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TRABAJO

INTEGRANTES:
KATHERINE QUEZADA
NAHOMY TERN
EVELYN PERLAZA
ADONIS PACHITO
JOS ARMIJOS
ALAN HERNNDEZ

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EFICACIA PUBLICITARIA
PARA CALCULAR LA EFICACIA PUBLICITARIA EXISTEN UNA SERIE DE RATIOS, COMO

STATS Y ADSTOCK. STATS FUE DIFUNDIDO POR JONES (1995) Y SE CALCULA COMO EL
COCIENTE ENTRE EL PORCENTAJE DE LOS QUE HAN COMPRADO LA MARCA HABIENDO
VISTO SU PUBLICIDAD Y LOS QUE HAN COMPRADO LA MARCA SIN HABER VISTO LA
PUBLICIDAD, Y ELLO REFERIDO A UN PERODO MUY RECIENTE COMO EL DA ANTERIOR O
LA LTIMA SEMANA. POR EJEMPLO, Y SEGN UN SONDEO, SI LOS QUE DECLARAN HABER
VISTO PUBLICIDAD DE LA MARCA SON 300 Y LOS QUE HAN COMPRADO SON 100, Y LOS
QUE HAN COMPRADO SON 80 DENTRO DE UN CONJUNTO DE 400 QUE NO HAN VISTO
ANUNCIOS, ENTONCES TENDRAMOS UN STAT DE: (100/300:80/400)*100= 165.

EL STAT POR CADA MARCA SE PUEDE CALCULAR MEDIANTE PANEL DE FUENTE NICA O

BIEN MEDIANTE SONDEO, SIENDO EL PRIMER MTODO MS COSTOSO PERO MS FIABLE

(LOS STAT POR PANEL SUELEN RESULTAR INFERIORES A LOS DE SONDEO).

 LOS MEDIOS PUBLICITARIOS SON LOS CANALES QUE LOS PUBLICISTAS USAN PARA LA

COMUNICACIN MASIVA. LOS SEIS PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS SON LOS

PERIDICOS, LAS REVISTAS, LA RADIO, LA TELEVISIN, LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES
E INTERNET. LA FIGURA MUESTRA EL GASTO EN PUBLICIDAD EN ARGENTINA EN EL AO
2007 SEGN LA ASOCIACIN ARGENTINA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN MILLONES
DE PESOS ARGENTINOS.

LAS FORMAS PUBLICITARIAS REPRESENTAN MANERAS CONCRETAS DE EXPRESAR EL

MENSAJE CREATIVO. EN ESTE SENTIDO LA CREATIVIDAD DEBE ADAPTARSE NO SLO A

LAS CONDICIONES DE ESPACIO/ TIEMPO CONTRATADAS, SINO A LAS
CARACTERSTICAS QUE OFRECE CADA FORMA.

Medios convencionales

Medios no convencionales

- Prensa: Diarios, revistas y

publicaciones
gratuitas
- Radio
- Televisin
- Cine
- Exterior
-Publicidad directa
-Publicidad en puntos de venta
-Electrnicos, informticos
-Anuarios y directorios
-Patrocinios y sponsarizacin
- Ferias y exposiciones
-Regalos publicitarios
-Promociones de venta
-Relaciones pblicas

PERIODICOS

LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN PERIDICOS INCLUYEN SU FLEXIBILIDAD GEOGRFICA Y

OPORTUNIDAD. COMO LOS REDACTORES DE TEXTOS PUBLICITARIOS SON CAPACES DE PREPARAR CON
RAPIDEZ ANUNCIOS PARA PERIDICOS A UN COSTO RAZONABLE, LOS COMERCIANTES LOCALES TIENEN
ACCESO CASI DIARIO A SU MERCADO OBJETIVO. SIN EMBARGO, COMO LOS PERIDICOS POR LO
GENERAL SON UN MEDIO DE COMERCIALIZACIN MASIVA, QUIZ NO SEAN EL MEJOR VEHCULO PARA
LOS PUBLICISTAS QUE TRATAN DE ALCANZAR UN MERCADO MUY LIMITADO. POR EJEMPLO, LOS
PERIDICOS LOCALES NO SERAN EL MEJOR VEHCULO PARA ALCANZAR A LOS COMPRADORES DE
PRODUCTOS DE ESPECIALIDAD DE ACERO O DE PECES TROPICALES. ESOS CONSUMIDORES
CONSTITUYEN UN PEQUEO MERCADO MUY ESPECIALIZADO. LA PUBLICIDAD DE LOS PERIDICOS
TAMBIN TIENE QUE BATALLAR CON LA DISTRACCIN GENERADA POR LOS ANUNCIOS DE LA
COMPETENCIA Y LAS NOTICIAS; DE ALL QUE EL ANUNCIO DE CIERTA COMPAA NO LLEGUE A SER
PARTICULARMENTE VISIBLE.

LA MAYOR FUENTE DE INGRESOS EN LOS PERIDICOS POR CONCEPTO DE PUBLICIDAD ES GRACIAS A

LOS VENDEDORES LOCALES Y LOS ANUNCIOS CLASIFICADOS.

REVISTAS

UNA DE LAS PRINCIPALES VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS

ES LA SELECTIVIDAD DEL MERCADO. EN COMPARACIN CON OTROS
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA, EL COSTO DE LA PUBLICIDAD
EN REVISTAS SUELE SER ALTO. SIN EMBARGO EL COSTO POR CLIENTE
POTENCIAL ES MS BAJO PORQUE LAS REVISTAS MUCHAS VECES SE
DIRIGEN A PBLICOS ESPECIALIZADOS, LO QUE LES PERMITE
ALCANZAR A MS CLIENTES POTENCIALES. LOS TIPOS DE
PRODUCTOS ANUNCIADOS CON MAYOR FRECUENCIA EN LAS
REVISTAS INCLUYEN AUTOMVILES, ROPA, COMPUTADORAS Y
CIGARRILLOS.

RADIO

LA RADIO TIENE VARIAS FORTALEZAS COMO MEDIO DE PUBLICIDAD: SELECTIVIDAD DE AUDIENCIA, MUCHOS

OYENTES FUERA DE CASA, BAJOS COSTOS UNITARIOS Y DE PRODUCCIN, OPORTUNIDAD Y FLEXIBILIDAD

GEOGRFICA. LOS ANUNCIANTES LOCALES SON LOS USUARIOS MS COMUNES DE LA PUBLICIDAD A TRAVS
DE LA RADIO, POR LO QUE CONTRIBUYEN CON MS DE TRES CUARTAS PARTES DE TODOS LOS INGRESOS DE
ESE MEDIO.

AUNQUE DURANTE MUCHO TIEMPO LA RADIO FUE UN MEDIO SECUNDARIO PARA MUCHOS ANUNCIANTES,

ACTUALMENTE RECOBRA POPULARIDAD. A MEDIDA EN QUE LA GENTE SE HA VUELTO MS MVIL Y SE HALLA

MS PRESIONADA POR EL TIEMPO, OTROS MEDIOS DE INFORMACIN, COMO LAS CADENAS DE TELEVISIN Y
LOS PERIDICOS, HAN TENIDO QUE LUCHAR PARA CONSERVAR SUS ESPECTADORES Y LECTORES. EN
CAMBIO, ESCUCHAR LA RADIO HA TENIDO UN CRECIMIENTO PARALELO AL INCREMENTO DE LA POBLACIN,
SOBRE TODO POR SU NATURALEZA INMEDIATA, PORTTIL, QUE ENGRANA TAN BIEN CON UN ESTILO DE VIDA
RPIDO. LA CAPACIDAD DE DIRIGIRSE A GRUPOS DEMOGRFICOS ESPECFICOS ES TAMBIN UNO DE LOS
PRINCIPALES PUNTOS A FAVOR DE LAS ESTACIONES DE RADIO, PUES ATRAEN ANUNCIANTES EN BUSCA DE
PBLICOS ESTRECHAMENTE DEFINIDOS QUE RESPONDAN A CIERTAS CLASES DE ANUNCIOS Y PRODUCTOS.
AN MS, LOS RADIOESCUCHAS TIENDEN A PRENDER LA RADIO DE MANERA HABITUAL Y EN HORARIOS
PREDECIBLES. LOS HORARIOS MS POPULARES SON LOS DE LA HORA DE CONDUCIR, CUANDO LOS QUE
VAN EN SU VEHCULO CONSTITUYEN UN VASTO AUDITORIO CAUTIVO.

TELEVISIN

COMO LA TELEVISIN ES UN MEDIO AUDIOVISUAL, PROPORCIONA A LOS PUBLICISTAS MUCHAS

OPORTUNIDADES CREATIVAS.

EL TIEMPO DE PUBLICIDAD EN TELEVISIN PUEDE SER MUY CARO, EN ESPECIAL PARA LAS

TELEVISORAS DE CADENA Y LAS DE CABLE POPULAR. LAS TASAS SON DE COSTO AN MAYOR
DURANTE ESPECTCULOS DE HORARIO ESTELAR Y PRIMERA EMISIN O DURANTE EVENTOS
ESPECIALES.

UNA FORMA DE PUBLICIDAD TELEVISADA RELATIVAMENTE NUEVA ES EL INFOMERCIAL, UN

ANUNCIO DE 30 MINUTOS O MS LARGO (LOS QUE VEMOS GENERALMENTE A LA MAANA POR LOS
CANALES DE CABLE, COMO SPRAYETTE O TV COMPRAS). LOS INFOMERCIALES SON UN VEHCULO
PUBLICITARIO ATRACTIVO PARA MUCHOS PUBLICISTAS POR LO BARATO DEL TIEMPO AL AIRE Y EL
COSTO DE PRODUCCIN RELATIVAMENTE BAJO. LOS PUBLICISTAS DICEN QUE EL INFOMERCIAL ES
UNA FORMA IDEAL DE PRESENTARLE INFORMACIN COMPLICADA A CLIENTES POTENCIALES,
COSA QUE HABITUALMENTE OTROS VEHCULOS PUBLICITARIOS NO TIENEN TIEMPO DE HACER.

VENTAJAS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIN

LLEGA AL 98% DE LOS HOGARES Y ES VISTO UN PROMEDIO DE 8 HORAS DIARIAS
ES UN MEDIO PODEROSO CON GRAN IMPACTO VISUAL.
EFICIENTE PARA ANUNCIANTES GRANDES QUE NECESITAN LLEGAR A UN PBLICO MASIVO.
ES UN MEDIO DE INFORMACIN QUE LLEGA A TODO PBLICO SIN IMPORTAR EDAD, SEXO, O STATUS SOCIAL.
ES UN MEDIO CON ALTOS NIVELES DE AUDIENCIA, LOS NIOS Y LOS JVENES HAN NACIDO BAJO ESQUEMA
DE CULTURA DE LA TELEVISIN

SE PUEDE ELEGIR EL GRUPO DE ENFOQUE BASNDONOS EN GEOGRAFA, HORA Y TIPO DE PROGRAMACIN.

DESVENTAJAS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIN

PARA ANUNCIARSE EN LA TV TIENE QUE PRODUCIR LA CUA, O CONTRATAR A UN PRODUCTOR. LOS COSTOS DE PRODUCCIN SUMADOS
A LOS COSTOS DE LA PAUTA HACEN QUE ESTA ALTERNATIVA SEA SUMAMENTE COSTOSA PARA MUCHOS ANUNCIANTES.

LA TV PUEDE PARECER COMPLICADA PARA LOS PEQUEOS ANUNCIANTES.

LOS MENSAJES PUEDEN SER CORTADOS POR EL TELEVIDENTE, YA SEA PORQUE CAMBIA DE CANAL O PORQUE BAJA EL VOLUMEN DE LA TV.
LOS TELEVIDENTES QUE HAN CRECIDO CON LA TELEVISIN Y LOS EFECTOS ESPECIALES DEL CINE SON BASTANTE ESCPTICOS Y HASTA
CNICOS SOBRE LO QUE VEN. NO SE IMPRESIONAN FCILMENTE

LOS ANUNCIOS REALIZADOS CON UN BAJO PRESUPUESTO DE PRODUCCIN PUEDEN DESLUCIRSE FRENTE A LOS PRODUCIDOS CON UN
GRAN PRESUPUESTO. LOS ANUNCIOS QUE LUCEN AMISTOSOS, PEQUEOS O FAMILIARES PUEDEN TENER SU ATRACTIVO, SIN EMBARGO,
NO ACEPTE PRODUCCIONES MEDIOCRES PARA REDUCIR COSTOS. NINGN AHORRO VALE EL DAO QUE PUEDA HACER UNA PRODUCCIN
MEDIOCRE A LA IMAGEN O PERCEPCIN DEL PRODUCTO.

LA COMPRA DE TIEMPO EN TV ES BASTANTE COMPLICADA.

MEDIOS EN EXTERIORES

LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES O AL AIRE LIBRE ES UN MEDIO FLEXIBLE, DE BAJO COSTO, CAPAZ DE ASUMIR UNA
GRAN VARIEDAD DE FORMAS. LOS EJEMPLOS INCLUYEN ESPECTACULARES, ESCRITURA EN EL CIELO, GLOBOS
GIGANTES, MINI CARTELES EN CENTROS COMERCIALES Y EN PARADAS DE AUTOBUSES, LETREROS EN ARENAS
DEPORTIVAS, LETREROS ILUMINADOS CON MOVIMIENTO EN TERMINALES DE AUTOBUSES Y AEROPUERTOS, Y
ANUNCIOS EN LOS COSTADOS DE LOS AUTOS, CAMIONES Y AUTOBUSES, E INCLUSO EN LOS ENORMES DEPSITOS
O TANQUES DE AGUA. LOS PUBLICISTAS HAN EMPEZADO A UTILIZAR LOS ANDAMIOS DE MADERA QUE SUELE
CIRCUNDAR LOS LUGARES DE CONSTRUCCIN.

LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES LLEGA A UN AMPLIO Y DIVERSO MERCADO Y, POR CONSIGUIENTE, ES IDEAL PARA

PROMOVER PRODUCTOS Y SERVICIOS DE CONVENIENCIA, AS COMO PARA DIRIGIR A LOS CONSUMIDORES A LOS
COMERCIOS LOCALES. UNA DE LAS PRINCIPALES VENTAJAS DE LOS EXTERIORES SOBRE OTROS MEDIOS ES QUE LA
FRECUENCIA DE EXPOSICIN ES MUY ALTA Y, NO OBSTANTE, EL GRADO DE MEZCOLANZA CON LOS ANUNCIOS
COMPETIDORES ES MUY BAJO. LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES TIENE ASIMISMO LA CAPACIDAD DE PODER
AJUSTARSE A LA MEDIDA DE LAS NECESIDADES LOCALES DE MARKETING. POR ESTAS RAZONES, LOS
ESTABLECIMIENTOS LOCALES DE NEGOCIOS (COMO AGENCIAS DE SERVICIOS Y ENTRETENIMIENTOS, HOTELES Y
MOTELES, Y TIENDAS DETALLISTAS Y RESTAURANTES) SON LOS PRINCIPALES ANUNCIANTES EN EXTERIORES.

ADEMS, LAS COMPAAS DE INTERNET HAN DESCUBIERTO QUE LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES ES UN MEDIO
IDEAL PARA AUMENTAR LA RECORDACIN DE SUS SITIOS WEB.

INTERNET

LOS SITIOS WEB EN INTERNET HAN SACUDIDO INDUDABLEMENTE AL MUNDO DE LA

PUBLICIDAD. LA PUBLICIDAD EN LNEA HA OBTENIDO CONSIDERABLES GANANCIAS

DESDE PRINCIPIOS DE LOS AOS 1990-2000, CONSTITUYENDO UNA PORCIN CADA
VEZ MAYOR DE LOS PRESUPUESTOS TOTALES DE PUBLICIDAD DE LAS EMPRESAS.
SEGN EL SITIO DE INFORMACIN TECNOLGICA ONLINE, HTTP
://WWW.DATTATEC.COM/INFORMATIONCENTER , LAS INVERSIONES EN PUBLICIDAD
ONLINE PODRAN ASCENDER DE 31.000 MILLONES DE DLARES A 73.000 MILLONES
ENTRE 2006 Y 2011.

LAPUBLICIDAD EN INTERNETTIENE COMO PRINCIPAL HERRAMIENTA LA

PGINA WEBY SU CONTENIDO, PARA DESARROLLAR ESTE TIPO DEPUBLICIDAD, QUE

INCLUYE LOS ELEMENTOS DE:TEXTO,ENLACE,BANNER,WEB,WEBLOG ,BLOG ,LOGO,
ANUNCIO,AUDIO,VDEOYANIMACIN; TENIENDO COMO FINALIDAD DAR A
CONOCER EL PRODUCTO AL USUARIO QUE ESTEN LNEA, POR MEDIO DE ESTOS
FORMATOS. AUNQUE ESTOS SON LOS FORMATOS TRADICIONALES Y PRINCIPALES, SE
ENCUENTRAN OTROS DERIVADOS DE LA WEB QUE SURGEN A MEDIDA QUE AVANZA LA
TECNOLOGA, COMO:VIDEOJUEGO,MENSAJERA INSTANTNEA,DESCARGA(
DOWNLOAD), INTERACCIN CONSMSPARA CELULARES DESDE INTERNET, ETC.