2 - Visuais:

Ela contm decorao, que basicamente

segue a seguinte diviso:
1. Cenrio
2. Cenogrfica
3. Viva
4. Cintica
5. Luminosa
6. Conceitual
7. Grfica
8. Escala
9. Contnua
10. Oportunidade
11. De impacto
12. Minimalista

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1. Cenrio

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2. Cenogrfica

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3. Viva

A vitrina viva merece consideraes diferenciadas.

1- Quanto a venda de produtos propriamente dita para uma
loja, seu resultado no satisfatrio. Ela envolve custo
relativamente alto,
seu tempo de vida til mnimo, causa um grande tumulto do
lado de fora e na maioria dos casos inibe as pessoas de
entrarem. como se o show estivesse acontecendo no
exterior da loja.
2- quanto a venda de imagem ela atinge um bom resultado,
pois causa comentrios e isso importante na formao de
imagem.
Este tipo de vitrina mais comum em Feiras e eventos. A
vitrina viva confere a dramatizao ao espao, o que de
certa forma um dos elementos para complicados para os
vitrinistas, passar a real utilizao de um determinado produto
ou conceito da empresa de forma dinmica.
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4. Cintica

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5. Luminosa

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6. Conceitual

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7. Grfica

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8. Escala

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9. Contnua

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10. Oportunidade

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11. De impacto

So vitrines que exibem elementos decorativos fora dos

padres do produto exposto. Exemplo: colocar uma escada e
um balde em uma loja de roupa infantil.

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12. Minimalista

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armonia das Cores

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A cor elemento chave na execuo da vitrina.

Quando trabalhado corretamente seu resultado
harmonioso, trazendo somente nela em muitos casos
o prprio tema (intrinsecamente).

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A COR FALA POR SI S.

Mas quando usado incorretamente o contrrio do que foi
mencionada, passa ser uma verdade.
Mas a cor no pode ser trabalhada isoladamente, pois o que
determina seu resultado a escolha da luz.
Luz e Cor andam de mos dadas.

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A relao entre duas ou mais cores

chama-se harmonia, existem dois
tipos:
1- Cores Anlogas- harmonia de
cores vizinhas no crculo cromtico,
ex: tons de amarelo at o verde e
azul esverdeados.

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2 - Contraste-harmonia de cores
opostas no crculo cromtico, ex:
vermelho e verde.

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3 - Monocromtica -utiliza sempre

cores do mesmo espectro.
Porm devemos levar em
considerao que se colocarmos
muitas cores/estampas e talvez
nem tantos produtos ainda assim
estaremos poluindo visualmente. A
impresso de muitas cores no
deixa perceber cada uma.
A soluo perfeita a de se colocar
de 2 a 3 cores em uma vitrina.
S no caso de harmonia por
analogia podemos colocar vrias
gradaes da mesma cor.

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Estrutura bsica de vitrina para loja

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Um projeto de uma loja executado por um arquiteto, pois este

uma disciplina o qual este profissional domina.
Mas e a estruturao de uma vitrina ? Qual o domnio que este
profissional tem?
Na verdade o arquiteto e o vitrinista devem trabalharem junto
nesse planejamento.
Existem situaes dirias nas vitrinas que um arquiteto
dificilmente saber prever.
Basicamente um projeto simples de uma vitrina deve prever:
1. Teto
2. Piso
3. Lateral
4. Fundo
5. Iluminao/ eletricidade
6. Apoios de retaguardas

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1. Teto
2. 1A-Joalheria/ tica/ Relojoaria/ Bijuterias
Estes produtos pedem tetos: baixos, boa circulao de ar,
lmpadas escondidas ( na maioria dos casos).
1B- Confeco / Moveis/ Decorao
Tem maior liberdade de altura, tendo muitas vezes seu
p-direito extremamente alto . Pede-se cor clara e alta
resistncia.
1C- Alimentao / calados
Este teto deve estar em uma sensvel linha entre o alto e baixo,
dando liberdade relativa a seu projetista. Alimentao
temperatura sempre deve estar controlada, ento o teto deve
permitir este controle. Mas o mais importante ter coerncia
entre arquitetura e a proposta da loja.

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2- Piso
O piso de uma vitrina nunca deve
estar fixo, ou seja, o correto que
seja desenvolvido uma plataforma
ou tablado. O piso fixo limita as
montagens de vitrina,
impossibilitando variaes de
suportes e cenografias. Apesar da
arquitetura comercial moderna,
freqentemente no projetar o piso
da vitrina separada da loja, sendo
uma nica coisa, estamos
cometendo um erro.
O correto que o espao de vitrina
deve ser totalmente separado,
mesmo que psicologicamente, nem
que seja utilizada somente uma cor
mais clara nesta rea.
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3- Lateral
Estamos esbarrando novamente na arquitetura moderna,
onde no se projeta mais a lateral da vitrina. Mas de
qualquer forma existe um apoio lateral em uma das
paredes do estabelecimento. E sempre deve existir esta
parede, pois nela , se determina o fim da loja e da vitrina.
Ela a fronteira. Mas um erro comumente cometido
colocar a caixa de fora da loja, nesta parede; mas
acontece que na verdade ele chama muito ateno e
tambm impede a utilizao da mesma para apoio cnico.
Deixe as laterais livres.

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4- Fundo
Hoje em dia no se usa com freqncia a vitrina ba, ou seja,
uma caixa com vidro frontal e laterais e fundos fechados. Esta
vitrina se encontra mais em magazines ou joalherias. Este
fundo da vitrina ba, tem seu lado bom e ruim.
Bom
- Isolamento da encenao
- Foco total no produto
- Possibilidade maior de cenografias
- Maior liberdade ao consumidor
Ruim
- Esconde a loja
O correto seria trabalhar o meio termo. Um pouco fechada.
Mas existe o fundo psicolgico, que obtido atravs de
banners, gigantografias, manequins, vidros, acrlicos, ou
mesmo pela composio dos elementos. Seja como for, este
fundo essencial para uma boa vitrina, nele conseguimos
determinar exatamente a rea de exposio.
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5- Iluminao/ Eletricidade
Temos aqui um dos itens essenciais do teto. O teto da vitrina
deve prever a colocao da iluminao e nesta temos
variantes que ser necessrio um capitulo inteiro a parte.
A eletricidade deve estar prevista no projeto, sadas para
tomadas. E ideal que se tenha em cada vitrina 3 tomada no
mnimo, mas lembre-se deve estar devidamente escondidas
ou com caixas de fechar para quando no estiverem sendo
usadas.

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6- Apoios de retaguarda
No apoio vo tambm as tomadas. Mas estamos falando
de ganchos que permitam afixao dos banners, fios,
cenografias. Os ganchos tambm devem estar inseridos no
teto, sempre pintados da mesma cor que o mesmo, ou
serem de materiais nobres que no comprometam seu
aparecimento.

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O cubo

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Mveis na vitrina,
suporte com charme!
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Em composio de vitrina existem poucas

regras, mas geralmente as regras existentes
so ligadas ao bom senso.
E entre estes conceitos que necessitam de
uma boa dose de bom senso est o suporte.
O uso do suporte tem como principal objetivo
elevar grupos de produtos assim como definilos.
Suportes so tambm grandes facilitadores
para obtermos um resultado esttico com um
bom movimento e harmonia.

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Ter suportes adequados

condio determinante para
todo lojista, porm na falta de
suportes feitos sob medida
para seus produtos podemos
sim de alguma forma
buscarmos solues
engenhosas.
Entre as solues a mais fcil
que se encontra em evidncia
o uso de mveis na vitrina.

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Pequenos criados mudos com uma nova

pintura viram uns charmosos suportes para
acessrios e cosmticos, uma cmoda
restaurada com gavetas abertas pode ser um
convite a uma vitrina de confeco, assim
como at mesmo um guarda roupa pode dar
um resultado encantador.
O mais importante termos estes suportes
como linha divisria entre grupos.

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Mas seu uso deve ser bem

calculado, um tempo de vida
til controlado para que sua
loja no fique conhecida como
a loja da cmoda.
Sempre uma boa restaurao
ou mesmo nova pintura
necessrio antes de inserirmos
este objeto a vitrina.
Mas lembrem-se ele est
na vitrina como suporte
nada de enfeitinhos que s
servem para desviar a
ateno do cliente.

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Preo
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A palavra PREO nas vitrines muito mais

do que ela representa. Seu significado real
LEI, portanto, colocar os preos
obrigatrio.
Este item muito delicado. Pode ser
trabalhado de forma apresentvel e
organizada.

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Para facilitar, a seguir, algumas dicas

de como proceder:
Procure personalizar os preos.
Evite os manuscritos.
Preos colocados em forma de lista
em placas de acrlico ou diretamente
no cho dificultam a visualizao e
devem ser evitados, se optar por
listas faa-as digitadas e bem
apresentveis.
Discrimine os produtos de forma
simples para que o consumidor saiba
exatamente a qual produto se refere
o preo.
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Em muitas lojas podemos

encontrar referncias tcnicas
sobre tecidos, cores
desconhecidas, formas de
lavagem. Isto cria dificuldades
para o consumidor que
geralmente, no conhece as
especificaes dos mesmos.
Assim sendo, discrimine essas
caractersticas de maneira a que
possam ser identificadas nos
produtos da lista.
Se voc optar pelas etiquetas de
preos, lembre-se que as suas
dimenses tambm so muito
importantes.
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Trabalhe com tamanhos de etiquetas

proporcionais ao produto
apresentado.
Produtos pequenos requerem
etiquetas pequenas, discretas, caso
contrrio, seu consumidor ver
apenas o preo e no o produto da
venda.
Para preos altos trabalhe as opes
de parcelamento autorizadas pelo
ponto de venda. No se esquea de
colocar o nmero de parcelas no
mesmo padro do preo da parcela.
O futuro comprador poder sentir-se
enganado, como nmeros invisveis
e, constrangido, nunca mais retornar
ao seu estabelecimento.
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Alguns detalhes fazem toda a diferena

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Uma vitrina corretamente produzida

aquela vitrina que fala diretamente as
expectativas de seus clientes. Isto
uma regra que todos ns sabemos de
cor.
E uma vitrina correta a soma de todo
os detalhes que a compe, desde a
iluminao, manequins, suportes,
produtos, etc, ou seja, uma vitrina
composta de cenas que se somam.

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Baseado nisto temos ento os acabamentos como

ponto nervoso de todo trabalho.
Mas quando falamos em acabamento no estamos
falando somente de acabamento de elementos cnicos
e sim de tudo, e principalmente, dos suportes de
produtos. Vamos observar estes casos que seguem.
So lojas de roupas femininas que tem um excelente
acabamento cnico e que pecaram em um detalhe que
diz respeito ao seu prprio produto.

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Observe a foto abaixo e veja que

a produo da vitrina est
correta, uma vitrina muito bem
composta, com elementos de
composio de alta qualidade e
com as propores muito bem
trabalhadas, formando uma
perfeita coerncia entre produto
e cena.

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Porm por um detalhe fez

toda a diferena: a
manequim est com uma
roupa maravilhosa, que no
deve ser barata, mas est
descala !

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O acabamento de toda roupa so os

acessrios e entre eles, o de maior
destaque so os calados, mesmo
que sua loja no venda este
produto, fundamental que
existam alguns pares para compor
os manequins, quem produz uma
vitrina com tamanho esmero e
deixa o manequim descalo comete
um erro, deixando a vitrina com um
resultado final comprometido.

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Vitrina correta.
Proporo, produo das peas, criatividade e
acabamento. Em todos os detalhes a vitrina
foi bem trabalhada.
Vamos colocar aqui o uso dos calados nos
manequins como regra imutvel de vitrina,
pois sem eles estamos cometendo um dos
maiores erros do vitrinismo o DESLEIXO.

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Caprichar nos detalhes faz toda a diferena

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O que diferencia uma boa vitrina da outra a idia, a luz

e principalmente os seus detalhes de produo dos
produtos.
muito comum observarmos grandes propostas de
vitrinas que deixam a desejar enquanto resultado por
pequenos detalhes.
Como por exemplo, a sutileza de um sapato, ou mesmo
a falta de charme na colocao de um acessrio.

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Uma simples maquiagem que colocada simetricamente

distribuda confere a vitrina leveza e harmonia. Deixa as
balas dos batons todas do mesmo tamanho, parece tolice,
mas voc ver que no final no .
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Isto tudo pode parecer bobagem, mas no conjunto da cena

de fundamental necessidade.
No podemos produzir super-vitrinas apenas colocando os
produtos aleatoriamente. O bom senso na colocao de cada
item faz toda a diferena entre ser ou no profissional.
Aquele detalhe que deve de maneira sutil passear pelos
nichos internos da loja, unificando uma informao externa
quase que
sempre esquecido em muitas lojas.

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Veja bem, nosso trabalho deve ser sempre baseado pelos mnimos
detalhes e no pelo macro.
Saber utilizar um cone correto que saliente as qualidades de cada
produto um dos detalhes mais importante para o resultado final.
Se fizer uma festa na vitrina no se esquea de observar que a
festa deve ser completa.
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Busque observar se a luz esta correta at mesmo no canto

que aparentemente nada significa.
Se analisarmos que a viso a percepo humana mais
importante no ponto de venda, notaremos que nossos olhos
funcionam como um radar que capta tudo. E para o
consumidor todos os detalhes fazem a diferena, detalhes
estes que talvez ele no note em outra situao que no fosse
a vitrina.
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J observou que voc mesmo j prestou ateno em um

alfinete mal colocado em uma roupa de manequim? Concorda
que um objeto pequeno demais para estar em seu foco no
cotidiano?
Mas diante de uma vitrina, seu universo est reduzido quele
espao, o que faz com cada detalhe faa uma enorme
diferena.
Capricho nos detalhes a palavra de ordem.

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Formas diferentes e o mesmo

elemento - Borboletas

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A capacidade humana de criao algo

admirvel, uma nica idia toma
diferentes formas na mente dos criativos.
Veja o exemplo de simples elemento
proposto como uma borboleta, que cria
caractersticas completamente diferentes
de acordo com a interpretao do artista
que a executar.

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A vitrina ao lado, trabalha sua borboleta feita

toda em flores e no tom branco, o que confere
a mesma um ar romntico compondo em
perfeita harmonia a cena proposta. Este
elemento cnico (borboleta) um dos mais
usados no tema
primavera, o que chamamos de um cone
forte, assim como corao um forte cone
para do dia dos namorados ou mesmo das
mes.
Mas o que se deve notar como mesmo
sendo um elemento muito usado, suas
diferentes leituras, no o tornam cansativo ou
mesmo bvio demais para no surpreender.

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Em uma inquestionvel elegncia

temos o manequim como corpo e as
asas de um azul ndigo* que carrega
a vitrina de luminosidade.

ubstncia corante; para tingir de azul.

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Mas temos ainda formas mais

econmicas para sua execuo e que
nada deixa a desejar no resultado,
como estas borboletas feitas de
papel.

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Ou mesmo borboletas mais infantis

que completam um singelo jardim,
como na vitrina que segue.

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J as datas efemrides so datas que comemoram as

datas comerciais, ou seja: O que quero mostrar nesta
apresentao como somos capazes de reinventar a
todo o momento, e esta caracterstica o grande
segredo que um vitrinista deve ter. O de sempre olhar
para os objetos reinventando e recriando diferentes
possibilidades de como execut-lo.
E no se iludam quanto a algumas questes, como o
fato de que os cones quase que invariavelmente so
sempre os mesmos; ento
borboletas e flores sero sempre a base da primavera,
mas o seu diferencial como surpreender nos materiais
e no design.

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Maravilhas
Feitas
de Papel

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Uma das habilidades vitais para ser

vitrinista a de transformar
materiais relativamente simples em
obras de arte.
Entre estes materiais o mais utilizado
o papel. O papel uma matria
prima multifuncional e de infinitas
possibilidades.

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Aplicamos a quase todo momento algum elemento

que tem como base o papel. Mas existem alguns
profissionais que vo alm da simples manipulao e
mostram que o papel in natura pode oferecer
resultados encantadores.
Basta observar esta vitrina onde papel e luz deu
uma elegncia sem igual exposio da xcara.

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Um simples material com a capacidade

de agregar tanto valor exposio. Mas
para que isto ocorra de maneira
adequada a luz
fundamental. A luz tem papel
predominante neste tipo de vitrina, onde
o que mais conta simplicidade do
material e a sombra formada pela
iluminao focal.

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Mas ele ainda pode ir alm da simples base de

vitrina. O papel pode ter funo de suporte
como na vitrina que se segue.

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Um detalhe importante:

Vitrine no
estoque

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Ponto
Focal

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O ponto focal de uma vitrina aquele onde est "ponto forte".

O ser humano, j fato provado, dirige o olhar sempre da
mesma
forma ao observar uma vitrina: da esquerda para a direita e de
cima para baixo.
O ponto focal da vitrina, portanto, est baseado nessas
condies e divide a rea (a cada 1,5 m no caso de vitrinas
grandes) nos pontos onde h mais concentrao de ateno por
parte do observador.
No caso de vitrinas com mais de 1m de comprimento,
importante manter a coerncia em todo conjunto, apesar dos
diversos pontos
focais.

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Devagar e sempre
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Ter uma boa vitrina requer investir em

estrutura e suportes corretos.
Mas nem sempre este investimento possvel
e vemos muitos lojistas desistirem de fazer
suas vitrinas por causa desta questo. Mexer
em piso, fundo, suportes e iluminao so
fundamentais, mas para quem ainda no pode
fazer altos investimentos segue uma dica que
no envolve grandes gastos, mas que faz
muita diferena na esttica da loja e da
vitrina.

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Observe a vitrina:

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Esta vitrina contm uma

srie de erros que a
compromete
definitivamente.
1- Produto direto no piso.
2- Viso muito aberta da
loja, mostrando informaes
demais e causando poluio.
3- Diferentes padres de
manequim.
4- Falta de composio
cromtica dos produtos.
Nota-se que a loja mostra
bastantes produtos, mas
nenhum salta aos olhos de
maneira sedutora.
Para esta loja foi adotada
medidas simples, mas que
resultou em uma mudana
de categoria que influenciou
at na compreenso dos
produtos.
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Na falta de fundo e na
impossibilidade de construir
uma grande estrutura fixa a
soluo encontrada foi um
painel de MDF em placas em
mdulos de 45 cm cada.
Desta forma construmos uma
barreira, e ao mesmo tempo
permitindo quem estiver
dentro da loja observe a
movimentao externa. A
aquisio de novos
manequins fora
imprescindveis para a
revitalizao da loja, e o
investimento dos mais
inteligentes, pois o manequim
vende passivamente durante
anos e elevou o padro das
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roupas.

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Limpeza do Vidro da Vitrina

A limpeza dos vidros faz parte dos pesadelos dos lojistas. Mo

engordurada, sujeiras de insetos, cola de adesivos, etc...
As mos na verdade representa um sucesso, mas o resto sujeira mesmo.
Uma vitrina jamais deve estar suja e a maioria dos produtos existentes no
mercado no servem adequadamente ao propsito de deixar seu vidro
100% limpo.
1 copo americano de gua
1 colher de sopa de amonaco ( puro )
2 panos bem limpos
Como aplicar:
Misture o amonaco gua, mergulhe o pano e passe circularmente pelo
vidro em espaos pequenos, na seqncia passe no mesmo sentido o
pano limpo e seco. Esta receita alm de manter seu vidro limpo, serve
para carpetes, estofados e tudo mais que necessite ser limpo. Mas tome
cuidado para no inspirar, pois o amonaco txico e o mais correto
tomar um copo de leite aps trabalhar com esta substncia.

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vitrina e as cidades longes dos grandes centros

Vitrina realmente o maior impulsionador de compras. E este dado pertinente

a qualquer localidade, seja a cidade do tamanho que for.

Mas tudo tem soluo. O importante ficar claro que uma boa vitrina, alm de ven
uma obrigao que o lojista tem com seu consumidor.
Vamos fazer uma lista dos maiores problemas encontrados nas vitrinas dessas cida

1234567-

P direito baixo
Falta de uma boa iluminao
Modelos de manequins desatualizados
Ambientaes improvisadas
Produto muito baixo
Produto nas paredes da vitrina
Excesso de produtos

Esta uma pequena lista de algumas falhas encontradas.

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As solues:
1234567-

Aumentar o p direito
Projetar um bom sistema de iluminao
Trocar os manequins
Ousar na ambientao da vitrina
Colocar seus produtos em suportes
Deixar as paredes das vitrinas livres
Deixar vazios entre grupos de produtos

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So usados exaustivamente.
Os problemas mais comuns relativos manuteno
de um manequim so quedas, riscos, trincas,
acmulo de sujeiras e maquiagem, e estragos no
seu suporte de sustentao.

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Algumas medidas bsicas de cuidado com os

protagonistas das encenaes de moda nas
lojas:
1. Tenha um local adequado para guardar
seus manequins. Existem embalagens
prprias para armazen-los, caso no
tenha envolva-os com um pano ou plstico
- bolha.
2. Tome o cuidado de ao guard-los, envolver
seus dedos com pano ou plstico bolha.
3. Coloque uma tampa prpria sobre os
rostos, e ainda envolva-os com vrias
camadas de pano ou plstico bolha. Os
riscos e trincas no rosto so os mais
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94 difceis

CRIATIVIDADE!
Como ser criativo?

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Contatos:
vicente@carvalhodesign.biz
No facebook: Vicente Carvalho
Blog: www.razoesparaacreditar.com

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