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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEO

TEMA: ANLISIS DE LA
COMUNICACIN VISUAL PARA
GENERAR CONCIENCIA SOCIAL
EN LA CIUDAD DE
IBARRA
EXPONENTE: CHRISTIAN PROAO

BIENVENIDOS
Saludo y Agradecimiento:
Docentes de la Escuela de Diseo.

DESCRIPCION Y ANALISIS:
El diseador grafico es el encargado de producir soluciones de

comunicacin visual para proyectarse dentro de un determinado segmento.


En el contexto actual, la demanda de orden comercial que realizan los
diseadores grficos convencionales es vender productos y servicios sin
generar una conciencia ambiental.
Existe tambin la conciencia social a nivel mundial, varias entidades
realizan campaas y existen diseadores grficos con conciencia social,
que tienen como fin cambiar actitudes o generar soluciones.
Concientizacin social: Tiene la responsabilidad de promover valores y
actitudes que contribuyan al bienestar de la sociedad en conjunto y aunque
emplean muchas tcnicas similares al lenguaje publicitario no deberan
promocionar productos o servicios que beneficien a empresas o
particulares.
A travs del tiempo Ibarra y sus entidades, han realizado con un cierto roce
de comunicacin visual, varias campaas de salud, ecolgicas del manejo
y reutilizacin de desechos, recursos energticos, educacin y cultura, etc
analizaremos sus propuestas y su direccionamiento.

OBJETIVOS
Realizar un anlisis de comunicacin visual que ha generado

conciencia social en Ibarra.


OBJETIVOS ESPECIFICOS
Recopilar informacin sobre comunicacin visual de conciencia
social de Ibarra.
Analizar algunos ejemplos de campaas locales y diferenciar los
tipos de diseadores para determinar su manejo y generar ideas.
Recomendar posibles sectores y temas de conciencia social que tal
vez aun no han sido tomados en cuenta en Ibarra para poder
realizar propuestas en lo que a comunicacin visual se refiere.

JUSTIFICACION
Es importante realizar este tipo de anlisis, que podr ser un referente, de tal

manera aportar a realzar la forma de hacer campaas de comunicacin visual.


Por tal razn el alcance del anlisis pretende generar una concientizacin
ciudadana sobre el contenido tanto textual como visual, que genere inters en
el mbito.
El mbito del diseo grafico de la ciudad de Ibarra se beneficiara de manera
directa ya que con esta propuesta podrn conocer con ms detalles y amplia
visin la problemtica abordada diferenciando el diseo grafico tradicional del
que tiene conciencia social, de tal manera que sea un material que cree
identificaciones, difunda y refuerce la memoria colectiva.
Otro beneficiario es el sector de educacin y cultura, ya que se ver
ampliamente beneficiado al tener informada a la poblacin con temas de
produccin grafica y campaas en torno a la comunicacin visual, esto
mejorar la relacin entre la cultura y su entorno como resultado de esta
propuesta.

Programacin:
FASE ANALITICA

Se analiza que existen diversas campaas de este tipo en la

ciudad de Ibarra y tambin existen varios temas que no han sido


abordados para generar concientizacin social
Pblico Objetivo Target

Tenemos definidos dos tipos de pblico


SOCIEDAD IMBABUREA DE 12 AOS A 60 AOS
TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS
Macro localizacin

Sudamrica/Ecuador/Imbabura
Micro localizacin

Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura

Obtener Informacin:

Antecedentes

Dentro del contexto histrico, la ciudad de Ibarra se han realizado varias campaas
tales como: derechos humanos (igualdad de genero, proteccin de la niez,
denuncia de racismo, trato a los migrantes) salud, (prevencin del SIDA,
vacunacin, nutricin, prevencin del alcoholismo) medio ambiente, (reciclado,
evitar mal gasto del agua, ahorro energtico), educacin y cultura (promocin de las
artes, incentivar la lectura, asistencia de las nias a la escuela) y cualquier rea que
sea considerada como un problema social, analizaremos algunas de ellas.

Estas campaas fueron realizadas por diseadores locales, quienes introdujeron


dentro de un diseo grafico convencional un mensaje de conciencia social que es lo
que cabe destacar.

Ya que diseadores de conciencia social en Ibarra se podra decir que casi no se


encuentra, ya que esta modalidad se encuentra en desarrollo y la vialidad
econmica actual la hacen difcil, pero no imposible de desarrollarse como debiera
ser.

Vamos a analizar algunos ejemplos de campaas locales para determinar su


manejo y generar ideas.

CAMPAA AHORRO DE AGUA EN

CARNAVAL
Ubicacin: Provincia de Imbabura
Localizacin: Cantn Ibarra
Empresa: Emapa
Datos generales
Campaa realizada por EMAPA por
medio de vallas publicitarias ubicadas
a la salida de la ciudad para
concienciar el ahorro de agua al mismo
tiempo promociona a la empresa, con
el lema: Desperdiciar el agua no es
un juego

CAMPAA REUTILIZACION DE

DESECHOS Y RECICLAJE
Ubicacin: Provincia de Imbabura
Localizacin: Cantn Ibarra
Empresa: GAD Municipal de Ibarra
Datos generales
Con el objetivo de reciclar la basura que
diariamente se genera en los hogares de
la "Ciudad Blanca", el Programa de
Proteccin Ambiental (PPA) en forma
conjunta con el Municipio de Ibarra
emprendern la campaa "Ayudemos a
mantener a Ibarra Limpia"
El Cabildo entregar a la poblacin
informacin sobre qu desperdicios puede
reciclar y cmo hacerlo. La idea es bien
vista por los ibarreos.

CAMPAA LA HORA DEL PLANETA


Ubicacin: Provincia de Imbabura
Localizacin: Cantn Ibarra
Empresa: Emelnorte

Datos generales
La Hora del Planeta es una campaa
mundial del Fondo Mundial para la
Naturaleza (WWF), que nace en el
2007 en Australia, para llamar la
atencin respecto a la necesidad de
encontrar soluciones al calentamiento
global. Para esto cada ao diferentes
pases apagan la luz un sbado de
marzo por el lapso de una hora.

CARACTERISTICAS DEL DISEADOR CON CONCIENCIA SOCIAL


FRENTE AL DISEADOR CONVENCIONAL
El diseador convencional se preocupa primero por las incumbencias

tradicionales del diseo, sean comunicacionales o funcionales, y entiende la


profesin como un proceso comercial desaprensivo de las prioridades
sociales o los procesos sustentables.
Prioriza el cumplimiento de tiempos de realizacin y la acumulacin de
capital.
En cambio,
el diseador con conciencia social es un profesional que incorpora a su
trabajo una filosofa comprometida con la sustentabilidad social y ambiental,
cumpliendo al mismo tiempo con los circuitos comerciales necesarios para
mantenerse econmicamente como profesional. Sin embargo, no descuida
la preservacin del medio ambiente y procura reducir tanto como sea
posible los impactos negativos de los productos que disea.

Dentro de estas propuestas podemos ver que el diseo grafico es utilizado

para identificar a los organizadores en los anuncios con convencionalidad


(logotipos fondo, texto, etc) y aaden un mensaje de conciencia, estos
carecen de diseo con mensaje visual de impacto de fondo que haga que la
poblacin a travs de una imagen refleje el estado y genere cambio de actitud
o solucin social que se necesita.
He aqu unos ejemplos de lo que se requiere:

ANALISIS
Es necesario y es requerido recomendar posibles sectores y

temas de conciencia social que tal vez aun no han sido tomados
en cuenta en Ibarra para poder realizar propuestas en lo que a
comunicacin visual se refiere.

SINTESIS
Existen varios tipos de campaa de conciencia social que faltaran implementar o

no se han realizado:

Por tipos de campaa:


Salud (SIKA, Dengue, Cncer,)
Amenazas naturales (De evacuacin), (recoleccin de fondos)
Diseo y publicidad (la contaminacin visual en Ibarra).
Transito (Maneje con cuidado, velocmetros, etc)
Seguridad (Lucha contra la pedofilia, uso de audifonos)
Sociedad (Autoestima de las mujeres)
Educacin y cultura (Conciertos benficos)
Estudio y no trabajo para la niez
Ecologa (Como reciclar papel, basura en su lugar),
Campaas de Ahorro, (Luz, Agua, Recursos)
ETC.

CONCLUSIONES:
-Es necesario realizar un anlisis de propuestas existentes previa a la realizacin

de comunicacin visual para la conciencia social en Ibarra.


-Es necesario sensibilizar y concienciar a la gente sobre problemticas sociales.
-Un diseador grafico tradicional no necesariamente es una persona consiente
con el medio y las personas.
-El diseador es la primera persona que tiene que tener conciencia social antes de
proyectarla a los dems.
-Se determina que se necesita dar a conocer el rol de un diseador grafico
tradicional y el que tiene conciencia social.
-La comunicacin visual es la mejor opcin creativamente, existen innumerables
soluciones dentro de campaas para crear conciencia social.
-Las conductas alternativas o soluciones son limitadas dependiendo de cada caso
o tema.
-Es necesario crear comunicacin visual sobre concientizacin social ya que
permiten una sociedad mas justa y ordenada.

RECOMENDACIONES:

-Se recomienda hacer anlisis de este tipo con un estudio previo por tema y un estudio de

medios para poder determinar la solucin y medios a utilizarse.


-Utilizar imgenes de impacto con creatividad con actitudes que reflejen la realidad que se vive y
emitan un mensaje
-Realizar comunicacin visual de concientizacin mediante frases persuasivas.
-Un diseador grafico tiene que encajarse en dar solucin no solo a nivel grafico sino con
conciencia de preservacin por lo que se recomienda un diseador con conciencia social.
-Revisar el manejo del actual diseo con conciencia social denominado diseo sostenible y
diseo sustentable.
-Los diseadores usamos mucho papel. No los tires con los dems residuos, sepralos en
contenedores o recipientes diferentes y averigua qu instituciones de reciclado en tu localidad.

-Mantente informado respecto a las problemticas sociales de tu poblacin para imaginar

soluciones desde tu profesin.


-Evita imprimir apresuradamente o de manera impulsiva. La impresin en papel es un recurso

valioso para un momento oportuno.


-Realizar objetos promocionales mediante el material P.O.P. los cuales inciten con una frase a
concientizar sobre el tema tratado.

REFERENTES:
Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan

ser importantes a la hora de formular nuestra propuesta.


DISEO GRAFICO SOSTENIBLE (INSTITUCIN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO)
EL DISEO GRAFICO SUSTENTABLE (CHAVEZ LOPEZ C.)
CMO INICIARSE EN EL DISEO CON CONCIENCIA SOCIAL _ RED DE DISEADORES CON

CONCIENCIA SOCIAL _ FOROALFA


Fuente: http://foroalfa.org/articulos/como-iniciarse-en-el-diseno-con-conciencia-social -->
CAMPAA RECICLAJE
http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000222034/

1/Emprenden_campa%C3%B1a_de_reciclaje.html#.VxjZXPnhDIU
CAMAPAA LA HORA DEL PLANETA
http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101925667/1/Ibarra_se_une_a_campa%C3%B1a_de_%E2%80%98La_Hora_del_Planeta%E2%80%99_.html#.V
xjZtvnhDIU
CAMPAA USO ADECUADO DEL AGUA
http://www.emapaibarra.gob.ec/index.php/noticias-blog/348-emapa-i-emprende-campana-para-usoadecuado-del-agua-en-temporada-de-carnaval.html

El diseo Grafico

El diseo

Grafico
Sostenible libro
referente para
realizar anlisis

Sustentable libro
referente para realizar
anlisis

Sitio web de un diseador


grafico con conciencia
social.

Sitio web de Foro Alfa de diseadores


grficos con conciencia social.

PROPUESTA
Metodologa de Diseo
Metodologa de Bruce Archer
Es un mtodo sistemtico que es muy verstil para el diseador

grfico siendo muy estratgico ya que selecciona los parmetros


correctos, lo cual nos pone frente a un mtodo directo que estudia
varias posibilidades para finalmente dar la solucin pertinente
siendo uno de los mejores y ms estudiados mtodos de
aplicabilidad en diseo.

MUCHAS GRACIAS

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