LA AGUJA HIPODRMICA O BALA MGICA

Es considerada como una teora post hoc (a consecuencia de), nace despus de la 1ra guerra
mundial en 1930, al observarse los efectos y consecuencias que haban tenido los medios de
comunicacin (propaganda), como la manipulacin de gente para que se uniera a este
conflicto.
Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales de la poca por medio de
las teoras conductistas, que hablaban de conceptos sobre estmulos y respuestas. Creyendo
que un mensaje bien elaborado y transmitido por un medio masivo generara una respuesta
casi inmediata y uniforme.
La Teora de la Aguja Hipodrmica trata de la manipulacin o efectos que ejercen los medios
de comunicacin de masas sobre la poblacin, ya que existe una causa-efecto entre el
emisor y el receptor, es por ello que el mensaje llega directo al individuo (se inyecta) sin
necesidad de intermediarios.
Se considera que el mensaje no necesita ser verificado porque su contenido es
incontrastable por el hecho que el medio de comunicacin o los llamados lderes de opinin
lo afirman.
Los lderes de opinin son personas con carreras periodsticas que buscan el bien comn y
forman parte de los mediadores entre la poltica y la sociedad, con esto se genera un
estmulo respuesta que es causa de una reaccin inmediata al mensaje por parte de la
masa (grupo grande de personas).
Mientras ms se repita la informacin expuesta ms probabilidad hay que se haga realidad.
Se pensaba que esta teora era muy eficaz, por la idea de que se poda moldear
directamente la opinin pblica y lograr que las masas adoptaran casi cualquier punto de
vista uniforme que el comunicador se propusiera asumiendo la existencia de ciertos
estmulos transmitidos por los medios.
Es decir la teora otorgaba un poder enorme a los medios, asegurando que stos eran
creadores de posiciones polticas e ideolgicas, ya que los medios empleaban la encuesta y
el naciente anlisis de contenido como estrategias para predecir la reaccin de las masas. Al
saber entonces la reaccin podran estructurar mensajes que influyeran en las creencias y
posturas de la sociedad.
Entre los principales representantes se puede mencionar a Harold Lasswell, Charles R. Wright
y Carl Hovland.
Crtica: John Thompson en obra Los Media y la Modernidad afirma que no existe la
gratificacin instantnea, y lo sustenta diciendo que somos seres inteligentes con el poder
de decidir e interpretar un mensaje. La teora de la Aguja Hipodrmica es tomada como
referente en la formacin del campo acadmico de la Comunicacin, pero se considera
obsoleta.

Cuando la guerra de los mundos cambi la radio

La novela de ciencia ficcin La guerra de los mundos, de H.G. Wells, fue adaptada varias
veces a un guion de radio.

Adaptacin de Orson Welles

El 30 de octubre de 1938, Orson
Welles (1915-1985) y el Teatro Mercury, bajo
el sello de la CBS, adaptaron el clsico La
guerra de los mundos, novela de ciencia
ficcin de H.G. Wells, a un guion de radio.

La historia es una adaptacin del libro La Guerra de los Mundos. Los hechos se relataron en
forma de noticiario, narrando la cada de meteoritos que posteriormente corresponderan a
los contenedores de naves marcianas que derrotaran a las fuerzas norteamericanas usando
una especie de "rayo de calor" y gases venenosos. La introduccin del programa explicaba
que se trataba de una dramatizacin de la obra de H. G. Wells; en el minuto 40:30
aproximadamente apareca el segundo mensaje aclaratorio, seguido de la narracin en
tercera persona de Orson Welles, quince minutos despus de la alarma general del pas, que
lleg a creer que realmente estaba siendo invadido.
Orson Welles haba adquirido cierto prestigio dramatizando algunas obras como Los
Miserables en programas de radio, de modo que en julio de 1938 el Columbia Broadcasting
System (CBS) le ofreci realizar un programa semanal en la cadena dramatizando obras. De
este modo, Howard Koch, que escribira ms tarde el guion de Casablanca, adaptaba obras
como Drcula o El Conde de Montecristo y Welles las interpretaba. En la emisin de La
Guerra de los Mundos Welles interpretaba al profesor Pierson, el cientfico que explicaba lo
ocurrido, mientras que tambin participaba un actor imitando al periodista Carl Philips. La
emisin empezaba as:
Seoras y seores, les presentamos el ltimo boletn de Intercontinental Radio News. Desde Toronto,
el profesor Morse de la Universidad de McGill informa que ha observado un total de tres explosiones
del planeta Marte entre las 7:45P.M. y las 9:20P.M

Inmediatamente pasaban a la banda de msica supuestamente desde el Hotel Park Plaza, y

peridicamente la interrumpan para informar de la ficticia invasin marciana. Una de las
intervenciones del personaje Carl Philips desde Grovers Mill, Nueva Jersey, era:
Seoras y seores, esto es lo ms terrorfico que nunca he presenciado... Espera un minuto! Alguien
est avanzando desde el fondo del hoyo. Alguien... o algo. Puedo ver escudriando desde ese hoyo
negro dos discos luminosos... Son ojos? Puede que sean una cara. Puede que sea...

Los oyentes que sintonizaron la emisin y no escucharon la introduccin pensaron que se trataba
de una emisin real de noticias, lo cual provoc el pnico en las calles de Nueva York y Nueva
Jersey (donde supuestamente se habran originado los informes). La comisara de polica y las
redacciones de noticias estaban bloqueadas por las llamadas de oyentes aterrorizados y
desesperados que intentaban protegerse de los ficticios ataques con gas de los marcianos. Al da
siguiente saltaron protestas exigiendo responsabilidades, la cabeza de Orson Welles y una
explicacin, de modo que el propio Orson Welles pidi perdn por la broma de Halloween,
considerada una burla por los oyentes.
La histeria colectiva demostr el poder de los medios de comunicacin de masas, y este curioso
episodio tambin catapult a la cima la carrera de Welles.
El programa dur casi 59 minutos: los primeros cuarenta correspondieron al falso noticiario, que
terminaba con el locutor en la azotea de la CBS falleciendo a causa de los gases y segua con la
narracin en tercera persona del profesor Pierson, que describa la muerte de los invasores.

La tragedia de Radio Quito

El sbado 12 de febrero de 1949 en la ciudad de Quito se llev a cabo una adaptacin similar a la
de Welles, en Radio Quito. La emisora era de las ms prestigiosas del pas. El director Leonardo
Pez quiso que el radioteatro fuese lo ms real posible, y muy pocos estaban al tanto de la farsa.
Un locutor interrumpi la transmisin de un nmero musical en vivo para informar sobre un
supuesto objeto volador sobre las Galpagos, y ms tarde, que un platillo volador haba
descendido en las afueras de la ciudad. Los actores de radioteatro hablaban a travs de un vaso
para distorsionar su voz, y se oan supuestas rdenes militares de fondo, y supuestos mensajes
provenientes de otras radioemisoras avisaban del peligro de una nube de gas venenoso que se
acercaba.
La transmisin no dur ms de 20 minutos, hasta que la gente descubri la verdad. Se produjo
una verdadera agitacin popular; primero tiraron piedras y ladrillos contra el edificio de "El
Comercio" (donde funcionaba la radio y este peridico, ubicado en el centro de la capital, apenas
a una cuadra del edificio de correos). Los aceites de la imprenta del peridico, sumados al papel,
hicieron que el incendio tomara fuerza rpidamente. La polica, viendo que se trataba de una
burla, no socorri a los artistas, periodistas y dems personas del edificio, quienes intentaron
ponerse a salvo saltando al techo de otro edificio colindante.
Cinco personas murieron entre las llamas. Los daos se calcularon en 8 millones de sucres, muy
por encima de los 2,5 millones del seguro.
Radio Quito estuvo fuera del aire durante dos aos, reanudando su transmisin el 30 de abril de
1951.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS:
-

Lozano, J. (2007). Teora e investigacin de la comunicacin de masas.

http://comunicologosudc.wikispaces.com/Teor%C3%ADa+de+la+Aguja+hipod
%C3%A9rmica+o+bala+m%C3%A1gica?
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