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FUNDAMENTOS DE MARKETING
TEMA:
Que es una marca.
Como se crea una marca.
Partes de una marca.
INTEGRANTES:
CARLOS SEGARRA
JORGE MUOZ
BYRON SEGOVIA
ANGELO TENEMAZA
ALEXANDER DVALOS
FABIAN BASTIDAS
GRUPO:
CN5-A (651)
ABRIL 2016
PERIODO 48
MARCA
Qu es una marca?
Son signos de representacin grfica capaz de distinguir en el mercado con el objeto de que el
pblico consumidor los diferencie de otros de la misma especie o idnticos existentes en el mercado.
Caractersticas de una marca:
Marca de Familia
Se utiliza para todos los artculos de una empresa; por ejemplo, Nestl utiliza su marca como
segundo nombre de todos sus productos.
Marcas individuales
Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto, esto es independientemente de la firma
que lo produce y de los dems artculos que fabrica. Cada marca tiene un nombre por separado, las
cuales pueden hasta competir contra otras marcas de la misma compaa (por ejemplo, Persil, Omo,
Surf y Lynx todas son parte de Unilever)
Herramientas para crear o construir una marca.
Comunicados de prensa
Patrocinios
Pginas web
Exhibiciones
Eventos de mercadotecnia
Facilidades pblicas
Publicidad online
Transmisin en medios
Las marcas no solo son nombres y smbolos, sino que re representes las percepciones y los sentimientos de
los consumidores acerca de un producto y su desempeo, es decir, todo lo que el producto o servicio significa
para los consumidores.
El valor real de una marca es su poder para captar la preferencia y lealtad de los consumidores.
El xito de marcas importantes como Coca-Cola, Nike, Disney es porque crean una fuerte conexin con la
cultura.
No existe una receta exacta para crear una marca. Las empresas normalmente siguen los
parmetros bsicos de marketing para llegar a posicionarse en la mente de los consumidores y
deben seguir creando estrategias innovadoras que conquisten a mercados expuestos a alta
competitividad. Las marcas son lo que la gente hace de ellas a lo largo de su vida, junto con las
modas, las preferencias y el amor que generan.
Los consumidores ya no compramos solamente el mejor producto, adquirimos la marca de producto
que ms nos gusta. Cuando vamos al supermercado, tenemos ya fijo en la mente que compraremos
mayonesa Maggi y no cualquier mayonesa, o pan Bimbo y no cualquier otro tipo de pan. Las
empresas ya no pueden nicamente tener buenos productos, deben invertir y trabajar en la imagen
de la marca que sus productos llevarn de por vida. Una empresa que no est dispuesta a invertir en
el valor de su marca, lo ms probable es que termine en el olvido.
Existen 9 pilares para construir o crear una marca:
1. Nombre:
Es la forma fontica de la marca. Ser su nombre de pila y cmo ser
conocido a lo largo de su vida. Hay que pensar bien cmo ser el
nombre, ya que no se lo puede cambiar constantemente,
especialmente cuando ya es reconocido por parte del target que lo
consume. La gente suele confundirse si el nombre cambia, debido a
que ya tiene una percepcin del producto con esa marca. Para
desarrollar el nombre de la marca, la empresa debe estudiar al
mercado y pensar qu nombre es ms atractivo para su grupo
objetivo. Segn el libro de Marketing de Hair, de Lamb y McDaniel
(2008), las marcas deberan ser cortas, fciles de pronunciar, fciles
de recordar, que tengan relacin con el producto y uso del producto y
que tengan connotacin positiva. Por ejemplo, una marca que cumple
con todas estas caractersticas es la marca Claro de telefona celular,
la cual utiliza una palabra que tiene relacin con el producto, es
corta, fcil de recordar y tiene una connotacin positiva.
2. Logotipo:
Es la unin de varios factores como son el isotipo o grfico, acompaado del
nombre ms el apoyo de un eslogan. Este tambin debe tener varios aos
acompaando a la marca. Los logotipos son la principal herramienta de
reconocimiento de una marca. En la actualidad la mayora de productos
tienen su logotipo visible para el resto de personas, en la ropa los logotipos
son ms grandes, as como en automviles y otros artculos como
Las marcas que contienen estos colores por lo general quieren transmitir
estas sensaciones, tales productos como shampoos, caramelos y gaseosas.
Produbanco utiliza colores serios porque a travs de su color y tipografa
muestra la personalidad seria y segura que quiere presentar ante sus
clientes. Los colores vino y gris muestran formalidad y madurez, lo cual
seguramente ser percibido por los clientes de la institucin. La poblacin
en general reconoce las marcas que la rodean gracias a la utilizacin
constante de los colores. Reconocemos marcas viendo nicamente la
combinacin de colores que utilizan, como por ejemplo Movistar con su
verde y azul, o McDonald's con su rojo y amarillo. Para ello, las empresas
contratan a diseadores grficos que desarrollan un manual de manejo de
marca, es decir, normalizan la utilizacin del color con un nmero de
pantone exacto y varios aspectos que se deben de tomar muy en cuenta.
Adems, las marcas no pueden combinarse con otros colores. Es decir, una
marca como Coca Cola no puede ir sobre fondo azul, para ello el manual
indicar que debe ir encerrado en un cuadrado de color rojo con margen
blanco antes de ser colocado sobre un azul. Hay que tener mucho cuidado
con este manejo, ya que ciertos colores pueden verse distorsionados
cuando se los coloca sobre otros colores ms fuertes.
5. Tipografa:
Es importante considerarla al momento de construir un logotipo. Con la
ayuda de la tecnologa los diseadores grficos tienen acceso a miles de
tipos e incluso elaboran nuevos que son exclusivos de la marca. La mayora
de computadores vienen con varios cientos de tipos de letra, conocidos en
el medio como Fonts, adems que se pueden adquirir va la Internet o
aplicaciones para tener acceso a ms tipos de tipografa gratuitos. Cuando
una empresa desarrolla una marca que encierra las caractersticas que
reflejan la identidad deseada para el producto, es importante registrarlo
para que nadie lo copie o asimile.
6. Eslogan:
Es la frase que acompaa a la marca. Normalmente va de la mano con la
estrategia de marketing de la marca o con el beneficio del producto. El
eslogan va en conjunto con el plan de marketing y los objetivos de la marca,
por ello, deberan estar junto a la marca por un perodo largo. Hemos visto
varias empresas cambiar constantemente su eslogan dependiendo de la
campaa publicitaria que hagan, sin embargo, estas frases deberan
acompaar a la marca mientras viva.
Ej: Visina Quita el rojo del ojo McDonald's Me encanta Nike Just do it
Banco del Pacfico Un banco, banco Panasonic Ideas for life Fybeca
Somos parte de tu vida KFC Para chuparse los dedos, Banco Pichincha
En confianza siempre Banco de Guayaquil Slidamente a su lado
7. Cultura Institucional:
La marca no puede quedarse en la simple cara que se presenta al pblico,
normalmente las mismas estrategias de imagen que se trabajan hacia el
Cualquier persona natural o jurdica, sea nacional o extranjera, puede registrar una marca en
Ecuador. Y para ello, debes seguir los siguientes pasos: