| a al i eS HoHUre, niGrus. “Hipslaa eonlemporinean RENAUT, Alain (1989) re de indivi —Comtibution 4 ane histoire de la subjective. Pars: Gallimard. RUDIGER, Francisco (1999). Comuicaco ¢ teria critcn da scedade, Ponto Alte: Edipucrs, gi 28) nro 8 tear da comma Foro iB Bacon, ‘FEZ, Lucien (1988). Critique de laconmanication, Pais: Sul SIMMEL, Goors (1989), Philosophie de la maderit Pats: Payot ‘TOURAINE, Alsin(1992) Cygne de la modern. Pars aya YVIRILIO, Pal (1995), La vitesse de libration. Pass: Galil (1993), Linsdeurité dé, Pais: Gali (1989). Fictique det digpariion, Pais: Gali (1988). La machine de vision. Pais: Galil 1984). 1 horzon néguy Pais: Gale. 197. Pesse et poligue. Pais: Cale WINKIN, Yves (ora) (1981). La acuvelle communication, Pais Seu, WOLTON, Dominique (2000). ners, prs Pais: Flamm (1990) loge de grand pubic une tere eiique de [a Gieision, Paris: Flammarion WOLF, Mauro (1999), Tearias da conuanicago,Lisbou Eitr- al resnga comedy excolas de Raguina em comunscagay” Iw: HOKE, oT ) Teonay da Comuun'caca. denier fendi ee Rbehs vost, 5. HIPOTESES CONTENPORANEAS DE PESQUISA EM COMUNICACAO Avie Hoel Ene os ans 20 ¢7,dsenolvram-se um sem-nimo- ro de cori lindas 8 proesos do comin, ¢ gue mse griode, gnc evr loss. como sogee Mat Wolf ors pdr ond ania {coin empircas de campo experiments, tbe dno tninades de pesuain tera fncinalisa tora etre Ts tcoacen-malscoaecia como a Escola de Fat fut com todos o ses exdobramento ori cli ens ula sts, torn connie (aia mal Inia, a somiia em seni ett, devia a Umberto eo, inguin, 4 via de odo geal, um enorme fos separa ete conju de teva em eign ots, paraigmas torte-mericanos,cxenciiment este burst: Con oo prise europe, exencaimentesociolgion ‘ny excessivamentedeogics, segundo es eos no Em ambos os casos, havia em comum o aspecto negative ‘que caraceriza toda e qualquer teria por serum sistema fe ve oe PRS eer coord Propane Ne Gaba ‘Retna runes tawny Fever al ge wwae ta chado;elaéexcludent, Assim, ssumir uma determinada nha de pesquisa significava, por consequéncia eliminar toda ‘e qualquer outa altematva, Foi entdo que, partir do final dos snos 60, concentra ddo-se nos anos 70, surgium o que oj se costima denim nar de communication research, nos Estados Unidos através e diferentes pesquisadores qu, nfo spens se propuniam a atuar em equipe, quanto buscavam o entzamenta das dite Fentes teorias 8, muito espocialmente, de miltiplas disci nas, a fim de compreender o rials amplamente possivel abrangéncia do processo comunicacionsl 1A hipétese de agenda ou agenda setting Foi © que aconieceu com o notte-americano Maxwell ‘MeComs ou a alemd Elisabeth Noelle- Neumann, responss- vis, respectivamente, por Areas de pesquisa hoje mundil- mente conhesidas como agenda setting eespral do slcio, isso, ara no esquecernas outros caminhos altematives como ‘ochamado newsmaking que, na verdade, se nao tem um a tor especifico responsivel por seu desenvolvimento, nem Por isto possui menor importineia no eanjunto de estudos em torno da comunicasio, tas come hoje em dia se desen- volvet em todo o mundo. ‘Vamo-nosatera linhas de pesquisa denominadas agenda senting, newsmaking eespira de silencio que, no Brasil, si0 ‘88 que tém encontrado maior repercusso, ja aleanganda al guns regstos, quer em trades, quer em obras qu, bases das nesta pexjuiss, buscam desenvolver reflexdes arespeito ‘dos processos comunicacionais em nosso pais, ‘A hipétese de agenda setting est bastante documentads em lingua portuguesa. Encontramo-a, alm do ivr jé men- cionado de Mauro Wolf, cuja primeira edigdo € de 1987, também na edigéo brasileira de Teorias la comunicacdo de ‘massa, de Melvin De Fleure Sandra Ball-Rokeach,refun- ‘igao de uma obra original escrita pelo primeiro autor ape hier compas nami, sus; enranesentrores. En pouco mis de um pig, De Fleur mencion ships do agendamenso que aia alc 2a justo a0 receptor ormelada a part do final dos nos 60, gelosprofessres Maxwell F-MCombs ¢ Donald L. Sha ‘Comecemas por eselrecer por que felamos em hipstese co em eorfa,simplesmente- Oa antes de mais nda, por Gc ums tori, com enfatiz’antetiormente, €um prai- ta fecha, un mado ceabadoe, neste sei, infeso a ‘complementagdes ou conjugasties, pela qual radios uma {toma elie segundo ceo mode, Una ipo {ese no contro, Gum stra abt sempre inacabad, a {ero a conceit de err earatrsico de ua eos. AS, {ma hipétese nlp se pode jamais apezar um ajivo gu Caractere una falha: uma fiptese¢ sempre a experien- ‘ia, um caminho a ser comprovado que, se cvenanaste no der cero nage sitoagioespeifc, nfo invalid neces “ariamenteaperspctiva eres Peto corr, evan, ao Iaticamenteopessipst aera de que ur ou va- ‘ante io presumids, cruz pela pote empires, fzendo om ue, na experiencia coneretizade cla ndo scons. Alii, dese tomar, na prépria aplisagio da hipotese do agendament, um etd hoe referencia, de Gladys Enge! Leng e Kurt Lang, que buscar aplicar principio do agen- lament & sang bistoca do episode Watergate 0s Estados Unidos, A qustio que os pxgtsaoress cloca- ‘vam er est: se a hiptese de agendamonta€ vide, como texplear que, apesar de todo o cnjunto de denincis desea ‘olvidas por Phe Washington Posto longo de 1972, enti Presidente Richard No chegasse se reelege com perce {vais ltament signifiativos para soe um process de im- ‘pachment pouco tempo depots, o quo leat renincia a fim dendo ser demubado do poder pelo Congreso? Tennant tn summoner nate ape emir mt Semcon aes wninakat Os pressuposts da hipdtese de agendamento sto virios, mas destaquemos alguns principais 8) 0 fluxo continuo de informagao ~ verifca-se que o process do informagio ede comtnicagso nao é, como pare ‘com pressuporas antizasteoras, umn process fechado, Na verdad, as teoris clisieas como que fazem um recote, fragmentandoaralkdade, talvezcom intuitos diditicos, quan to aos processoscominicacionais, Da manila noite, conta: do, softemos verdadeira avalanche informacional gu, na ‘maior das vezes, inclusive, nos eva ao conhecide processo de entropia, ou sea, um excesso de informagdes que, nia twabalhadas devidamente pelo receptor, se perdem ou geram situagdes inusitadas como aquclas ja flagradas no enraci- Aissimo Samba do erioulo doudo de Stanislas Ponte Pret, ‘que, na verdade, ovorre,€ que este fluxo continuo informici- ‘onal gera o que McCombs denominari de efit de encelo _édia que pode sec inclusive coneretamente provocido pela ‘midi, sempre que isso interesse, através de procedimentos ‘@enicos como o chamado for que revistase jornais muitas veres estampam junto a uma grande reportagem, visando “aualiza oletor em toro de determina fato. Na maoria ‘dos casos, contudo,consciente ou inconseientemente, ar ‘damos de maneia inperceptvel em nossa meméria uma sb rede informagaes de que, epentinamente,langasos mio. E ‘assim que se pode explicar, por excmplo, a reagio provocada pela site de episddios em tomo do ex-Presidente Color de Mello, sem o qué, talvez,repetiriamos a experiéncia de Wa- tergate, sem termos jamais chegado a eassaglo do antigo mmandatirio nacional by os meios de comunicagdo, por consegueneia, nfl ‘enciam sobre o receptor nao a euro prazo, camo boa parte das antigas ‘eorias pressupuntam, mas sim a médio elon- -g0 prazox. Ou seja,é modiante a observagio de periodos de ‘tempo mais ongos do que os habitualmente até entio cont- ‘gurados que podemos aquilaar, com maior preciso, os efei- {os-provocados: pelos meios de comunicagio. Mais que oe: nro pen en cmc isso, dove-se'tevar em conta nio apenas o ipso de tempo brangido por uma deterinada cobertura jomalistica quan to, muito especialmente, o tempo decorrido entre esta pu- blicidade e a coneretizago de sous efeitos em termos de uma ago eonsequente por parte do receptor. Tome-se, por ‘exemplo,o caso ainda recente da criaeao do Plano Real eo posterior langamento do ex-Ministra do Planejamento,Fer- nando Henrique Cardoso, como candidato 4 Presidéncia ds Repiblica, com o resultado eletoral que todos eonhece- mis: enguanto que em maio daquele ano eleitoral Luis Ind- ‘io Lula da Silva era considerado virtual eandidato prefe- Fencal, com mais da mitade ds intengdes de Voto, er pou- ‘0 mais de cineo meses reveria-sea stuago, coma vithria {de Femando Henrique, em outubro, ainda er primeiro tur no, © que significava em termos do sistema eleitoral brasi- leo, ter aleangado mais que a metade dos votos vidos para aguelaeleigio, Ora, ¢ evidente que houve um efeto de éenciclopédia propositadamente buscado por part dos tes- pponsiveis pela campanh de Fernando Henrique, vinculan- {doo candidato & nova moeda ea seu sucesso enguanto de- terminadora do controle inflaeionéri brasileiro, num pro ‘sso que, em médio prazo (cinco meses), minou significa tivamente 9 diseurso de oposicdo (independentemente de {que se analisem os equivacos de avaliagdo que apostaram no desastre do Puno ou na sua faléncia pés-leitorl), 6) 08 metas de comunicagao, embora ndo sejam eapaces de impor 0 que pensar em relagdo a um determinado tema, ‘como desejave a teria hipodérmica, sao capazes de, a mé dio longo prazes, infvenctar sobre o que pensar e falar. 0 (que motiva 0 batismo desta ipstese de trabatho. Ou sei, ‘Jependendo dos assuntos que venhama ser abondados~agen- dads ~ pels midia opblico termina, a médioe longo pra- 170s, pornch-los igualmente cm suas preocupapbes. Assim, 1 agenda da midi de fato passa ase constituir também na ‘agenda individual e mesmo na agenda social. ma te As bases iris desta ipétse de pesquisa so bastante antigas. Poems baed-asn obra de Gabriel Tarde sabe ‘opinio pbliea, se qusennos expandi um powco mais ¢ Pesquisa Pore das fromtcires nome-americana, ond cl se Estrauou, cu no fv de Walter Lippmann sobre o mewn tema” Para Lippmann, nossa elagio com a realidade nose difde manera diet. Oumelhor,embora cl comrade mod dito, a poreepsio que dela tomos no & deta mes sim me. Sia porimagens qe formamas em nossa mete Desa f= tna, prceboros aealidade no enquanto tl, mas sim en- {rupos de colegar'can sistema de foes foram dois dos Ineios mas precotes nexes peu ultapasando rn tll qualqurpreocupago ou eferencis ao publi, oe thee seni, em time sinc, enguano reepor, over Ghai motive daguea avid profsional As primeins covelusesaditramaento, que 0& po- cessos de comunicagio tem em st mess un fungi de onrote sca deservevido «poi doestabelsimento de pris socilizadas ene se profisstonas, es jorlists ‘Rang de purekeping por seu lad, depend de ua trmm de perpentves envi, denze a qa 5 Tas ~aavtoridade institucional e suas eventuassangBes; = sentimentos de fielidadee estima para com os superiors; ~ospiragies & mobidade social da parte do profi sonal, useneia de fidelidade de grupo contrapostas; ™carter agradvel do trabalho: fato dea noticia terse transformado em valor! © gatekeeping consti sea, portato, emu disor. co inoluntria named cme se uaa de ume tern conscint, sensorial ~ da informagto,devida so modo pelo qul se organiza istcionaliza¢ deserve 2 fungi jomalisia,aschanadisesuturis ferent gue no sigan manpufago, purse simplest, ese no sto ditorsds delibeads, as invita, neon Ents qu podem che pt pr so mexno,anives bam mai tac prigons, amd cm qe omit ogi lam stint por vers plea sr mente imporanteresignicavos ao cnos para dtr. das coletividades. . " “ais distr, por consequtnc,somar-s-iam a outras imoivagies para qe se busease compreende a inluncin os process informacion de argo ot fongo paz ‘miso conan, a conten, anise permanent ea determina temas, chegara a inet drtamente nape ep do mando extemo por pte ds repre. CConsderarsei, deste modo, haver una lgica especi- fica dos meas de comunicarao de mass ie ees 305 {ames inerese do eepor, ques expressam nsec cins de provduyoe expresso fnfornacional,gragasderig30 ddeuma eps de amosfera um conjunt de ineespesa. tivasprofssionais qe predetcrmin &contexto de Iterpre- tapdoevalorizago don fits. De modo sera as pesqits no campo do newsmaking cxigema chamadapesuisn participant Ou sj o peau. or juntas equip pesquisa mas no faz pate Jl po Priament, posal se encont provisorament 0 tempo. {Escola nnd apn dai pone opsac arena urae npte ™ das nyse pein nan cessério para desenvolver seus ests, sob pena de também tnvolver-se com of valores do grupo estudado, Os dos io tolhidas por observaco sistemdtca diretamente pelo pes- {quisado to aos pesquisadas, quer verbalizando econscien- flzando as priticas abservadas j no momenfo em que elas fcorrem, levando pesquisadare pesquisodo a um debate e 2 tia conscientizaco, quer apenas observando ¢ registrando ts procodimentos, sem nelesimterferir diretamente. © convivio com os pesquisados & fundamental, porque leva fmilarizacto como grupo 8s rotinasalidesenvolvi- das, uma prspoctiva de naturaidade, to momento em que, tendo-teidentifcado plenamente com o grupo, deve distan= tiar-se do mesmo para poder manter 9 esprit observador € Critica sobre tai pritics, deserevendo-as, analisando-as & teveatualimentecriticando-as, na constituigo do que se pode- fia denomninar de uma eoografa da comunicago Em anos posteriores, os estudos sobre o newsmaking le- ‘vara ao agrpamento das diferentes rtina ¢ caus mot ‘vaciomaispara ax mesmas em dois grandes blocos:) a cult- ‘a profissional dos jomalistas, gencricamente considera © 'b) a organizagioespecifiea do trabalho e dos processos pro- prio uxo informacion enractrstioal process da inor- ‘agi jomalinia™ Por fim, ecoand alguns estudos que a hipstese de agen- dado além do que permite ue de eu pais, conserva Semdivida oper de pensar er ou mal de aprovar ou erating anu inalgh ee socom eles Clovis de Barros Filho destaco, por sua vez, uma outra pssagem signficativa ‘Quanto as castigos consequetes dos les do Esta, ames lsdes com a esperangs da impunidads. Mas ninguém que atete con nada opine das eon ‘panias que frequents s iva do castigo dacensuraedo “csagrado desta (p218), Para Locke, assim, deve haver um consenso tlio e se- creto cnt 05 cidadios ea sociodado de que fazem part, Outro pensador que se preocupa com o tema & David Hume, Em seu Tratado da natareza huruane (1739), Hume recolhe aside de Locke e as transfere para uma fori do Estado. Ele reiterao principio de que a sociedade, ainda que ‘enunciando a0 uso da forga brut, no entrega su eapacide de de aprovar ou deseprovar algo e camo ax pessoas tender raturalmente a prestar atoncdo ds opinides a amoldar-se 4s opiniges do meio, « opinido¢ essencial para os assuntos tdo Estado. O poder concentrado de opinides semelkantes ‘mantdas por pessoas pariculares prov: un consenso gue ‘constitu a base teal de qualquer governo, expla Nock Te-Neumann (p. 103). Nao por caso, o capitulo em que ele desenvolve o conceito de opinito piblica se denomina Do ‘amor-dfama,em que reconece ser 9 espaco pablico arena hha qual se reconhecem os lograse que, pot iss0, 0 governo 136 se baseia na opinio, 0 que tomar-se-iadoutrina fund- ‘mental para os pais de patria nore-americana, dentre 05 DI.NOSILE NENA Fate Lapa ain. Op 89.8 5suai ‘quai James Madison, conforme se.8 em seu O federaita (1788) ‘Se beam pode se core que doo govero se basi opie, no o & menos que o poder ds opniao sobre da indivdo e sua infloencia pica sabre sua conde {adepende em grande medida do nero de pesos gue tle aseita enn compart damesm opine. A Fazio hua & como 0 ppio homer, timida prec ‘ida quando se dei sozinba, E sdsuie foraera ncs pormancmet tas fran coro pf Sa cleus soe ™ 6. A PESQUISA EM COMUNICACAO NA AMERICA LATINA Grit Boge ‘Sto demandas politiease soca, mis do que inguieta {es cientifeas, 0 que impulsions a produgao de conheci- Inento em comunieagdo na América Latina ~o que seoate ‘ecu, também, com a Communication Rescarch nos Estados Unidos, cu motivagdo foi o impacto social dos meios de ‘comunieagio ‘de- massa, ¢ com produgio da Escola de Frankfurt, na Alemanka, que teveo nazismo como fendme- no inspirador de seus eshidos sobre a Inistria Cultural. Na ‘América Latina, as mareas da dependéncta estrutural, que ‘evoca uma cultura do silénco eda submisso mas, também, de resistéociae de lula, s40 © pano de fundo da busca por ‘compreender o que acontecia com a comunicapo edemarea 8 fronteiras do emergente campo de estudo. LObservaro desenvolvimento dos estudos de comunica- ‘plo na América Latina, portnto,é considerar,em primero Tuga, a relagdes que estes tém com o contexto da época. “Muitos caminhs podem ser soguidos para conar esa hist ria, que sida é recente. Nis vamnos conta idenificando os ‘contro deestudo, as publicagdes os autores que fundaram € deram rumo ao campo, que ese se estuturou n conjun- ‘plo entre a afirmagio disepliniria dos estudos esua insti Cionalizagio no interior da universiade, ™