WSO ay, NAG E DESIGNER NQGQES DASICAS DE PLANEJAMIENT® VISUAL A NC INANE f BY edicaoO estilo claro e conciso de Robin Willams encanto centenas de milhares de Ieitores espalhados pelo mundo. Fla tern dom de | transformer as infor maces tacnicas ou mistificadas ‘em dados facilmente acessiveis. Robin ensinou | fo design tradicional e letronico durante 12 anos, e tambem J escreveu varios livros incluindo large, tambem lancado pela Calls Editora, Este livro - Design para Quem Nao & Designer - Este exernplo mostra Toad Ha uma boa disposigaio, Reilly Pickett ‘com os blocos de texto agrupados em uma proximnidade légica. : 916 Old River Road O texto esté centralizado Re River, Nia pelas suas linhas & cra 355-1212 centralizado na pagina. > Este exernplo apresenta Toad Hall a mesme orgenizagso Reilly Pickett visual, mas esté alinhado 8 direita. Agora 0 canto bem delimitado direita 7 16 old aver ficou visivel. A linha inwvitvel ever que conecta as, ri7i 585-1212 extremidades dos dois conjuntos de texto mais forte se comparada & opgtio com 0 a alinhamento centralizado. A linha invisivel passa por equi, conectando o texto.BEE DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Vocé costuma centralizar tudo automaticamente? O alinhamento centralizado € 0 mais usado pelos iniciantes: € muito seguro ¢ a sensacio de usd-lo € de conforto, 0 alinhamento centralizado cria uma aparéncia mais for- mal, mais comum e sem brilho. Dé uma olhada nas diagramacoes de que vocé mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estética sofisticada nao esté centralizada. Sei que ¢ dificil para um iniciante libertar- se do alinhamento pelo centro; vocé precisaré forgar-se a fazé-lo uma primeira vez. Mas experimente combinar o alinhamento & esquerda ou & direita com 0 bom uso da proximidade e ficaré surpreso com as mudangas que ocorrerdo em seu trabalho Plangjamento Plangjamento Cia. Rea Hen Gia, Red Hen or Shannon Williams 20 de margo de 1999 or Shannon Williams 20 de margo de 1999 A Esta 6 uma tipica capa de A forga do alinhamento & rélatério, certo? esquerda confere & capa do Este formato padréo relatGrio ume aparéncia tem uma eparéncia sem. mais sofisticada. Mesto britho, quase ernadora, que © nome da autora capaz. de influenciar a esta)a distente do titulo, a reago inicial de ume pessoa linha invisivel criada pelo em relagdo ao relatério. alinhamento conecte os dois blocs de texto.3 DESIGN : ALINHAMENTO ns Nio estou sugerindo que vocé nunca centralize nada! Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Sera que ¢ realmente esta a aparéncia que vocé deseja criar? As vezes €. Por exemplo: os casamentos costumam ser eventos formais, portanto, se vocé quiser centralizar o texto do seu convite de casamento, poderd fazé-lo. As vezes é possivel dar uma pitada de graca 4 opcao centralizada, como, por exemplo, centralizar 0 texto colocar 0 préprio bloco de texto fora de centro, Outra op¢ao € colocar as-letras mais acima na pagina, para criar mais “tenso"; vocé também pode usar uma fonte muito casual ¢ engracada, com um alinhamento muito formal, centralizado. Se A Centralizado. Realrnente cormum. Voce esta carinhosamente convidado a assistir! A Experimente descentralizar 0 bloco com o texto centralizado. Voce Voce esta ost carinhosamente aietabosaniente convidado a assistir! convidade a assistir! A Se voc’ quiser centralizar 0 texto, pelo menos faga com que ele fique centralizado de maneira Sbovia. Bere Crary Pte t ee Ctr) convidado ct Coast A Se voce centralizar 0 texto, tente fazé-lo ficar mais expressivo de alguna maneira,DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Vocé estd habituado a trabalhar com alinhamentos de texto. Até adquirir mais experiéncia, lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina, ow seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda, alinhado a direita ou centralizado. Este texto estd Este texto estd alinhado a alinhado a esquerda. direita. Algumas Algumas pessoas 0 pessoas 0 classificam classificam como como irregular irregular & direita, esquerda Este texto est centralizado. Se voce preferir 0 texto centralizado, faca com que a centralizagao seja dbvia. Por exemplo, neste parégrafo é dificil dizer se 0 texto foi centralizado propositalmente ou, talvez, involuntariamente. As larguras das linhas ndo sdo as mesmas, Mas ndo sao completamente diferentes. Se voce nao souber visualizar imediatamente a centralizacdo, por que fazé-lo? Este texto esta justificado. Algumas pessoas 0 dlassificam como alinhado a direita ¢ a esquerda € algumas como blocado. As linhas de texto ficam alinhadas dos dois lados. $6 utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma largura tal que evite a formacao de ‘vazios" horriveis entre as palavras5D As vezes € possivel utilizar os alinhamentos a direita ¢ a esquerda na mesma pagina, mas é importante que voce se certifique de alinhar os elementos de alguma maneira > Neste exernpio, 0 titulo ¢ 0 sulbtitulo esto alinhados @ esquerda, mas @ descricéo est centralizada; nao existe um elinhamento em cornum entre os dois elernentos de texto. Eles no esto conectados entre si > Apesar de esses dois elementos permanecerem com dois alinhamentos diferentes (0 texto de cima esta alinhedo & esquerda e 0 de baixo, @ direita), a lateral do texto descritive de baixo esté alinhada com a lateral direita do titulo de cima, conectando os elementos através de ume linha invisivel. Isto nao foi feito por acaso! ESIGN ALINHAMENT Poems em sco inglés A mais completa edigio do maior poeta liricoda Bscécia, ° Poems era cscs inglés A mais completa edicao do maior poeta lirica da Esedcia,DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNE Quando colocar outros itens na pagina, é importante que cada um deles tenha um alinhamento visual com outro item da pagina. Se as linhas de texto estivercm horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver varios blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se houver figuras, alinhe suas laterais com outras laterais existentes na pagina Nada deve ser posicionado arbitrariamente na pagina! xemple 6: Valor de um resistor em um circultoelétnic, Pace eed am 9729 de segue apes mtaqrorss desgeas met Seo en f wrisey ‘v2 nev/b) eta) A Mesmo que esta sefa uma planiha bastante corum e sem atrativos, ndo hé motives para no fazer com que a pagina fique com ume eparéncie melhor e apresentar as informacdes com o maximo de clareza possivel. Neste caso hé dois problemas, certo? Falte de proximidade e falta de alinhamento. R3 DESIGN ALINHAMENTO Provavelmente a falta de alinhamento seja a maior causa de materiais com uma aparéncia antiestét 's olhos gostam de ver tudo em ordem, pois isso cria uma sensagao de calma ¢ seguranca. Em qualquer material com um bom design é possivel desenhar linhas sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresentagdo do material seja composta por itens muito diferentes. exemple ator Ge um resistor em um circuit elética, ‘sao vr i cram un reo dtc qu sip a cr' 18 de a) ‘lr oma om 1/20 sana aps aap sa eas TS Lt eaters fpactorte)—Indutor) Wier tas Sata ‘A Neste caso, © simples alinharnento dos itens muda tudo. Observe que nenhum item esté colocado arbitrariamnente na pagina; todo iter tem algurna conexéo visual com outro. Se eu soubesse do que trata essa planiiha, talvez. optasse por passar 0 itern quadrado da direita para @ esquerda, aproximando-o de planilha maior, mantendo suas partes superiores alinhadas, e néo me preocuparia em alinhar a tabela quadrada & lateral direita. Se eu fizesse tudo assim, ajustaria 0 espagamento entre as trés planiihas, segundo suas interligagSes logicas.HDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que nao conhecem design 6 suil falta de alinhamento, como titulos centralizados e subtitulos com paragrafos de endentagao. A primeira vista, qual dos exemplos destas duas paginas tém um visual mais limpo € preciso? ‘mug la et vel "leh were ted Roemer Hskings oe Are bd dint doe Facer jetnion for Bang tush woke disk mooning arya ey techy, Uke carey ce bs Tee pump orton se deve fle so dn or pgp Milt tahicr mers noing a eter pee thio ed ows Vat “Sap. Fes Ae eter Froorerfen worsted BK fp ts peor pay de ere ul soe ‘mere an unliced, ‘Tarred gut od Foner Wale etme far entre nor yoreeanne trou scting dn dng oan Germ poe et A Esta € ume diagramagéo muito comum; os titulos esto centralizados, © texto est alinhado & esquerda, as endentagdes de pardgrafos tm a lergura das da méquina de escrever (ou sela, cinco espagos ou meia polegada, como se aprende nos cursos de datilografia) e a foto esté centralizada em uma das colunes. PNunca centralize 03 tittlos se © texto for alinhado @ esquerda ou se ele tiver endentagdes. Seo texto ndo tiver laterais 8 esquerda © direita bern-delimitadias, ndo 6 possivel observar se 0 titulo esté realmente centralizado. A sensacéio 6 de que ele esté sotto. Todos estes pontos desalinhades criam uma gina desorganizada: endentagdes muito grandes, letersis irregulares de texto, titulos centralizados com espagos em franco dos dois lados, foto centralizada, R3 DESIGN ALINHAMENTO B® ——— oe Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a pagina fique visualmente desorganizada, Encontre uma linha ¢ guie-se através dela. Mesmo que a diferenca seja sutil seu chefe nao consiga dizer qual € a diferenga entre o exemplo a seguir € o anterior, a estética mais sofisticada € obviamente a melhor. a Honor Form ‘Watcher teed far aster oem isu dor sit amet, techy former hoc it half onerteoe el nda mush Synpony fl gl numa rh dolore raga slkquam eat wot Feeder pegs late it ete oer, “Are badger dint doe rush coed Forme Huskings bor WoL dsk moat Dither ter reptiion for Bang cur doze ues lle slo fy cetera fry snc. da ator pp an fee Jefe, pimple orphan et det BE Vises fer wore nosing "Yap Fodder, Ar ter Taton ole ower Voter pegs hor adder er ort put ae for gull spl Troe an uae Tarred gull Wan mounig Former Hishings nuit haze ddr Saling honor cee ng ™ ‘ihe mal-car cas an ate sortcd dake seco ote caw staple “OMT former "Watcher sting darn arse, Fodder fre let et fur Dente nor yore canned cs an swapped oer spl fut vech sting dam dung fete then an dammed esi? Germ pup oer dé up ade ner decing- deat ote oe ere aches, “har aed, Foe” sh wen dra futor vestibule resplendent Violate wal guawding to peck alle bogs ‘A Enoontre um alinhamento ¢ use-o como guia. Se © texto for alinhaco & esquerda, deixe os titulos e subtitulos alinhados 8 esquerda. Os primeiros parégrafos costurnarn ser deixados ser endlentagéio. O objetivo de endentar um pardgrafo 6 © de indicar o inicio de um novo pardgrafo, mas sempre se sabe que © primeiro também é um parégrafo. Em uma méquina de escrever, a endentagéo comum 6 de cinco espages. No caso des letras proporcionais utilizadas no computador a ‘endentagao tipogréfica padrao é @ de um eme (um eme é to largo quanto © taranho da sua letra), que mais se assemnelha a dois espagos. Preste ateng&o a0 contorno irregular da sua letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral direita fique © mais suave possivel. Se houver fotos ou ilustragdes, alinhe-as com: uma das laterais e/ou corn a linha de base.DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada ¢ um bbom design, uma sutil inexisténcia de alinhamento costuma ser 0 problema- chave para a falta de estética mais profissional Bee oece ee gees iegenatarteciemipamtcorstame aber arn 2 ee “vn Seem een age ert icing en we | tt ig I ny ae md Simro A Voos consegue visualizar todos os lugares nos quais os itens poderiem estar alinhados ras ndo esto? Se este livro for ‘seu, marque todas as incidéncias de faita de alisharnento desta pagina. H pelo menos nove!5 DESIGN | ALINHAMENTO Preste atencdo no caso de ilustracBes que icam um pouco desalinhadas para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as fotos, de titulos que ndo estiverem alinhados com o texto, ou de uma combinacao de texto centralizado com texto alinhado a esquerda. peice si paettctcntrreribencemensan ies arg npn dong yo ‘A Yoo’ consegue ver 0 que mudou, comparando este exernplo © da pagina anterior? Se este livro for seu, dlesenhe linhas paraleles eo alinhernento.DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Repito: encontre uma linha-guia © utilize-a, Se voce tiver uma foto ou ‘uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo. Lorem Ipsum adipiscing it, oad incu et abe elt rac Estou transrnitindo varias regras, mas as regres forarn feitas para serem descurnprides. Porém hé uma regra sobre © descumprimento de regras: antes de descurprir uma regra, & preciso conhecé-la.3 DESIGN ALINHAMENTO Ses scus alinhamentos estiverem bem-dclimitadlos, voce poderd interromper couscientemente os alinhamentos ¢ esta interrupgao teré uma aparéncia intencional. Que conceito! Debi Hoty wash toes A Bem... eu tente/ nao alinhé-lo, mas sou extremamente “prograrmada”. Mesto com © texto de interrupeao Invadindo © bloco de texto, vocé conseque ver 0 alinhamento & esquerda? As vezes é possivel fazer urna quebra completamente livre de alinhamento, se voce a fizer de maneira consciente. > Estou transrnitindo varias regras, mas as regres forarn feitas para serem descurnprides. Porém hé uma regra sobre © descumprimento de regras: antes de descurprir uma regra, & preciso conhecé-la.Repeticao O prinetpio da repeticao afirma que algum aspecto do design deve repetir- se no material inteiro. (© clemento repetitivo pode ser uma fonte em bold (negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tpico, um clemento do design, algum formato especifico, relacdes espaciais etc, Pode ser qualquer item que o leitor reconhega visualmente. Voct jé utiliza a repeticdo no seu trabalho: quando cria titulos com mesmo tamanho e mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final de cada pagina, quando usa o mesmo sinal de tépico em cada listagem referente ao mesmo trabalho. Estes so todos exemplos de repeticao. O que os iniciantes precisam fazer € ir mais além, seguindo esta mesma idéia, ou seja, precisam transformar a repetigio imperceptivel em um elemento-chave visual que unifica 0 material. A repetigdo pode ser considerada como “consisténcia’. Ao olhar para um newsletter (jarnal) de oito paginas, é justamente a repeticdo de alguns elementos — sua consisténcia — que faz com que cada uma dessas oito paginas pareca pertencer ao mesmo newsletter. Se a pagina 7 nao contiver elementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perder sua aparéncia coesa Porém, a repetigao vai além da simple para unificar todos os elementos do design. consisténcia: é um esforco conscienteHP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE —————— Aqui esta o mesmo cartdo de visitas com o qual trabalhamos anteriormente. No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte em bold (negrito). Dé uma olhada nele ¢ observe para onde seus olhos se move. Depois de ler 0 ntimero telefénico, o que vocé lé? Vocé volta ao outro tipo em bold do inicio do texto? Este é um truque visual que os designers sempre utilizam para controlar 0 fluxo do olho dos leitores, para manter sua atengio sobre a pagina o maximo de tempo possivel. nw 4Ao etingir o final das Toad Hal informagées, seu olho Reilly Pickett fica vagando pelo cartéo? 916 Old River Road Red Rive, Ni a7 s55-1212 4 Agora, 20 atingir 0 final des informagées, para onde seu olho & direcionado? Ele fica ncliendo entre os elementos em bold? Toad Hal | Reilly Pickett 916 Old River Roas Red iver, AM (717) 555-1212 R4 DESIGN REPETIGAO Enno Aproveite os elementos que voce ja estiver utilizando para fazer com que um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que voce acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, voce ampliard a organizagao visual ¢ a consisténcia, deixando~ Vocé estaré reaplicando a repetigéio que j6 foi montada no projeto e ampliando-a, de maneira que este projeto ficard mais forte ¢ dindmico. mais ébvia Lorem Ipsum Dotore sit ahiet Botenmantinwies erat AO titulos e subtitulos so umn A Escolha um elemento 6timo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. { crier eletnentos repetitivos, 6 que, provevelmente, voce tem de manter a consisténcia com eles.4 DESIGN REPETIGAO Enno Aproveite os elementos que voce ja estiver utilizando para fazer com que um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que voce acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, voce ampliard a organizagao visual ¢ a consisténcia, deixando~ Vocé estaré reaplicando a repetigéio que j6 foi montada no projeto e ampliando-a, de maneira que este projeto ficard mais forte ¢ dindmico. mais ébvia Lorem Ipsum Dotore sit ahiet Botenmantinwies erat AO titulos e subtitulos so umn A Escolha um elemento 6timo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. { crier eletnentos repetitivos, 6 que, provevelmente, voce tem de manter a consisténcia com eles.DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER er Voce costuma criar publicagdes com muitas paginas? A repeticao € um fator de grande importancia na unidade dessas paginas. Quando os leitores abrirem 0 material, deverd ser imediatamente Gbvio que as paginas 7 € 12 fazem parte da mesa publicacdo. As duas péginas apresentadas a seguit so parte de uma publicacdo. Voce seria capaz de apontar todos 15 elementos de repeticaa? | Fio duplo consiterce | Monorde Forma fom todas as | sahin'iine stn sven | paginas. ‘Wracleam ef nist va, ‘eer yo 7 | Fonte consistente ____| nos titulos e | iliek Sane | nos subtitulos: iniminciavdutiewise — Vestibale guardings | ‘eqpages | ™aremen “pF ere consistentes | Sinfonia idure ee wots ales ‘ane tingci Yor: rsa | ogteapalanaal! petones ee © tcc se | itmimamemenm | renee mcany repete na “tlreredla? mer walk enh ee parte terior | serrate Yaya de cada ssmeaeae ose eet Os nameros des paginas aes! estéo no meomo lugar --&.O texto tern um ponte do “alinhamento aia Tose final’, mas nem todos 08 textos devern, ‘onto em necessariamente, alinhar-so neste pont. terlos.eat se houver um ponto inicial consistente paginas. repetitivo na parte superior da pagina. Em algunas pudlicagses, pode-se optar pela repeticao na parte inferior das pégines, 2 na pelo alinnerento @ partir da parte superior da pagina. Mas qualquer uma dessas Lécnicas deve criar @ consisténcia.4 DESIGN REPETICAO a Se vocé estiver trabalhando com um material forte, consistente, poderd utilizar alguns clementos-surpresa, Sugestzio: guarde esas surpresas para 0 uso em itens sobre os quais vocé queira atrair muito a atengdo do leitor Vocé conseguiria apontar os elementos consistentes, repetitivos deste livro? Todos os textos, fotos ou ilustragoes comegarn ne mesma linha-guia da parte superior de todas as paginas (veja tambern a Sere ere el observagéo ebeixo, val Forte anon mgt a Lose a enercel Cis alma oim nin sitinnstizetmone | 4A eokina a wencanene ma iooine Elite dolor “yr te Vii ack coupe 0 Jendterit in vulputate velit esse Arsonatic praesent mesmo Scant ain agiin 7 onetnaaim | ees colina, a Ua pose si ca wer iar ius, mantendo a hice urmpansiest "peace S| consisténcia | WerputiiyanVeiccvee Dale autem? cfs Horas setting honor Huskingy’ beck perch Loeem ipsurn dolor sit amet, externas. ‘A Observe © us0 repetitive da forma triangular na lista @ na legenda da pgina anterior, apresentada como exemplo. E provavel que este tringulo também seja utilizado ‘em outros pontos da publicagso.DESIGN PARA QUEM NAO #& DESIGNER Para criar uma boa papelaria (conjunto impresso de matcriais de uma empresa ou pessoa, com logotipo ¢ endereca) comercial, contendo carto de visitas, papel de carta e envelope, utilize um elemento de repetigao forte, no somente em cada pogo, mas entre todas elas. Voc’ deseja que o destinatadrio de sua carta saiba que voce é a mesma pessoa que apresentou a ele, na semana anterior, um cartao de visitas. Crie um layout que permita alinhar a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa. ff Voce pode | pep HEN velar Eee hee um texto Phone dgitado (Oem ‘com urn sainharnento sdido 8 eequerda cause ure | forte impressao. neste material Reo HEN ‘Wan i no t2n.as0.7090 g g :4 DESIGN REPETICAO Se A repetigao ajuda a organizar as informagées. Ela ajuda a guiar o leitor pelas paginas ¢ a unificar partes distintas do design (da diagramacao) do material. Mesmo que o documento tenha apenas uma pagina, a repeticio dos elementos estabelece uma continuidade sofisticada, Se voce estiver criando varios documentos de uma tinica pagina que fagam parte de um pacote unificado, é extremamente importante usar a repeti¢ao. eee eee > Repeticoes: | Mickey Mouse Fonte bold | Estiidios Walt Disney Fonte light | Anaheim, Califérnia Sinais de topico 5B anos, sem filhoe quadrados Endentagdes | Empregos Espacamento = Estiidios Walt Disney Alinhamentos | = Diversos estidios de televistio Educacao ® Estiidios Walt Dicney | Atividades Preferidas © Dirigir barcos a vapor = Montar cavalos Frase Preferida = Nem todos podem ser um pato. 4 Além dos elementos repetitives bem-delimitados, que deixarn bern claro exatamente © que esté acontecendo neste caso, o Mickey também pode querer incorporar um ou mais desses elementos no design da sua carta de apresentagao.DESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGN a Se houver um elemento que © agrade, trabalhe com ele! Talvez seja um dip art ow uma fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar um item completamente novo apenas para ctiar a repetigao ou, ainda, eseolha ‘um simples elemento utilize-o de varias maneitas: em diferentes tamanhos, cores ou angulos. As vezes os elementos repetidos nao sdo exalamente os mesmos objetos, mas sao to interligados ¢ relacionados que sua conexao se torna dbvia. YC amin cha » Jumte-se a | da tarde Use seu » LA escolha e 2 repetigao de um elemento de uma imagem sao técnices engragades ¢ eficazes. Este pequeno simbolo trisngular poderia ser aplicado em outros materiais pertencentes ao mesmo conjunto, como envelopes, cartdes-resposta, baldes etc., 2 todas as pegas formeriarn ume unidade coesa, mesmo que néo ropatissernos a xicara inteira R4 DESIGN REPETICGAO —— Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tém a ver com o objetivo da pagina criada. Por exemplo, coloque alguns petrdglifos ou alguns paissaros estranhos em um rdlatério, Escolha caracteres particularmente boni~ tos da fonte que estiver utilizando e coloque-os em tamanhos maiores, em cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Apliqueyps em varios éngulos no seu material. E timo divertir-se. Grande venda de inauguragéo na PickWick Papers! papeis envelopes carimbos de borracha purpurina adesivos diferentes er Fort Marey Center + 6@-feira +7 de Maio 4 Retirer um dos elementos de design dos ie a ute re pegas, © primeiro e o segundo plano, ou Soar neem maples Se ere a ee ee weDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER A repeticao de elementos visuais no design unifica ¢ fortalece 0 material, agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repetigao € muito Stil em pegas de uma s6 pagina e ¢ essencial em documentos de muitas paginas (neste caso, a repetigdo € consiclerada como consist@acia) O propésito basico O propésito basico da repeti¢ao € unificar ¢ acrescentar interesse visual Nao subestime o interesse visual de uma pagina: se ela for interessante, suia leitura seré mais agradavel ¢ provavelmente mais lida. Como atingir este objetivo Considere a repeticdo como consisténcia; tenho certeza de que voce jé tem essa qualidade. Entao, vé mais além utilizando a consisténcia existente vocé poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte integrante do design grafico consciente, como no exemplo do titulo? Voce costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das paginas ou sublinhar 08 titulos? O que voce acha da idéia de utilizar um fio de 4 pontos no lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante? Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar uma repeti¢do. Voce tem uma lista numerada de tépicos em seu mate~ rial? O que voce acha de usar uma fonte diferente, ou um ntimero invertido, © depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na mesma publicacdo? Em primeiro lugar, vocé deve encontrar as repeticoes que jé existem € reforgi-las. Quando voct se acostumar com essa idéia € com a estética, comece a criar repetigies para aperfeigoar 0 design ¢ a clareza das informagies. Repetir é como dar énfase as suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso vestido preto de noite com um chapéu preto chique, ela enfatizard sua roupa usando sapatos vermelhos, batom vermelho e um buqué vermelho no vestido. © que evitar Evite repetir 0 elemento em demasia, para que ele ndo se torne enfadonho ou excessivo, Esteja consciente do valor do contraste (leia 0 préximo capitulo e a secdo referente ao contraste dos tipos). Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, sapatos vermelhos € um casaco vermelho, a repeticao nao criaria um contraste unificante € incrivel: seria espalhafatoso € 0 foco ficaria confuso.Contraste O contraste é uma das manciras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pagina (algo que realmente faca com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes clementos. A *regra’ importante quc deve ser lembrada é a de que para ccontraste ser realmente eficaz. ele deve ser forte. Nao seja timido. Cria-se o contraste quando dois elementos sao diferentes. Se les diferirem ‘um pouco mas ndo muito, ndo aconteceré o contraste ¢ sim um conflito Este € 0 segredo: segundo o principio do contraste, se dols Itens nao forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente. Podemos aleancar 0 contraste de varias maneiras. Uma letra grande pode ser contrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso; uma cor fria com uma mais quente; uma textura aspera com uma lisa; um elemento hori~ zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti~ cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto); linhas muito espacadas com linhas bem préximas; uma figura pequena com uma figura grande Basta no ser timido © ousar. Nao se pode contrastar um fio de meio ponto com um de I ponto, Nao se pode contrastar o marrom escuro com o preto. Faga direitoBIDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN Te Se os dois “newsletters” apresentados a seguir aparecessem sobre sua mesa, qual deles vocé leria primeiro? Ambos tém o mesmo layout basico. Ambos sao estéticos e simpaticos. Ambos contém as mesmas informacoes. Na verdade, existe apenas uma diferenca: 0 segundo tem mais contrast. OUTRO NEWSLETTER! 7 eee Titulo Excitante ay, yk ei paltoliecsemctpensorer etn Torara disargamergal ie? ‘is pin colle uy Lots. Gey putty cal ca tere marie Tel era condage he ragemiecd be fu ssmed alesis dees | fief tre Paar or ore fetermurderteeergoe arity Stn nsr Bean ade Subtculo Arrepiante Stings a ae gant foot. “Cul Lt rater mr ratchet ger ut rarer nek ty wo Um Subtftulo Comum Seren sly oe gan Sy rey er oat : ome ipl dri am “nscdealeaemnccttar ruling tne fae ho orn melsses otro. wan mise ssh boo fopeiaienhrhgfermae arto Gyo {oder fry ale ih erate gD e's Outro Titulo Dr meres Excitante ‘ey itr any asl oreo setrmaatnraia toes lama ‘A.Esta opgéio esté boa, mas nada atrai seus colhos para © material. R5 DESIGN CONSTRASTE A.causa do contraste € Gbvia. Utlizei uma fonte mais pesada e com mais negrito nos titulos ¢ subtitulos. Repeti essa fonte (seguindo o principio da repeticao; lembra-se dele?) no titulo do newsletter. Quando mudei 0 titulo de caixa-alta para alta ¢ baixa, pude utilizar um tamanho maior € aumentar 0 negrito, 0 que também ajuda a reforgar o contraste. E como agora as titulos tém tanto peso, foi possivel acrescentar uma caixa preta na parte superior, atrés do titulo, repetindo novamente a cor escura e reforcando o contraste. PTC CANES Ca Titulo Excitamte ajc. civ ieissoapseer Outro Titulo Excitante mesa oa 4. \oe8 concorda que seus olhos se fixaram. mais nesta pSgina do que na anterior?HI DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN contraste € um ponto critico na organizacao das informagées; 0 leitor sempre deveria ser capaz de, & primeira passada de olhos sobre um ma- terial, compreender imediatamente o que ele representa. Laura Mathews su Kon irs Habilidades icles confiecientos em ale de xames clinics especatinete pecs em anata bisa da modula dane, em apices de ‘qnloterapi Hadad em acmpanar arene ao Gong dese Titman ecto Formagiio académica 1900 aruda de Enleragem da Universe de Sta Ros, Sant ow, Cain. Experigncia profissional I9Rb- Enferm aaseada na Heals Home Pls Divo de Vs (Gea met de pckotes con ane eeer. 1980 Enfermsic-chele do Hospital Meal unitade de onccog Sena Roun, Calin Reponl val po sor de quactapia 105-1986 Enferm do Medecine Cost District Hospital Fort Bragg Califenla. 4-178 Asset de abrairo do Medina Coss Dist vot Fr Bra Calioent Apresentagio pessoal Matas expert anterior 4 Sera mehors mew trabalho justo for pons Hojesitormes wont dante dos pints rom cane {ists amaas News sypertores sempre vaonaram ns apace Urganzacondl meu poten de rps aprendzad, minh ota a ‘Sie var cepotsabaates «ia Seder oo taba, A Este é um curriculo tipico. Todes es informages esto ali, © se alguém quiser realmente [é-las, poderé fazé-lo. Porém, na verdade, este material no se destaca nem chara atengao. Observe 0s seguintes problernes: Hé dois alinharnentos na pagina: © centralizado eo & esquerda, (Os espagos entre 08 segmentos separados 840 parecidos dermais. Os nome dos cursos complementares se fundern 20 da instituigao em que foram feitos. ER5 DESIGN CONSTRASTE Veja: além de a pagina ficar mais interessante com 0 uso do contraste, 0 propésito e a organizacao do trabalho estio mais claros, a Laura Mathews Yatakoe deacon ape anlar psn mel sm ape, ‘dgumioterapn abide em acnpanhor packs 90 ong (le deurtatamenon pein Formagio académica im ‘Faculdndode Enfermagem de Universidade de Santa Roam, Experiéncia profissional io “Enformetraondastraga sh Hnne ay Diane Vioar (Gldadn dems depen com aids ¢ cee 990 Entormoire- Meera que o some a cat eaie cttante do Tudo o Que titulo, existe uma conexéo i ual ars once Vai Volta elementos, criada através Ligdes para viajar de do alinharnento, carona pelo pais © @emple anterior também esta alinhado: 0 elinhamento 6 a centralizagéo. Mas como yoo? pode ver, um alinhamento & esquerca ou 8 direite (como mostra este exernplo) cria uma lateral mais mareante, mais facil de poet potp caisbies Robin Williams O.slithaments & eequerde 1" de Janeiro de 2001 ou @ direita também tende 9 criar uma estética mais sofisticada do que @ centraiizacéo.DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Repeticao A repeticgo € uma forma mais marcante de criar consisténcia em um material. Observe os elementos que voce jé repete (sinais de tépico, fontes, linhas, cores etc); avalie se € apropriado fazer com que um desses elementos fique mais marcante ¢ utilize-o como 0 elemento repetitivo, < Tudo 0 ue A fonte alferenciada do > titulo se repete no nome do Vai Volta autor, fortalecendo a Y conexao entre armioos, Ligdes para viajar de mesmo que estejam carona pelo pais fisicarnente aistantes na dlagramacdo da pagina. (Os pequenos triénguoos foram especialmente acrescentados para criar uma repetigao. Apesar de cada um deles epontar para ume dlregao diferente, a forma triangular & suficienternente espectfica para ser reconhecida em todas 8 ‘suas Incidéncias na pagina. A “cor” dos triangulos também 6 um elemento que se repete. A repeticdo ajuda a unificar elementos seperados do design (da ciagramagéo)6 DESIGN REVISAO Contraste Voct concorda com o fato de que o exemplo desta pagina atrai seus olhos muito mais do que o da pagina anterior? Neste caso, 0 responsdvel € 0 contraste do preto contra o branco. Ha véi contrastes: fios (linhas), fontes, cores, relacdes espaciais, direcoes etc, A segunda metade deste livro aborda especificamente o tépico do contraste através do trabalho com fontes. jas maneiras de criar > © trabalho com o contraste neste material foi apenes o de acrescentar @ caixa preta. Ralcei um pouco a letra colocando o sulstitulo em itélico, contrestande-o com a letra normal (sem ‘talizagso, chamade de roman! do titulo e do nome do autor, (0 titulo esté na fonte Bodoni Foster Compressed; © subtitulo ‘esté na Bodoni Italic.) Voee conseguiria descrever onde estao sendo utilizados, Robin Williams neste exemplo, os principios de proximidade, alinharnenio @ repstigso? ere ae Brac de fo aHB ovesiGn PARA QUEM NAO £ DESIGN Desafio n° 1: pi Descubra pelo menos sete diferencas entre os dois madelos de curriculos apresenta~ dos a seguir. Circule cada uma das diferencas determine principio de de- sign qui essas dferencas contrariam, Expresse em palavras quais so as mudancas, (Curriculum: Dorothy Fazenda Rural n° 75 The Plains, Kansas Educagao ~ Escola de Gramitica ~ Escola Secundaiia, formada com hhonra ao mérito ~ Bscola Hard Knocks Experigncia Profssional 1956 Na Fazenda 1954 Pela Fazenda 1955. Ao redor da Fazenda Referencias ~ Glinda, a Boo Bruxa = 0 Grande e Poderoso Magico de Oz Curriculum * Dorothy Fazenda Rural n° 75 The Plains, Kansas Ed « Escola dle Gramsitca + Escola Secunda, formada com hhonra ao mérito « Escola Hard Knocks Experiéneia Profissional 21956 Na Fazenda 1954. Pola Fazenda 41953. Ao redor da Fazenda Referéncias * Glinda, a Boa Bruxa + 0 Grande e Poderoso Magico de 02 ER6 DESIGN REVISAO Desafio n° 2: rediagrame este anuncio Quais s2o os problemas deste antincio de uma lista telefénica? Faca uma lista dos problemas e das solugdes. Dicas: Quantas fontes diferentes foram usadas no antincio? Quantos alinhamentos, diferentes foram utilizados? O que poderia ser utilizado como uma linha marcante para fazer 0 alinhamento do bloco inteiro? POR QUE QUASE TODO O TEXTO ESTA EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAIUSCULAS)? Os elementos logicamente préximos estao em proximidade? Existe um ponto central de foco? Por que ele nao existe € como poderfamos criar um? O que poderia ser usado como elemento repetitivo? Hé realmente a necessidade de colocar um, contomo tao pesado € 0 titulo em um box? Pegue um pedaco de papel vegetal para cdpia ¢ trace o contorno do antincio, Depois, trace os elementos separaclamente dentro deste contorno, reorganizando- ‘os de mancira a criar uma pagina mais profissional, limpa ¢ direta. Trabalhe & sua maneira, usando cada um dos principios abordados: proximidade, alinhamento, repeticao e contraste Ancient City Ceramicas e Interiores PREGOS DE ATACADO PARA O PUBLICO CERAMICA « LINOLEO *TALAVERA. * GRANDE OPGAO *SALTILLO DE CERAMICAS * MONTERREY NO SHOW-ROOM * CERAMICA DALLAS. * ASTECA, asa. is 00, DEI oe * MIDSTATE as a AS 10, AOS SABADOS * MARMORE DE QUALIDADE 1776 CUPERTINO ROAD (PRONINIO ESCOLA EA EASY PRINT) 982-7219 PROXIMO A SANTANA ESTACIOWAMEHTO NO LOCALHDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Este resumo conclui nossa abordagem sobre design (diagramagao). £ provavel que vocé ainda queira ver mais exemplos. Eles se encontram espalhados por ai, ao seu redor. Espero ter transmitido a vocé, sem grandes sofrimentos, uma consciéncia visual aperfeicoada. Pensei em fornecer opcoes de gabaritos de design, mas como jé se diz por af, é melhor ensinar a pescar do que oferecer 0 peixe, Lembre-se de que os designers profissionais esto sempre *roubando" outras idéias; eles esto em constante busca de inspiracdo. Se voce estiver fazendo um folheto, encontre um de que realmente goste ¢ utilize o layout. Utilizando apenas seu prdprio texto ¢ suas figuras, 0 folheto que o inspirou fica completamente diferente do que vocé criar. Descubra um carido de visitas que 0 agrade adapte-o ao seu. Neste processo de adaptagao, ele ficard diferente e serd completamente seu. Todos agimos assim. Se vocé ainda nao fez isso, aconselho-o enfaticamente a ler The Mac is not a typewriter © The PC is not a typewriter. Se vocé ainda estiver naquela fase de datilografar (ou digitar) dois espacos apds os pontos finais; se vocé tiver o habito de sublinhar os textos; se nao utilizar as verdadeiras apéstrofes aspas (“" ¢ ndo "), entao é sério: voce realmente precisa ler tum desses livros, Entretanto, vi devagar. Nao leve tao a sério essa coisa de design. Garanto que se vocé simplesmente seguir esses quatro principios, criard materiais dinmicos, interessantes ¢ organizados. Vocé se orgulhard deles, ¢ se divertira também! R6 DESIGN REVISAD Coisas que vocé pode fazer para aumentar sua sensil lade visual TS Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a definigao PVA: pessoa visualmente analfabeta. Esse rtulo costumava ser atribuido ao cliente, Se hé pouco tempo voce era um PVA, agora que voce ja lew este livro até aqui, nunca mais seré um deles, Seguem algumas dicas para vocé aumentar ainda mais sua sensibilidade visual. Vela. Crie um arquivo de idéias. Uma pasta ou até mesmo uma caixa onde voc’ possa guardar designs que o impressionaram: aniincios, folhetos, imagens, letras, diagramacSesinteressantes de fontes, embalagens, propagandas em geral, ou seja, qualquer coisa que mexa com algo dentro de vocé. Os designers costumam ter um arquivo como este € 0 utilizam como fonte de idéias e inspiracdo. Antes de comecar outro projeto, dé uma olhada no seu arquivo de idéias Diga. Ao observar um design clo qual vocé goste, passe alguns minutos descrevendo os motivos de sua aprovagio. Conscientemente, indique os pontos ios quais foram aplicados os princfpios de proximidade, alinhamento, repeticio ¢ contraste. Anote em um papel ou grave mentalmente a técnica mais interessante ¢ ousada que tenha sido aplicada, como algum tipo muito grande ou pequeno, um tratamento especial sobre uma imagem, espagamento ete. Faca um esboco. (Quando voce se deparar com um material diagramado de maneira pobre, faca um esboco com algum aperfeigoamento, ou recorte os elementos ¢ reorganize-os. Quando voce realmente coloca © lépis sobre o papel, mais idéias surgem, o que nao acontece com tanta énfase se voce simplesmente pensa a respeito. Nunca consegui imaginar como meus livros ficariam, até comecar a produzi-los e ver tudo crescendo no papel (ou no monitor)HDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER BA tipologia é um dos meios mais elogiientes de expresso do estilo de cada época. Como na arquitetura, ele oferece o perfil mais caracteristico de um periodo € 0 mais rigido testemunho da situagao intelectual de uma nagio, —Peter BebrensParte Dots CRIAGCKAO ATRAVES DA TiPOLOG eunuiune A segunda metade deste livro aborda expecificamente © uso da tipologia (6s tipos, as letras), j6 que cla é a essincia do design, certo? Esta segio trata particularmente do problema dese combinar mais dle uma font um material. Apesar de et focalizar principalmente a fungi estétien da tipologia, rmunea se esquega de que seu objetivo é a comunicagio.0 tipo utlizada em um trabalho nfo deve Jamais inibir a commHI DESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER Que fonte devo utilizar? Os Deuses se recusam a responder. Eles se recusam porque nao sabem, WA. DigginsTipo © Vida) O tipo é 0 material basico de qualquer pagina impressa. Ele costuma ser irtesistivelmente apelativo ¢, as vezes, absolutamente imperativo para a diagramacao de uma pagina que contenha mais de uma fonte. Mas como saber quais fontes combinam entre si? Na Vida, quando ha mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma relagéo dindmica. No Tipo, costuma haver mais de um elemento por pagina, Mesmo um documento com um simples texto corrido tem titulos, subtitulos ou, no minimo, suas paginas numeradas. Nesta situacao dinamica da pégina (ou da vida), ¢ estabelecida uma relagdo que pode ser concordante, conflitante ou contrastante Uma relagdo eoncordante ocorre quando usamos somente uma familia de fontes, sem muitas variagdes de estilo, tamanho, peso ete. E facil manter a harmonia da pagina ¢ esta disposigao tende a conferir a0 material uma estética calma ou formal (¢, as vezes, chata). Uma relagao conflitante ocorre quando combinamos fontes similares em estilo, tamanho, peso etc. As similaridades sao incémodas porque as atracdes visuais ndo sido as mesmas (concordantes), mas também néo sao diferentes (contrastantes), portanto, criam um conflito, Uma relacio eontrastante ocorre quando combinamos fontes separadas € elementos nitidamente diferentes entre si, Os de- signs visualmente interessantes que costumam atrair sua atengdo tem, em geral, bastante contraste ¢ os contrastes sio enfatizados A maioria das pessoas tende a se perder quando 0 assunto é combinar mais de uma fonte em uma tinica pagina. E preciso sentir se uma fonte deve ficar maior ou se um elemento deve ficar mais evidenciado. Mas, quando vocé consegue reconhecer ¢ dar nome aos contrasts, tem controle sobre cles, Assim, poderd chegar a base do problema e descobrir solugdes mais interessantes. Este é o principal tema desta seca.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNE Um design estar em concordancia quando voce optar pela utilizacao de apenas uma fonte e os outros elementos que compdem a pagina possuirem as mesmas qualidades daquela fonte. Talvez voce utilize a ver so em itélico da mesma fonte; talvez vocé coloque um tamanho maior nos tulos; alvez voce use uma imagem ou varios ornamentos, mas a impressio basica ainda sera concordante. A maioria dos designs concordantes tende a ser mais calma e formal. sso nao significa que a concordancia seja indesejével. Basta estar consciente da impressdo que vocé criard aplicando elementos que estejam todos em concordancia entre si. A vida nada mais é do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado e se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao se ouve mais; € uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons ¢ de fdrias, mas sem significado a Este exemplo concordante foi ciagramado na fonte Nofret. A primeira letra 6 maior @ algunas des palavras esto em itélico (@ Nofret Italic), mas @ pega inteira tem ume eparéncia suave. R7 T1P0 CONCORDANCIA I I 1 Sabia? ! ! Meu nome 6 i ! Minha misica preferida ! 1 1 Quando eu crescer, quero ser 1 bee eee ee ee ee ee ee eee AA fonte pesada combina com o contorno mais forte. Mesmo a linha para preencher esté um pouco forte. > A fonte, @ borda fina € 08 — ornamentos delicados es Voce esld cordialmente impressdio quanto a0 estilo. | | convidadar « participar de nossa ceriménia de casamento Popeye & Olivia Palito 1 de abril 15:00 horas Berkeley SquareHDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN Confiito Um design tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares 1na mesma pagina, mas que ndo sdo efetivamente diferentes ou iguais. Vi varios estudantes tentando achar uma fonte igual 2 outra na pégina, procurando por uma fonte com “aparéncia similar’, Esté errado, Quando se colocam duas fontes parecidas (mas nao iguais) juntas, a maior parte das pessoas que olha para o material acha que foi um erro, A concordancia é um conceito sélido € titil; o eonélito cleve ser evitado, A vida nada mais é do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado € se queixa sobre 0 palco, ¢ que, depois, ndo se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de firias, mas sem significado, a (© que acontece neste exernplo quando vocé |é a frase “cheia de sons © de Farias"? oo’ sebse por que ela esté ern cutra fonte? Veet fica em dtvida se € ou ndo umn erro? Isso faz com que vooé pisque? A letra inicial, em tarmanho maior eparenta estar exatamente em seu liger? ER7 TIPO conrrito & Sabia? Meu nome é Minha musica preferida é Quando eu crescer, quero ser. ‘A.Observe especificamente a letra “a” no titulo e nas cutras linhas. Ela é similar, ras néo 6 igual. © contorne nao tem © mesmo peso visual que © tipo e as linhas, e eles néo estéo contrastando muito. Hé muito conflito neste pequeno material. > © pequeno convite tern duas fontes Re mmanuscritas Dock esta cardialmente diferentes, mas com Vérias similaridades convidada a participar de entre si; porémn, N&o sd0 iguais @ | nossa corimania de casamento: tambérn no 880 diferentes. Os Aion, ornamentos tém o mesmo tipo de | ipteye J Ovia Calito conflito. © material parece um pouco cone desorganizado. 4 de ab 15:00 Reraa Berkeley Square xDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Contraste Nao hii qualidade neste mundo que ndo exista devido a um simples contraste. Nada existe por si mesmo. Herman Melville Agora vem a parte divertida, Criar concordancia é algo muito fécil; eriar conflito ¢ fécil, porém indesejével. Criar contrastes é muito divertido O contraste marcante atrai os olhos, como vocé pode aprender na secio anterior sobre design. Uma das maneciras mais cficazes, simples ¢ satisfatérias de se conferir contraste a um desenho € através da tipologia A vida nada mais é do que uma sombra em movimento, um pobre ator que caminha empertigado € se queixa sobre o palco, ¢ que, depois, ndo se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota, cheia de sons e de firias, significando nada a Neste exernplo 6 Sbvio que @ frase “cheie de sons e de firias" deveria estar ern outra fonte. © material ficou visualmente mais interessante @ com mais forge, devido eo contreste dos tipos.7 TIPO CONTRASTE Meu nome & Minha musica favorita ¢ Quando eu crescer, quero ser Agora 0 contraste entre as fontes esté nitido (elas ‘G0 realmente da mesme familia de fontes): @ fonte ‘em negrito contrasta com e fonte muito leve (light). As espessuras cas linhas co contorno e de preenchimento também estéo riticarnente diferenciades. > Este convite foi |, feito com auas | “Uoe® eatd cordialmente fontes completaments | convidade « participar de diferentes; eles | diferern de véries | oss ceximSnia de casamente maneiras. A figura: aa 7 fuse exe | Popeye & Olivia Palito ecoura, acrescentando cutro pont de contraste & fonte renuncrta riando ar toque repetitivo. | 1 de abril 15:00 ho BerkeleyDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER © contraste nao funciona apenas na estética do material. Ele esta intrinsecamente relacionado & organizacio € a clareza das informacdes colocadas na pagina, Nunca se esqueca de que seu objetivo & comunicar A combinagio de fontes diferentes deveria aperfeigoar a comunicagio ¢ nao confundi-la, Ha seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: tamanho, peso, estrutura, forma, diregio € cor. As paginas a seguir contém informagoes sobre cada um desses contrastes, respectivamente. Apesar de eu ter feito os contrastes um a um, é dificil que apenas um contraste seja eficaz, Em geral, 0 efeito costuma ser reforcado combinando- se € enfatizando-se as diferencas. Se vocé tiver dificuldades para visualizar 0 que esti errado com uma combinacdo de fontes, nao procure pelas difermgas entre clas: procure pelas suas similaridades; serdo clas as responsaveis pelo problema A principal regra a ser seguida no contraste de tipos & a seguinte: no sgja init! Mas.. Antes de aprender as vérias maneiras de contraste, voce precisa estar familiarizaclo com as categorias de tipos, Passe alguns minutos em cada pagina do préximo capitulo observando as similaridades que unificam uma categoria de tipos. Depois, tente encontrar dois exemplos daquele estilo de tipologia antes de passar para a préxima categoria. Olhe nas revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impresso, Acredite: gastar alguns minutos com esta tarefa fara com que voce compreenda tudo de maneira mais rapida € profunda!Categorias de tipos Hoje em dia, ha milhares de tipos disponiveis, ¢ varias pessoas criam novo tipos todos os dias. Entretanto, a maior parte dos tipos pode ser Classificada em uma das seis categorias mencionadas a seguir. Antes de tentar conhecer os contrastes de tipos voce deveria conhecer as similaridades entre os amplos grupos de tipos, jd que sao clas as responsdveis pelos conflitos nas combinagdes de tipos, O objetivo deste capitulo é tornd-lo mais consciente dos detalhes das letras. No préximo capitulo iniciarei a abordagem sobre a combinagao dos tipos. Os seis principais grupos de tipos sto: Estilo Antigo Moderno Serifa Grossa Sem Serifa IF , CManuserite DECGRATIVGHE DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Estilo Antigo Os tipos criadlos no estilo antigo baseiam-se na escrita a mao dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mao. Os estilos antigos sempre tém serifas (lela a definigio abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa (minvisculas} sempre tém um angulo (o da caneta). Por isso, todos os tracos curvas das letras passam de grossos para finos, o que chamamos tecnicamente de *transigdo grosso-fino’. Esse contraste na traco € reativamente moderado, o que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voce desenhar uma linha nas partes mais finas dos tragos curvos, essa linha seré diagonal. Isso se chama énfase. Um tipo em estilo antigo tem uma énfase diagonal | Serifa As seritas de letras em caixa-beixa Enfase - so inclinadas dliagonel, ‘stilo Antigo — | Transigéo grosso- fino moderade nos tracos Goudy Palatino Times Baskerville Garamond Na sua opiniao, esse tipos parecem iguais? Nao se preocupe: cles parecem iguais para qualquer pessoa que nao tenha estudado tipografia. $ “invisibilidade’ & exatamente 0 que faz com que os tipos em estilo antigo formem o melhor grupo de tipos para grandes extensbes de texto corrido. E raro haver caracteristicas diferenciaclas que aparecam na leitura; essas caract ticas ndo chamam atengao. Se vocé estiver trabalhando com um texto muito longo e deseja realmente que as pessoas 0 Ieiam, coloque- © no estilo antigo.8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Com o progresso da hist6ria, a estrutura do tipo mudou. O tipo tem suas, prdprias tendéncias ¢ também sucumbe ao estilo de vida ¢ as mudangas culturais, assim como os penteados, a moda, a arquitetuta ou a linguagem. Em 1700, 0 aperfeicoamento do papel, as técnicas mais sofisticadas de impressio ¢ um aumento genérico dos dispositivos mecanicos foram fatores que fizeram com que 6 tipo também se tornasse mais mecadnico. Novos tipos ja nao seguiam mais o estilo da escrita com a pena, Os tipos modernos tém serifas, mas agora elas sao horizontais ¢ nao inclinadas, € sio muito finas. Como uma ponte de ago, a estrutura € forte, com uma transigao grosso-fino radical — ou contraste — nos tragos. Nao ha evidéncias da inclinaggo da pena; a énfase € perfeitamente vertical. Os tipos modernos tém uma estética fria ¢ elegante As serifas de letras em caixe- ee] foaixa 880 horizontais e fines Mc (l rho Boni Poster Compressed Transigaio grosso-fino radical nos tragos Bodoni Times Bold Fenice Ultra Walbaum 0s tipos modernos tém uma aparéncia forte, principalmente quando s30 muito grandes. Por suas fortes transi¢des grosso-fino, a maioria dos tipos modernos ndo sio uma boa op¢ao no caso de grandes extensdes de texto corrido. As linhas finas quase cesaparecem, as grossas sio salientes demais ¢ 0 efeito sobre a pagina € classificado como “ofuscante’.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Um novo conccito surgiu junto com a revolucao industrial: © da propa~ ganda. Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos ¢ faziam com que os pontos grossos ficassem ainda mais espessos, Voce jd deve ter visto posteres com tipos assim: a distancia, tudo 0 que se pode ver sdo linhas verticais. A solucao Sbvia para este problema foi fazer com que a letra inteira ficasse mais grossa. As Ielras com serifa grossa tém pouca ou nenhuma transi¢ao grosso-fino, As veces, essa categoria de tipos & chamada de Clarendon, porque a fonte Clarendon (mostrada a seguir! €a sintese desse estilo. Esses tipos também so chamados de Egipcios, porque tornaram-se conhecidos durante a fase egiptomaniaca da civilizacao ocidental dos Estados Unidos; muitos tipos pertencentes a essa categoria foram classificaclos com nomes egipcios para que pudessem ser facilmente vendidos [Memphis, Cairo, Scarab). Enfase As serifas de letras em caixa- vertical | baixe so horizontals e grossas if: d Clarendon |_| Pouca ou nenhurna transig&o "| grosso-fino (ou contraste) nos tregos Clarendon Memphis Memphis Extra Bold New Century Schoolbook Muitos dos tipos com serifa grossa, com contraste (como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tém um grau muito elevado de legibilidade, 0 que significa que podem ser facilmente utilizados em textos extensos. Entretanto, esses tipos criam uma pagina mais escura ssso-fino suave do que aqueles em estilo antigo, pois seus tracos s80 mais grossos ¢ 0 peso de cada letra é relativamente igual. Tipos com serifa costumam ser utilizados em livros infantis, por sua estética clara e direta8 TIPO : CATEGORIAS DE TIPOS BI Em francés (e em inglés também), este estilo de tipo & chamado sans serif © que significa sem serifa, Portanto, as fontes sem serifa nao possuem serilas nos finais de seus tragos. A idéia de remover as serifas foi um progresso mais tardio na evolucio da tipologia endo obteve muito sucesso até 0 inicio do século vinte 3 tipos sem serifa sao quase sempre de peso igual, o que significa que — virtualmente — nao ha uma transicio grosso-fino visivel nos tracos; as letras tém sempre a mesma espessura Veja também a préxima pagina para conhecer informagdes importantes sobre os tipos sem serifa Nao hé serif No hé énfase, por nso em fare haver diferenciages algun) gross0-FiNO wy f Rio Hd nenbulne Franklin Gothic transigio grosso-fino nos tragos Antique Olive Formata Gill Sans Franklin Gothic Folio Syntax Se as tinicas fontes sem serifa que voce possui em sua biblioteca de fonies forem a Helvética ea Avant Garde, a melhor coisa a fazer para aperfeigoar a diagramac: de tipos sem serifa que inclufsse uma fonte forte Cada uma das familias acima tem uma ampla variedade de pesos, que vao do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse 10 de suas pdginas seria investir em uma familia pesada, bem marcante investimento voce ficard surpreso com © aumento das opgoes para a 10 dos leitores, criagdo de paginas interessantes, que irdo atrair a aterDESIGN PARA QUEM NAO £E DESIGN A maioria das fontes sem serifa tem peso igual, como mostramos anteriormente. Entretanto, algumas poucas (apenas duas ou trés na grande colecao de fontes sem serifa) tém uma transi¢ao grosso-fino suave. A seguir, um exemplo de uma fonte sem serifa com énfase; seu nome € Optima. Fontes como esta stio muito dificeis de se combinar com outros estilos na diagramacdo de uma pagina, Elas sdo similares as fontes serifadas em seus tracos grossos~ finos, e sio similares as fontes sem serifa justamente na inexisténcia de serifas. £ preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma fonte sem serifa como esta. A Optima 6 ume fonte excepcionalmente bonita, mas 6 preciso ser muito cuicacdoso na combinagao desta com outras fontes. Observe 08 tragos grossos-finos. Ela tern a elegancia cléssica de uma fonte ern estilo antigo, mas sem as serifas. Sem serifa.... ER8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS ‘A categoria de tipos manuscritos inclu todos os tipos que parecem ter sido escritos § mao, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, as vvezes, com tm lépis ou caneta profissional. Esta categoria poderia facilmente ser segmentada, formando manuscritos que se conectam, manuscritos que nao se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo manual, manuscritos que imitam estilos caligraficos tradicionais etc. Mas para atingirmos nossos propdsitos, colocaremos todos em um tinico pote. Reporter Two S%e// Linoscript Cascade Zapf Chancery Os tipos manuscritos sao como uma torta de queijo: deveriam ser “comidos" (utilizados) pouco a pouco. £ claro: os mais elaborados nunca deveriam ser colocados na forma de longos blocos de texto € nunca com todas as Jetras em caixa-alta (maitisculas). Mas esses tipos podem assumir caractersticas particularmente surpreendentes quando utilizados em tamanhos muito grandes. Nao tenha medo! lay VolanteDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNE Decorativo Os tipos decorativos sao faces de identificar: se a simples idéia de ler um livro inteiro em um detrminado tipo o fizer enlouquecer, é provavel que vore possa inclui-lo no nosso “pote” de tipos decorativos. Eles sio dtimos, engracados, diferentes, faceis de usar, costumam ser baratos ¢ sempre existe uma fonte para cada capricho que vocé queira expressar por serem tao diferenciados, seu uso deve ser limitado. Addled EXTRAVAGANZA F4agits Improv, Inline JUNIPER = S@.ARLETE Quando vocé utilizar uma fonte decorativa, vé além da impressao inicial Por exemplo, se a Improv parece informal para vocé, tente utiliza-la em uma sittacdo mais formal e observe o que acontece. Se voce achar que a Juniper lembra filmes de bang-bi de empresa ou em uma floricultura e veja o que acontece. Dependendo de como vocé utilizé-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira espalhafatosa emogdes dbvias ou voce poderé manipuld-las para que sas conatacdes sejam muito diferentes da primeira impressdo. Mas este 18. experimente usé-la em um projeto €um assunto para outro livro. k8 TIPO CATEGORIAS DE TIPOS Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, voce deve estar consciente. Com isso quero dizer que voc deve manter seus olhos abertos, deve observar os detalhes, deve tentar transformar o problema em palavras. Quando voce vir algo que chame muito sua atencdo, verbalize 0 motive deste interesse, Passe alguns minutos olhando uma revista. 7 que aparecerem. Muitas delas nao se encaixardo completamente em nenhuma das alternativas, mas nao faz mal: escolha a categoria que parecer ser a mais aproximada. O que interessa & vocé observar atentamente a forma das letras, 0 que ¢ imprescindivel para que voce seja capaz de combiné~ las de maneita eficaz, fe categorizar as fonies Desafio n° 3: categorias de tipos Trace linhas que liguem a categoria ao tipo: Estilo antigo NO RODEO Moderno Alta Sociedade Setifa grossa Sen Babavvas Sem serifa Como posso me lembrar, Adam! Manuscrito O enigma continua india E sua atitudeHDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Desafio n° 4: transigoes grosso-fino ——————— As fontes a seguir tém A transigdes grosso-fino moderadas B transicoes grosso-fino radicais € nenhuma transigéo grosso-fino (ou uma transigio imperceptivel) Higgle Piggle Wiggle Jiggle Diggle Giggle8 TIPO : CATEGORIAS pe TIPOS Desafio n° 5: serifas As letras em caixa-baixa (minisculas) no exemplos a seguir tém A serifas finas € horizontais B scrifas grossas (dica) e horizontais € nao tém serifas D serifas inclinadas Higgle Piggle Jiggle Wiggle Diggle GiggleDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Eu no conseguiria enfatizar suficientemente como importante conscientizar~ se sobre essas amplas categorias de tipos. No decorrer do prdximo capitulo ficard claro 0 motivo dessa importancia Existe um exercicio muito simples para treinar suas habilidades visuais: colecionar modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder encontrar. Voot consegue identificar padres pertencentes a uma grande categoria? Vé em frente € crie subgrupos, como fontes em estilo antigo com alturas do x iguais e descendentes verticais (veja 0 exemplo a seguir), ou manuscritos que se parecem mais com impressos & mao do que com escrita cursiva 4 mao, ou fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa conscientizagao visual sobre os formatos das letras dara a vacé o poder de criar combinagées de tipos interessantes, provocativas € eficazes. l ‘Ascendentes s80 28 partes des letras que ‘880 mais altas do que e altura do x. | B d A altura do x 6 altura da parte principal er: ALC XC aes letras om caixe-baiva (mindscules). 30 point Descendentes 880 a8 partes das letras que ficam aboaixo da linha de base (a linhe invisivel, solore a qual o tipo fice). A Observe a altura do x da palavra Bernhard comparade & Eurostile. Y Observe a altura do x em relagéio aos ascendentes. A palavra Bernhard tem uma altura do x pequena e ascendentes altos. A maioria das fontes sem serifa tern altura do x grande. Comece @ cbservar esses detalhes. Eurostile Bold 1: pon Eurostile Bold Extended Eurostile Bold Condensed As fontes expendidas parecer esticadas em suas laterals; j6 as condensades parecer prensades. Arnbas so apropriadas para determinadas circunsténcias.Contrastes de tipos {As paginas a seguir descrevem as varias maneitas de contrastar 0s tipos. Cada pagina apresenta exemplos especicos ¢, no final da sega, hd exemplos de uso desses principios de cantraste na diagramacao das paginas para ‘riar interesse visual ¢ também para aperfeicoar a comunicacao. Um leitor nunca deveria tentar descobrir 0 que esté acontecendo na pagina: 0 foco, a organizacao do material, o propésito, o fluxo de informacdes deveriam ser reconhecidos instantancamente, através de um Gnico olhar. E, além desses fatores de suma importincia, néo custa nada fazer com que © material fique bonito! Estes sao os contrastes que abordarci amano Peso Estrutura < Youn Direcao CORDESIGN PARA M NAO £ DESIGNER 4A qual categoria de amanho==: esta fonte? Um contraste de tamanhos torna-se Gbvio: tipo grande versus tipo pequeno Mas para fazer com que um contraste de tamanhos funcione de maneira eficaz, no sea timido. Nao se pode contrastar um tipo de 12 pontos com um de 14 pontos; na maioria das vezes eles simplesmente ficarao em conflito, Nao se pode contrastar um tipo de 62 pontos com um de 72 pontos, Se voce quiser contrastar dois elementos tipogrificos através de seus tamanhos, faga-0, O contraste deve ser dbvio: nao deixe que as pessoas acreditem que a diferenga é apenas um erro. A Escolha o item tipogréfico que voc’ deseja destacar: Enfatize-o através de contrastes. newsletter ASe vocé precisar inserir outros elementos tipograficos ¢ eles nao forem realmente téo importantes para o palolico leitor ern geral, deixe-os em tarnanhos pequenos. Quem se importa com © ndmero do volume? Se alguém quiser saber, este ndrnero ainda poderd ser lide. Nao & preciso colocar essas inforrnagées em 12 pontos!9 TIPO CONSTRASTE DE TAMANHO Um contraste de tamanho nem sempre significa que vocé deva fazer com que o tipo fique grande; significa apenas que deve haver um contraste Por exemplo, quando vacé vé uma pequena linha isolada em uma pagina grande de jornal, fica com vontade de Ié-la, certo? Grande parte do que convida a fazé-lo ¢ 0 contraste do tipo muito pequeno colocado em uma pagina grande. 4Se vooe visse ume pagina assim em um Jornal, leria que esté escrito em letras pequenas? © que o fara ler? © contraste. Rai fish oN PO R A T E D 4 As vezes 0 contraste do grande com o pequeno pode ser opressivo, abbafando 0 tipo pequeno. Utilize este recurso como vantagem. Quem realmente quer ler a polavra “incorporated”? Apesar de pequena, com certeza ela néo é invisivel, portanto, se alguém quiser -la, ola estaré al.HM DESIGN PARA QUEM NAO Recomendo repetitivamente que néio se utilizem letras em caixa-alta {maitisculas), Provavelmente, as letras em caixa-alta s6 devem ser utilizadas para que o tipo fique maior, certo? fronicamente, quando 0 tipo é colocada em caixa-alta, ele fica duas vezes maior do que em caixa-baixa (mindsculas), entio, quando se usa o tipo em caixa-alta, geralmente diminui-se 0 tamanho das letras, Se o texto for colocado em caixa-baixa voce poderd realmente estabelecer tamanhos maiores, além de ser um estilo mais legivel Este titulo esté ern 16 TOAD HALL PUBLISHING | sonics £0 tarrenho cus porso | Toad and Rat utilizar Editores eee espago etn caiva-alta. West Bank + Londres 4Colocando ‘ 0 thio om Toad Hall Publishing cabca ata @ baixa pude aumenté-lo para 24 portos, @ Toad and Rat ainda hé | Editores espago para West Bank + Londres deixar a letra em bold (negrito). DESIGNE R9 TIPO ONSTRASTE D E TAMANHO Utilize o contraste de tamanhos de maneiras inesperadas ¢ provocativas Muitos de nossos simbolos tipograficos, como nimeros, 0 ‘e’ comercial ou as aspas so muito bonitos quando colocados em tamanhos muito grandes. Utilize-os como elementos decorativos em um titulo ou mencao, ou como elementos repetitivos na publicacdo inteira Ovom afurtia Dicas de Viagem Leve duas vezes mais dinheiro do que vocé acha que vai precisar. acha que vai precisar. Nem se preocupe em levar todos os 2 Leve a metade da roupa que voce | enderecos das pessoas para quem voc’ pensou em escrever. | 4.Um contraste diferente de ‘tamanho pode se tornar um elemento Gréfico em si, 0 que ser muito atil se vooé estiver com limitagdes quanto as Figures disponivels pera insergao em. um projeto. 4Se vooé usar um item cor um tamanho: no usual, aval se poderé reaproveiter esta estética em outros pontos do mesmo material para oriar ume repeticso interessante e dtlDESIGN PARA QUEM NAO & DESIGNE 4A qual categoria do tipos pertence esta fonte? © peso de uma fonte refere-se a espessura dos tragos. A maioria das familias de tipos € desenhada com vérios pesos: regular, bold (negrito), as vezes semibold, extra bold ou light. Na combinacao de pesos, lembre- se daquela regra: nao tenha mado, Nao contraste 0 peso regular com 0 semibold: coloque © bold mais forte. Se voce combinar tipos de familias diferentes, uma fonte ser sempre mais bold do que a outra, portanto, enfatize-a. Nenhuma das fontes padréo que vieram em seu computador tem um. estilo muito bold em sua familia. Eu o aconselharia a investir em pelo menos uma fonte mais forte. Dé uma olhada nos catélogos de tipos para encontrar uma que o agrade. O contraste de pesos é uma das melhores manelras de aumentar a estética visual de uma pagina sem redesenhar algo, mas vocé nunca poderd aleancar o contraste belo ¢ forte se néo tiver uma fonte com tracos grandes e fortes Formata Light Estes sdio exernplos dos Formata Regular varios pesos que costurmam Formata Medium existir erm ura farntia. Formata Bold Observe que néo hé muito contraste de peso entre o peso light @ © préximo (que Memphis Light costuma ser classificado de Memphis Medium regular, medium ou book). Memphis Bold Jarabe tae be tori : contraste marcante entre Memphis Extra Bold (8 pesos sernibold ¢ bold Se woos quiser criar 7 5 contrastes através do peso Garamond Light oe ee eee Garamond Book medo. Se 0 contraste Garamond Bold no for marcente, pareceré Garamond Ultra um erro. R9 TIPO ONSTRASTE DE PESO Bl (OUTRO NEWSLETTER A. Vooa se lernbra desses exernplos na primeira parte do lvro? A esquerda utilizei as fontes que vierarn no computador: 08 titulos estéio em Helvética Bold @ © texto corrido esté om Times Regular A dircita, 0 texto corrido inca esté em Times Regular; mas usei uma fonte mais forte (com peso meior) nos titulos (Aachen Bola. Corn essa simples mudanga — um peso mais marcante para obter contraste — @ pagina se tornou muito, mats convidativa & leiture. (O titulo também esté mais pesado & est invertido, dentro de uma caixe preta, © que dé ainda meis contraste.) Toad Hall Publishing Toad and Rat Editores West Bank + Londres ‘A.\oc8 se lembra desse exernplo na pagina anterior? Colocando © nome da empresa em caixa alta e bbaixa no lugar de caixa-alta, pude aumentar 0 tamanho do tipo e ampliar © peso, acrescentando mais contraste @ interesse visual a0 cartéo. © peso mais marcante também faz com que © cartéo tenha um foco mais forte.MDESIGN PARA QUEM NAO £€ DESIGNE a Além de fazer com que a pagina fique mais interessante aos olhos, 0 contraste de peso é uma das melhores maneiras de organizar as informagées. Vocé ja faz isso automaticamente quando coloca os titulos ¢ subtitulos de seu newsletter em bold. Entao, continue assim e va mais-adiante. Dé uma olhada no sumério a seguir; observe como vocé compreende instantaneamente a hierarquia de informagdes quando os titulos-chave ‘ou as frases so colocadas em bold bem forte. Esta técnica também € titil no indice remissivo, pois possibilita que o leitor diferencie em um piscar de olhos se uma entrada de indice € de primeiro (item) ou de segundo nivel (sub-item), climinando assim a divida que costuma surgir quando procuramos alfabeticamente por um item. Observe o indice remissivo deste livro (ou de qualquer um dos meus). Sumario Sumario Inurtug ° Introaugie Fury Tels Furry Tolls Tale Rat Rotten Hut Tale Ra Rater Ht Guilty Looks, Guilty Looks Cente Alley Center Alley Noster ams Noisior Rams “Marry Hate Ld Lis ‘Mary Hatter Laie Lima Sinker Sucker Socks Pan's Sinker Sucker Socks Pants Etervecent ’ Eevee Olid Mudd Hato... 40 Cie cer ar Fey-Mouse Tels a | peytouse ts sig der Bt 5 "Can ere ata a ete sings Lah Thing Thor! » | | Free foker se] | Speier Hormone Derange Ihamone Dern ‘& Colocando os titulos dos capitulos ern fontes mais bold (negrito), as informagdes importantes ficarn disponiveis em um piscar de olhos, além de haver uma forte atracéio que move meus olhos. Outra vantagern € que este recurso cria uma repeticao (um dos quatro princpios de design, lernfora?). Também inseri umn espago acima de cada titulo em bold, de maneira que os titulos poderiamn ser agrupados com seus respectivos subtitulos corm maior nitidez (este 6 0 principio de proximidade, lemlora?). R9 TIPO : CONSTRASTE DE PESO @? Se voce tiver uma pagina muito cinza (s6 de texto corrido), sem espago para a insercdo de figuras ou para criar destaques com aspas, experimente colocar as frases mais importantes em um bold (negrito) forte. Elas atrairao o leitor para a leitura da pagina. (Se vocé utilizar um bold sem serifa com 0 texto corrido serifado, provavelmente precisaré deixar a fonte em bold sem serifa em um ponto menor, para que cla pareca estar do mesmo tamanho da do texto corrido) ieintoed be Sat sn Sea ‘Sat Sei fertrge we 0 ou se “Ot eke ea ert Pa Ree eae ate ao eee ‘onentia carer Lewin ame 4 Uma pagina s6 com texto corrido desencoraja um leitor @ prosseguir na leiture. Com © contraste criado pelo tipo em bold (negrito), 0 leitor pode localizer os pontos-chave e estaré mais interessado ern louscar as informagées.DESIGN PARA QUEM ‘Acstrutura de uma fonte refere-se 8 maneira através da qual ela é construida, Suponha que vocé precisasse montar uma fonte com o material de sua garagem, Algumas fontes sdo criadas com pesos iguais, com praticamente nenhuma mudanga de peso nos tragos, como se fossem tubulares (como a maioria das fontes sem serifa). Qutras sao feitas com grande énfase nas transigdes grosso-fino, como as modernas. Ainda ha as intermedidrias. Se vocé combinar tipos de duas familias diferentes, uflize duas famitias com estrsaras diferentes Lembra-se de tuclo © que falamos antes, nesta mesma segao, sobre as diferentes categorias de tipos? Bem, agora estes conceitos sao ties. Cada uma das categorias baseia-se em estruturas similares. Portanto, a solucao ideal serd escolher duas ou mais fontes de duas ou mais categoria. Ode Ode Ode +B voc’ conseguiria Ode (Ole Ode w=. uma das categories de Ode Ode Ode = representadas neste exemnplo Ode Ode Ode i= categoria por linha]? Se no AA estrutura refere-se & maneira através da conseguir qual urne letra é construida e, como podernos fazé-o, relela ver através deste evernplo, @ estrutura de cade Sago cotegoria 6 bastante distinte referente a0 Regra importante: nunca coloque duas Seir-mend se fontes da mesina categoria na mesma este conceito pagina. Nao ha como aisfargar suas Srna similaridades. Além disso, existern tantas importante. opgdes! For que dificuitar as coisas? AO £ DESIGNER de tipos,9 TIPO CONSTRASTE DE ESTRUTURA Vocé leu The Macis not a typewriter (O Mac nao é uma maquina de escrever) ou The PC is not a typewriter (O PC nao é uma maquina de escrever)? Se néo leu, deveria fazé-lo. Nesses livros, digo que voce jamais deveria colocar duas fontes sem serifa na mesma pagina, nem fazé-lo com duas fontes serifadas... até adquirir pratica na drea tipogréfica. Depois de adquirir alguma pratica vocé estar qualificado e autorizado a colocar duas fontes com ou sem serifa juntas na mesma pagina. Entretanto, a lei prega que voce deve utilizar duas fontes cle duas categorias diferentes de tipos, ou seja, poderd usar duas fontes serifadas se uma delas for de estilo antigo e a outra uma serifada ou moderna, Mesmo assim, é preciso ser cuidadoso ¢ enfatizar os contrastes, sendo perfeitamente possivel proceder assim de maneira eficaz Evite colocar duas fontes em estilo antigo na mesma pagina; clas tém muitas similaridades ¢ criardo um conflto, Evite colocar duas fontes modernas ‘ou duas serifadas, pelo mesmo motivo. Evite utilizar duas fontes manuscritas na mesma pagina. See Sd * Nii dol Nesta frase hé cinco Nao deixe fontes diferentes Eke tm une due as sementes boa estética o izmmpecarmm quando aplicadas + em conjunte, per de comer a melancia um motivo: cada uma delas tern com fxayer. Cre carara OA CZC diferente; cada uma delas pertence a uma categoria diferente de tipos.1 MP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Em primeiro lugar, fontes diferentes sao tao indistinguiiveis quanto tigres no zoolégico. Portanto, se vocé ainda nao consegue diferenciar uma fonte de outra, um jeito facil de escolher estruturas contrastantes 6 optar por uma fonte serifada e por uma sem serifa. Em geral. as fontes serifadas tm um contraste grosso-fino em suas estruturas; as sem serifa costumam ter 0 peso totalmente igual. A combinagao da fonte serifada com a sem serifa pode gerar uma infinita variedade de possibilidades, mas como vocé vera no exemplo a seguir, o simples contraste da estrutura nao é bastante marcante; ¢ preciso enfatizar a diferenca combinando este contraste com outros, como o de tamanho ou peso. ese iquad SEM Serifa «Arenas contrasto ao estrutura néo & suficiente para criar a diferenga Grosonn VS. Serifada — Me.oes Sere Aperfeigoe os contrastes. Oiled Mudder Harbored | Oiled Mudder Harbored Oiled Mudder Harbored Oiled Mudder Harbored Wen tutor cardboard Wen tutor cardboard Toe garter pore darker born, Toe garter pore darker born. Bud wenchy gut dare Bud wenchy gut dare Door cardboard worse bar Door cardboard worse bar An soda pore dark hat known, | An soda pore dark hat known. A.Como mostram os exernplos acim, a combinagdo de fontes com duas estruturas diferentes néo é suficiente; ainde ¢ fraca. As diferengas devern ser enfatizadas.9 TIPO CONSTRASTE DE ESTRUTURA Sain nRERIERIEEIERREeeemeeemmemmememmmmmmemmmmmeeement E sempre dificil colocar duas fontes sem serifa em uma pagina, porque hd apenas uma estrutura: 0 peso igual. Se vocé for um genio, conseguirs um bom resultado colocando duas fontes sem serifa juntas se utilizar uma das raras fontes com transi¢&es grosso-fino em seus tracos. Mas eu nao recomendaria nem mesmo uma tentativa. No lugar de tentar combinar duas fontes sem serifa, crie contrastes de outras maneiras, utilizando diferentes elementos da mesma familia sem serifa, Em geral, as familias de fontes sem serifa tém lindos conjuntos de pesos suaves com pesos fortes ¢ as vezes incluem uma vers’o compactada ou expandida (leia Contraste de Direcao). Sua 4Othe 86! Duas fontes atitude serifadas juntas! é Mas observe que nol nt cada fonte tem uma estrutura diferente; uma é da categoria moderna e a outra da serifada. Também acrescentei outros contrastes. Voc® conseguiria indicé-los? 4 Aqui ternos duas fontes sern MAXIMIZE “oi sess reese 7 combinei urna fonte de peso suas opeses) igual sen serifa com uma des ela diz. Gnicas fontes sem serifa com transig&o grosso-fino em suas letras, © que confere uma estrutura diferente. Tarnoém maximnizei os contrastes usando letras em caixa-alta (rmaidsculas), ‘com tamenho maior, bold e roman.[DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER 4A qual categoria do tipos pertence esta fonte? A forma de uma letra refere-se ao scu formato. Os caracteres podem ter a mesma estrutura, mas suas “formas” podem ser diferentes, Por exemplo, a letra °G’ (em caixa-alta) tem a mesma esinutura que a letra “g" (ern caixa~ baixa) da mesma familia. Entretanto, suas verdadeiras formas — ou formatos — so muito diferentes entre si. Uma maneira muito facil de compreender © contraste de forma ¢ pensar em letras maitisculas versus mintisculas. G 4As fortnas de cada uma destas 8 letras meidisculas 380 completamente diferentes das formas des letras mindsculas. A Portanto, ceixe-alta versus caixe- a baka 6 cutra maneira de contraster . 08 tipos. Iss0 6 algo que voce jé deve praticar, mas agora, estando mais consciente, poderé aproveiter melhor como potencial de contraste.9 TIPO : CONSTRASTE DE FORMA Além de cada letra em caixa-alta (maitiscula) ser diferente da letra correspondente em caixa-baixa, a forma da palavra inteira em caixa-alla também é diferente. Por isso as palavras em caixa~alta so tao dificeis de ler. Nao reconhecemos as palavras somente por suas letras, mas também. por sua forma, a forma da palavra como um todo. Todas as palavras digitadas em caixa-alta tém uma forma retangular similar, como mostra © exemplo a seguir, ¢ somos obrigados a ler as palavras letra por letra Vocé deve estar cansado de ouvir minhas recomendagGes para nao usar caixa-alta, Nao quero dizer para voce mca usar caixa-alta, As letras em caixa-alta no sao impossiveis de se ler, € claro. Basta estar consciente de sua legibilidade reduzida, As vezes podemos argumentar que a “estética’ da diagramagao de seu material justifica o uso de letras em caixa-alta e tudo bem! Entretanto vocé também deve compreender que as palavras nao terdo uma legibilidade tao facil. Se vocé for capaz de constatar conscientemente que a estética do design compensa 0 baixo nivel de legibilidade, va em frente use as letras em caixa-alta girafal (tartarugal GIRAFA] [TARTARUGA| a Cada palavra em caixa-alta tem a mesma forma: retangular (© melhor remédio para um coracdo machucado nao & como multos créer, repousar sobre uin peito varonil. Muito mais eficaz. 530.0 trabalho honesto, a atividade fisica ¢ a repentina conquista da PROSPERIDADE. Dowty Sayers | a Em geral, 0 uso da caixe-alta versus @ caixa-balxa (contraste de forma) precisa ser reforgado corm outros contrastes. O tamanho é © dice contraste diferente inserido neste exernplo.MP DESIGN PARA QUEM NAO £E DESIGNER Outro contraste nitido de forma € 0 uso do roman versi. © itdlico. Em qualquer fonte, o estilo roman significa simplesmente que a fonte esté reta etn suas partes superior ¢ inferior, opondo-se ao itélico ou ao manuscrit, em que o tipo esté inclinado e/ou flutuando. O uso de uma palavra ou frase em itdlico, com o objetivo de enfatizé-la, 6 um conceito bastante comum que vocé jé deve utilizar com regularidade G g nerdette 4A primeira into esté om tipo roman; @ segunda esta em itdlico. Ambas G g nerdette esto na fonte Nofret; sues estraturas S80 exatamonte as masmes, mas suas formas (formatos) s&o diferentes. 4 Observe que @ fonte em Voe para longe itsivo ce trae Inne (propositalmente desenhada assim) no é Voe para longe — erm arra trueroran inclinada (coro ne ‘segunda linha). As formas das letras foram realmente feamorhace, neo formas diferentes. Olhe com atengdo es diferengas entre 0 ‘a’, oeo'g. Voe para longe Geralmente, mes no ‘sempre, as fontes sern serifa tam versdes Voe para longe “obolquoe’, 0 que 6 0 impresedo do que e8 letras foram apenas inclinedas. Suas formas gm estos roman Bato no s80 120 diferentes entre si.WM DESIGN PARA QUEM NAO 2 ~ Aga categoria de mwreca = esta fonte? Uma interpretacdo Sbvia da “direcdo" do tipo é sua inclinacao. Ja que é tao Sbvio, a Gnica coisa que cu gostaria de dizer & nao o faca. Bem, a5 veres voce pode querer fazé-lo, mas s6 0 faca se puder explicar em palavras por que um determinado tipo deve estar inclinado, por que ele cao do material. Talvez. voce possa dizer: “Este titulo anunciando a corrida de barcos deveria realmente ficar com um dngulo mais & direita, pois este Angulo criaria uma energia positiva na pagina’; ou “A repeticdo deste tipo inclinado cria um efeito de separacao de notas que enfatiza a energia da composi¢ao de Bartok que estamos anunciando". E — por favor! — nunca coloque um tipo inclinada nos cantos do seu material. DESIGNER melhora a estética ou a comunicé win! <0 tipo inclinedo pare cima ra) te gi tipo inclinace para balxo cria pn ume energia negative. Voce pode utilizar essa conotagéo ccasionalmente, para tirar vantagern dela em seus materials. 4As vezes umn redirecionamento marcante do tipo cria um impacto dramético ou um formato nico, © que justifica plenamente seu uso. outro newsletter9 TIPO CONSTRASTE DE DIRECGAO ‘Mas existe outra interpretacdo de diregdo. Cada elemento do tipo tem uma diregdo, mesmo que ela seja reta na pagina, Uma linha do tipo tem uma diregdo horizontal. Uma coluna alta ¢ fina tem uma diregdo vertical. Esses movimentos direcionais do tipo so engragados e interessantes na. criagio de contrastes. Por exemplo, uma pégina dupla com um tftulo em bold (regrito) ocupando as duas paginas ¢ 0 texto corride distribudo em uma série de colunas finas cria um contraste direcional interessante. = Ct Experiéncia Retr Se voce tier urn layout com potencial pera @ criag&o de ensina contrastes ou de dlrecionamentos, enfetize SU eCUU au ‘e590 potencial, Voos pode user uma fonte expandida ne clregio horizontal e ume fonta mais alta na diregao vertical. Enfatize 0 essago Se vertical aurnentando entrelinne, 82 for earopriado, oe @ com es colunas mais estreites do que as que voc8 tier planejedo iniclalmente. um erro quando TeeDESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER Voce pode envolver outras partes do seu layout no contraste da direcao. do tipo, como figuras ou linhas, para enfatizar ou contrastar a direcao, A. Elementos horizentais @ colunas altas e fines podem ser combinecos em infinites variedades de layouts elagantes. © alinharnento é um fator-chave neste caso; alinhamentos visuais fortes enfatizardic e reforgarao os contrastes de dliracao.9 TIPO CONSTRASTE DE DIRECAO No exemplo a seguir hé um contraste de diregao simpatico ¢ forte. Mas quais foram os outros contrastes também utilizados para fortalecer o material? Foram aplicadas trés fontes diferentes na diagramacao. for que las ficaram interessantes quando colocadas juntas? Observe também a textura criada a partir das estruturas das varias fontes, © espaco entre as letras, o tamanho, a forma, Se as letras estivessem em alto relevo ¢ se voce pudesse passar os dedos sobre elas, cada contraste de tipo também criaria um contraste de textura (voce poderia “sentir* esta textura visualmente, Esta € uma parte sutil — mas importante — do tipo. Diversas texturas aparecerao automaticamente quando forem utilizados outros contrastes, mas é importante conhecé-las ¢ saber quais 0s resultados de sua utilizacio no material WILLIAM SHAKESPEARE “=: SE FO! DITO EM Sstnnrm INGLES, Seri cs SHAKESPEARE fossa > O DISSE Srimmerm Dedique alguns minutos para MELHOR. swminnant colocar em palavras por que ae ‘estes trés fontes combina sear mene quando colocades juntas. wae Se \ee8 esoaher uma font on moderna em caixe-alta al (raidscules) no titulo, qual nm ao seria @ opg8o mais 6gica para 0 texte corrido? ‘Se vocé tivesse optado por uma fonte moderna no subtitulo, ‘peu qual seria a opgae légica ronan para 0 titulo? tetraDESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER 4A qual cetegoria de Or up prince esta fonte? A cor € mais um termo — como direcao — com interpretagées dbvias. A linica coisa que eu gostaria-de mencionar sobre o uso das verdadeiras cores & que voce deve se lembrar de que as cores quentes (vermelhos, laranjas) vem na frente € comandam nossa atencio. Nossos olhos so muito atraidlos pelas cores quentes, de maneira que o vermelho cria facilmente um contraste, Por outro lado, as cores frias (azuis, verdes) desaparccem gradualmente diante dos nossos olhos. Grandes dreas de cores suaves S30 6timas; na verdade, elas sto necessrias para criarmos um contraste eficaz (Este iva € peo ebranco ~, asim, leremos de simular as cores na pagina. Mas a verdadeira™ for nao é 0 assunta desta so) Pinte “Scarlett” de vermetho ‘com ume caneta, Observe FLORENCE — etresre'nt ovome “Scarlett” seja consideravelmente menor ele 6 dominante devido & aplcagéo da cor quente. > Searlelt Pinte “Florence” de vermmelho. Agora © nome maior na cor quente se sobrepiie ac nome menor Em geral, esta 6 um efito aque deve ser evita. 4Pinte “Scarlett” de azul FLORENCE = Semone deseparece. Scarlett Pinte "Florence" de azul claro, Geralmente, para gue 0 contracte com Uma cor frie reeimente cre 0 eeito desejaco, 6 preciso usa-la ern rior quanticade. Scarett Flerance & 0 nore da rine Te9 TIPO CONST RAST rs Curiosamente os tipdgrafos sempre se referiram ao tipo em preto ¢ branco de uma pagina como um tipo “colorido”. £ facil criar um contraste com varias cores; apenas os olhos mais sofisticados veém e aproveitam os contrastes de cor em preto € branco. Assim como a voz enfatiza palavras importantes, 0 tipo também pode fazé-lo: ele grita ou sussurra através da variagéo de tamanho. Assim como 0 tom da voz confere interesse as palavras, 0 tipo também pode fazé-lo: ele se modula através de tons mais luminosos ou mais escuros. Assim como a voz colore as palavras através da inflexao, © tipo também pode fazé-lo: ele define a elegdnci diginidade e a obstinagéo pela escolha do es Ja White 4 Nesta citagao, podernos visualizer fecilmente as “cores” diferentes no texto em preto e franco. A cor’ 6 criada através de variagdes como 0 peso das letras, @ estrutura, a forme, 0 ‘espago existente no interior das lotras, 0 espago entre as linhes, © tamanho do tips ou © tamanho da altura do x Mesme utilizanco um Gnico estiio para o mesmo tipo é possivel criar “cores” diferentes.Doves N PARA QUEM NAO £& DESIGNE ‘Uma fonte suave, arejada, com bastante espago entre as letras (conhecido, como entreletra) e entre as linhas (conhecido como entrelinha) cria uma “cor’ ¢ uma lextura bastante suaves. Uma fonte em bold {negrito} ¢ sem serifa, pouco arejada, cria uma cor escura, com uma texture diferente Este é um contraste particularmente uitil na montagem de paginas com muita massa de texto e sem figuras. Uma pagina cinza, formada apenas por texto, pode ter uma aparéncia desinteressante que, além de nao incentivar a leitura, cria confusio. No exemplo a seguir as duas histérias esto ou nao relacionadas? Lorem Ipsum Dolor erage arate a ‘A Esta 6 ume pagina comum de ur newsletter ‘04 de cutro tipo de material, A monetonie do cinza no atrai os olhos.9 TIPO : CONSTRASTE DE COR Se voce acrescentar “cor” aos titulos ¢ subtitulos, com um peso mais marcante, ou se colocar uma citagéo, uma passagem ou uma pequena hisiéria utilizando uma “cor” nitidamente diferente, os leitores ficardo mais predispostos a olhar para a pagina ¢ lé-Ha efetivamente, E este & exatamente 0 nosso objetivo, certo? Além de fazer com que a pagina fique mais interessante para a leitura, esta mudanga de cor também ajuda a organizar as informacaes, No exemplo a seguir fica claro que existem duas historias independentes na mesma pagina Lorem Ipsum Dolor “fos teenth A Este 6 0 mestne layout, mas com insergéio de “cores”. lhe novamente os exerplos da pagina 103: 0 contraste de peso na pagina cria uma variagto de cares.WM DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER A seguir, note como podemos mudar a cor através da fonte ou do tamanho fazendo ajustes minimos. ee Center Alley worse jester pore ladle <4Nofret. Light, 8 pontos, all hoe li wetter stop-murder an toe ‘entreinhe 96. hefccistems Daze worming war furry wicket an shells parsons, spatially dole stop-murder, oe dint lack Center Alley an, infect, word orphan traitor pore gull ma lichen arumonol dinner hormone bang Center Alley worse jester pore ladle “4Nofret Light, 8 pontos, gull hoe lift wetter stop-murder an entrelinhe 12, entreletra toe heft-cstems. Daze worming edicionel. Observe que © texto war furry scket an shelish tern ume cor mais suave do parsons, spatially dole stop-murder, que 8 do exernalo anterior hhoe dint lack Center Alley a, enter ley reer por ade gal hoe dNotret Light Italic, 8 pontos, Ii wet tp- muda te h-stes entrelinha 12, entreletre edlcional. Daze wring war fry wicket an Este exernplo & exatarnente igual shellsh parsons, sptaly dole siop- 20 anterior, exceto pelo uso do tle oe dnt ack Center Alley a itdlico. Jé se ve urna cor ¢ ume inet, word ona tr pore gall texture diferentes Center Alley worse jester pore ladle 4Notret Regular; & pontos, sll hoe lil wetter stop-murder an ‘entrelinhe Q6. Este exernplo 6 sear furry wicket an sllfch exatarnente jguel 20 primeiro, parsons, spatially dole stop-murder, ‘exceto por sua verséo regular hoe dint lack Center Alley an, indo em light. infect, word orphan trator pore Center Alley worse jester 4Notret Bold, 8 pontos, entralinha ee ine 98. Este exernplo € exatamente Teeft-tisterns, Dare worming igual a0 primeiro, exceto por sua war furry wicket an shell- verso em bold € ndo em light. fish parsons, spatially dole stop-murder, hoe dint lack9 TIPO : CON TRASTE DE COR SS Estes so apenas alguns exemplos biisicos da diferenciagio de cores, sem as manipulacées adicionais que podem ser feitas para mudar a cor natu= ral de um tipo. A maioria dos bons catdlogos de tipos apresenta uma ampla variedade de fontes em blocos de texto, para que voce possa visualizar cor ea textura na pagina. O catélogo ideal de um representante deve apresentar cada fonte (bold, itélico, regular, light etc) em um bloco de texto, para que vocé possa fazer comparacdes de cores: Center Alley worse Jester pore Center Alley worm ferter pore lle gl Jade gull hoe lift wetter stop- hoe hit wetter stop-murder an toe helt murder an too heft-cisterns. cisterns, Daze worming wa for wicket Daze worming war furry wicket an hellish parsons, spatially dae stop ‘an shellfish parsons, spatially sores; hoe dint ack Center Alley an, dole stop-murder, hoe dint lack inlet, word orphan traitor pore gall mar Center Alley an, infect, word Tike amonol dinner hormone han American Typewriter, 8/10 ‘A Bernhard, 8/0 Center Alley worse jester pore Center Alley worse jester pore ladle gull hoe lift wetter stop- Jadle gull hoe lift wetter stop- ‘murder an toe heft-cisterns. murder an toe hett-cistems. Daze Daze worming war furry wicket ‘worming war furry wicket am an shelifish parsons, spatially shellfish parsons, spatially dole dole stop-murder, hoe diat lack stop-murder, hoe dint lack Center Alley am, infect, word orphan traitor pore gull mar lichen ‘ammonol dinner hormone bang. A imago, 8/10 A Memphis Medium, 8/10 Center Alley worse jester pore ladle gull Center Alley worse jester hoe it wetter stop-murder an toe het- Pore ladle gull hoe lift cisterns, Daze worming war furry wetter stop-murder an toe Wicket an shellish parsons. spatially heft-cisterns. Daze worm- dolestop-murder, hoe dint lack Center ing war furry wicket an Alley a infect, word orphan traitor shellfish parsons, spatiolly pore gull mar lichen ammonol dinner dole stop-murden, hoe dint 4 Photina, 8/10 A Eurostile Extended, 8/10DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ombine os contrastes Nao tenha mado. Os bons layouts fazem uso de mais de uma das ferramentas de contraste. Por exemplo, se vocé estiver combinando duas fontes serifadas, cada uma delas com uma estrutura diferente, enfatize suas diferencas contrastando também sua forma. Se um elemento estiver em letras do tipo roman, caixa-alta (maitisculas), coloque 0 outro em itélico, caixa baixa (mindsculas). Contraste os tamanhos € 0 peso também; talvez, até a direcdo. Dé uma olhada novamente nos exemplos desta seca, Cada um deles contém mais de um principio de contraste. contraste, Para conhecer uma ampla variedade de exemplos ¢ idéias, procure em qualquer revista de boa qualidade, Observe que cada um dos layouts interessantes depende dos contrastes aplicados aos tipos. Os subtitulos ou capitulares iniciais enfatizam o contraste de tamanho € 0 de pt geral, costuma haver um contraste de estrututa (serifa versus sem serifa) ¢ so; em também de forma (caixa-alta versus caixa-baixa). Tente verbalizar 0 que voce visualiza. Se voeé pur transmitir em palavras a ddindmica da relagto, jd a dominaré. Quando voce olha para uma combinacao de tipos que o faz piscar, porque vocé possui uma nocao instintiva de que as fontes ¢ os estilos no combinam, ponha sua conclusao em palavras. Antes de lentar encontrar uma solugo melhor, é preciso descobrir 0 problema, Qual é a eficdcia do contraste de peso, de tamanho, de estrutura? Para descobrir © problenu, tente classificar as simitaridades e nao as diferengas. O que existe entre as duas fontes que faz com que elas criem uma estética de “disputa’ na pagina? Ambas esto em caixa-alta? Ambas possuem um forte contraste grosso-fino em seus tragos? Sera que 05 conilitos de foco (por exemplo, © tipo maior esté com um peso mais suave € o menor est com um peso mais bold) estio fazendo com que 0s tipos “briguem” entre si, por que cada um deles quer ser mais importante do que 0 outro? Dé nome ao problema para depois criar a solucao.sumo B 9 TIPO CONSTRASTE R ResuMo A seguir apresento uma lista dos contrastes que expliquei ‘guir ap que exp 40 para quando voce precisar fazer uma pesquisa répida Jamanho Nao seja timido. aconselhavel ter esta lista a r 4 Contraste os pesos mais fortes corm os mais suaves @ No cor os medianos. Estrutur A < Obsere @ construgao cae letras: 0 peso 6 iquelmente distrifouido ou ele passa de rosso a fino. 4 Caixe-cita X caixa-baixe 6 um contraste de forme. Tarrbbérn RMA © 2 tere em roman x itaico ou manuscrito. Estilos manuscritos ou itélicos term formes similares: n&o 08 combine. ‘A Pense mais em termos do tipo horizontal X colunas de texto altas e estreitas e no em termos de inclinagdo clos tipos. 2 Cores quentes vémn etn primeiro ‘ lugar: cores fries desaparecern gradualmente. Faga testes com a8 “cores de texto em preto.DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Desafio n° 6: contraste ou conflito Ne ———— Observe com atengao cada um dos exemplos a seguir. Responda se as combinacdes entre os tipos se eontrastam cfetivamente ou se hd um conflite, Explique por que a combinacao das Fontes funcionou (procure pelas diferencas) ou por que nao funcionou (procure pelas similaridades) Desconsidere as palavras propriamente ditas; nao preciso avaliar se a fonte ¢ apropriada para o produto que ela representa ja que este € outro assunto. Basta observar as fontes. Se este livro for seu, faca um circulo ao redor das respo las corretas, PERFUME coneutos, CH ETROSO contri contraste: eee Z. Gos TosA. MINHA MAE contrastes Este 6 um texto sobre as razSes pelas quais minha mae sempre seré a melhor mae do mundo... até que eu me torne um adolescente. contrastes FAZENDA ENGRAGADA elite Seguro-Satde9 TIPO CONSTRASTE DESAFIO Desafio n° 7: certo ou errado i Em vez de trabalharmos apenas com eerto out errade, cleixarei que voce decida 0 que deveria ¢ 0 que ndo deveria ser feito. Circule as respostas corretas. eal 1 z Utilize duas fontes manuscritas na mesma pagina. a Utilize duas fontes modernas, sem serifa, em estilo antigo ou serifadas na mesma pagina, 5 Erratio Enfatize de dois elementos tipograficos de uma mesma pagina colocando um em negrito € outro em corpo maior. 4 Utilize uma fonte manuscrita ¢ uma em italico na mesma pagina. 5 ti E Se uma fonte for alta e fina, escolha outra menor € mais espessa 6 ce Se uma fonte tiver fortes transicdes grosso- fino, escolha uma sem serifa ou serifada. 7 Se vocé utilizar uma fonte bastante diferente € decorativa, encontre outra que chame atengao para complementé-la. 8 aclo Use os tipos para criar uma diagramagao extremamente interessante, mas ilegivel 9 ce rrado —Lembre-se dos quatro principios basicos de design quando trabalhar com os tipos em qualquer material 10 tt Quebre as regras, uma vee que voeé for capac de classified-lasDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Um exercicio sobre a combinacao de contrastes Aqui vai um exercicio divertido e facil de fazer que 0 ajudara a aperfeigoar suas habilidades tipogrificas. Vocé s6 vai precisar de papel vegetal, uma caneta ou um lapis (os pequenos marcadores coloridos sao étimos para esta atividade) ¢ uma ou duas revistas Copie da revista (utilizando o papel vegetal) qualquer palavra que voce tenha achado interessante, Agora encontre outra que crie um contraste efetivo com a que vocé copiou primeiro. Neste exercicio, as palavras sao completamente irrelevantes; vocé s6 estar trabalhando com a forma das letras. A seguir, um exemplo da combinacio de trés fontes que copiei de uma revista 4A primeira palavra que eu copiei foi “hawk. Depols, nem precise! procurar pelas fontes sern serifa. A palavra “Reboate” ten uma forma completamente diferente de “hawk” e ‘eu precisava de algo menor e mais leve, com uma estrutura diferente, para compor @ teroeira fonte. market Umerbig Copie a primeira palavra e, depois, decida de maneira consciente ¢ verbal sobre 0 que vocé necessitaré para combinar com esta palavra. Por exemplo, se a primeira palavra ou frase for escrita em alguma fonte sem serifa, vocé ja sabe que qualquer escolha a seguir néo poderé ser sem serifa, certo? Do que voce precisa? Organize suas opcdes de maneira consciente Faca testes com algumas combinagdes de palavras; depois, tente outros projetos, como a capa de um relatério, um conto em uma pigina com um titulo interessante, o titulo principal de um newsletter, a capa de uma revista, um antincio ou qualquer coisa que voce queira, Utilize algumas canetas coloridas. Lembre-se de que as palavras nao precisam ter sentido, A vantagem de fazer esse exercicios com revistas é que nelas hé intimeras fontes que vocé nao deve ter em seu computador. Ser que isso faré com que voce corra para comprar mais fontes? Sim:PARTE TRES EXTRAS Entao, vocé entendeu? Agora tudo faz sentido para voce? Uma vez que conseguimos as coisas, tudo parece tao simples, nao é verdade? Nao demoraré muito para voce nem precisar parar para pensar sobre como contrastar os tipos; vocé escolhera a fonte cera automaticamente. Se vocé tiver, € claro, a fonte ta’em seu computador, Hoje em dia as fontes so bastante baratas ¢ voce $6 precisard de algumas familias para poder fazer todos os tipos de combinagées dindmicas. Escolha uma familia de cada categoria, mas certifique- se de que a familia de fontes sem serifa que voce escolher tenha uma opcao em negrito bem pesado (chamada de black) ¢ uma bem leve (ligh0. Va em frente e... divirta-se!DESIGN PARA QUEM NAO E£ DESIGNER Por onde comecar para criar ou recriar 0 design de algum material? Comece pelo ponto principal. Decica o que voce deseja que os leitores visualizem primeiro, Crie seu ponto focal (o principal) através de contrastes fortes, a nao ser que vocé tenha optado por um design muito concordante. Agrupe suas Informagdes cm conjuntos ligicos ¢ estabelega as relagoes entre esses conjuntos. Apresente essas relagdes através da aproximacao ou do distanciamento (proximidade) entre os conjuntos. Quando vocé diagramar o texto € as figuras na pagina, erle e mantenha \hamentos fortes. Se voce visualizar uma lateral marcante, como uma foto ou uma linha vertical, reforce-a com alinhamentos de outros textos ou objetos, Crie uma repeti¢ao ou encontre itens que possam ter uma conexso repetitiva. Utilize uma fonte em bold (negrito), um fio (uma linha), um dingbat ou uma disposicdo espacial. Observe o que jd se repete naturalmente © decida se seria apropriado reforcar esse elemento. Certifique-se de criar contrastes marcantes, que atrairdo o interesse do leitor, exceto se voce optar pela criagao de um design concordante. Lembre- se: contraste é coniraste Se hudo em uma pagina for grande, bold e chamativo, indo haverd contraste! Qualquer que seja o contraste (maior ¢ em negrito. ou menor ¢ mais leve), o importante &a diferenca existente entre os elementos dla pagina, para que seus olhos sejam atraicos para a leitura10 UM EXERC{CcIO um exercicio Abra um jornal ou as Paginas Amarelas. Encontre um aniincio que voce sabe que est mal-diagramado (principalmente agora, que voce ja é uma pessoa visualmente consciente!). Tenho certeza de que nao sera dificil encontrar um antincio assim. Pegue um pedaco de papel vegetal ¢ copie 0 contorno do antincio (nao vale aumenté-Io), Depois, desloque o papel ¢ copie as outras partes do antincio, mas colocando-as onde voce achar realmente adequado € certi- ficando-se de que 0 ponto focal seja realmente © de interesse principal Passe o que estiver em letras maitisculas (caixa-alta) para mindsculas (caixa-baixa), coloque alguns itens em bold (negrito), diminua alguns, aumente outros, livre-se de todas as tranqueiras que possam poluir a estética do material Dica: quanto mais caprichado for o seu trabalho, melhor sera o resultado, Se vocé fizer apenas rabiscos, seu material alterado nao ficaré melhor do que o anterior. (Vou revelar um truque que sempre usei em minhas aulas de design gréfico: sempre que voce tiver um lente que insista em trabalhar com seu préprio estilo poluido de diagramagio e que nao queira pensar com seriedade a respeito de um trabalho mais sofisticado, finalize o design deste cliente piorando e bagungando um pouco mais 0 que ele jf fez. Jogue café sobre o material, amasse as pontas do papel, deixe a caneta borrar, ndo alinhe os elementos ete. No caso das opgies mais interessantes, execute-as dle maneira limpa, sobre um stimo papel monte-as em um papel como 0 color-plus, cubra~ as com papel vegetal ete. Na maior parte das vezes © cliente refletiré ¢ conleuiré que seu trabalho realmente esté melhor do que o conceito original criado por ele, ¢ jé que ele ¢ um PVA* — que voct no € mais! —, nao poderd dizer por que o trabalho dele jd nao parace tao bom, Sua impressio seré a dde que o seu esta melhor. Endo conte para ninguém que eu estou Ihe dando este conselho! “PVA: pessoa visualmente analfabetaHEDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ‘Voce se lembra deste pequeno péster no antincio da pagina 25? Ble nao ests {a0 ruim assim, mas € preciso fazer algumas modificagdes. Poucas ¢ simples rmudancas fardo toda a diferenca. O maior problema éa falta de um alinhamento marcante, além de haver muitos elementos diferentes competindo pelo ponto focal, Utilize um papel vegetal para reorganizar os elementos ou faga umm esboco de algumas vers6es nesta paigina mesmo. RANCHO Duro na Queda ‘Vocé quer participar de um verdadeiro desafio? Em vez de somente pensar a respeito, tente efetivamente redesenhar 0 antincio do desafio da pagina 69. Nao olhe ainda, mas existe uma boa solugdo na pagina 155,Solucées dos desafios Como professora universitéria, todos os desatios, testes ¢ projetos que cu faco so abertos para discussio ou consulta. Os estudantes sempre podem utilizar suas anotagdes ¢ livros, podem conversar entre si comigo. Minha experiéncia como aluna de centenas de cursos universitérios na faculdade de ciéncias ¢ depois na de design mostrou que cu estaria mais predisposta a absorver as informaces corretas se eu as anotasse. No lugar de tentar adivinhar e escrever uma resposta errada, © processo de descoberta da resposta correta em um teste era muito mais produtivo. Portantd, aconselho voce a rever quantas vezes for necessério os desafios ¢ as respostas, a discuti-los com os amigos ¢, principalmente, a fazer as mesmas questdes a outras paginas que voce encontrar pelo caminho, A chave para tornar- se visualmente mais instruido ¢ ficar de “olhos abertos"DESIGN PARA QUEM NAO DESIGNER Solucées: Desafio n° 1 (pigina 62) Remove o contorno para deixar mais espace, Os iniciantes tendem a colocar bordas a0 redar de qualquer coisa, Pare! Deixe 0 material mais arcjado; ndo coloque amarras (20 fortes! Proximidade: Os titulos esto muito dlistantes de seus itens correspondentes: aproxime-os, Ha retornos de carro duplos acima ¢ abaixo dos titulos:elimine lades os retornos de carro duplos, mas acvescontealgum espaco adicional eeeinrsan dos liulos para que els Fiquem mais conectados ao elemento a seguir, corto gua! se relacionare Spare as informagies pessoas dos itens do Curriulo ultzando um paqueno sparo adicional ‘Alinhamento: O texto esti centralizado alinhado & esquerda, ¢ as segundas linhas do texto passam completamente para a lateral esquerda: ere wn aluthamento fore esquera; lado os titles, todas os sinas de pico, todo o texto, enfin, tudo salina as sagas linhas do texto so ainhadas com as primeiras Repeticao: Ji existe a repeticdo do hier rere ssa replica criando um sinal de pico mais interessante ewilzando-o ales ae cada ian apropriado. Jé existe a repetigao nos itulos:reforce essa repeticaa dixance os Huts mais fortes e esc A Inpressao forte do pret exisente nas sinas de pico se rpeteerefort o preto forte dos ‘tats. contraste: Nao ha contraste:ullize wma foe fore, bold, para contrasar es title, inluindo “Curriculum (para crar uma eoisistéeia ou repetigdo) avescente contrast usando sinais de topico marcanes A propésito: todos os ntimeros da nova versio esto com um ponto a menos no famanho, para que néo chamemos atencio demais sobre cles. Solucées: Desafio n° 2 ipigina 69) Fontes diferentes: hi quatro fontes sem serifa (Helvetica, Avant Garde, Optima e Formata Bold). Ha duas fontes serifadas (Aachen Bold ¢ New Century Schoolbook). Escolha duas delas: uma cam um bold forte e bonito (como a ‘Aaciven Bold) ¢ uma sem serif Alinhamentos diferentes: meu Deus! Alguns elementos estio alinhados a esquerda, alguns estio centralizados, alguns estio centralizacios no meio de um espaco vazio, alguns ni esto conectatlos ¢ nao estdo alinhados com nada neste mundo. Linha mareante: as figuras das cerdmicas poderiam criar uma linha sélida de alinhamento para os autros elementos, Falta de proximidatie: agrupe as informacdes. Voce sabe 0 que deve ser agrupadto. Falta de ponto foeal: véirios itens esto competindo pela atengéo. Escolha um Falta de elementos repetitivos: que tal reforcar os sinais de t6pico, neluindo 0 que esté entre as palavtas cerémica e lindleo? Talvez voce possa tilizar um sinal de t6pico quadrado para repetir a figura quadrada da ceramiea, Repita a fonte em bold no grande néimero de telefone, jf que este & um antincio que se encontra em uma lista telefSnica, Remova o contorno que esti dentro do contorno. Utilize contornos quadrados no contorno remanescente, para reforgar os cantos quadrados da cerdmica € para que esses cantos nao fiquem poluidos demats. SOLTE A TECLA CAPS LOCK!!! © exemplo a seguir é apenas uma dentre intimeras possibilidades!11 SOLUCOES DOS DESAF Ancient City Cerdmicas e Interiores Préximo a Sant’Ana Precos de atacado pare o publica Cerémica e Lindéleo: Talavera Saltillo Grande opcao de ceramicas no show-room 982-7219 1776 Cupertino Road (pra ae 3 any frn) "Shin am 0: Como posso me lembrar, Adam! Moller Alta Sociedade Serifa grossa: 0) enigma continua sem seria E sua atitude Manusctito: Sem Palavras Decorative: No Rodeio Solugoes: Desafio Solugoes: Desafio n° 5 NPG (pizina 92) Higgle: 8 c Piggle: A Wiggle A B Jiggle: A Wiggle =D. Diggle: —C Diggle: —D Giggle B Giggle A rosHM DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Solucées: Desafio n° 6 jpigina 124) Perfume cheitoso: Conéllte. Hii muitas similariiadles; ambas estio em caixa-alta (maiisculas}; ambas tém 0 mesmo tamanho; ambas sao fontes ‘muito detalhadas, enfeitadas dlemais; tm pesos similares Comidla para cies: Contraste. Ha um forte contraste de tamanho, cor, forma (caixa-alta versus caixa-baixa; roman versus ialico), de peso e de cstrutura, (Apesor de nenhuma das fontes ter um contraste _grosso-fino definido em seus tragos, as duas sZo definitivamente construsdas a partir de bases completamente diferentes) Minha mae Conflite. Apesar de haver um contraste de forma na utilizagio de texto em caixanalla € em calxa-balxa, existern varias similaridades confitantes. As duas fontes sao do mesmo tamanho, com pesos parecidos, com a mesma esirutura €a ‘mesma forma (roman), Fica muito confuso, Fazenda engragada: Confllte. Esse exemplo tem potencial, mas as diferencas devem ser mais enfatizadas, Ha um contraste de forma no uso das, letras em caixa-alta © em caixa-baixa, assim como na fonte expandida versus a fonte regular, Existe um pequeno contraste de estrutura na fonte que contém uma suave transi¢ao grosso~ fino € a outra que tem letras expandidas com peso igual. Voce conseguiria apontar o maior problema? (Pense por alguns instantes) Qual € 0 principal ponto neste caso? "Seguro Satie” esté tentando atrair a atencao, por ter um tamanho maior, mas std em uma fonte leve. “Fazenda Engracadat também est colocada como o foco principal. mesmo que seu tamanho seja menor, através do uso das letras em caixa-alta e em bold. Voce deve decidie qual deles & 0 “manda-chuva’ ¢ enfatizar um dos ‘conceitos: Fazenda Engracada’ ou “Seguro Satide". Vamos dangar: _ Contraste. Mesmo que as fontes estejam do mesmo tamanho € pertengam 3 mesma familia [a familia Formata), os outros contrastes so marcantes: peso, forma (roman versus iélica ¢ caixanalta versus caixa-baixa), estrutura (contrastes de peso), cor {apesar de ambas estarem em preto, 0 peso de ‘dancar” faz com que a palavra adquira uma cor mais escura) Solucdes: Desafio n° 7 (pagina 125) 1 Errado. Duas fontes manuscritas entrario em canflito entre si porque, em geval, tém a mesma forma. Errado. Fontes da mesma categoria lém a mesma estrutura. Errado. Eles “brigardo” entre si, Decida qual € 0 mais importante ¢ enfatize-0 Errado. A maioria das fontes manuscritas e itlicas tem a mesma forma: indlinada ¢ flutuante. arto. 0 forte contraste de estrutura e cor ¢ instantaneo. arto. O contraste de estrutura ¢ cor é instantaneo, Erato. Duas fontes detalhadas entrardo em conflito, pois suas caracteristicas marcantes competirdo para atrairem as atencies. Errade. Ao colocar uma fonte em uma pagina, seu objetivo costuma ser 0 de comunicar, Nunca se esqqueca disso, corto. Corto. lei hasica de se quebrar as regras € saber, em primeiro lugar, quais Sao as regras, Se voc® tiver justificativas para quebrar regras — ¢ se 0 resultado for bom —, va em frente!Fontes usadas neste livro Foram usadas 103 fontes neste livro. Quando alguém (principalmente um representante/vendedor de fontes) disser que existem 105 fontes, ele ja estaré incluindo todas as variagdes de uma fonte: a versdo regular € uma fonte, a itdlica ¢ outra, a bold € outra etc. Jé que voce é (ou era) um “ndo-cesigner’, achei que poderia se interessar em saber exatamente quais fontes foram utilizadas neste livro. Também achei interessante mencionar (8 ntimeros das paginas em que voce encontraria cada fonte, mas ercio que 0 proceso de identificacdo das fontes € vélido, pois forgaria voce a prestar muita atencdo a tipologia. Portanto, aqui vai uma lista, com cada fonte em 14 pontos. Dividi as fontes em categorias para voc’, 0 que ja ajuda bastante. Divirta-se! Fontes basicas Texto corrido: Nofiret Light, 10/14 (o que significa tipo em 10 pontos com entrelinha de 14 pontos), espago adicional entreletras de 8%, da Adobe. Titulos dos capitulas: Nofret Medium, 60/60 Titulos principais: Antique Olive Black, da Lintotype-Hell Niimeros de capftulos: Antique Olive Nord, 200/160, 154% de preto Gitagoes: Langer, criada por Paul Lang, da Monotype Capa: Glasgow, da Epiphany Design Studio Estilo antigo Bookman Ane Bernhard Linotype-Hell Cochin, Italic, Bold, Bold Italie Linotype-Hell Garamond Light, Book, Bold, Ultra Linotype-Hell Goudy, Italic Linotype-HellDESIGN PARA QUEM NAO Minion Display New Baskerville (1rc) Palatino Photina Regular, Italic Times Moderno Bodoni, Italic, Poster, Poster lompressed Fenice (irc) Light, Regular, Bold, Ultra Madrone Nofret Light, Light Italic, Regular, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic Walbaum Roman Serifa grossa Aachen Bold American Typewriter, Bold Wlachkoalk Clarendon Light, Plain, Bold Memphis Light, Medium, Bold, Extra Bold i DESIGNER Adobe Linotype-Hell Apple Monotype Apple Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hll Adobe Adobe Linotype-tlell Adobe Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hell New Century Schoolbook ae Sem serifa Antique Olive Light, Roman, Compact, Black, Nord Linotype-Hell Eurostile Extended Two, Bold Extended Two Linotype-Hell13 FONTES UTILIZADAS NESTE Folio Light, Medium, Bold Condensed Formata Light, Regular, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic Franklin Gothic Book, Heavy, Condensed, No. 2 Gill Sans Plain, Bold Helvetica, Bold Imago Extra Bold Optima Plain, Oblique, Bold Syntax Black Avant Garde Manuscrita BANCO Go pontos Cascade Script Cherove Langer Alt. Roman, /talic, Bold, Bold Italic Ginascript Post Antiqua Roman Reporter Two Shelley Velante Tekton Zapf Chancery Livro Linotype-Hell, Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hell Apple Adobe Linotype-Hell Linotype-Hel Apple Linotype Fontfiaus Linotype-Hell Linotype-Hell Monotype Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hell Linotype-Hell Adobe Apple1 HP DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER Decorativa Addled FontBank EXTRAVAGANZA Olduvai Fadrts Mito; PISANTE Image Club Improv Regular, Inline Image Club LITHOS LIGHT, BOLD ‘Adobe SCARLETT Scarlett, minha filha JUNIPER Linotype-Hell Ornamentais Sad i Bo Birds, FontHaus Ho ~Re Primitives, FontHaus FUN ops Ro ye pre SEXKGVA ‘Zapf Dingbats, AppleIndice RemIisstvo jal de tépico), 12 acinzentada, pagina que fazer, 105, 118 alinhamento forte, 65 mistura principio basico de, resumo, 42 revisio do principio, 65 alinhamento a partir da parte superior da pagina, 46 alinhamento a direita, 32 alinhamento a esquerda, 32 alinhamento superior, 46 altura do x, 94 arquivo de i ascendentes, 9+ 4,27 jas, 71 Behrens, Peter, 72 caixa-aita exemplo errado de, 69 quando nao utilizar, 18, 89, 98, 109 quando utilizar, 109 versus caixa-baixa, 108 cantos © que nao fazer neles, 60, 112 capa de relatorio transformacio, 65-67 centralizado, alinhamento, 29,30 definicao, 32 sugestoes de, 31, 32 Chess, H., 118 concordancia exemplos de, 76 principio basico de, 75DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER condensada, fonte, 24 descendentes, 94 conflito dingbat, 12 exemplos, 78-79 direcdo, contraste de, 112 principios basicos de, 75 Conrad, Joseph, 113 consisténcia. Veja repeticao contraste principio basico de, 14, 55 - _ propésito basico do, 62 Dwiggins, W. A., 74 revisdo do principio de, 67 Falbelo;iss contraste de tamanho, 94-99 fetemnenita, 7 contraste de tipos eme, como endentacao de combinagao dos contrastes, paragrafo, 57 12 enfase, 64 pela cor, 116-121 espaco em branco, 12 pela diregéo, 112-115 definicio, 12 pela estrutura, 104-107 exemplos de, 22, 40 pela forma, 108-111 solucbes para, 40 pelo peso, 100-105 organizacdo de, 17 pelo tamanho, 96-99 principio basico de, exemplos de, 80 resumo, 125 cor contraste de, 116 contrastes fracos de, 58 em preto € branco, 117 estilo antigo, ¢4 estrutura contraste de, 104-107 principio basico de, 104 exercicios combinagio de contrastes, 126 recriagdo de antincios, 129, 150 expandido, tipo, 94 extenso, texto, 12 tipo ideal para, 84, 86 tipo nao indicado para, 85 desafios categorias de tipos, 91 certo ou errado, 125 contraste ou conflito, 124 minha opinido sobre, 151 principios de design, 68 fio, 12 selagam este antincio, 69 forms, COtitraste 8, serifas, 95 solugdes dos, 152-154 transigdes grosso-fino, 92Gottschall, Edward, 10 idéias, arquivo de, 71 inspiracao como chegar a ela, 70, 71 irregular a direita, Irregular a esquerda, 32 Italico, 110 realmente desenhado versus inclinado, 110 italico, verdadeiro, 110 idea, principio da, 15 Justificado, 32 letras maitisculas, capitulares. Veja caixa-alta inha de base, 12, 94 linha desenhada, 12 linha-guia superior, 47 livros infantis, 26 Lubalin, Herb, 10 INDE mancha de texto, 12 Melville, Herman, 60 newsletter exemplo de cabegalho, 18 repetigdo em, 46 oblique, 110 ofuscante, 85 lho, fluxo dos olhos definigao, 12 exemplos de, 16, 17 olhos abertos, 151 papel vegetal para rascunho de idéias, 69 papelaria, 45 paragrafos primeiro pargrafo sem endentagio, 37 peso, contraste de, 100 peso igual, 37 pessoa visualmente analfabeta, 71, 129 ponto focal, 128 proximidade principio basico de, 14, 15 xresumo, 26 revisao do principio de, 64 PVA, 71,129 quebra de regras, 41 regras, como quebra-las, 41 repeticao principio basico de, 14, 45 resumo, 52 revisdo do principio de, 66 roman, 110 Sayers, Dorothy L., 109 serifas desafio, 9 horizontais e grossas, 86 horizontais e finas, 85 ilustragdo, 84 inclinadas, 84 simbolos tipograficos uso de, 99 sinal de topico, 12 texto, corrido, 12 extenso, 12 tamanho de, 20 timido nao seja, 55, 65 tipo. 75 tipo manuscrito, 8° tipo moderno, 85 tipo serifado, 8 tipos decorativos, 90 tipos sem serifa, 37 transi¢ao grosso-fino radical, 85 transigdes grosso-fino, 24 desafio, 92 moderadas, #4 poucas ou nenhuma, 8 radicais, 85 saves em fontes sem serifa, 88 Tschichold, Jan, 6 vida combinago das roupas, 52 regras da, 58 relagées dindmicas na, 75 White, Jan V., 117 WingDings, 12 Zapf Dingbats, 12