Tche complexe premire ralise par Corinne LAFAYE-PUENTE

Dure estime : 2 heures

Caractristiques
gnrales de la tche
complexe
Circonstances

Activit en classe entire par groupe de 4 lves

Lien entre l'activit

et le programme

Niveau : premire
Thme 3 : La coordination par le march Question 3 : Comment les marchs imparfaitement
concurrentiels fonctionnent-ils ?
ou
thme2 : la production dans lentreprise Question1 : Comment lentreprise produit-elle ?
Pr-requis ncessaires : entreprise, pouvoir de march, oligopole, monopole, facteurs de
production, cots de production
Objectifs :

On sinterrogera sur les stratgies de localisation de la production

pour une industrie en France .

On dfinira les notions de comptitivit prix et hors-prix.

Comptences :
Capacit mobiliser les informations pertinentes dun dossier
Capacit mobiliser les connaissances pertinentes
Capacit argumenter

En amont de la tche complexe :

Exercices :
Un exercice sur les cots de production.

Exercice de visionnage d'une vido

La comptitivit
https://www.youtube.com/watch?
v=uHDpRAXiiq0

Le scnario de la tche complexe :

La Rgion Aquitaine accompagne le Conseil Dpartemental de Dordogne dans son dveloppement
conomique autour de 4 filires dexcellence : agro-alimentaire et gastronomie; rnovation du patrimoine
bti, qui suscite une floraison de mtiers dart et dartisanats trs pointus; bois-papiers-cartons; enfin
lindustrie du luxe autour de la cosmtique et du ple cuir, stimule par limplantation dentreprises et de
marques prestigieuses (Herms, Repetto, CWD).

Un concours est organis pour primer le meilleur projet d'implantation sur le territoire de la
Dordogne dans le ple cuir dans l'objectif de promouvoir la cration/ transmission/reprise
d'entreprise, de favoriser l'attractivit du dpartement de la Dordogne et de promouvoir la
dynamique de ce dpartement en matire d'accompagnement des entreprises en cration et
en dveloppement.
Un jury compos des membres de PERIGORD DEVELOPPEMENT, d'Initiative Prigord, du
Conseil Rgional d'Aquitaine, du Conseil Dpartemental de la Dordogne, de la Communaut
dAgglomration du Grand Prigueux, de la Chambre de Commerce et d'Industrie de la
Dordogne, de la Chambre de Mtiers et de l'Artisanat de la Dordogne, de la Chambre
d'Agriculture de la Dordogne et d'Aquitaine Dveloppement Innovation slectionnera la
meilleure entreprise.
Vous voulez participer ce concours en proposant un projet dimplantation dune entreprise de
chaussures de luxe.

Compltez le tableau ci-dessous en utilisant les documents (1 heure)

En vous servant du document 1,

montrez que lentreprise Repetto a su
parfaitement appliquer certaines
mesures pour atteindre lobjectif de la
comptitivit hors-prix.

A partir des documents 2 et 3, relevez

des preuves de son succs.
En utilisant les documents 4 et 5 ,
montrez que larticulation des acteurs
(rgion , ministre de lducation
nationale et entreprises ) a permis non
seulement de crer des emplois mais
aussi de redynamiser un secteur
apparemment condamn

A partir des lments prsents dans le tableau, laborez votre projet .

(1 heure)

Dossier documentaire :
Document 1 :

Source :http://www.entreprises.gouv.fr/files/files/directions_services/secteursprofessionnels/etudes/c12-cuir-chaussure.pdf
Document 2 : Valoriser le made in France
En ces temps de morosit ambiante et de dmagogie partage, il ne faut pas bouder son plaisir. Quand Jean-Marc
Gaucher vient raconter comment il a transform une ex icone de la danse en pleine dconfiture en hrault d'un certain
chic franais dans le monde entier, on cde au charme de l'histoire().
En 2000, Repetto fabriquait pour Carrefour avec une marge brute de 10 %. Autrement dit, il produisait perte. Pour
maintenir une production locale, dans son usine prigourdine, la socit procde dans l'autre sens. La marge minimum
est de 50 %, ce qui fixe le prix final autour de 150 200 euros la paire. Soit 30 40 % plus cher qu'une fabrication en
Chine. D'o le positionnement luxe et danse. Car en Asie, les clientes rclament le made in France au dos de la

semelle et sont prtes le payer. La rotation des collections aide aussi. Comme Zara, le petit nombre de pices par
modle, et a fortiori le sur-mesure, limite toute tentation industrielle asiatique.
Source : Repetto : la certitude du coureur de fond,Les Echos n 21154 du 28 Mars 2012 page 10

Document 3 : Le fabricant de chaussons de danses et de chaussures vient de procder

lextension de son usine de Saint-Mdard dExcideuil.
Repetto inaugure vendredi 16 novembre, en milieu daprs-midi, lextension de ses nouveaux locaux, sur son
site industriel de Saint-Mdard-dExcideuil (Dordogne), qui emploie 170 salaris. Une inauguration en
prsence dArnaud Montebourg, le ministre du Redressement productif.Ce sont 3 000 m supplmentaires
qui ont t rigs pour permettre de passer court terme de 2000 6 000 paires de chaussons et ballerines
par jour. Et ainsi satisfaire la demande qui ne cesse de grossir. Sur les 3 000 m dateliers supplmentaires,
qui ont ncessit un investissement de 3 millions deuros, 250 m sont ddis un centre de formation.
Lentreprise dispose dun savoir-faire, la technique du "cousu retourn" : chaque semelle de cuir est cousue
lenvers avant dtre retourne.
Source : Repetto inaugure lextension de son site de Dordogne,Par Colette Goinre (Aquitaine) - Publi
le 16 novembre 2012, Jean-Louis Salque - L'Usine Nouvelle
Document 4 : En 2012, un ple dexcellence aquitain du cuir et du luxe, un outil mutualis de formation
destination des industriels, a t cr Thiviers
Le ple d'excellence aquitain du cuir et du luxe de Thiviers part d'une trs bonne ide : doter les entreprises
charentaises, prigourdines et limousines du cuir et du luxe d'un outil de formation mutualis au top de la
technologie. Une tude de march avait chiffr fin 2013 quelque 103 entreprises (reprsentant 5000
emplois) le potentiel d'utilisateurs de ce centre de formation.
On compte en effet dans un rayon de prs de 50 kilomtres autour de Thiviers (Dordogne) quelques fleurons
franais du secteur comme Weston (Haute-Vienne), Ferrand (Charente), Repetto et Herms (Dordogne).
C'est un exemple trs original en France de mutualisation de moyens , confirme Franoise Nicolas du centre
technique du cuir de Lyon.
Le Conseil rgional a investi un million d'euros dans de nouveaux locaux ddis, hbergs par le lyce
professionnel Portes d'Aquitaine de Thiviers, spcialis dans les formations aux mtiers d'art et
l'bnisterie. Il accueille 260 lves des trois rgions, dont 160 internes. La Rgion a aussi mis 500 000 euros
dans l'achat de matriel pdagogique de premier plan.

Source : Comment la Dordogne forme aux mtiers du luxe,Sud Ouest co ,Publi le 08/01/2016
par Jean-Bernard Gilles
Document 5 : 56 100 lorganisme OPCALIA pour accompagner et dvelopper
lemploi de lentreprise Chamberlain (Nontron)
Chamberlan est une socit de fabrication et de distribution de souliers fminins. Elle
se caractrise par un positionnement unique sur le march du soulier haut de gamme
en associant une confection traditionnelle et artisanale dexception une approche
novatrice du secteur. Souhaitant profiter du Made in France , les deux fondateurs
ont souhait implanter leur atelier de fabrication en province, Nontron, en Dordogne.
Dans le cadre de la cration de cet atelier de confection, la marque souhaite recruter 8
personnes dans les mtiers de coupe, piquage, montage et faonnage. Le dmarrage
de lactivit est prvu pour le 4me trimestre 2015 avec 8 salaris. Pour rpondre au
besoin de formation de son futur personnel, un parcours en POEI (Prparation
Oprationnelle lEmploi Individuelle) de 400 heures, suivi d'un contrat de
professionnalisation de 400 heures supplmentaires, financ par l'organisme paritaire
collecteur agr OPCALIA, est mis en uvre en partenariat avec le Ple emploi de
Nontron. La Rgion Aquitaine participe hauteur de 56 100 au financement de ces
formations.
Source : aquitaine.cci.fr/.../24-Nontron-Chamberlain-va-fabriquer-des-chaussures