Clipping do Varejo

Maio 2010
Caros Leitores
Nesta semana, a APAS realizou de maneira brilhante, mais uma edição do seu congresso, feira e
negócios em supermercados.
O que a APAS promove anualmente no Expo Center Norte em São Paulo, é muito enriquecedor ao
setor. O fato de juntar todos os representantes máximos da indústria de super e hipermercados
empenhados em valorizar a própria atividade traz resultados inimagináveis.
E o resultado é vizível: hoje, a Feira da APAS como é conhecida, tornou-se a maior do mundo e serve
como exemplo para as demais atividades varejistas que se interessam em desenvolver seu segmento.
É muito gratificante testemunhar esse sucesso para nós que acompanhamos o setor há 30 anos.
Parabéns APAS!

Atenciosamente,

Ricardo Pastore, Prof. Msc.

Coordenador do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM
Super & Hiper
PÃO DE AÇÚCAR TROCA COMPREBEM E SENDAS POR EXTRA CARREFOUR ABRIRÁ
LOJA NA ÍNDIA EM 2
O Grupo Pão de Açúcar (GPA) está Fácil, voltada ao varejo de bairro. De
reorganizando as suas bandeiras. As acordo com o Pão de Açúcar, a marca MESES
marcas Sendas, CompreBem e ABC Extra é a que possui o maior índice de Carrefour, a segunda maior rede
CompreBem devem ser lembrança entre os nomes do grupo. de varejo do mundo após o
descontinuadas até o fim de 2011, Mas o principal objetivo com a Walmart, planeja abrir sua
primeira loja de atacado “cash &
sendo substituídas na maior parte mudança, segundo o presidente do
carry” no país em Seelampur,
pela bandeira Extra Supermercados, Pão de Açúcar, Enéas Pestana, é
Delhi, nos próximos dois ou três
criada no ano passado. Até o fim acelerar sinergias. (...) meses. “Nós já estamos
deste ano, 60 das 100 novas lojas (Valor Econômico - 13/05/2010) recebendo boas reações do lado
serão abertas sob a bandeira Extra dos fornecedores”, disse Jean
Noel Bironneau, gerente geral da
Carrefour Índia. Será uma loja de
APAS 2010 EM SÃO PAULO aproximadamente 5 mil metros
Aconteceu nessa semana a A APAS 2010. O 26º Congresso de Gestão e Feira quadrados e a fonte de 90% de
Internacional de Negócios em Supermercados mostrou as tendências do setor sob o seus produtos será indiana.
tema Diversidade – O mundo novo do novo consumidor. O evento aconteceu no (Câmara de Comércio Índia Brasil -
Expo Center Norte, em São Paulo. Segundo os organizadores, 70 mil empresários e 13/05)
executivos do varejo, além de 500 expositores nacionais e internacionais,
participaram este ano. (Giro News - 10/05/2010)
 Super & Hiper
COOP VAI DISTRIBUIR R$ 7,2 MI AOS COOPERADOS
NESTE ANO
A Coop começa nesta semana a
distribuir aos clientes sobras líquidas no
valor total de R$ 7,2 milhões. O valor
refere-se às compras feitas pelos
associados nas lojas no ano passado e
funciona como fidelização dos
consumidores que, quanto mais
consumiram na rede, mais recebem em
retorno. A distribuição será feita até 31
de outubro.
O valor de retorno aos sócios foi
apresentado durante a assembleia geral
ordinária realizada no fim de março pela
cooperativa. Para verificar o montante
que deve receber de devolução do
supermercado, o cooperado terá que
comparecer com seu cartão de
associado e documento de identidade na
unidade mais próxima.
Em nota, o presidente da Coop, Antonio
José Monte, afirma que essa é uma
forma de retribuir a escolha do cliente e
fidelidade dos cooperados e também um
dos pilares básicos do sistema
cooperativista, onde o esforço de todos
melhora a qualidade de vida de cada
um.
Pedro Matzonkas, professor do núcleo
de estudos em varejo da ESPM (Escola
Superior de Propaganda e Marketing),
diz que o programa feito pela Coop
auxilia a aproximar clientes da
cooperativa, o que atrai novos
consumidores pelo serviço diferencial
oferecido. (...)
(Diário do Grande ABC - 13/05/2010)
PÃO DE AÇÚCAR
COLOCARÁ R$1 BI NA
NOVA CASAS BAHIA
O Grupo Pão de Açúcar
concordou em colocar quase R$
1 bilhão na nova Casas Bahia,
segundo fontes ligadas à família
Klein. O objetivo é ajustar a
equivalência patrimonial.
Quando o contrato começou a
ser rediscutido, há cerca de dois
meses, a família Klein,
controladora das Casas Bahia,
alegava que seus ativos foram
subavaliados em pelo menos R$
2 bilhões e queria acertar essa
diferença. As negociações
avançaram, mas podem levar
duas semanas para serem
concluídas.
(O Estado de S. Paulo - 12/05/2010)
 Super & Hiper
LUCRO DO PÃO DE AÇÚCAR AVANÇA 37% NO PRIMEIRO PÃO DE AÇÚCAR PREVÊ
TRIMESTRE AUMENTO NAS VENDAS
O grupo Pão de Açúcar registrou alta de as que mais registraram crescimento: EM 2010
23,3% nas vendas no primeiro trimestre, 19,5%, na comparação entre as mesmas O Grupo Pão de Açúcar
atingindo R$ 5,7 bilhões. O lucro líquido lojas. Alimentos venderam 13,5% a
subiu 36,9% e ficou em R$ 129,9 mais. "A Copa e o aumento das vendas anunciou que espera um
milhões. Os dados não contemplam os pela internet têm favorecido o setor de crescimento próximo de 26% nas
números do Ponto Frio, que começaram não alimentos", disse o vice-presidente vendas neste ano, considerando
a ser contabilizados no terceiro trimestre financeiro do grupo, José Antonio de as lojas da rede Ponto Frio, para
de 2009. Contando o Ponto Frio, o Almeida Filippo. O balanço não inclui as
faturamento ficou ainda maior, em R$ Casas Bahia, cujo controle foi adquirido acima de R$ 33 bilhões. Em
6,9 bilhões (+50%). em dezembro. 2009, as vendas da maior
As categorias não alimentícias (Folha de São Paulo - 11/05/2010) varejista do país somaram R$
(drogarias, eletroeletrônicos e bazar), 26,2 bilhões. Do total previsto,
que possuem margens maiores, foram
R$ 26 bilhões se referem ao Pão
de Açúcar e os R$ 7 bilhões
TODODIA INICIA CONSTRUÇÃO EM RIO PARDO (SP)
restantes, ao Ponto Frio. As
As obras de construção do prédio que vai abrigar o Supermercado TodoDia na cidade de
Rio Pardo, interior de São paulo, já começaram nas últimas semanas. O novo metas não incluem as Casas
empreendimento da Rede Walmart Brasil ocupará aproximadamente mil metros Bahia, cujo acordo de
quadrados, com 36 vagas de estacionamento. Segundo a rede os investimentos em Rio associação assinado em
Pardo custarão entre R$ 3,5 milhões a R$ 4 milhões somente na construção do prédio dezembro está sob revisão.
do supermercado e contará com um mix de quatro mil produtos. (Reuters - 13/05/2010)
(Jornal Gazeta do Sul - 12/05/2010)
Economia
VAREJO PAULISTA CRESCE EM RITMO CHINÊS NO
PRIMEIRO TRIMESTRE
O varejo de São Paulo registrou um
crescimento de 11% no faturamento
do primeiro trimestre de 2010 sobre o
mesmo período do ano passado. É o
que indica a Pesquisa Conjuntural do
Comércio Paulista (PCCV), da
Fecomercio. Correspondendo a 33%
do faturamento do segmento, o setor
supermercadista apresentou alta de
3,4% no trimestre. Já o comércio
automotivo cresceu 16,8%, enquanto
móveis e decoração ampliaram seu
faturamento em 13,6% e 2%
eletrodomésticos e eletroeletrônicos
em 12%.
A alta é explicada pela união de
fatores como crédito, renda e
emprego, além da permanência de
estímulos fiscais para algumas linhas
de produtos. No período avaliado, a
concessão de crédito para pessoas
físicas cresceu 22%, segundo dados
do Banco Central. Aliado a isso, o
nível de desemprego na Grande São
Paulo permaneceu nos menores
patamares dos últimos anos,
oscilando em cerca de 8%, de acordo
com o IBGE. Como consequência, a
massa salarial registrou expansão de
em março na região
metropolitana.
(Mundo do Marketing - 13/05/2010)
VAREJO DEVE CRESCER
MAIS DE 10% ESTE ANO
As vendas no comércio estão em
alta e a inadimplência está
caindo. As vendas do Dia das
Mães já surpreenderam os
lojistas e esse é só um sinal do
que ainda está por vir. O
2ºsemestre, historicamente, tem
mostrado resultados melhores
do que os da primeira metade do
ano. Além disso, este ano tem
um ingrediente que costuma
movimentar o comércio: a Copa
do Mundo. Por tudo isso, a
expectativa é que as vendas
cresçam mais de 10% em 2010
em relação ao ano passado.
(O Estado de S. Paulo - 12/05/2010)
 Economia
VENDAS NO VAREJO CRESCEM MAIS QUE O ESPERADO E-COMMERCE CRESCE
EM MARÇO 42% NO DIA DAS MÃES
Segundo a e-bit, as vendas
As vendas no varejo brasileiro a mês de 0,75 por cento - com online movimentaram R$ 625
cresceram 1,6 por cento em março previsões entre queda de 0,6 por milhões na temporada de Dia
sobre fevereiro e avançaram 15,7 por cento e alta de 1,6 por cento - e uma das Mães deste ano (entre os
cento ante igual mês do ano passado, elevação anual de 14,1 por cento -- dias 25 de abril e 9 de maio),
informou o Instituto Brasileiro de com estimativas variando de 9,9 a apresentando um crescimento
Geografia e Estatística (IBGE) nesta 17,5 por cento. de 42% em relação ao ano
quarta-feira. (Giro News - 12/05/2010) passado, quando o e-commerce
Economistas consultados pela movimentou R$ 440 milhões. No
Reuters previam um crescimento mês total, foram realizados cerca de
1,6 milhão de pedidos e o
resultado superou as
MACY'S REVERTE PREJUÍZO E LUCRA US$ 23 MILHÕES NO 1º expectativas do setor, que havia
TRI FISCAL projetado um incremento de 40%
(A varejista Macy's obteve lucro líquido de US$ 23 milhões no 1º trimestre fiscal de 2010, no desempenho das lojas
finalizado em 1 de maio, ante prejuízo líquido de US$ 88 milhões (US$ 0,21 por ação)
registrado no mesmo período do ano fiscal anterior. As vendas líquidas da companhia virtuais.
tiveram crescimento de 7,2% no p1º trimestre fiscal de 2010, quando comparado com (Giro News - 13/05/2010)
igual época do ano fiscal anterior, somando US$ 5,574 bilhões.
(Redação - Agência IN - 12/05/2010)
Economia
BAIXA RENDA RESISTE À DIMINUIÇÃO DA DEMANDA POR
CRÉDITO
A busca dos brasileiros por crédito
diminuiu em abril. É o que mostra o
Indicador Serasa Experian da
Demanda do Consumidor por Crédito.
A retração é de 6% com relação ao
mês de março. Mas, se comparado a
abril de 2009, a demanda por crédito
cresceu 12,4%.
O motivo da queda é a menor
quantidade de dias úteis em abril (20
dias contra 23). Já o acumulado da
demanda por crédito nos primeiros
quatro meses deste ano cresceu
19,1%. A diminuição da procura
acontece em quase todas as classes,
com exceção dos consumidores de
baixa renda que ganham no máximo
R$ 500,00 por mês. Porém, os que
ESTAMOS NO
recebem mais de R$ 10 mil por mês FACEBOOK!
lideram o crescimento acumulado
anual de demanda por
crédito.
 
Entre as regiões, o norte do Seja um fã
Brasil apresentou o maior recuo em
abril, com baixa de 7,7%. Em seguida do Varejo
estão centro-oeste (-6,8%) sudeste (-
6,5%), sul (-4,6%) e nordeste (-5,2%).
Já no acumulado do ano, o
crescimento chega a 19,1% no centro-
oeste, seguido por nordeste (+19,4%)
e sudeste (+20,8%). Nas regiões norte
e sul, o aumento da demanda no
acumulado de 2010 é de 12,4% e
16%, respectivamente.
(Mundo do Marketing - 12/05/2010)
Comportamento
BRASILEIRO GASTA QUASE TODO O SALÁRIO NO
SUPERMERCADO
Os brasileiros gastaram quase toda a
renda mensal no supermercado no
ano passado, segundo dados
divulgados nesta segunda-feira (10)
pela Apas (Associação Paulista de
Supermercados) em São Paulo. Em
2009, as famílias gastaram em média
R$ 1.663 por mês nos
supermercados, contra uma renda
mensal de R$ 1.686. (...)
COMPRA DO MÊS - Em relação às
idas ao mercado, o brasileiro foi, em
média, 15 vezes por mês aos
estabelecimentos, o que demonstra
que o consumidor deixou de lado a
compra do mês para adquirir produtos
mais frescos todos os dias. (...) Os
números comprovam a tese: o
brasileiro vai, em média, cinco vezes
por mês aos hipermercados.
Entretanto, quando se considera o
varejo tradicional (vendas, quitandas,
pequenos mercados de vizinhança), o
número de idas sobe para 11. Ou
seja, parte da população ainda
compra em grandes quantidades, mas
o consumidor prefere comprar aos
poucos e perto de casa.
(Portal R7 - 11/05/2010)
BRASILEIRO AMPLIA
GASTOS COM SAÚDE E
EDUCAÇÃO
Em dez anos, despesas com
ensino superior crescem 25% e
desembolsos com exames
médicos laboratoriais aumentam
329%
Que o brasileiro incluiu nos
últimos dez anos despesas com
internet, TV a cabo e o notebook
em seu orçamento era previsível,
diante da infinidade de novas
tecnologias disponíveis. Mas o
surpreendente é que as famílias
também ampliaram nesse período
os gastos com saúde e educação,
revelam resultados preliminares da
nova Pesquisa de Orçamento
Familiar (POF) da Fundação
Instituto de Pesquisas Econômicas
(Fipe). (...)
(O Estado de São Paulo11/05/2010)
 Mercado
BENS DURÁVEIS SERÃO O CARRO-CHEFE DO VAREJO INCÊNDIO NÃO AFETARÁ
ENTREGAS, AFIRMA
Mesmo sem a redução do Imposto divulgou as suas metas para este ano, PONTO FRIO
sobre Produtos Industrializados (IPI) e espera alcançar, incluindo o Ponto
com a alta dos juros, o comércio Frio (Globex), vendas brutas totais O Ponto Frio informou que as
encomendas às lojas e aos
varejista dá provas de sua força e acima de R$ 33 bilhões frente a R$ consumidores dos produtos
deve continuar com crescimento, 26,2 bilhões registrados no ano atingidos por um incêndio ocorrido
depois de registrar a maior alta da passado; já quando vemos o guidance hoje no Centro de Distribuição (CD)
história no mês de março. O destaque só para o grupo, a previsão é de da rodovia Presidente Dutra, em
devem ser os bens duráveis, nos vendas brutas de cerca de R$ 26 Guarulhos (SP), serão entregues
quais grandes players - como o Grupo bilhões sobre vendas de R$ 23,3 por outros dois CDs da companhia
Pão de Açúcar (GPA) - apostam para bilhões. (...) localizados na região metropolitana
alavancar suas vendas. O grupo, que (DCI - 13/05/2010) de São Paulo.
Segundo a assessoria de imprensa
da rede varejista, o CD tinha em
COMÉRCIO DE VEÍCULOS NO VAREJO TÊM MAIOR ALTA DESDE seu estoque produtos de linha
SETEMBRO DE 2009 branca, eletroeletrônicos, móveis,
As vendas de veículos no comércio varejista dispararam em março, último mês em que colchões e bazar. Tanto o prédio,
vigorou o desconto do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) para carros novos.
Em março, subiram 10,3% ante o mês anterior, maior variação desde setembro de 2009 - de 31 mil metros quadrados,
-naquele mês, essas vendas haviam subido 13,1%. 
Na comparação com igual mês no quanto os estoques estão
ano anterior, as vendas de veículos, motos, partes e peças cresceram 32,4%, maior alta segurados. A empresa não
desde novembro do ano passado. Em relação a fevereiro, o volume de vendas do divulgou os prejuízos com o
comércio varejista ampliado de carros avançou 5%. (Folha Online - 12/05/2010) incêndio. (...) (Exame - 13/05/2010)
Mercado
VAREJISTAS MODERNIZAM ÁREA DE CRÉDITO
As redes varejistas têm reestruturado
sua área de crédito e cobrança, o que
já leva a uma redução de custos e
diminuição da inadimplência. Outro
caminho é a migração de cartões
private label (cartão da loja) para
cartões com bandeira, que podem ser
usados não só nas redes que os
emitem, mas em outros
estabelecimentos comerciais, gerando
maior rentabilidade. É o caso de redes
de vestuário, como a Riachuelo, que
afirma ter percebido uma redução de
14% dos custos de cobranças e que
está lançando seu cartão com
bandeira este mês, na expectativa de
emitir meio milhão de cartões até o
final do ano e 1 milhão em 12 meses.
Segundo José Antônio Rodrigues,
diretor de Cartões e Risco da
Riachuelo, a companhia está
adotando uma estratégia mais
inteligente, com a introdução de
canais de cobrança mais baratos,
como por meio de torpedos via celular
(SMS), além de focar a cobrança de
clientes que tem maior possibilidade
de pagar e otimizar a estrutura do seu
call center. (...)
(DCI - 12/05/2010)
HYPERMARCAS TEM
R$1,9 BILHÕES PARA
AQUISIÇÕES EM 2010
A Hypermarcas tem disponível
em caixa para investir em novas
aquisições, e na integração e
expansão de seus negócios,
cerca de R$ 1,9 bilhão - um valor
que inclui o caixa da companhia
(R$ 641,9 milhões) e o volume
captado há um mês na emissão
de ações, que atingiu R$ 1,23
bilhão. Segundo a empresa,
serão mais de R$ 800 milhões
livres para investimentos futuros
- sem contabilizar nesse cálculo
os quase R$ 642 milhões, de
acordo com resultados do
primeiro trimestre.
(Valor Online - 11/05/2010)
Sustentabilidade
WALMART BRASIL EVITA DESPERDÍCIO DE 40% DE RESÍDUOS WALMART
O Walmart Brasil evitou que 40% do operacionais das unidades,
TRANSFORMA 40% DE
resíduo gerado por suas lojas em englobando o tratamento dos resíduos SEU LIXO EM ADUBO
2009 deixasse de ir para aterros em compostagem de orgânicos, ração Em 2009, 40% do lixo produzido
sanitários, como indica um animal, reciclagem de plásticos, papel pela cadeia de lojas do Walmart
levantamento feito pela empresa. O e papelão, metais, pilhas e baterias. O do Brasil foi convertido em
volume de lixo foi tratado ou reciclado objetivo global da empresa é zerar o material orgânico, por meio de
por meio do programa “Impacto Zero”. total de resíduos enviados para um tratamento de decomposição
A iniciativa está em desenvolvimento aterros sanitários. (...) de resíduos. O montante
nas 440 lojas da rede e pretende (Mundo do Marketing - 12/05/2010) reciclado pelo projeto "Impacto
reduzir a geração de resíduos sólidos Zero", implantado nas 440 lojas
por meio da melhoria dos processos brasileiras da rede americana e
para o qual foram treinados 1,8
mil funcionários, equivale a 38
CAMPANHA RETIROU 600 MILHÕES DE SACOLAS DO RIO mil toneladas de resíduos.
Pelo menos 600 milhões de sacolas plásticas deixaram de ser utilizadas no Rio, (O Estado de São Paulo - 10/05/2010
desde o lançamento, em julho do ano passado, da campanha "Saco é um Saco", do
Ministério do Meio Ambiente e da Secretaria do Ambiente do Rio. Os dados foram
apresentados nesta terça-feira, na reunião sobre a campanha promovida pela
secretária estadual do Ambiente, Marilene Ramos. Fora de circulação, grande parte
das sacolas plásticas deixou de lançada nos rios do estado. (O Globo - 13/05/2010)
Visite!
 Redes Sociais
PÃO DE AÇÚCAR LANÇA DELIVERY PELO CELULAR PIZZA HUT LANÇA
O Pão de Açúcar lança o aplicativo Pão de Açúcar Delivery Mobile. A novidade é PROMOÇÃO PIZZA
resultado de uma parceria com a Microsoft e permite que os consumidores que
utilizam sistema operacional Windows Mobile façam suas compras a partir do celular TWITTER
e tenham acesso a todos os dados do site, como listas prontas, listas pessoais e A Pizza Hut do Rio Grande do
últimas compras. Sul lançou a Pizza Twitter. A
(...) O aplicativo foi desenvolvido pela Tlantic. A expectativa da empresa é, em breve, novidade é resultado da
levar o Pão de Açúcar Delivery Mobile para celulares com outros sistemas promoção criada pela marca que
operacionais, além do Windows Phone. convidava os internautas a
(Mundo do Marketing - 13/05/2010) sugerirem sabores no microblog.
A ação teve como vencedor
Cristopher Ceron, que montou
CLARO CONTRATA RONALDO PARA A COPA 2010 sua receita misturando carne
A Claro passa a adotar o nome de Ronaldo no Twitter. É que a operadora contratou bovina, carne suína, mussarela,
o fenômeno como porta-voz da marca em ações que envolvem futebol em 2010 e, orégano e molho barbecue. A
por isso, mudará o nome de @ClaroBrasil para @ClaroRonaldo entre maio e julho. pizza foi escolhida com 1.746
Assim, o jogador assumirá o Twitter da Claro e comentará em tempo real as partidas votos. Mais de 80 sugestões
da Copa 2010. Além disso, a parceria renderá o lançamento do Plano do Ronaldo, foram enviadas pelo Twitter e
uma versão customizada do plano Sob Medida. Quem assina a divulgação da ação cerca de 3.500 para escolher as
é a agência Ogilvy & Mather. cinco receitas finalistas.
(Mundo do Marketing - 10/05/2010) (Mundo do Marketing - 11/05/2010)
 Canal Farma
FARMÁCIAS DEVEM EXPLORAR NOVOS PRODUTOS NO PDV CARREFOUR MUDA
DROGARIA PARA ATRAIR
As novas recomendações da Anvisa nas gôndolas de autosserviço que CLASSE C
(Agência Nacional de Vigilância deixam de ser ocupados com Depois de fortalecer sua rede de
Sanitária) podem significar uma medicamentos de venda livre. Clique drogarias com uma base de 143
oportunidade para as redes em Leia Mais e confira a matéria lojas, o Carrefour se lança a uma
farmacêuticas aumentarem o mix de completa. nova empreitada: conquistar a
Higiene e Beleza e chamar a atenção (Giro News - 12/05/2010) classe C. Para isso, a varejista
conta com os produtos de beleza.
do consumidor no ponto-de-venda. Ela não pretende deixar de lado os
Atenta a este canal de vendas, a medicamentos, mas aumentar de
DepiRoll buscará novas maneiras de 500 para 2 mil os itens de beleza
maximizar a rentabilidade do espaço em cada unidade. A decisão foi
tomada a partir de uma experiência
realizada no ano passado, quando
FARMÁCIAS NA REDE SOCIAL 70 lojas tiveram o sortimento
ampliado e a forma de pagamento
O mercado farmacêutico ganha um importante fórum de debates próprio na rede social. A esticada de quatro para dez vezes
Abrafarma - Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias, que congrega as no cartão da própria rede. (...) A
28 maiores redes de farmácias do País, acaba de lançar um blog e um perfil no Twitter: meta agora é dobrar o resultado
twitter.com/Abrafarma e www.abrafarma.com.br/blog.htm. Entre os últimos posts, destaque incluindo as demais unidades no
para a repercussão sobre comissões pagas por médicos a farmácias de manipulação, programa. (...)
exibida pelo programa Fantástico no último dia 18 de abril. ( Giro News - 10/05/2010) (Brasil Econômico - 11/05/2010)
Tendências
PRESIDENTE DO WAL-MART APRESENTA TENDÊNCIAS
DO VAREJO
Os “atacarejos” e o varejo online são
alguns dos novos formatos em
expansão do setor varejista, de
acordo com Héctor Núñez, presidente
do Walmart Brasil, em palestra
inaugural do 26º Congresso de
Gestão e Feira Internacional de
Negócios em Supermercados, em São
Paulo, iniciado no dia 10 de maio
(segunda-feira), em São Paulo.
“Novas necessidades surgem por
conta da transformação da pirâmide
social, como a migração das classes
D/E para a C, e a expansão da B”,
explica Héctor. De acordo com a
Fundação Getúlio Vargas, hoje 50%
da população brasileira é composta
pela classe média, cerca de 90
milhões de pessoas, sendo que mais
32 milhões devem ingressar até 2014.
Os “atacarejos” quadruplicaram na
última década, sendo que para esses
consumidores, marcas próprias e
preço são pontos relevantes. Já o
varejo online cresceu 20 vezes em
2009, movimentando mais de R$ 10
billhões, com possibilidade de triplicar
na próxima década. “A experiência e-
commerce do Wal-Mart, por exemplo,
teve início em 2008 com 10 mil itens;
hoje já comercializamos 50 mil.
Percebemos que o consumidor é
exigente, pesquisa preço, procura por
produtos diferenciados, quer inovação
constante e, caso confiem,
apresentam alta freqüência ao ponto
de venda online”, diz Hector.
(Revista Fator Brasil - 12/05/2010)
CLUBE AMOSTRA
GRÁTIS CHEGA A SÃO
PAULO EM MAIO
Entrar em uma loja, escolher um
novo produto e levá-lo para casa
sem dar um tostão e ainda ter o
consentimento da loja. A partir do
dia 11 de maio será possível fazer
isso em SP por conta da
inauguração do Clube Loja Grátis.
O empreendimento segue o
conceito "tryvertising", algo
parecido com "teste antes de
comprar".
Com produtos de categorias desde
vestuário até eletrônicos, os
consumidores cadastrados no site
Clube Amostra Grátis poderão levá-
los para casa. A compra é feira
mediante cadastro. Ao sair da loja
com o produto, o consumidor terá
que responder um questionário
sobre cada item, apontando
defeitos e qualidades.
(Mundo do Marketing - 10/05/2010)
Varejo no Mundo
VAREJISTAS ESTRANGEIROS ESTÃO DE OLHO NO
MERCADO BRASILEIRO
O movimento é forte, segundo
o professor John L. Stanton, da
Universidade Saint Joseph's, dos
Estados Unidos, que participou da 26º
Congresso da APAS (Associação
Paulista de Supermercados), em São
Paulo.
Redes como Tesco, Aldi e mesmo a
Ahold, que vendeu seus negócios no
mercado nacional, começam a se
posicionar para trazer seus negócios
para o País. E o que virá, de acordo
com o professor, não será o
tradicional modelo de autosserviço
cujo foco é ter produto para todos os
públicos. “Não existe mais um
mercado para produtos que todo
mundo gosta, mas sim, um mercado
de produtos que um grupo gosta.” A
tendência é que as redes tenham foco
específico em um nicho de negócios,
um modelo que ainda não está
desenvolvido no Brasil.
(...) “Não se surpreendam se o
próximo destino for o Brasil”, diz o
professor. “Os Estados Unidos ainda
são o líder do setor supermercadista,
mas não há mercado mais atrativo
para se investir hoje do que o Brasil”,
garante.
(Brasil Econômico - 13/05/2010)
POTENCIAL DE
CONSUMO ATRAI
GRUPOS BRASILEIROS
A Brasil Foods, nova gigante
mundial de alimentos, fruto da
aliança entre Sadia e Perdigão, de
olho no mercado africano, abrirá
em Johannesburgo em julho sua
primeira representação na África.
Será o 16º escritório internacional
do grupo, que também tem fábricas
na Argentina, Holanda e Inglaterra.
(...)Há alguns anos a Sadia já tem
presença nas gôndolas dos
supermercados sul-africanos, com
exportação regular e ações de
degustação em redes como Pick"n
Pay, Checkers e Woolworths.
Várias outras marcas brasileiras
estão presentes na África do Sul,
pelo sistema de franquia,
exportação ou vendas "spot",
quase todas com sucesso. (...)
(O Estado de São Paulo - 11/05/2010)
Shopping Centers
NOVOS SHOPPING CENTERS APOSTAM EM SUSTENTABILIDADE COMO
DIFERENCIAL
A nova leva de shopping centers previstos para serem inaugurados dentro dos próximos três anos traz inovações
em suas estruturas que permitem redução de custo para os lojistas. Os novos empreendimentos fazem melhor uso
da energia solar, tratam e reaproveitam a água que usam e possuem sistemas mais eficientes para gestão da
energia elétrica que consomem. Essas mudanças permitem redução de, pelo menos, 15% nas despesas de
condomínio dos lojistas, segundo o diretor de relações institucionais da Associação Brasileira de Lojistas de
Shoppings (Alshop), Luís Augusto Ildefonso da Silva.
Mudanças conceituais na construção dos empreendimentos permitem essa economia. Os shopping centers deixaram
de ser aquelas caixas de concreto fechadas com lojas dentro. Os novos projetos, segundo o diretor da Alshop, são
mais abertos, permitindo ambientes mais arejados e iluminados por luz natural.
(...) Os empreendimentos consumirão investimentos de, aproximadamente, R$ 8,9 bilhões, montante proveniente
tanto de capital nacional quanto estrangeiro. (...)
Para 2010, com a nova leva de empreendimentos a serem inaugurados, há grande chance de o crescimento saltar
para a casa dos dois dígitos.
Expectativa – Dados da Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce) aumenta mais essa expectativa.
Monitoramento mensal feito pela entidade, mostra que as vendas cresceram 14,6% em março em comparação a
igual mês do ano anterior. (...) (Diário do Comércio – SP - 12/05/2010)
Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes

COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
13/05/2010