Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
- Proiect de practica
1. Prezentarea companiei S.C. Asigurari S.A., a obiectului sau de activitate, precum si a
pozitiei pe piata
S.C. EUREKO Romania Asigurari S.A.este o intreprindere de dimensiuni mari, infiintata
in 1995 sub numele de S.C. INTERAMERICAN Romania Insurance Company S.A.,
inregistrata la Registrul Comertului sub nr. J40/15656/1994, avand codul unic de inregistrare
6160809 si fiind autorizata de Comisia de Supraveghere a Asigurarilor: RA-034/10.04.2003.
Sediul societatii este in Bucuresti, Bd. Decebal nr.25-29, sector 3.
Societatea este organizata intr-un sediu central si alte 55 sucursale repartizate in cele 41 de
judete ale tarii, precum si in Bucuresti.
Obiectul de activitate
Eureko este un grup financiar cu o pozitie puternica in Europa, inregistrat la Utrecht, in
Olanda, si prezent in peste 12 tari europene, cu peste 20.000 de angajati. Obtinand un profit net
de 979 milioane euro in 2009, Eureko este unul dintre cele mai mari grupuri financiare din
Europa, a carui principala activitate se desfasoara in domeniul asigurarilor si pensiilor.
Eureko Romania s-a infiintat in 1995, sub numele INTERAMERICAN Romania, in urma
extinderii catre Europa de Est a grupului INTERAMERICAN Grecia. Din 2004, EUREKO
Romania beneficiaza de sustinerea financiara si soliditatea grupului financiar european Eureko
B.V., activ pe piata asigurarilor de viata si de sanatate si pe piata pensiilor private obligatorii si
facultative, dar si pe piata serviciilor medicale prin Euroclinic Hospital & Medical Centers,
preluand societatea de asigurari Interamerican Insurance (infiintata in anul 1994 si activa la
momentul respectiv pe piata asigurarilor de viata si generale).
In 2007, in urma reformei sistemului de pensii din Romania, Grupul Eureko a intrat si pe
piata pensiilor private prin Interamerican Pensii. Din februarie 2009, Interamerican Insurance si
Interamerican Pensii au trecut printr-un proces de rebranding, schimbadu-si numele din
Interamerican in Eureko, beneficiind de tot sprijinul brandului EUREKO si de recunoasterea pe
piata ca o companie cu o baza si o experienta solida in toate tipurile de asigurari si pensii.
Procesul de rebranding face parte dintr-o strategie mai ampla a companiei de a-si consolida
pozitia solida detinuta pe piata locala de asigurari si pensii. In prezent, Eureko are in Romania
peste 350,000 de clienti cu polite active pe segmentul de asigurari si pensii administrate privat.
Ca urmare a succesului realizat pe segmentul pensiilor administrate privat, precum si a
cresterii semnificative inregistrate in asigurarile de sanatate, Eureko Romania se concentreaza pe
segmentele
de
asigurari
de
viata,
asigurari
de
sanatate
si
pensii.
Prezenta de peste 13 ani pe piata asigurarilor, EUREKO Romania ofera clientilor sai
protectia financiara de care au nevoie, garantandu-le solutii financiare profesioniste si sigure,
ajutandu-i sa investeasca intr-un viitor mai bun.
Prin investitii inteligente si o retea de 55 de agentii aflate in cele mai importante orase ale
tarii, EUREKO Romania ofera servicii financiare profesionale si sigure, adaptandu-se la
cerintele unei piete aflate mereu in schimbare si din ce in ce mai exigente.
In 2005, EUREKO Romania si-a completat gama de servicii financiare cu cel mai complex
sistem de asigurari de sanatate, iar din 2007, EUREKO Romania este prezenta si pe piata
pensiilor private din Romania, ocupand locul 5, dupa numarul de participanti inscrisi, iar la
finalul anului 2008, EUREKO Romania a intrat si pe piata pensiilor facultative.
Misiunea EUREKO Romania este aceea de a asigura clientilor sai, prin profesionalismul
consultantilor financiari si prin programele financiare cele mai bune, protectie, incredere,
transparenta si un parteneriat de lunga durata.
Asadar, obiectul de activitate al companiei este reprezentat de asigurari:
Asigurari de viata
Asigurarile de viata traditionale pot acoperi trei riscuri majore: riscul de a trai prea putin, riscul
de a trai prea mult si riscul de a trai in conditii nedorite. Eureko este una dintre putinele companii de
pe piata care acopera toate aceste categorii de riscuri.Prin programele de asigurari oferite de Eureko
Romania se poate planifica din timp viitorul copilului, se poate asigura un venit multumitor la
retragerea din activitate, se poate oferi sprijinul financiar necesar familiei.
Principalele avantaje ale asigurarilor de viata traditionale oferite de Eureko Romania:
garantie: prin investitii inteligente, urmarite atent de specialistii Eureko Romania, exista certitudinea
incasarii capitalului garantat in cazul producerii evenimentului asigurat sau la momentul expirarii
contractului.
protectie
suplimentara:
asigurarile suplimentare atasate unei asigurari de viata acopera orice tip de eveniment neprevazut si
sunt valabile si in afara teritoriului Romaniei.
protectie la devalorizare:
mentinerea valorii reale a sumei asigurate prin adaptarea la inflatie.
preluarea obligatiilor: prin
atasarea unei asigurari suplimentare de scutire de la plata primelor in caz de invaliditate, Eureko se
obliga sa plateasca in continuare primele de asigurare aferente contractului asiguratului, in cazul unei
situatii neplacute (de exemplu, invaliditatea asiguratului). flexibilitate: parametrii contractului
(capitaluri asigurate, asigurari suplimentare atasate, persoane acoperite de contract, modalitati de
plata)
pot
fi
modificati
in
functie
de
nevoile
si
dorinta
contractantului.
existenta
unei perioade de gratie de 30 de zile dupa termenul scadent in care contractantul beneficiaza inca de
protectia
stabilita
initial,
chiar
daca
nu
a
achitat
prima.
Asigurari de sanatate
Planurile de sanatate Eureko constituie primul concept integrat de sanatate care ofera atat
protectia financiara cat si infrastructura necesara actului medical. Preventia, calitatea, accesul si
controlul sunt pilonii de baza ai sistemului de sanatate Eureko.
Cu asigurarea de sanatate Eureko, asiguratul beneficiaza de: consultatii la medici
specialisti, control anual preventiv, vizite ale medicului la domiciliu, proceduri medicale, analize
de laborator, imagistica (ecografii, radiografii, tomografie computerizata), spitalizare, interventii
chirurgicale in tara si in strainatate, transport medical de urgenta, Call Center, asigurare de
- Asigurarea de grup este utila pentru evitarea situatiilor neprevazute la locul de munca si ofera
siguranta atat angajatilor companiei, cat si companiei, iar contractul se incheie pe 1 an si poate fi
apoi reinnoit, moment in care societatea contractanta beneficiaza de reduceri de prime, calculate
in functie de numarul de persoane asigurate si de despagubirile acordate in anul anterior de
asigurare.
- Asigurari de calatorie ce implica programele mentionate anterior
Capitalul social
Capitalul social al societatii este in valoare de 162.133.307 lei , actionariatul fiind
reprezentat intr-o proportie de 100% de EUREKO B.V.
Nr.
Crt
Indicator
U.M.
2007
2008
2009
(%)
2008/
2007
1.
Cifra de afaceri
Lei
78.038.595
103.249.575
87.662.279
132,31
2..
Numar salariati
Persoane
1458
1425
1286
97,74
3.
Productivitatea muncii
Lei/ salariat
53.524,41
72.455,84
68.166,62
135,37
4.
Fond salarii
Lei
29.156.325
35.124.212
30.032.929
129,34
5.
Salariul mediu
Lei
19.997,48
24.648,56
23.353,76
132,34
6.
Mijloace fixe
Lei
111.783.331
154.863.553
154.292.606
138,54
7.
Active circulante
Lei
86.899.139
97.556.599
98.127.546
112,26
8.
Stocuri
Lei
321.486
517.956
158.356
161,11
9.
Facturi neincasate
Lei
1.340.260
1.918.432
603.340
143,14
10.
Profit brut
Lei
-18.052.568
-26.082.829
-19.002.341
69,21
11.
Cheltuieli totale
Lei
96.091.163
129.332.404
106.649.953
134,59
12.
Capital social
Lei
68.158.325
100.112.327
162.133.307
146,88
13.
Capitaluri proprii
Lei
20.616.160
35.970.706
73.549.218
174,48
14.
Capital permanent
Lei
20.616.160
35.970.706
73.549.218
174,48
15.
Numar actiuni
92.358.205
100.111.004
98.258.367
108,39
16.
Datorii totale
Lei
39.686.083
40.067.199
35.440.057
100,96
17.
Rata rentabilitatii
costurilor
-18,79
-20,17
-17,82
93,16
18.
Rata rentabilitatii
activelor fixe
-16,15
-16,84
-12,32
95,90
19,
Rata rentabilitatii
comerciale
-23,13
-25,26
-21,68
91,57
20.
Rata rentabilitatii
economice
-87,56
-72,51
-25,84
120,76
Pentru prima oara, in anul 2009, piata asigurarilor a incheiat un an intreg in scadere. In
ciuda faptului ca la prima vedere acest aspect, sub influenta crizei mondiale, nu ar trebui sa para
surprinzator, efectele pot fi drastice, deoarece in Romania acest domeniu este inca insuficient
dezvoltat, iar utilitatea acestei piete este incorect perceputa si subestimata de catre populatie.
La finalul anului 2009, Eureko Romania a reusit ca la nivelul asigurarilor de viata sa se
situeze pe locul 10 in ceea ce priveste asigurarile de viata, cu prime totale subscrise in valoare de
34.010.000 lei, avand o cota de piata de 4,32%.
2.2. Analiza viabilitatii economice
Pentru intervalul de timp 2007-2009, situatia economico-financiara a S.C. Asigurari S.A.
este una nefavorabila, avand in vedere faptul ca in fiecare dintre anii anteriori, analizati,
societatea a realizat deficit in ceea ce priveste profitul brut.
Analiza potentialului intern
Viabilitatea economica a intreprinderii este dependenta de volumul, structura si eficienta
utilizarii resurselor materiale, financiare si umane.
Resursele umane pot fi abordate din doua puncte de vedere: atat ca dimensiune si
structura, cat si din perspectiva eficientei utlizarii personalului.
In intervalul de timp 2007-2008, numarul de personal a inregistrat o descrestere de 2,26%,
aceasta panta descendenta continuand si in perioada 2008-2009, cand numarul de salariati s-a
diminuat cu 9,75%. Cauzele acestor diminuari de personal pot fi multiple, printre acestea poate fi
vorba de concedieri, de cresterea gradului de tehnologizare sau retehnologizare a companiei,
redistribuirea sarcinilor si a responsabilitatilor (reorganizarea fiselor de post ale angajatilor).
Spre deosebire de perioada 2008-2009, cand reducerea de personal este sesizabila si in ceea
ce priveste modificarea cifrei de afaceri, in perioada 2007-2008, cifra de afaceri cunoaste un
progres de 32,31%, iar acest aspect poate fi explicat, dupa cum vom sesiza si ulterior, prin
cresterea productivitatii muncii in perioada respectiva.
Din punct de vedere structural, ponderea cea mai ridicata o au angajatii cu studii superioare
(intr-o proportie de 65%) Situatia este favorabila in ceea ce priveste numarul de economisti, iar
politica de personal promovata de conducere in ultimii ani a condus la rezultate pozitive din
punct de vedere economic.
Productivitatea muncii reprezinta un important indicator de eficienta, cu implicatii
deosebite asupra starii si dinamicii economice a intreprinderii. In perioada 2007-2008, se
realizeaza o crestere a productivitatii cu 35,37%, ceea ce are implicatii si asupra cresterii cifrei
de afaceri in aceeasi perioada. Aceasta imbunatatire se poate explica si prin faptul ca s-a realizat
o scadere a numarului de angajati, dar si printr-o mai buna organizare a timpului de lucru/ a
activitatilor.
In perioada 2008-2009, productivitatea muncii cunoaste o diminuare de 5,92%, avand efect
si asupra modificarii cifrei de afaceri. Chiar daca numarul de personal se reduce cu un procent
considerabil, se pare ca efectele crizei financiare mondiale se vad si in acest indicator.
Urmarind maniera de respectare a unor corelatii dintre principalele obiective si rezultatele
obtinute din realizarea lor, putem, de asemenea, sa evidentiem eficienta utilizarii resurselor
umane.
Astfel, una dintre acestea, de ordin cantitativ, este corelatia dintre indicele cifrei de afaceri,
cel al fondului de salarii si indicele numarului de salariati.
O alta corelatie, de ordin calitativ, exprima raporturile dintre doi importanti indicatori de
eficienta, si anume, productivitatea muncii si salariul mediu.
Asadar, relatiile dintre acesti indicatori ar trebui sa fie urmatoarele :
Ica IFs ISn, unde:
Ica - indicele cifrei de afaceri
Ica= 132,31%
Ica= 84,90%
IFs= 129,34%
Ifs= 85,50%
ISn= 97,74%
ISn= 90,25%
Iw = 135,37%
Iw = 94,08%
Is = 132,34%
Is = 94,75%
In ceea ce priveste perioada 2007-2008, se constata ca relatiile precizate mai sus sunt
respectate, ceea ce arata o eficienta a firmei destul de ridicata, insa in perioada 2008-2009, se
constata chiar o inversare a semnului de inegalitate in ambele relatii, ceea ce atesta ca eficienta
firmei in aceasta perioada este scazuta, iar cifra de afaceri nu s-a obtinut pe baza cresterii
productivitatii muncii, ci pe cai extensive.
Analiza potentialului material implica abordarea celor doua categorii de active fixe si
circulante- prin prisma volumului, structurii, dinamicii si eficientei lor.
Eficienta mijloacelor fixe poate fi determinata prin urmatorii indicatori :
- cifra de afaceri la 1000 UM mijloace fixe;
- profitul la 1000 UM mijloace fixe
Tabel 2
Nr. crt.
Indicatori
2007
2008
2009
1.
698,12
666,71
568,16
2.
-161,49
-168,42
-123,16
Se remarca faptul ca acesti indicatori au inregistrat o scadere in anul 2009 fata de 2007,
datorita cresterii valorii mijloacelor fixe.
Analiza activelor circulante Indicatorul principal de eficienta a utilizarii activelor
circulante il reprezinta viteza de rotatie, exprimata prin:
- numarul de rotatii Nr ;
- durata unei rotatii D
Nr = CA / AC
D = 360 / Nr , unde : CA cifra de afaceri
AC active circulante
Tabel 3
Nr. crt.
Indicatori
2007
2008
2009
1.
Numar rotatii
0,90
1,06
0,89
2.
400
339,62
404,49
Nr. crt.
Indicatori
2007
2008
2009
2008/2007
2009/2
(%)
(%
1.
Cifra de afaceri
78.038.595
103.249.575
87.662.279
132,31
84,9
2.
Cheltuieli totale
96.091.163
129.332.404
106.649.953
134,59
82,4
3.
Cheltuieli materiale
26.760.153
31.044.544
28.020.497
116,01
90,2
4.
Cheltuieli cu personalul
29.156.325
35.124.212
30.032.929
129,34
85,5
5.
Profit
-18.052.568
-26.082.829
-19.002.341
69,21
137,
Nr.
crt
1.
Indicatori
2007
Capital propriu
20.616.160
2008
35.970.706
2008/2007
2009/2008
(%)
(%)
174,48
204,47
2009
73.549.218
2.
Pasive totale
3.
Solvabilitatea
patrimoniului(%)
198.682.47
0
252.420.15
2
283.062.79
0
10,38
14,25
25,98
127,05
112,14
137,28
182,32
Piata asigurarilor a incheiat anul 2009 cu un volum de prime brute subscrise de 816.5 milioane
de lei, nivel in usoara scadere fata de anul precedent, potrivit datelor Comisiei Nationale a Pietei
Financiare. Dupa o crestere de aproape 16% in anul 2008, piata asigurarilor nu a reusit in 2009 sa
ramana pe crestere. In 2008, companiile au subscris prime in valoare totala de 837.2 milioane de lei,
ceea ce arata o usoara scadere a pietei cu 2,47% sau cu 20,67 mil. lei in anul 2009.
Scaderea segmentului de asigurari de viata cu 13% in 2009, comparativ cu 2008, a fost
echilibrata in ansamblul industriei de evolutia pozitiva a sectorului de asigurari generale, care au
crescut in 2009 cu 2,03%.
Analiza SWOT reprezinta o metoda de audit a organizatiei si a mediului acesteia, fiind
considerata prima etapa a planificarii strategice. Metoda ii ajuta pe specialisti sa se concentreze
asupra aspectelor relevante, iar odata identificate, acestea se transforma in obiective de
marketing.
Aplicarea analizei SWOT este facilitata daca se foloseste o lista de probleme care trebuie
urmarite in cadrul analizei si ale caror raspunsuri sunt relevante pentru evaluarea situatiei de fapt
a mediului si a firmei. Este recomandabil ca problemele urmarite in ceea ce priveste punctele
forte, punctele slabe, oportunitatile si amenintarile sa aiba o anvergura necesara pentru a fi cu
adevarat probleme strategice, sa aiba legatura cu planurile strategice si saofere indicii
semnificative pentru evaluarea acestora si, la nevoie, pentru reconsiderarea lor.
Tot pe segmentul asigurarilor private de sanatate, exista un alt produs concurent, si anume
abonamentul de sanatate oferit de majoritatea clinicilor private care presupune un set limitat de
servicii medicale (exclusiv spitalizare) si fara nicio acoperire financiara. Abonamentul de
sanatate este un concurent foarte puternic si datorita aspectelor de natura fiscala: abonamentele
sunt vandute ca servicii de medicina muncii, acestea fiind deductibile fiscal, in timp ce
asigurarile private de sanatate sunt deductible doar in limita a 250 de euro/an pentru angajat si
angajator. Pe acest segment, concurentii directi sunt CMU, Medicover, MedLife, Sanador etc.
La nivel de industrie, principalii concurenti directi ai Asigurari (locul 10 in functie de
primele brute subscrise in anul 2009) pe segmentul asigurarilor de viata sunt: ING Asigurari
de Viata, BCR Asigurari de Viata, AIG Life, Aviva, Asirom, Allianz-Tiriac, Generali, Groupama
si Grawe Romania.
Pe segmentul asigurarilor de sanatate, principalii concurenti directi ai Asigurari (locul 2 in
functie de primele brute subscrise in anul 2009 si lider in anul 2010 dupa primele 5 luni) sunt:
Allianz-Tiriac, Omniasig Viata, ING Asigurari de Viata, Asirom, Astra-Uniqa, BCR Asigurari,
Generali si Signal Iduna.
Intrucat asigurarile de viata sunt prin excelenta instrumente de planificare
financiara, concurentii indirecti ai Asigurari sunt, pe acest segment, toate institutiile financiare
care ofera instrumente de economisire si investitii precum bancile (depozite bancare), fondurile
mutuale, societatile de brokeraj.
Organismele publice care reglementeaza micromediul in care activeaza Asigurari sunt:
Comisia de Supraveghere a Asigurarilor autoritatea de supraveghere a pietei asigurarilor si a
societatilor de asigurari si de intermediere in asigurari, Administratia Finantelor Publice, Agentia
Nationala de Administrare Fiscala.
3.1.2. Macromediul
Mediul demografic
Mediul demografic a cunoscut o serie de schimbari care influenteaza piata asigurarilor de
viata, precum: scaderea populatiei si a numarului mediu de membri ai unei familii, cresterea
sperantei de viata, cresterea nivelului de educatie, imbunatatirea confortului cotidian etc.
Astfel, conform datelor publicate de Institutul National de Statistica[1], la 1 ianuarie 2008,
populatia Romaniei numara 21,5 milioane de locuitori, din care 55% locuiau in mediul urban si
45% in mediul rural, avand urmatoarea structura:
- Populatia tanara (0-14 ani) reprezenta 15,2% din totalul populatiei, populatia adulta 70,41%, iar
cea varstnica (65 ani si peste) 14,9%;
- Varsta medie a populatiei Romaniei a fost de 39,1 ani (37,7 ani la populatia masculina si 40,5
ani la cea feminina); populatia rurala, mai imbatranita, are o varsta medie de 39,9 ani, mai mare
cu 1,4 ani decat cea urbana;
- Din cele 320 municipii si orase, 85,6% aveau o populatie sub 50.000 locuitori (32,5% din
populatia urbana);
- Populatia oraselor mari cu peste 100.000 locuitori, desi in scadere, reprezinta 54,3% din
populatia urbana;
- Municipiul Bucuresti (1.944.000 locuitori), capitala tarii, detine 16,4% din populatia urbana si
9% din populatia tarii.
Gradul scazut de penetrare al asigurarilor de viata de 0,33% din PIB in 2008 fata de media
europeana de 4,6% in acelasi an[2]indica faptul ca piata are un potential de crestere enorm.
Mediul economic
Mediul economic este foarte putin favorabil pietei asigurarilor de viata in aceasta perioada,
iar consecintele directe vor fi probabil scaderea numarului de polite de asigurare noi si cresterea
numarului de rezilieri a celor existente ca urmare a nevoii mari de lichiditati a populatiei in
aceasta perioada.
Rata inflatiei a coborat la 4,74% in 2009 (de la 6,3% in 2008). Pentru 2010, Banca
Nationala a Romaniei (BNR) tinteste o inflatie de 3,5%, plus sau minus un punct procentual[3].
Se estimeaza ca rata medie a somajului se va reduce de la 7,8% in 2009 la 7,3% anul viitor,
iar numarul de someri inregistrati la finele anului va cobori cu 55.000 de persoane, la 645.000 in
decembrie 2010[4]. Rata somajului inregistrat a fost in luna februarie de 8,3% fata de 8,1% in
ianuarie 2010 si respectiv 4,9% in februarie 2009, potrivit Agentiei Nationale pentru Ocuparea
Fortei de Munca (ANOFM)[5].
Conform ultimelor opinii exprimate de specialistii din domeniul financiar bancar, leul isi va
continua aprecierea in anul 2010 ajungand la 3.95 lei/euro in decembrie 2010 fata de nivelul
actual de 4.113 lei/euro[6].
Restantele la credite ale populatiei si companiilor au urcat in februarie la 9,2 miliarde de lei
(circa 2,25 mld. euro), adica 4,6% din totalul imprumuturilor, in crestere de 2,5 ori comparativ cu
aceeasi luna din 2009[7].
Mediul tehnologic
Atat asigurarile de viata cat si cele de sanatate sunt servicii intensive in forta de munca, si
depind in foarte mare masura de procesul educational.
In acelasi timp, cateva societati de asigurari au inceput sa doteze personalul de vanzari cu
echipamente mobile pentru emiterea electronica a politelor de asigurari, si, in curand, in urma
unei noi reglementari emise de Comisia de Supraveghere a Asigurarilor, toate societatile de
asigurari vor fi obligate sa faca acest lucru pana la sfarsitul anului.
Mediul cultural
Societatea romaneasca nu percepe utilitatea asigurarilor de viata si faptul ca acestea sunt
instrumente financiare care pot sa indeplineasca, simultan, atat functia de protectie pentru riscuri
esentiale din viata (precum decesul sau invaliditatea) cat si pe cea de economisire sau, dupa caz,
de investitie. Prin urmare, societatile de asigurari vor trebui sa depuna eforturi sustinute pe
termen mediu si lung in sensul educarii populatiei in ceea ce priveste rolul asigurarilor de viata
pentru a stimula cresterea acestei piete cel putin la nivelul mediei din statele europene.
Mediul politic
Mediul politic din Romania este tulbure; majoritatea populatiei (80%)[8] considera ca una
dintre cauzele coruptiei este legatura prea stransa intre afaceri si politica. Intr-un mediu politic
sanatos s-ar putea implementa cu succes reforme structurale, s-ar absorbi fondurile UE si s-ar
administra corespunzator cheltuielile publice, si s-ar putea minimiza vulnerabilitatile economice.
In ce priveste asigurarile private de sanatate, cresterea acestui segment care in prezent
reprezinta 0.01% din PIB, este strans legata de vointa politica in ceea ce priveste reformarea
sistemului public de sanatate aflat aproape de colaps. Prin reformarea sistemului public de
sanatate, mare parte din presiunea financiara si emotionala asupra acestuia ar fi preluata de
sistemul privat al asigurarilor de sanatate.
Mediul institutional-legislativ
Mediul institutional-legislativ este instabil. Puterea publica se manifesta in special prin
intermediul Comisiei de Supraveghere a Asigurarilor, care are atributii precum elaborarea de
proiecte de acte normative care privesc domeniul asigurarilor, supravegherea pietei asigurarilor
in vederea aplicarii principiilor de supraveghere prudentiala si preventiva si protejarea intereselor
asiguratilor.
Astfel, prin intermediul analizei SWOT, am evidentiat, in ceea ce priveste mediul extern
atat oportunitatile, cat si amenintarile mediului ambiant al acestei societati.
Oportunitatile reprezinta factori de mediu extern pozitivi pentru firma, altfel spus sanse
oferite de mediu, firmei, pentru a-si stabili o noua strategie sau a-si reconsidera strategia
existenta in scopul exploatarii profitabile a oportunitatilor aparute. Oportunitatiexista pentru
fiecare firma si trebuie identificate pentru a se stabili la timp strategia necesara fructificarii lor
sau pot fi create, indeosebi pe baza unor rezultate spectaculoase ale activitatilor de cercetaredezvoltare, adica a unor inovari de anvergura care pot genera chiar noi industrii sau domenii
aditionale pentru productia si comercializarea de bunuri si servicii.
Oportunitati:
Amenintarile sunt factori de mediu extern negativi pentru firma, cu alte cuvinte situatii sau
evenimente care pot afecta nefavorabil, in masura semnificativa, capacitatea firmei de a-si realiza
integral obiectivele stabilite, determinand reducerea performantelor ei economico-financiare. Ca
si in cazul oportunitatilor, amenintarile de diverse naturi si cauze pandesc permanent firma,
anticiparea sau sesizarea lor la timp permitand firmei sa-si reconsidere planurile strategice astfel
incat sa le evite sau sa le minimalizeze impactul. Mai mult, atunci cand o amenintare iminenta
este sesizata la timp, prin masuri adecvate, ea poate fi transformata in oportunitate.
Amenintari:
competitie intensa din partea marilor societati de asigurari sau a societatilor care au incheiate
parteneriate cu banci puternice (AIG, BCR, ING);
parteneriate cu vechime intre brokerii de asigurari si contractele internationale de brokeraj;
inghetarea pietei beneficiilor oferite angajatilor ca urmare a recesiunii economice cu impact
direct asupra asigurarilor private de sanatate de grup;
intrarea unor noi jucatori pe piata asigurarilor de viata (Uniqa, AXA) existenti sau in baza
pasaportului european;
adancirea crizei, cresterea ratei somajului si a restantelor la credite ale populatiei cu
consecinte negative atat asupra productiei noi cat si a contractelor in vigoare (rezilieri,
scaderea primelor de asigurare);
in ceea ce priveste resursele umane, existenta riscului de atragere a oamenilor cu experienta
de firmele concurente;
defectarea vechilor sisteme de operare;
din
cauza
nefidelizarii
acestora
precum
si
din
aparitia unor conflicte intre manageri si angajati din cauza lipsei de comunicare
Analiza mediului general se realizeaza cu Matricea de evaluare a factorilor externi, iar
pentru aceasta se parcurg urmatoarele etape:
Ki
Ni
K i * Ni
Oportunitati
1,00
1.
0,10
0,30
2.
0,20
0,40
3.
0,10
0,30
4.
0,20
0,60
2,75
5.
0,10
0,30
6.
0,15
0,45
7.
Cererea inelastica
0,05
0,10
8.
0,10
0,30
Amenintari
1,00
1.
0,25
0,50
2.
0,10
0,10
3.
Densitatea asigurarilor
0,40
0,80
4.
0,10
0,20
5.
0,15
0,45
Amsamblul sistemului
1,00
Oportunitati
0,60
2,75
1.65
Amenintari
0,40
2,15
0,86
2,15
2,51
oameni
cu
competente
profesionale
si
experiente
puterea de vanzare mai mare a cocurentei, precum si politici mult mai agresive de
marketing si vanzari ale concurentei;
lipsa unor calculatoare si a unui system destul de performant care sa permita realizarea
contractului intr-o perioada foarte scurta;
deficitul obtinut in ceea ce priveste profitul obtinut in perioada 2007-2009 (intreprinderea a
realizat pierderi consistente la nivel local);
rentabilitatea scazuta a investitiilor la nivelul ultimilor 3 ani;
existenta unei game destul de restranse in ceea ce priveste produsele oferite clientilor
Analiza mediului intern se realizeaza cu Matricea de evaluare a factorilor interni, iar pentru
aceasta se parcurg urmatoarele etape:
se listeaza un numar de puncte forte si puncte slabe considerate a fi cele mai importante
pentru intreprindere;
pentru fiecare punct forte si punct slab in parte se acorda o pondere; valorile sunt cuprinse in
intervalul (0,1), iar suma ponderilor trebuie sa fie 1 (semnificatia ponderii reprezinta
importanta pe care o are factorul in stabilirea strategiei);
fiecarui factor i se acorda un rang, cuprins in intervalul (1;4). Rangurile au aceleasi valori de
la 1 la 4, insa semnificatia se defineste in functie de eficienta cu care strategia va raspunde la
influenta factorului respectiv:
De regula, valorile au urmatoarea semnificatie:
4- punct forte major
3- punct forte minor
2- punct slab minor
1- punct slab major
scorul ponderat reprezinta produsul dintre pondere si rang;
scorul total ponderat este reprezentat de suma produselor.
Matricea evaluarii factorilor interni
Nr. crt.
Ki
Ni
Ki * Ni
1,00
3,00
1.
0,15
0,60
2.
Bonitate financiara
0,15
0,60
3.
0,10
0,30
4.
0,05
0,15
5.
0,10
0,30
6.
0,15
0,30
7.
0,15
0,30
8.
0,15
0,45
1,00
1.
0,15
0,45
2.
0,10
0,40
3.
0,20
0,60
2,90
4.
0,10
0,30
5.
Delegarea de responsabilitate
0,10
0,30
6.
Infrastructura IT a companiei
0,10
0,20
7.
0,10
0,20
8.
0,15
0,45
1,00
1.
Dispecerat cu clientii
0,15
0,45
2.
0,15
0,45
3.
0,20
0,60
4.
0,25
0,50
5.
0,25
0,50
1,00
1.
0,40
1,20
2.
0,20
0,60
3.
0,40
1,20
2,50
3,00
Ansamblul sistemului
1,00
2,81
Capacitatea comerciala
0,35
3,00
1,05
Capacitatea organizatorica
0,30
2,90
0,87
Capacitatea promotionala
0,20
2,50
0,44
Personal
0,15
3,00
0,45
In urma analizei matricei evaluarii factorilor interni, se poate sesiza ca strategia adoptata pe
plan intern, de catre intreprinderea S.C. Eureko Asigurari S.A. este destul de eficienta pe anumite
segmente de piata, avand anumite puncte forte si avantaje competitive fata de concurenta pe
ramuri precum asigurarile de sanatate sau asigurarile de grup. De altfel, daca luam in calcul si
matricea factorului extern, se observa ca situatia existenta pentru produsele promovate de catre
firma Eureko este una specifica produselor mature si se recomanda o strategie de volum.
4. Recomandari pentru S.C. Eureko Asigurari S.A. pe baza diagnosticului extern si
intern al organizatiei
Piata romaneasca a asigurarilor si reasigurarilor a cunoscut o evolutie interesanta urmand
evolutiile contradictorii pe care le-a suportat si economia in ansamblul ei. Comparand nivelul de
dezvoltare si importanta asigurarilor in economia romaneasca cu alte tari europene, putem vedea ca
nici din acest punct de vedere nu se constata imbunatatiri, dimpotriva: in timp ce in acestea continua
evolutia, in Romania predomina stagnarea.
Piata romaneasca a asigurarilor de viata este o piata competitiva, desi nu se afla in faza de
maturitate din acest punct de vedere. Romania reprezinta un caz aparte, deoarece nu este o tara cu
traditie in domeniul asigurarilor asa cum sunt ele concepute si practicate in tarile dezvoltate. Pentru o
intelegere corecta a pietei trebuie sa analizam cele doua componente : oferta si cererea.
Oferta este lansata de asiguratori organizati in societati comerciale cu personalitate juridica si
cu capacitate financiara, criterii ce sunt reglementate de legislatia in vigoare.
Asiguratorul care exercita o activitate de asigurare de viata este obligat: sa tina conturi distincte
pentru asigurarile de viata, sa inregistreze toate veniturile si cheltuielile aferente asigurarilor de viata
in conturi separate, care sa constituie si sa tina unui fond de asigurare distinct, denumit fondul
asigurarilor de viata, sa asigure conducerea contabilitatii fondului asigurarilor de viata, pentru
identificarea operativa a activelor si a obligatiilor aferente acestuia.
Cererea potentiala este mare datorita numarului mare de proprietati existente, a populatiei
numeroase, precum si daca avem in vedere nevoile reale de asigurare la nivelul economiei si al
populatiei.
Cererea efectiva este redusa din cauza lipsei de bani si de cunoastere a tuturor avantajelor
oferite de asigurari. Cererea este dispersata si nu are un caracter uniform sub aspectul categoriilor de
asigurari solicitate, sub aspectul distributiei geografice, al nivelului de dezvoltare a regiunii sau a
zonei respective si al nivelului veniturilor.
Piata romaneasca a asigurarilor a inregistrat o evolutie spectaculoasa in ultimii ani,
avand,o crestere net superioara ritmului de crestere economica(exceptie a facut anul 2009, aflat sub
efectul crizei mondiale). Se preconizeaza ca aceasta tendinta de crestere, va continua in anii viitori,
ca urmare a maturizarii pietei si cresterii nevoii de protectie, economosire si crearii unui fond de
pensii.
Avand in vedere oportunitatile si amenintarile existente pe piata, S.C. Eureko Asigurari S.A. ar trebui
sa tina cont de anumite aspecte ale mediului extern, dar si de aspecte ce privesc evolutia actuala a
companiei la nivel intern:
Realizarea unor investitii selective pentru cresterea cotei de piata, mai ales pe segmentul
asigurarilor de viata (unde compania s-a situat pe locul 10 in anul 2009), dar si pe segmentul
asigurarilor de sanatate (locul 2 in anul 2009, si lider dupa primele 5 luni din anul 2010);
Consolidarea operatiunilor privind operatiunile fondurilor private de pensii obligatorii si
facultative;
Dezvoltarea retelei de spitale Euroclinic, ceea ce ar avea efecte vizibile asupra asigurarilor de
sanatate;
Realizarea unor investitii selective astfel incat sa sporeasca rentabilitatea economica a firmei.
Societatea ar trebui sa reduca pierderile obtinute in anii anteriori (in perioada 2007-2009) prin
obtinerea de profit si prin sporirea cifrei de afaceri;
Promovarea intensa a renumelui societatii, avand in vedere notorietatea scazuta a numelui
Eureko, in urma procesului de rebranding realizat in februarie 2009. Aceasta promovare ar putea
fi realizata prin campanii publicitare puternice;