COMO CAMBIARON

NUESTRAS VIDAS LOS

PANTALONES DE MEZCLILLA

Imagen propagandstica de la
compaa en los tiempos de
guerra. Es el dibujo de un
vaquero con sus Levis bien
puestos mientras arrea el ganado
que alimenta a la poblacin.
Abajo, un mensaje discreto lee:
compra fondos de ahorro para la
guerra.

Pudo haber sido la Guerra Fra, pero

de alguna manera los jeans Levis
encontraron su camino a Moscu en
1959 como parte de un tratado de
comercio internacional. Los vaqueros
locales, vestidos con mezclilla, eran
todo un espectculo en las ferias.

Levi Strauss, un inmigrante que viva en San

Francisco, se convirti en 1850 en uno de los
comerciantes ms respetados de la ciudad. En 1873
su visin le permiti dar a luz a la primera mezclilla
azul del mundo, en colaboracin con otro
inmigrante, el sastre Jacob Davis.

Durante la Segunda Guerra Mundial

los fabricantes de ropa, incluyendo
Levi Strauss & Co., tuvieron que
reducir su produccin para ahorrar
materias primas debido a los
esfuerzos destinados a la guerra.
Incluso cuando la guerra termin,
tom un gran tiempo que la
produccin retomara su ritmo normal.
En la foto: cuando una tienda tena
jeans y chamarras Levis, la gente
abarrotaba las entradas.

Tarjetas comerciales como sta fueron los regalos

de compra en la dcada de 1890. Las empresas
acostumbraban crear tarjetas para regalar a sus
clientes en la compra de sus productos. Aos ms
tarde se convertiran en piezas de coleccin.

Los mineros se encontraban entre los

principales clientes de esta ropa de
trabajo, que debut en 1873. En la
foto, mineros de las minas La Grange,
en California, posan para una foto
usando sus atuendos de trabajo.

1930: las mujeres del oeste amaban

los pantalones vaqueros. En la foto,
unas chicas posan orgullosas en un
rodeo de California usando jeans
Levis.

S
IA

C
A
R
G
R
PO
SU N ;)
O
I
C
N
E
T
A