Abstrak

Merek tidak selalu menjadi prioritas bagi semua segmen pelanggan, ada orangorang yang justru melepaskan diri dari merk. Studi ini mengeksplorasi peran
mediasi ad skeptisisme antara self-image congruency , pengetahuan
produk dan escapism motivasi merek. Yang lain tujuan untuk melihat
hubungan langsung pengetahuan produk dan self-image congruency
terhadap merek escapism motivasi. 267 pengguna ponsel terlibat dalam studi
ini, yang menggunakan ikon dan kurang ikon ponsel merek .Diusulkan hubungan
adalah secara empiris diuji spss dan spss makro untuk beberapa mediasi .Orang
di pakistan mempertimbangkan ponsel merek sebagai status sosial mereka ,
karena ini keyakinan dan disbeliefs tentang iklan dan motivasi di merek
escapism adalah membantu untuk memahami .Pakistan adalah negara
berkembang , konsumen tidak begitu merek sadar dan sudah tak peduli dengan
iklan permasalahan seperti negara maju .Oleh karena itu mediasi efek ad
skeptisisme tidak didukung .

Perkenalan
Escapism adalah sikap yang dimiliki kebanyakan org , karena kehidupan yang
belum terpuaskan, sebuah emosi kognitif yang membuat mereka bosan dengan
kenyataan yang ada ( henning cara & amp vorderer; , 2001 ). Seseorang yg
Escapist akan melakukan kegiatan , seperti bermain video games , menonton tv ,
dll . Sementara non-activities mungkin seperti melamun , menunggu , duduk dan
tak melakukan sesuatu atau menatap keluar jendela . ~
Merek-merek dikembangkan untuk membuat kemudahan dalam pengambilan
keputusan konsumen dan menyelamatkannya diri dari risiko ( cox & amp; kaya ,
tahun 1964 ). Kesadaran merek membuat para pemasar untuk mendapatkan
keputusan konsumen lebih cepat ( macdonald & amp; sharp , 2000). Mengingat
hal ini , adalah ditempatkan pada lebih banyak memberikan kesadaran merek ,
dan menciptakan ( foxman merek confusions konsumen , berger , & amp; cote ,
1992 ) .Namun halo kemiripan diciptakan karena hal yang sama atribut , konten
dll .
Dan semua ini mengarah ke (kebingungan kapferer , 1995 ) .Merek kebingungan
menciptakan ketidakpuasan terhadap beberapa konsumen ( foxman , muehling ,
& amp; berger , 1990 ) , yang memotivasi pelanggan untuk melarikan diri dari
merek .Escapism berarti bahwa kebanyakan orang memiliki , karena kehidupan
yang tidak memberikan kepuasan keadaan , lagi dan lagi alasan untuk
meninggalkan kenyataan di mana mereka tinggal di sebuah kognitif dan
emosional yang ( henning cara & amp vorderer; , 2001 ) .Escapist akan
melakukan kegiatan , seperti bermain video games , menonton tv , dll .
Sementara non-activities mungkin melamun , menunggu , duduk dan tak
melakukan sesuatu atau menatap keluar jendela . ~
Hal ini mirip dengan operasional kami definisi dari escapism; orang karena tidak
memuaskan perilaku dengan merek-merek ini adalah termotivasi untuk
escapism.Orang melarikan diri dari merek dan menggunakan metode tradisional
pembelian mentega dan madu di pedesaan di pakistan karena minimnya
kepercayaan terhadap anggota orisinalitas.

Ketika konsumen merasa diri mereka sebagai tak berdaya, mereka mencoba
untuk mendapatkan kembali dan gelar dari self-empowerment kesejahteraan,
untuk ini konsumen sebagian besar menemukan sepuluh obat dan escapism
adalah salah satu dari mereka ( henry & amp; kata caldwell, 2006 ).Ini sebagai
motivasi di escapism jalan yang memberikan kesenangan atau kesehatan
( labrecque orang gila, krishen, & amp; grzeskowiak, 2011 ).Merek bisa sebagai
yah memenuhi escapism ini motivasi seperti memberikan kesenangan dalam
menggunakan merek ( mathwick web & amp; rigdon, 2004 ); olahraga fandom,
seperti harley davidson ( wann nike atau, allen, & amp; rochelle, 2004 );
masyarakat ( kozinets, 2002 ).
Penelitian yang sehat dikerjakan untuk melihat iklan tersebut merek hubungan ,
beberapa dari itu adalah , isyarat pengambilan dan merek evaluasi , iklan dan
merek membeli , biaya iklan persepsi dan merek , ad sikap dan merek sikap ,
iklan dan komparatif merek positioning , merek penjualan ritel iklan dan , iklan
dan merek beralih , iklan dan citra merek dagang , merek iklan dan ekuitas ,
dampak generik iklan dan merek , iklan dan merek konsumen pilihan , merek
iklan dan persepsi gender , reputasi dan iklan merek , merek 3-d iklan dan sikap ,
merek iklan dan menghubungkan , iklan pengulangan dan merek keakraban ,
merek incongruency ad , iklan , kesetiaan merek dan menetapkan harga, Semua
karya penelitian ini membahas hubungan atau kaitan antara iklan dan merek.
Skeptisisme dan escapism merupakan wilayah yang belum menjelajahi
mendalam, sangat tipis sastra tersedia untuk membahas.Escapism dan brand
ada dipelajari oleh ( labrecque et al.2011 ), mereka telah mengecek kesetiaan
merek dan efek dari escapism motivasi dan kesesuaian motivasi.Sementara yang
lain ini adalah dilakukan oleh ( khuhro, bhutto, sarki, dan shaikh 2012 ), mereka
telah membawa disampaikan penelitian berikutnya arah ( labrecque et al. ,
2011 ) dan diuji model yang sama dengan ikon dan kurang ikon merek. ~
Iklan skeptisisme efek tidak diuji dengan merek , hanya dilakukan sebagai upaya
diambil untuk mengukur ad skeptisisme , sebagian dari mereka itu amalannya
menjadi ad skeptisisme secara umum ( obermiller & amp spangenberg; , 1998 );
persuasif iklan dan pengembangan skala dari iklan ( skeptisisme koslow , 2000 );
ad skeptisisme dan ( intergenerational pengaruh obermiller & amp spangenberg;
, 2000 ); pengembangan skala sosial ad skeptisisme ( thakor & amp goneaulessard; , 2009 ) . ~
Kedua membangun; escapism motivasi dan ad skeptisisme tidak diteliti seperti
yang iklan dan hubungan merek .Pelajari adalah ini memfokuskan diri pada
permasalahan escapism motivasi di merek dan mediasi peran ad skeptisisme
.Tujuan dari makalah ini ditulis dua kali lipat , pertama adalah untuk mengetahui
mediasi efek dari ad skeptisisme antara self-image congruency , merek escapism
produk pengetahuan dan motivasi sementara kedua adalah untuk melihat
hubungan langsung dari pada produk pengetahuan dan self-image merek
escapism congruency motivasi .