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Como escrever
um artigo em 1h ou menos
Primeira parte do Texto: Gancho
Inicie o texto com perguntas ou promessas, algo
que prenda ateno do seu leitor e o faa ter
vontade de continuar com a leitura. Algo que
mostre exatamente o que ele poder aprender ao
ler o texto at o final.
Ex: Voc gostaria que seu blog se tornasse uma
poderosa ferramenta de marketing, capaz de
aumentar sua lista de emails, atrair pessoas
interessadas no seu produto/servio e gerasse um
impacto direto e significativo no seu faturamento?
Eu tenho certeza que sim

Segunda parte:
Ponto de dor + Descrio do vilo (problema)
Fale sobre a consequncia da falta de informao
acerca do que voc vai aprensentar, mostre que
as suas informaes podem evitar problemas.
O objetivo chamar a ateno do seu pblico
para uma possvel soluo de uma dor especfica.
Deixe claro que se ele continuar com esse erro,
pode ser algo perigoso para ele.
Ex: Existem grandes chances que voc esteja
cometendo erros no seu blog que esto impactando
diretamente o faturamento da sua empresa. Por
isso, importante que voc preste bem ateno,
caso queira ter resultados de verdade com o blog
da sua empresa.

Terceira parte:
Apresentao da soluo
Mostre que o seu artigo tem o objetivo especfico
de resolver o problema listado no passo 02.
Seja especfico ao informar que solues voc
ir apresentar e chame a ateno do leitor para
continuar lendo o artigo, caso ele queira ter acesso
promessa feita na primeira parte.
Ex: Fica tranquilo. Neste artigo, voc vai aprender
de uma maneira simples e didtica quais so os 3
ingredientes fundamentais para que o blog da sua
empresa se torne uma mquina de vendas.
Insira uma chamada, reforando algo que o leitor
poder fazer. Por exemplo: Voc pode usar o
mesmo modelo que vou apresentar, voc ir
descobrir exatamente como fazer x,y,z, basta
seguir os passos que eu vou apresentar.
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Ex: Na verdade, voc pode at seguir exatamente


o caminho que ns utilizamos para transformar um
blog em uma ferramenta de vendas.
Apresentao detalhada do contedo:
Especifique os pontos que sero apresentados
no decorrer do artigo, esse elemento ir preender
ateno do seu pblico e ajudar na organizao
do seu contedo.
Exemplo: Continue lendo este artigo para saber
mais sobre:
Vale a pena ter um blog?
Qual a melhor plataforma para ter o meu blog?
Como criar uma linha editorial eficiente?
Como mensurar os resultados do meu blog?

Desenvolvimento:
Nesse momento, voc ir discorrer sobre cada
ponto anunciado na etapa anterior. Para cada
tpico existe uma estrutura que pode ser seguida.
Exemplo 1: Estrutura de um contedo que responde
uma pergunta
Vale a pena ter um blog?
Primeira parte: Especifique quem est fazendo
essa pergunta. Porque essa pergunta relevante?
Complemente com novas perguntas, caso seja
necessrio. Exemplo:
Vale a pena ter um blog?
Essa uma pergunta que muitos empresrios
e profissionais de comunicao tm feito todos

os dias. Ser que realmente vale a pena investir


em produo de contedo? No melhor
simplesmente comprar trfego? (Voc pode usar
alguma pergunta de objeo)
Exemplo:
No melhor comprar trfego?
Ser que vale a pena investir na transmisso de
um Webinar? No melhor investir em anncios
e direcionar para a pgina de vendas?
Exemplo:
Eu realmente posso aprender Ingls sozinho? No
melhor contratar um professor particular?
As perguntas de objees devem ser usadas
com informaes que voc tem acerca do seu
pblico. Consiga inserir esse tipo de pergunta no
seu contedo, pois isso ir ajudar a prender toda
ateno do seu leitor.
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Aps citar as perguntas, faa uma afirmao e


d algum exemplo, conte alguma histria. Essa
histria pode ser sua, de algum conhecido ou
uma ilustrao.
Exemplo:
Um dos nmeros mais perigosos para sua empresa
talvez seja o nmero 01. Muitos negcios tm
ido falncia simplesmente porque as estratgias
nmero 01 pararam de funcionar.
Exemplo de Pergunta de objeo:
Ser que realmente vale a pena investir em
Busca orgnica? No melhor simplesmente
comprar anncios?

Resposta:
Muito cuidado com o erro de ter somente uma
estratgia. Algumas empresas enfrentaram
momentos difceis no ano de 2011, quando
o Google fez o bloqueio de alguns modelos de
anncios com pginas de captura. No arrisque
a sade da sua empresa confiando em somente
uma nica estratgia.
Sempre que voc levanta objees e conta com
histrias e argumentos vlidos, alm de quebrar
essas objees, voc consegue manter o seu
pblico interessado no texto.
Use subttulos simulando perguntas do tipo: Mas eu
no sei como comear, Mas eu no sei como fazer,
Mas eu no entendo nada disso.Levante algum
obstculo ou desafio que possa ser superado com
o que voc est ensinando.
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Exemplo:
Mas eu no fao ideia de como criar um blog
Resposta:
No ter conhecimento tcnico para criar um blog,
configurar o servidor, otimizar a parte estrutural
do site, definir links e ter que ficar gerenciando
a hospedagem de um site talvez seja um dos
principais obstculos que, por muito tempo,
impediram muitos empreendedores de publicarem
seu contedo online.
Falo que isso passado porque hoje ns temos
diversas ferramentas que simplesmente eliminam
toda a parte tcnica do processo. O seu nico
trabalho o de criar e promover o seu contedo.

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Exemplo:
Mas eu no fao ideia de como escrever um texto
Algumas pessoas afirmam no ter conhecimento ou
habilidade para escrever um texto para a web, esse
talvez seja o grande desafio de muitos profissionais
que querem trabalhar com marketing digital.
Porm, quando voc conhece o mtodo e usa um
formato padro para escrever seus textos, tudo
fica mais fcil. Basta seguir o passo-a-passo de
cada etapa e voc ter um contedo bem escrito,
criado na metade do tempo.

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Exemplo:
Mas eu no sei falar absolutamente nada em Ingls
Resposta:
Conheo muitas pessoas que no sabem falar
uma nica palavra em Ingls, nem mesmo um the
book is on the table. Talvez a vergonha e o medo
de falar ingls sejam o principal obstculo que
essas pessoas enfrentam.
Porm, quando voc utiliza o mtodo da
aprendizagem acelerada e usa as tcnicas no seu
dia-a-dia, seja ouvindo msicas, assistindo lmes,
voc consegue melhorar consideravelmente o seu
ingls em um curto espao de tempo.

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Exemplo:
Mas eu no tenho tempo para estudar sobre SEO
Resposta:
O SEO , sem dvida, uma das reas mais temidas
por muitos profissionais de marketing digital, talvez
porque ele envolva tanto a parte tcnica como
tambm o contedo, mtricas, mdias sociais etc.
Muitos s olham para a parte tcnica, programao
e cdigos, por isso ficam com medo de no
entenderem absolutamente nada sobre o assunto.
No entanto, quando voc entende que o SEO faz
parte de algo estratgico, tudo fica mais fcil e
voc consegue implementar todas as estratgias
sem muitas dificuldades.

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Apresente um vilo:
Nesse momento, d algum alerta, mostre algum
perigo que o leitor poder encontrar no caminho.
Exemplo:
Cuidado com o Gerenciador de Contedo errado
Outro ponto importante com relao as tcnicas de
SEO. Muitos gerenciadores de contedo no foram
feitos pensando nos mecanismos de busca, pelo
contrrio, o que diminui drasticamente suas chances
de ser encontrado atravs da busca orgnica.
Exemplo:
Cuidado com as escolas que ensinam Ingls em 4 anos
Exemplo:
Cuidado com os cursos que s ensinam a parte Tcnica

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Apresente a soluo de maneira organizada:


Voc pode usar:
Passos, Dicas, Regras, Ingredientes, Tcnicas.
O importante enumerar para chamar ateno e
facilitar a compreenso do contedo.
Exemplos:
3 ingredientes para criar um blog de sucesso
4 Passos para construir um sistema de vendas online
3 Tcnicas para aprender Ingls 2x mais rpido
*Inicie a apresentao dos tpicos.
Tpico 01:
Ingrediente nmero 01: Plataforma otimizada para
os mecanismos de busca

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*Insira uma foto


[Alta resoluo e que tenha relao com a dica]
Comece com afirmao: No adianta plantar
boas sementes em um terreno que no frtil.
Simplesmente no funciona.
Descreva sobre o problema: No adianta voc
realizar um excelente trabalho de produo de
contedo, utilizando todas as tcnicas de SEO
(Otimizao para os mecanismos de busca) se a
plataforma que voc est utilizando no foi pensada
para ser amigvel aos buscadores.
Apresente a soluo com o ingrediente, dica ou tcnica:
Exemplo:
A primeira parte dessa receita consiste em observar
onde voc est plantando suas sementes. Analise o

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terreno, veja se ele amigvel aos buscadores, se


a configurao est sendo feita da maneira correta.
Se voc identificar que a plataforma no a ideal,
a minha dica : No perca mais tempo, mude o
quanto antes.
Tpico 02:
Linha editorial Insira uma foto [Alta resoluo e que
tenha relao com a dica] Inicie com uma pergunta:
As pessoas no odeiam ler?
Resposta:
Dizem que as pessoas no gostam de ler. Que
grande mentira. Na verdade, as pessoas no gostam
de ler sobre assuntos que elas no se interessam.
Se o mdico lhe disser que voc est com uma
doena chamada Sndrome do Clique nervoso,

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qual a primeira coisa que voc vai fazer quando


chegar em casa? Acertou! Vai abrir o Google e
pesquisar absolutamente TUDO sobre Sndrome
do Clique nervoso.
(Essa doena no existe, eu acho). Percebeu o que
eu quis dizer? Se a sua empresa est com problemas
no faturamento, voc vai ler o que for preciso para
descobrir como resolver esse problema.
Se nesse momento voc est lendo este artigo,
acredito que porque, de alguma forma, voc tem
um problema que possa ser resolvido atravs da
informao que estamos compartilhando. Portanto,
a sua linha editorial precisa e deve ser criada para
resolver problemas do seu pblico. Simples assim.

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Exemplo:
Divida os problemas em, no mnimo, 3 categorias.
Exemplo do Ignio Digital:
As pessoas tm dvida sobre como trabalhar com
email marketing. Soluo: criar uma categoria sobre
email marketing com dicas e estratgias.
As pessoas tm dvidas sobre como gerar
trfego orgnico.
Soluo: criar uma categoria para apresentar dicas,
estratgias e estudo de caso, ensinando a gerar
trfego orgnico.
Ok, mas como descobrir os problemas da minha
audincia?
Isso vai parecer um pouco bvio demais, porm,
eu no conheo um jeito melhor de descobrir isso.

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A melhor forma perguntando


No ltimo vdeo, antes de escrever este artigo,
eu simplesmente perguntei para as pessoas quais
eram os objetivos, o que elas estavam buscando
e as pessoas responderam. Talvez voc no tenha
uma lista de emails para realizar uma pesquisa,
mas voc tem o Google e diversas ferramentas de
pesquisa de palavra-chave.
Assunto que eu vou tratar em um outro artigo.
Combinado?
Se concentre em descobrir quais so os principais
problemas que o seu cliente est enfrentando, escreva
artigos ensinando como resolver esses problemas.
Benefcios da aplicao do ingrediente, dica ou
tcnica: Fale sobre os benefcios que o leitor

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ter ao seguir o que voc est ensinando. Faa


com que ele possa visualizar o que ir alcanar
seguindo suas dicas.
Exemplo:
Voc ir gerar dois sentimentos na sua audincia:
Primeiro: Gratido
As pessoas vo te amar porque voc ajudou a
resolver um problema delas.
Segundo: Respeito
As pessoas vo te respeitar porque voc
mostrou que sabe das coisas, mostrou que tem
conhecimento, portanto, uma autoridade.
Quer criar uma linha editorial vencedora? Escreva
para resolver o problema do seu pblico. Antes de

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escrever qualquer linha, faa essa pergunta: Esse


contedo vai fazer a diferena na vida de algum?
Tpico 03:
Insira uma foto [Alta resoluo e que tenha relao
com a dica]
Igrediente nmero 03: Mensurao e Converso
Inicie com uma afirmao + Alerta (Se voc no
fizer [Insira aqui sua dica final], voc no conseguir
alcanar [insira aqui o resultado desejado]
Exemplo:
Aquilo que no medido, no gerencivel.
Se voc no dedicar ateno ao seu blog, ele no
vai gerar resultados, isso um fato.

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Quantos visitantes o seu blog tem por ms? Desse


total de visitantes, quantos se cadastram na sua
lista de emails? Quantos se tornam clientes? Se
voc no tem essa resposta na ponta da lngua,
voc no est mensurando absolutamente nada.
Se o seu blog no gera receita, eu no indicaria
a

voc

continuar

trabalhando

de

graa.

Honestamente, eu me preocuparia com todas as


horas perdidas em artigos que simplesmente no
iro trazer nenhum retorno financeiro.
[Insira aqui uma pergunta de: Como eu posso
fazer, O que eu tenho que fazer? Como eu posso
comear? O que fazer?]
Exemplo:
Ento, como fazer com que meu blog gere receita?

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D a resposta com o resumo das 3 dicas.


A primeira coisa que voc precisa fazer
[insira aqui o resumo da dica 01]
A segunda coisa que voc precisa fazer
[insira aqui o resumo da dica 02]
A segunda coisa que voc precisa fazer
[insira aqui o resumo da dica 03]

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Recapitulando:
Faa um resumo geral de tudo o que foi dito no
contedo.
Ex: Ento a sequncia consiste em:
Tenha uma plataforma eficiente e otimizada para os
mecanismos de busca (Klicksite, ou uma outra ferramenta
que seja amigvel aos mecanismos de busca)
Crie uma linha editorial que ajude o seu pblico a
resolver problemas.
Apresente uma oferta no final do contedo que
quebre as objees e ajude a resolver os problemas
que levaram sua audincia at aquele contedo.
Mensure exaustivamente todos os nmeros do
seu site e adapte ofertas, identifique objees e
acompanhe sempre os resultados.

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Dica Extra + Chamada para Squeeze [Opcional]


Aqui voc pode incluir uma dica extra, algo que
possa ser um prmio para quem leu o artigo at
o final.
Exemplo:
Dica Extra: 101 ttulos que geram a maior taxa de
cliques para os artigos do seu blog.

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Agora que voc j sabe [inserir aqui gancho do


artigo + promessa] vou te ensinar como Criar
ttulos que as pessoas realmente cliquem para ler
os seus artigos.
Tudo o que voc precisa fazer clicar no link
abaixo e fazer o seu cadastro para receber essa
(vdeo aula, pdf, etc)
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