Globalizao, no contexto das Relaes Pblicas

A partir da dcada de 70, quando o modelo capitalista comeava a

mostrar sinais de cansao com as crises de petrleo, a crise financeira
no setor pblico americano e europeu, a recesso e inflao, era bvia a
necessidade de reestruturar o Estado e reajustar a economia atravs de
privatizaes, cortes de gastos pblicos e avaliao do dfice pblico.
Assim, este perodo caracterizado pelo forte desenvolvimento
tecnolgico e organizacional, por uma revoluo nas comunicaes e por
um novo modelo baseado na mobilidade de mercados, mobilidade
geogrfica, inovaes e internacionalizao: a Globalizao.
Este processo de globalizao, juntamente com a queda da
bipolaridade na poltica, permitiu a abertura de novos mercados para o
comrcio mundial. Tais mudanas tm causado um grande impacto nas
relaes pblicas: quanto mais o mundo se globaliza, maior a
necessidade dos profissionais estarem preparados para atuar em
ambientes mais complexos, assim como as empresas precisam de estar
em sintonia com as demandas da concorrncia global. Os profissionais
so ento uma pea essencial no campo da assessoria das empresas
nos mercados globalizados. Os Relaes Pblicas tm a funo de
manter ou aumentar a reputao das suas empresas ou organizaes a
nvel nacional mas, muitas vezes, tambm a nvel mundial. Estes devem
tambm adaptar-se s dificuldades impostas pela expanso geogrfica
provocada pela globalizao