PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP TERHADAP KEPUTUSAN

KONSUMEN MEMBELI SEPEDA MOTOR MEREK HONDA REVO DI

KAWASAN KOTA PADANG
Ferima Syarifah1, Irda1 Ice Kamela2
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta
E-Mail: ferima.syarifah@yahoo.co.id
E-mail: irda1987@yahoo.com
E-mail: Icekamela@yahoo.com
ABSTRAK
Menyadari semakin meningkatnya minat masyarakat untuk menggunakan sepeda motor
membuat berbagai produsen motor dari berbagai Negara berlomba memasuki pasar konsumen di
tanah air. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui faktor motivasi, persepsi dan sikap
terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda Revo di kawasan
Kota Padang. Sampel adalah 80 orang responden yang dipilih dengan menggunakan metode
purposive sampling. Metode analisis yang digunakan di dalam penelitian ini adalah analisis
kuantitatif dengan menggunakan model regresi linear berganda. Hasil pengujian hipotesis
pertama ditemukan bahwa motivasi dan persepsi tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan konsumen membeli sepeda motor merek Honda Revo, sedangkan hasil penguijan
hipotesis ketiga ditemukan bahwa sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
membeli sepeda motor merek Honda Revo di kawasan Kota Padang.

Kata Kunci:

Motivasi, Persepsi, Sikap dan Keputusan Konsumen