Marcelo Marinho da Silva Santana

RA: 9322615
Atividade 2 - disciplina Comunicao com o Mercado
1) Ao adotar o "slogan" chocolovers a Nestl conseguiu criar um conceito de
apaixonados por chocolate, o que intensificou o consumo por este pblico e
tambm associou o "vicio" por chocolate a marca, que tem vrias frentes de
atuao, mas que quer fortalecer a imagem de associao a este produto.
2) O objetivo da marca justamente despertar e lembrar o consumidor do
prazer que o consumo do chocolate pode trazer, podemos exemplificar com os
comerciais de cerveja que sempre fazem associaes do produto com
momentos de diverso e situaes inusitadas que podem ocorrer com o
consumo de lcool.
3) O maior benefcio que a Nestl adquiriu com a campanha,foi elevar o status
do produto a outro patamar, agregando valor a ele, fidelizando assim os
consumidores. Acredito que o poder da marca j extremamente alto, porm
no Brasil, a Nestl enfrenta uma forte concorrncia na categoria de chocolates,
o lanamento desta campanha visa justamente o crescimento da participao
da Nestl neste segmento, e tambm aumentar o consumo do produto em si.
4) O "faz bem" neste contexto, diz a respeito ao prazer, e sentimento de bem
estar que o consumo dos produto Nestl pode causar. Se pensarmos no
portflio de produtos Nestl, em geral so itens de compra por impulso e que
no necessariamente tem o apelo de saudabilidade, porm a Nestl apela para
o lado psicolgico e at certo ponto, tambm o status que carrega quem
consome os itens da marca.