ESTRATEGIA DE MARKETING

GALLETAS OREO
En los 100 aos de historia de OREO es fcil deducir que existen miles
de historias y ejemplos de marketing de la marca, pero comentremos
algunos recientes que han marcado pauta a nivel mundial en lo que a
publicidad se refiere.
En el 2012 OREO lanz una gigantesca campaa de mercadeo para
celebrar su primer siglo, adems de hacer una inversin gigantesca
durante ese ao comprando pautas en cualquier medio imaginado,
los creativos de marketing que trabajaban para la marca lanzaron una
serie de piezas con motivos diarios, donde se resaltaban eventos
importantes que haban sucedido en una fecha determinada usando
las gelletas como elemento principal de la recreacin, esta campaa
le di la vuelta al mundo y aun hoy en da es referencia.

Siguiendo con la estatgia de usar momentos importantes de la actualidad

como alimento a la creatividad de su marketing, en el Super Bowl del 2013,
OREO asign la tarea a su agencia de medios electronicos en EEUU 360i de
monitorear el evento ms grande de la publicidad en ese pas, listos para
aprovechar cualquier situacin y lanzar una pieza durante el juego. Tal vez
en una jugada del destino todo se le puso en bandeja de plata cuando hubo
un apagn parcial en el stadium donde se llevaba acabo el juego siendo
esto inmediatamente aprovechado por el equipo creativo de guardia en ese
momento capitalizando para la marca tan solo en la primera hora 10000
Retweets, 18000 Likes, 5000 acciones de compartir la imgen, sin nombrar
toda la cobertura de medios que tuvo la pieza y por su puesto este Post.

LANZAMIENTO
Su lanzamiento fue en 1912 el mismo ao de su creacin. Su primer anuncio
en tranvas all por el ao 1923, en el que se mostraba el giro que hay que
hacer
para
abrirlas.
La primera galleta Oreo fue grabada con una corona de flores finas en el
borde exterior, con el nombre de Oreo en la superficie plana del centro y fue
vendida en Hoboken, Nueva Jersey, donde Oreo fue envasada originalmente
en latas a granel y se venda al peso.

CRECIMIENTO
En 1952 el diseo de la galleta se modifica para incluir el emblema de la
compaa Nabisco, y a finales de los 60 se lanza en Venezuela, donde han
tenido
un
xito
increble.
Otra de las claves del xito de las galletas es su carcter innovador. Siempre
dispuestos a lanzar nuevas tipologas y sabores, adems de distintos
formatos en cuanto a packaging, en 1983 se suministran para su aprobacin
a los fabricantes de helados de cara a su comercializacin en el mercado
bajo el nombre la marca Oreo Cookies 'n Cream Ice Cream, completando as
la lnea de productos individuales ideados para satisfacer las necesidades
del consumidor de snack en EE UU.

HISTORIA
La Oreo fue creada en Nueva York en el ao 1912. Era muy similar a la
galleta de la competencia Hydrox, introducida en 1908, que despus de
haber registrado prdidas de mercado ante Oreo, fue retirada en 1996.
El moderno diseo de Oreo fue desarrollado en 1952 por William A. Turnier.

Este consiste en dos galletas circulares de chocolate con un relleno dulce

blanco (normalmente denominado "crema", aunque tcnicamente no lo es)
aplastado entre stas. Originalmente, las oreos eran bastante abultadas, un
aspecto que explica su nombre ("colina" en griego). El moderno diseo de
Oreo permite su degustacin de diversas formas. Algunas personas separan
las galletas y comen primero el relleno, otras comen la galleta sin separarla.

MADUREZ
En sus promociones, Oreo pone colorante a la crema segn del color del
personaje de la pelcula a la que promociona. En algunas reas, las galletas
Oreo
pueden
ser
veganas
La mayora de sus campaas publicitarias de la oreo tradicional se refieren
al estilo o manera de comerla, es decir, tomar un vaso con leche (casi
siempre fra), luego se sumerge la galleta casi en su totalidad un par de
veces y finalmente a la boca. sta tcnica ha pasado de generacin en
generacin. Tambin, es muy popular el hecho de abrir la galleta para lamer
la crema. Casi siempre, los instructores de tan especializadas tcnicas son
nios.
El 13 de mayo de 2003, el abogado Stephen Joseph entabl una demanda
contra Nabisco por usar aceites parcialmente hidrogenados, para hacer las
galletas. La demanda fue retirada porque Nabisco decidi reemplazar los
aceites hidrogenados por aceites alternativos.
Tipos de oreo
A continuacin se enumera algunas de las variedades de la galleta.
Oreo tradicional - la original (galletas de chocolate y con crema blanca)
Oreo Vainilla - sabor a vainilla con el tradicional relleno blanco.
Oreo Dark - sabor extra chocolate oscuro (chocolate fuerte).
Oreo Big Stuf - una galleta oreo tres veces el tamao de lo regular.
CICLO DE VIDA DE GALLETAS OREO

DECLIVE

No todas las variedades tienen la misma acogida y no todas estn

disponibles en todos los pases. Y Aunque en la actualidad existen galletas
del mismo estilo, Oreo es la marca preferido por muchos y es el segundo
alimento ms vendido en el mundo adems de estar 101 aos en el
comercio.

ANALISIS DE COMPETENCIA
Las galletas ms vendidas del mundo
Icono internacional
Un icono social media
Las galletas ms famosas del mundo
La galleta favorita en el mundo
La marca de galletas ms vendida del siglo XXI

l fenmeno Oreo mueve y motiva a millones de consumidores a travs de las redes

sociales, y todo esto con dos perfiles de marcha (Facebook y Twitter) y su canal
Youtube. Consiguen comunicar con el mundo entero en ingls y espaol, sin necesidad
de crear cuentas sociales en diferentes pases.
La galleta que cuenta con ms de 100 aos, siempre ha sido conocida por sus creativas
estrategias de marketing, pero no es hasta que entra en las redes sociales, cuando ese
potencial creativo que le caracteriza llega a la genialidad.