Polticas de Distribuio

Thiago Rocha

Packing, marketing, logistics and the

environment: are there trade-offs?
PRENDERGAST, Gerard; PITT, Leyland
International Journal of Physical
Distribution & Logistics Managment, v.
26, n. 6, 1996

Presses de Clientes e
Governos
menores,
reutilizve
is,
reciclveis

Client
es

press
o
muitas leis
Unio
Europia:
reduzir 50 a
65%
reciclar 25 a
45%

Gover
nos

Fazer uma
embalagem
que respeite
o meio
ambiente tira
a funo de
promover e
proteger o
produto?

Embalagem, marketing, logstica e o

meio ambiente
Funes da Embalagem
Proteger o produto em movimento;
Lo
g
Transmitir as virtudes dos produtos;
Mk
t
Prover facilidade no manuseio e
estocagem (consumidor e Lo
M g
intermedirios)
t k

Objetivos e Mtodo
Qual o custo da embalagem sobre o total?
Quem envolvido nas decises de embalagem?
Quais so as trocas potenciais entre as
funes de Mkt e Log?
Quais so as demandas ambientais?
Como as demandas ambientais sobre embalagens vo
influenciar as polticas das empresas?

Limites: gestores de mkt, embalagens primrias

Amostra: 565 empresas (35% de retorno)
Ligou para os

no
respondentes
para entender

Resultados
Funo
54% - proteger o produto
19% - atrair a ateno do consumidor
13% - reforar a imagem do produto
12% - facilitar o uso do produto
Responsvel
52% - profissional de marketing
21% - profissional de produo
Custos da embalagem
48% - menos de 10% dos custos
26% - de 10 a 20% dos custos
6% - mais de 40% dos custos

65% acham que a funo de fomentar vendas mais importante do

que ser compatvel com o ambiente.
73% consideram a embalagem como um assunto ambiental muito
importante
+ 50% discorda que uma embalagem ecolgica menos vendvel ou
menos prtica ou piora a proteo dos produtos (gdes empresas)

Consideraes
finais

Uma embalagem ecologicamente

responsvel no deixa de ser eficaz.
No h trade-off entre as funes de
MKT/LOG e as demandas ecolgicas
Pessoalmente os gestores de MKT consideram
a questo ambiental, e no meio corporativo?
H lgica econmica e social na evoluo das
embalagens