Universitatea Ovidius din Constana

Facultatea de tiine Economice

Specializarea: Contabilitatea si Auditul Afacerilor

S.C.
IKEA
S.R.L.

Masterand:
Mihailov Adela-Mihaela

2015

Cuprins
Capitolul I: Prezentarea firmei..............................................................................................................3
1.1

Date de identificare:....................................................................................... 3

1.2

Adres i contact:.......................................................................................... 3

1.3

Obiect de activitate:....................................................................................... 3

1.4

Oferta firmei:............................................................................................... 3

1.5

Viziunea i strategia companiei:........................................................................3

1.6

Obiective cantitative i calitative:.....................................................................6

1.7

Preurile i tarifele aplicate...............................................................6

1.8

Clienii......................................................................................7

1.9

Prezentarea principalilor concureni:....................................................8

Capitolul I: Prezentarea firmei

1.1Date de identificare:
Denumirea firmei analizate: S.C. IKEA S.R.L.
CUI: 16146135
Nr.Registrul Comertului: J35/351/2004
Infiintare in anul: 2004
CAEN: 6201
Forma juridic de organizare: societate cu raspundere limitata
Descriere CAEN: Activitati de realizare a soft-ului la comanda

1.2Adres i contact:
Adresa: os. Bucureti Ploieti Nr. 42A, Sector 1, Bucureti
Cod potal 013696
Zona Comercial Bneasa
Fix: 021 407 IKEA (021-407.45.32)
Mobil: 0746 MYIKEA (0746.69.45.32)
E-mail: info.bucuresti.ro@IKEA.com

1.3Obiect de activitate:
Principalul obiect de activitate al companiei este comerul cu amnuntul prin
magazinele specializate ale mobilei, ale articolelor de iluminat, ale articolelor de menaj
diverse (cuite, tacmuri, sticla, porelan, ceramic, perdele, draperii etc.).
Grupul IKEA are n 40 de ri 118.000 de angajai, iar n Romnia 441. Magazinul
are o suprafa de 26.000 m i 1500 de locuri de parcare.

1.4Oferta firmei:
Magazinul Ikea din Romnia corespunde conceptului de a reuni totul sub un singur
acoperi. Gama de produse cuprinde soluii complete pentru toate ariile casei, att mobil ct
i accesorii i decoraiuni. n magazin sunt peste 7000 de articole, de la mobilier pentru
buctrii, sufragerii, dormitor,baie, pn la perdele, covoare, corpuri de iluminat i sa nu
uitam de decoraiuni.
Produsele Ikea rspund oricaror nevoi i oricaror gusturi, pstrnd astfel
caracteristica de funcionalitate i accesibilitate.

1.5Viziunea i strategia companiei:

Firma IKEA are in prezent 28 centre de distribuie n 16 ri i face parte din grupa
de firme SWEDWOOD GROUP. Centrele de distribuie furnizeaz produsele IKEA ctre
magazinele de prezentare i se asigur c produsele respective ajung la clieni n cel mai scurt
timp. SWEDWOOD GROUP fabric i comercializeaz produse mobiliere i componente
din lemn i are fabrici n 9 ri, mai ales n centrul i estul Europei care acoper fiecare etap a
producerii, de la obinerea materii prime pn la fabricarea mobilei.
S.C. IKEA S.R.L. are sediu n Almhult, Suedia unde se stabilete numele fiecrui
produs i se dezvolta toat gama de produse n care se afl aproximativ 9500-10.000 de

produse, iar ideea de baza care sta in spatele lor este: producerea mobilelor cu design deosebit
i practic, disponibile tuturor categoriilor de persoane.
IKEA are in componena sa trei departamente:
IKEA IT, se ocup cu problemele legate de construcii, infrastructur, design, service,
strategii de conducere comune. IKEA IT: este o organizaie global care furnizeaz firmei
IKEA soluii n : afaceri, arhitectur, infrastructur i ntreinere. Una dintre rolurile sale
importante este gsirea unei tehnologii mai productive dect cea existent.
IKEA Communication se situeaza n Sudul Suediei n oraul Almhult si are cel mai
performant i cel mai mare studiou de foto i reclam din nordul Europei. Acetia produc
imprimante i materiale electronice de marketing, inclusiv catalogul IKEA. Preurile
produselor din catalog reprezint un prag maxim ce nu poate fi depit n perioada de
valabilitate a catalogului. Anumite produsele Ikea din Romnia sunt aduse din Polonia ,iar
altele fiind fabricate chiar n Romnia.
IKEA Food Services se afla in Helsingburg, Suedia
Are aproximativ 1300 de furnizori din 32 de ri. IKEA lucreaz cu fabricanii pentru
a face mbuntiri produselor i pentru a reduce costurile de producie, datorit relaiei pe
care o are cu furnizorii. IKEA merge pe un singur principiu pentru crearea noilor produse si
acela de a stabili intai pretul produsului ce urmeaza a fi fabricat. Pentru cele peste 860.000 de
cataloage, IKEA a cheltuit aproximativ 1,3milioane de euro.

Analiza
SWOT

*Au o strategie de marketing bine

definita;Tari
Puncte
*Exista consumatori atat tineri, cat si in
varsta;
*Termenul de garantie al produselor Ikea
variaz intre 1 si 25 de ani;
*Accesibilitatea produselor;
*Preturi atractive si calitate inalta;
*Brand cunoscut;
*Gama variata de produse;
*Clientii pot returna un produs in maxim
90 zile;
*Forta de munca este bine specializata;
*Sisteme inovatoare de promovare.

Oportunitati

*Patrunderea pe noi piete;

*Pot investi in pregatirea angajatilor prin

Puncte Slabe

*Au redus din calitatea produselor;

*Lipsesc investitorii;
*In Romania exitand un singur punct de
desfacere.

Amenintari

*Concurenta acerba din partea marilor

producatori de mobila;

traininguri;

*Putere scazuta de cumparare a populatiei;

*Pentru a beneficia de preturi atractive se

*Cresterea pretului la materia prima;

poate negocia cu furnizorii.

*Preturile pe care le practica concurenta.

1.6 Obiective cantitative i calitative:

Obiective cantitative: - deschiderea unui nou magazin IKEA
creterea volumului vnzrilor
creterea cifrei de afaceri cu 10%
creterea cotei de pia cu 5%
creterea numrului locurilor de munc
Obiective calitative: - reducerea consumului de combustibil
creterea satisfaciei clienilor
creterea performanelor firmei
reducerea impactului transportului produselor companiei asupra mediulu

1.7 Preurile i tarifele aplicate

Preuri aplicate pentru - B I R O U R I I B I R O U R I P E N T R U C O M P U T E R :

Sursa: www.ikea.ro

Sursa: www.ikea.ro
Serviciul asamblare pentru orice mobilier:
Zona 1 (Bucureti i judeul Ilfov):
Pre: 9% din valoarea mobilierului*
Zona 2 (Ploieti i mprejurimi):
Se aplic o tax suplimentar de 50lei. *Valoare minim asamblare - 60lei.
Costuri suplimentare:
1. Debitri speciale n atelier - 40lei (procesul dureaz 5 zile din momentul constatrii
necesitii acestei operaiuni, iar preul include debitare longitudinal pentru blaturi, tblii i
cant).
2. Modificri speciale corpuri (debitri pariale) n atelier - 60lei.
3. Aplicare cant - 9lei/metru liniar (include cantul i aplicarea acestuia).

1.8 Clienii
IKEA dorete s-i inspire proprii clienii cu idei i sugestii cu privire la aranjarea
mobilierului n locuine. Magazinele IKEA se adreseaz att publicului cu venituri medii cat

i celui cu venituri sczute. De aceea ajut la pstrarea preului sczut prin a permite
cumprtorului s-i transporte mobila singur acas, de la depozitul IKEA i s i-o
ansambleze acas, tot singur.
Succesul IKEA se bazeaza pe cativa piloni solizi, dar simpli. In urma cu mai bine de
cinci decenii, producatorul de mobila si-a stabilit o misiune si aceea de a ajuta la crearea unei
vieti de zi cu zi mult mai buna pentru cat mai multi oameni. Ideea de business a IKEA este
oferirea unei game variate de produse cu design simplu, personalizat si la preturi accesibile.

1.9 Prezentarea principalilor concureni:

Piaa de mobil are o valoare estimat n ultimii ani de aproximativ 1 miliard euro i este
ntr-o continu cretere cu pn la 10%, susinut de boom-ul din construcii. Creterea este
susinut att din importuri, ct i din reorientarea productorilor romni pe piaa intern.
Astfel, creterea sectorului construciilor, duce la intrarea pe piaa romneasc a. mai multor
productori. Temerea principala a productorilor de mobilier este strns legat de nivelul
costurilor de producie, care crete simitor nc din 2010. Att lemnul pentru mobil, ct i
materiile prime vor fi mai scumpe, cu cel puin 7%, dup ultimele estimri
Printre principalii concureni ai companiei Ikea se numara:
MOBEXPERT care se claseaz n primele 12 ntreprinderi europene din industria mobilei si
are cinci hypermagazine n Romania si unul in Bulgaria.
ELVILA a fost fondat n 1990 i este n prezent una dintre principalele companii din
domeniul producerii i comercializrii mobilei din Romnia. Are 50 magazine de mici
dimensiuni, dar de caiva ani a nceput cu pai rapizi s investeasc n suprafee medii spre
mari (peste 5.000 mp).
KIKA i-a propus pentru urmatorii 5ani dezvoltarea unei reele de opt magazine
n Romnia. KIKA fiind unul din cei mai mari concureni ai companiei Ikea n Romnia.
NEOSET - a intrat pe piaa romaneasca n anul 1991 cu primul magazin, si in anul 1999 s-a
deschis prima fabric Neoset din Romnia. n prezent, Neoset Romania distribuie prin
sistemul de franciz produse n peste 15 magazine rspndite n toat ara.

Concluzii

 IKEA, pe plan mondial numr 301 de magazine, deschise n 37 de ri, operate n sistem de
franciz, prezentnd urmtoarea dispersie geografic: Australia, Austria, Belgia, Canada,
China, Cipru, Cehia, Danemarca, Finlanda,Frana, Germania, Grecia, Ungaria, Islanda, Israel,
Italia, Japonia, Kuweit, Malaezia, Olanda, Norvegia, Polonia, Portugalia, Romnia, Rusia,
Arabia Saudit, Slovacia, Spania, Suedia, Elveia, Taiwan, Turcia, Marea Britanie, Statele
Unite ale Americii.
Astfel, IKEA a ajuns s fie cunoscut peste tot n lume datorit inovaiei i stilului propriu.
Toate produsele IKEA sunt concepute pentru a fi ambalate ntr-o form ct mai mic,
reducndu-se astfel costurile de livrare, minimiznd daunele provocate de transport, mrind
capacitatea de stocare i facilitnd sarcina cumprtorilor de a-i lua singuri produsele acas,
fr a necesita s fie livrate i la preurile cele mai bune.

Bibliografie

http://www.ikea.com

http://plis.ro
http://www.wall-street.ro
http://www.EurActiv.ro
http://www.tmctv.ro
http://www.ziare.com
http://biblioteca.regielive.ro
http://www.pronatur.ro