Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Pocari Sweat merupakan sebuah produk minuman isotonic produksi PT. Amerta Indah Otsuka,
yang merupakan cabang dari PT Otsuka Pharmaceutical di Jepang. Sebenarnya produk pocari ini
sendiri diproduksi pertama kali oleh PT Otsuka Pharmaceutical yang kemudian dikembangkan
dan diperkenalkan di Indonesia melalui PT. Amerta Indah Otsuka. Perusahaan ini ingin
memperkenalkan kepada pasar bahwa produknya memiliki keunggulan dibidang kesehatan,
yakni mampu mencegah penyakit dengan menggantikan cairan tubuh secara efektif , sehingga
secara tidak langsung produk minuman pocari sweat ini membantu proses pemulihan tubuh dari
kondisi sakit. Perusahaan memandang gaya hidup masyarakat yang tidak terlalu peduli akan
kesehatannya ditengah kesibukan aktivitas mereka, maka perusahaan berpikir untuk
memproduksi minuman ini. Dalam mensosialisasikan suatu produk itu tidaklah mudah, seperti
yang dialami pocari sweat. Berbagai kegiatan komunikasi pemasaran digelar oleh Pocari Sweat
untuk mendapatkan kepercayaan dari masyarakat, seperti melalui TV, media cetak dan lain-lain.
Akan tetapi, yang sering kita lihat pocari sweat sering dimunculkan melalui iklan TV.
Analisis Iklan:
Seperti yang kita ketahui baru-baru ini, iklan Pocari Sweat dibintangi oleh personil JKT 48. Sisi
yang menarik dari iklan ini, bahwa seakan-akan iklan berada di Jepang yakni tempat produk
pocari sweat berasal. Padahal iklan dibuat di Indonesia sendiri. Cara perusahaan dalam menarik
perhatian konsumen cukup bagus. Didalam iklan ini menunjukkan, keunggulan dari minuman
tersebut. Ditunjukkan ketika mereka setelah berlari-lari, mereka minum pocari sweat. Hal ini
menunjukkan waktu yang tepat untuk kita mengkonsumsi pocari dan bagaimana cara kerja
produk pocari sweat. Jadi menurut kami contoh iklan ini cukup informatif dan mudah dipahami.
Karena terkadang memang ada beberapa iklan yang menimbulkan pertanyaan, tidak jelas dan
membingungkan. Untuk kelemahan dari iklan ini, konsep dari awal iklan muncul hingga yang
terbaru tetap sama, padahal fungsi dari pocari sweat sebenarnya tidak hanya untuk mengganti
cairan tubuh yang hilang akan tetapi dapat memulihkan kondisi seseorang yang sedang sakit.
1. Kelebihan:
a. Mungkin jika dibandingkan dengan media sosial, majalah lebih baik dari segi
tampilan.
b. Lebih jelas target yang ditujukan, misalkan target para remaja maka iklan dimuat
di majalah remaja.
2. Kelemahan:
a. Waktu panjang berarti bahwa kita harus memastikan rencana beberapa minggu
atau bulan sebelumnya.
b. Ada kebebasan yang terbatas dalam hal penempatan iklan dan format.
c. Biaya space dan tata letak iklan lebih mahal.