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IDENTIDADE
VISUAL
Universidade Federal de Pelotas
Centro de Artes
Design Digital
Identidade Visual
Prof. Lcia Weymar
CONDUO
E PESQUISA
Auditoria de marketing
Auditoria de
stakeholders
Auditoria de linguagem
CLASSIFICAO
E ESTRATGIA
Esclarecimento da estratgia
Brief da marca
Brief da criao
ESCLARECIMENTO DA ESTRATGIA
CONCENTRAO NO FOCO
Repense a viso
veja todo o quadro
Engaje-se em dilogos significativos
Descubra a aparncia da marca
Descubra uma plataforma de posicionamento
Crie a grande ideia
Toque outra vez
BRIEF DA MARCA/CRIAO
Identificao de uma viso unificadora do que a marca representa,
alcanado com o brief da marca.
O brief de criao serve de mapa para a equipe de criao.
NOMES
Design da
identidade
Visualizar o futuro
Brainstorm
Aplicaes
Finalizao
DESIGN DE SMBOLOS
Interseo de imaginao estratgica, intuio,
excelncia de design e experincia
O design procura integrar o significado com a forma.
COR
COR
TIPOGRAFIA
SOM
Motores
Ambientes de lojas
Produtos que falam
Porta-vozes
Mensagens gravadas
Sinalizao
Apresentaes de multimdia
Websites e jogos eletrnicos
Jingles
Personagens
MOVIMENTO
CRIAO DE
PONTOS DE
CONTATO
Design da identidade
Aparncia e sentido
Proteo (registro da marca)
Design das aplicaes e do
programa
ASPECTOS LEGAIS
Pode ser usado somente quando as marcas foram
registradas em mbito federal
usado para alertar o pblico e no requer solicitao
federal. Significa trademark, uma reivindicao de
propriedade para mercadorias e embalagens.
Significa marca de servio e refere-se um servio
especial e nico. Aparece em qualquer forma de
propaganda e literatura promocional. No exige
solicitao de registro federal.
GESTO DE
ATIVOS
Sinergia
Plano de lanamento
(interno/externo)
Diretrizes e normatizao
O LANAMENTO DA IDENTIDADE
"Esteja pronto. Prepare-se. Lance. Um lanamento representa
uma gigantesca oportinidade de marketing para a
comunicao" (WHEELS, 2008, p.164)
AFERIO DO SUCESSO
" preciso uma empresa inteira para construir uma marca"
(DEUTSCH apud WHEELS, 2008, p.166)
REFERNCIAS
WHEELER, Alina. Design de Identidade
Da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.