moeda

10.1.Evoluo da moeda
A dinmica que a atividade comercial tomou e a multiplicidade de produtos
a trocar exigiu o aparecimento de um bem que servisse para medir o valor
de todos os outros, facilitando e permitindo, assim, o desenvolvimento das
trocas. O desenvolvimento da atividade produtiva exigiu a criao da
moeda.
A moeda , portanto, um bem de aceitao generalizada que se utiliza
como intermedirio nas trocas, isto , em todos os atos de compra e de
venda de bens e servios. A moeda surge, assim, como um bem que todos
os indivduos aceitam sem contestao e que utilizada para medir o valor
de todos os bens e servios.

10.1.1.Troca direta
Inicialmente, as trocas assumiram uma forma muito rudimentar, trocandose um bem diretamente por outro bem diretamente por outro bem. Era a
troca direta.

Na prtica, este tipo de troca levantava grandes inconvenientes:

Dupla coincidncia de desejos: Para realizar a troca era necessrio


encontrar algum que possusse exatamente o que queria e que
quisesse exatamente aquilo que eu tinha. Esta necessidade de dupla
coincidncia de valores levava, a que por vezes, a troca no se
efetuava.

54

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Atribuio de valor de bens: Uma vs ultrapassado o obstculo de


coincidncia de desejos, havia agora a problema na atribuio de
valores aos bens.

Divisibilidade ou fracionamento dos bens: Se para alguns bens o


fracionamento no constitui um problema, para outros como animais
ou at peles, dividi-los tornava-se difcil ou inconveniente.

Transportar bens Por vezes, para efetuar um elevado nmero de


trocas, ter-se-ia de transportar um elevado nmero de bens que nem
sempre eram fceis de transportar.

Elevado nmero de transaes Para que se tivesse o bem desejado,


era necessrio, por vezes, efetuar trocas intermdias, obrigando
realizao de um nmero de transaes mais ou menos elevado e ao
transporte de um considervel nmero de bens.

10.1.2.Troca indireta
A troca direta constitua um entrave ao desenvolvimento das trocas e da
economia.
Assim, passaram a ser utilizados alguns bens como intermedirios na troca,
que, sendo aceites por todos os membros da comunidade, permitem dividir
a operao da troca em trs partes: trocar o bem que possuo por um bem
intermedirio e posteriormente utiliz-lo para adquirir outros bens.

Tratava-se assim da troca indireta, funcionando esse intermedirio como


moeda, a moeda-mercadoria, que constitui a forma mais rudimentar da
moeda.

55

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

10.2.Funes

A moeda um meio de pagamento geral e definitivo. Significa isto


que qualquer dvida pode ser paga em moeda, j que esta de
aceitao generalizada, pelo que, como consequncia, o devedor fica
definitivamente liberto dessa obrigao;

uma medida de valor, porque serve para exprimir o valor dos bens.
O preo de cada bem expresso na moeda, o que permite,
inclusivamente, comparar o valor dos bens;

Constitui-se como uma reserva de valor, visto que podemos


conserv-la para a utilizarmos posteriormente, ou seja, no sendo
gasta, permite ao seu detentor a aquisio de bens no futuro.

10.3.Tipos de moeda na atualidade


Inicialmente a moeda era de ouro e prata e o seu peso correspondia ao seu
valor, sendo esta a fase da moeda pesada. Por vezes verificavam-se erros, e
a moeda no era prtica e por isso ela passou a ser contada, assemelhandose a pequenos discos com determinados pesos para determinar a
quantidade de ouro. (Moeda contada)
Para garantir a sua autenticidade, ela passou a ser cunhada. Moeda
cunhada
Com as longas distncias a percorrer, os comerciantes passaram a depositar
a moeda em bancos, onde recebiam um certificado de depsito, podendo
ser levantado noutra cidade, era assim mais seguro e prtico. Estes
certificados representavam o ouro depositado, sendo eles designados por
moeda papel.
Para evitar situaes de abuso, o estado passou a intervir, chamando assim
toda a exclusividade da emisso de moeda, decretando a obrigatoriedade
da aceitao da sua moeda papel, tornando o seu curso forado, sem que
fosse possvel converte-la, tornando-a inconvertvel.

56

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

A moeda passou assim a circular com base na confiana nas pessoas que
nela depositavam, era por isso moeda fiduciria.
Desta forma, a moeda papel transformou-se em papel-moeda. Passando
agora o estado a poder emitir papel-moeda, os bancos continuavam a
aceitar os depsitos dos seus clientes, mas agora em notar de banco, dando
ordens ao seu banco atravs de cheques para movimentar dinheiro na sua
conta. Moeda escritural.
Formas atuais de moeda:
Divisionria ou de trocos, constituda pela moeda metlica, utilizada

sobretudo nos pagamentos de baixo valor.


Papel-moeda, notas de banco, utilizadas

pagamentos de valor mais elevado.


Moeda escritural, constituda por depsitos previamente efetuados

principalmente

para

nos bancos e que pode ser movimentada, atravs de cheque, cartes


de dbito e de crdito.
Fases da unio econmica e Monetria
Existiram 3 fases
Critrios de convergncia:

Inflao

Dfice oramentaL

Dvida pblica

Taxas de juro de longo prazo

Estabilidade cambial

Dfice oramental: diferena entre as despesas e as receitas do Estado.


Vantagens da moeda nica:
Para os particulares:
Facilita a comparao dos preos dos produtos nos vrios pases;
Facilita o turismo porque no necessrio fazer cmbio de moeda;
Os salrios, as poupanas e as reformas tornam-se mais estveis
porque o valor da moeda mais estvel o que implica maior poder de
compra;
Economia mais estvel o que implica crescimento econmico
implicando assim a criao de emprego.

57

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Para as empresas:
Diminui os custos dos negcios, porque evita cmbios;
Diminui os riscos dos negcios com pases que no pertencem EU,
porque o euro uma moeda internacionalmente aceite, que compete
com o dlar;
Permite obter emprstimos mais favorveis, porque os juros tendem
a baixar;
Incentiva o investimento, porque, alm de facilitar os emprstimos,
a estabilidade que proporciona gera confiana.
Para a EU e os diversos pases que a integram:
Torna a Europa mais competitiva no comrcio internacional, porque
o euro pode mais facilmente rivalizar com o dlar e o iene;
Facilita o comrcio interno e, por isso, contribui

para

desenvolvimento da Unio;
Torna a economia de cada pas mais estvel (alguns pases deixam
de ter uma moeda fraca);
Estabilidade monetria duradoura o que implica a descida das taxas
de juro e por sua vez implica o aumento do investimento e do
emprego.
Desvantagens da moeda nica:
Sobrecarga de informao para o consumidor final, devido dupla
fixao dos preos;
Custos de preparao da introduo do euro por parte do sector
bancrio;
Elevado investimento em caixas automticas, cabinas telefnicas,
mquinas de contagem de moedas e notas, parqumetros, mquinas
registadoras, etc.;
Dupla contabilizao e utilizao de dois sistemas de pagamentos
diferentes.
A nica desvantagem que perdura a perda de autonomia no que respeita
conduo da poltica econmica.

10.4.Novas formas de pagamento

10.4.1.Desmaterializao da moeda

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ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Atualmente, enormes quantias circulam entre contas bancrias no mesmo


pas, ou entre pases, atravs de meios eletrnicos, o que constitui mais um
passo no processo de desmaterializao da moeda.
A desmaterializao da moeda acentuou-se com as formas atuais de moeda
como os cartes eletrnicos (Multibanco, Visa, etc.) sendo a moeda
eletrnica e a moeda informtica, quando podemos efetuar transaes
atravs de um computador, efetuando os negcios de uma forma muito
mais eficaz.

59

ECONOMIA
Agentes econmicos e atividades econmicas

Bibliografia
Gomes, Rita; Silva, Fernando, Economia, Manual nvel 3 - Ensino profissional,
Porto Editora, 2010
Henriques, Lucinda Sobral; Leandro, Manuela, Economia A, Manual 10-11
anos, Porto Editora, 2008
Neves, Joo Csar, O meu livro de economia, Texto Editores, 2009

Sites Consultados
Universidade Aberta
Apontamentos Introduo Economia
http://sebentaua.blogspot.pt/

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