SISTEMAS DE

IDENTIDADE
VISUAL
Universidade Federal de Pelotas
Centro de Artes
Design Digital
Identidade Visual
Prof. Lcia Weymar

Nathalia Leitzke, Pedro Cramer e Tas Barbosa

O processo de identidade de marca um mtodo provado e

disciplinado para criar e implementar uma identidade. (Wheeler,
2008, p. 80)

O processo de identidade pode dividir-se em 5 categorias principais:

CONDUO
E PESQUISA

Coleta de dados visando

descoberta de viso,
estratgia, metas
e valores da empresa
Pesquisa de mercado
Auditoria de marketing
Auditoria da concorrncia
Auditoria de stakeholders
Auditoria de linguagem
Relatrio da auditoria

 Segundo Kendall (apud WHEELER, 2008, p. 96): "A

auditoria uma oportunidade para construir uma
compreenso completa da empresa e estabelecer um
contexto para a soluo de gesto de marca .

Auditoria de marketing

Auditoria de
stakeholders

Auditoria de linguagem

CLASSIFICAO
E ESTRATGIA
Esclarecimento da estratgia
Brief da marca
Brief da criao

ESCLARECIMENTO DA ESTRATGIA

Combinao de pensamento racional com inteligncia criativa

Destilao do aprendizado das pesquisas e auditorias
Mercados-alvo, vantagem competitiva, valores essenciais
da marca, atributos da marca e metas.

O autor o cliente. Ns somos o intrprete. (Bart Crosby,

diretor Crosby associates)

CONCENTRAO NO FOCO
Repense a viso
veja todo o quadro
Engaje-se em dilogos significativos
Descubra a aparncia da marca
Descubra uma plataforma de posicionamento
Crie a grande ideia
Toque outra vez

BRIEF DA MARCA/CRIAO
Identificao de uma viso unificadora do que a marca representa,
alcanado com o brief da marca.
O brief de criao serve de mapa para a equipe de criao.

NOMES

Design da
identidade
Visualizar o futuro
Brainstorm
Aplicaes
Finalizao

DESIGN DE SMBOLOS
Interseo de imaginao estratgica, intuio,
excelncia de design e experincia
O design procura integrar o significado com a forma.

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL

COR

COR

TIPOGRAFIA

SOM
Motores
Ambientes de lojas
Produtos que falam
Porta-vozes
Mensagens gravadas
Sinalizao
Apresentaes de multimdia
Websites e jogos eletrnicos
Jingles
Personagens

MOVIMENTO

CRIAO DE
PONTOS DE
CONTATO
Design da identidade
Aparncia e sentido
Proteo (registro da marca)
Design das aplicaes e do
programa

 nesta fase que o design refinado, ou seja, os elementos da identidade

visual so finalizados em seus mnimos detelhes.
"As decises sobre famlias tipogrficas, paletas de cores e elementos visuais
secundrios so tomadas nesta fase" (WHEELER, 2008, p.132)

Produtos a serem pensados: Papel de correspondncia; Carto de visitas;

Ambientes; Folhetos; Veculos; Embalagem; Uniformes; Website; Novas
mdias; Sinalizao; Material efmero.

Algumas dicas de Wheels (2008, p.133) sobre os imperativos da aplicao

do design:
Crie uma linguagem visual unificada
Comece a pensar na estratgia de lanamento
Trabalhe primeiro com as aplicaes de maior visibilidade
Nunca apresente uma aplicao sem demonstrar
seu alinhamento com a estratgia da marca
Tenha obsesso pela qualidade

Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em:

<http://abcdesign.com.br/noticias/case-raizen/>. Acesso em 22 mar. 2012.

Nesta fase realizada o registro das marcas, proteo para os ativos da

identidade desta. Os advogados certificam-se de que no h marcas
conflitantes.
"O registro de marcas e patentes existe para assegurar que o consumidor
no fique confuso ou seja enganado por marcas muito similares" (WHEELS,
2008, p.134).

ASPECTOS LEGAIS
Pode ser usado somente quando as marcas foram
registradas em mbito federal
usado para alertar o pblico e no requer solicitao
federal. Significa trademark, uma reivindicao de
propriedade para mercadorias e embalagens.
Significa marca de servio e refere-se um servio
especial e nico. Aparece em qualquer forma de
propaganda e literatura promocional. No exige
solicitao de registro federal.

GESTO DE
ATIVOS
Sinergia
Plano de lanamento
(interno/externo)
Diretrizes e normatizao

Papis de correspondncia e cartes de visita impressos - aplicaes

prontas.
E isso foi s o incio. Criar a identidade da marca foi a parte mais fcil. Difcil
administrar bem esse patrimnio.

O LANAMENTO DA IDENTIDADE
"Esteja pronto. Prepare-se. Lance. Um lanamento representa
uma gigantesca oportinidade de marketing para a
comunicao" (WHEELS, 2008, p.164)

AXE DARK TEMPTATION

Img - Personagem "Homen de Chocolate". Disponvel em:

<http://www.agenciavibra.com.br/blog/uploads/2011/08>. Acesso em 22 mar. 2012.

AXE DARK TEMPTATION

Img - Campanha Dark Temptation.. Disponvel em:

<http://www.brainstorm9.com.br/1989/diversos/mulheres-e-uma-mao-de-chocolate-emsao-paulo>. Acesso em 22 mar. 2012.

AFERIO DO SUCESSO
" preciso uma empresa inteira para construir uma marca"
(DEUTSCH apud WHEELS, 2008, p.166)

REFERNCIAS
WHEELER, Alina. Design de Identidade
Da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.