Clasificación de la Investigación de Mercados

CLASIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN de MERCADOS

Las organizaciones realizan investigación de mercado por dos razones:
• Identificar el problema de marketing: investigación que se lleva a cabo
para ayudar a identificar los problemas que quizá no sean evidentes a
primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el futuro.
• Resolver problemas de marketing: investigación que se realiza para
ayudar a resolver problemas de marketing específicos.
ALGUNOS EJEMPLOS DE INVESTIGACIÓN PARA LA IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

• Investigación del potencial de mercado

• Investigación de la participación de mercado
• Investigación de imagen
• Investigación de las características del mercado
• Investigación de análisis de ventas
• Investigación de pronósticos
• Investigación de tendencias comerciales

INVESTIGACIÓN PARA LA SOLUCIÓN DEL PROBLEMA

Investigación de la segmentación
Determinar la base de la segmentación
Establecer el potencial de mercado y la sensibilidad ante varios segmentos
Seleccionar mercados meta y crear perfiles de estilo de vida, demografía, medios de
comunicación y características de la imagen del producto
Investigación del Producto Investigación de la promoción
Concepto de prueba Presupuesto óptimo para la promoción
Diseño óptimo del producto Relación de la promoción de ventas
Pruebas de empaque Mezcla óptima para la promoción
Modificación del producto Decisiones sobre el texto
Posicionamiento y reposicionamiento de la Decisiones sobre los medios de
marca comunicación
Marketing de prueba Prueba de publicidad creativa
Pruebas de control Confirmación de las aseveraciones
Evaluación de la eficacia de la publicidad
Investigación sobre la asignación Investigación de la distribución
de precios Tipo de distribución
Importancia del precio en la elección de la Actitudes de los integrantes del canal
marca Intensidad de la cobertura de ventas al
Políticas para la asignación de precios mayoreo y al detalle
Asignación de precios por línea de Márgenes del canal
productos Ubicación de puntos de venta al detalle y al
Elasticidad del precio de la demanda mayoreo
Respuesta a los cambios de precios

Cr.Prof.Nora Alvarez - Material para la cátedra de Investigación de Mercados,

2010
www.najuan23-mk3.blogspot.com
 Clasificación de la Investigación de Mercados

Cr.Prof.Nora Alvarez - Material para la cátedra de Investigación de Mercados,

2010
www.najuan23-mk3.blogspot.com