Mahonri_Gil (Inicial): Kindle: vender todos los e-books del mundo

Estimado profesor y compaeros, buen da, esta es mi aportacin inicial a las preguntas
sobre el caso:

Cmo describes el mercado meta de Kindle en comparacin con el mercado

editorial?, en qu se parecen, en qu se diferencian?
Primero tengamos presente que un mercado es cualquier modelo que permita
que los compradores y los vendedores obtengan informacin y hagan negocios
entre s (Parkin, 2014), de esto el mercado meta es el modelo ms propicio para
que un vendedor ofrezca sus productos que brinde la mayor posibilidad de venta.
El dispositivo Kindle por s solo es un aparato electrnico que sirve como un medio
para leer libros electrnicos, pero sin estos ltimos su razn principal de ser se
minimiza por ejemplo en tan solo en un reproductor de msica con un alto costo.
El mercado en el que se enfoca es un submercado de los lectores, pertenece a
una segmentacin adicional a ste por lo que el universo de consumidores
potenciales se reduce. Este segmento va enfocado a las personas que por
distintas razones pueden adaptar sus hbitos de lectura de un material impreso a
uno electrnico entre las cules pueden figurar la facilidad de adquirir un libro en
cualquier parte con solo contar con conexin a la tienda virtual, poder almacenar
un sin nmero de libros en un pequeo dispositivo de peso relativamente menor al
de un libro impreso, contar con un amplio catlogo a la mano y con facilidad de
bsqueda entre un gran nmero de publicaciones de distintos tipos, o tambin por
el simple hecho de ser un amante de la tecnologa y desear tener el ltimo avance,
entre otros.
Sin duda el mercado editorial es del que nace el mercado del Kindle, es del
primero de donde se generan los libros, revistas, y distintos materiales de lectura
que esparcen el conocimiento, informacin, actualidad de lo que sucede en el
mundo; ambos van dirigidos a saciar esa sed de conocimiento. El dispositivo
Kindle se posiciona como un lector de publicaciones electrnicas, el mercado
editorial de forma impresa con una distribucin ms complicada pero la mejor
establecida.
La relacin de consumidores entre los mercados es evidente con una encuesta de
Zogby International que en 2008 se realiz mencionando que del total de los
lectores un 83% preferan libros impresos, solo 11 aceptaban la lectura digital y tan
solo 3% tenan un lector de libros electrnico; pero aunque en porcentaje suena
bastante bajo el mercado del Kindle, el futuro es la digitalizacin que permite hacer
ms eficiente todo por lo que siguiendo la visin a futuro de Amazon la apuesta es
la correcta adems de ser este porcentaje dentro de un mercado de por lo menos
90 mil millones de dlares.
Hablando de caractersticas especficas de los consumidores, ambos van dirigidos
a personas de cualquier sexo, obviamente los contenidos son los que pueden
variar en ello; las editoriales se enfocan en ciertas reas geogrficas limitadas por
la dificultad de distribucin comparada con los electrnicos que esto no es
impedimento; el nivel socioeconmico es diferente porque a pesar de ser en costo

ms barato un libro digital, primero se requiere el lector que implica una

considerable inversin; el Kindle va a un mercado ms joven o empapado de la
tecnologa mientras que el editorial ms clsico.

Cmo consideras que dichas caractersticas y diferencias, describirn las

condiciones de precio y distribucin (disponibilidad) de los e-books vs otros
medios editoriales?
En la interrogante anterior describ que los e-books son un segmento especfico
dentro de los medios editoriales, siendo una presentacin de distribucin de la
informacin diferente a la impresa. Respecto al precio, los libros electrnicos
tienen un costo de produccin menor por lo que su precio de venta se puede
ofertar a uno ampliamente menor a un medio impreso, pero requiriendo de una
considerable inversin inicial de un dispositivo electrnico de lectura que el
consumidor requiere realizar; si consideramos la compra de una sola unidad, por
ejemplo de un libro, comprar un lector electrnico ms libro electrnico resulta
mucho ms caro que uno impreso.
Sobre la distribucin, la distribucin de un medio electrnico es ms barata para el
productor y le permite llegar a una distribucin mucho ms amplia y con mayor
rapidez que uno impreso, aunque esto requiere que el consumidor acepte entrar a
este mercado lo que es influido por su estilo de vida, gustos, edad, etc.; para
adentrarse al mercado de los libros electrnicos se requiere ms que el de los
libros impresos (no basta con la preferencia sino requiere un conocimiento mayor
que el convencional) por lo que la distribucin si bien puede llegar a ms
consumidores, depende que se decida por este canal de distribucin.
Concluyo mencionando que a pesar de prestar un mismo producto, la
presentacin es la que cambia y aunque el libro electrnico no es la presentacin
principal, las tecnologas generan nuevas necesidades que pueden ser
aprovechadas por los productores ya que de acuerdo con Parkin (2014) el precio
es lo que los consumidores estarn dispuestos a pagar para satisfacer sus
necesidad que puede incluir an el costo adicional de distribucin, por lo que si
solo hay un productor que puede satisfacerla tendr todo el control del mercado.

Saludos a todos y gracias por permitirme dar este aporte.

Mahonri Gil
Fuente:
Parkin, M. (2014). Economa (11 ed.). Mxico: Pearson.