FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Marketing
estratgico

Profesor:
Rodolfo Vargas

ANLISIS DE LA SITUACIN
ACTUAL
INFORMACIN DEL
MERCADO

INFORMACIN
DEL ENTORNO

INFORMACIN DE
LA COMPETENCIA

OFERTA DE VALOR

ANALISIS DE COSTOS

ANLISIS ESTRATGICO

PENSAMIENTO DE
LOS DUEOS

OBJETIVOS ESTRATEGICOS

ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO

PLAN
FINANCIERO

PLAN DE
PRODUCCIN

PLAN DE
MERCADEO

PLAN DE
MEJORAMIENTO

PLAN DE
REDUCCIN
DE COSTOS

Rentabilidad

OBJETIVOS
ESTRATGICOS

Crecimiento en ventas

Participacin en el mercado
Otros

Posicionamiento
Etc.

-Penetracin de mercado

ESTRATEGIA DE
CRECIMIENTO

- Desarrollo de nuevos productos

- Desarrollo de nuevos mercados
-Diversificacin

-Objetivo del Plan de Mercadeo.

-Estrategia de Mercadeo.
PLAN DE MERCADEO

- Plan de trabajo.
- Presupuesto del Plan.
- Sistema de Control.

MUCHAS GRACIAS POR

SU ATENCIN
Fin de la Teleclase

INFORMACIN DEL MERCADO

-Tamao del mercado.
- Cantidad de producto que compra.
- Frecuencia de compra.
- Razones de compra.
- Proceso de compra.
- Sitio habitual de compra.
- Segmentos de mercado.
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COSTOS ASOCIADOS A MERCADEO

- Anlisis de comportamiento de ventas.
- Anlisis de la publicidad.
- Anlisis de promociones de ventas.
- Anlisis del esquema de fijacin de precios.
- Anlisis de la distribucin.
- Esquema operacional de ventas.
- Administracin de servicio al cliente.
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-Variables polticas.

ENTORNO

- Variables tecnolgicas.
- Variables culturales.
- Variables econmicas.

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OFERTA DE VALOR
Para el comprador:

Para la empresa:

-Beneficio del uso del producto.

-Utilidades que genera.

- Caractersticas del producto.

- Reconocimiento de marca

- Producto ampliado.
- Precio.
- Comunicacin.
- Distribucin.
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