Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
CUPA SIVECO
-Responsabilitate sociala corporativa -
Bucuresti, 2016
INTRODUCERE
Ce inseamna responsabilitatea sociala corporativa?
Responsabilitatea sociala corporativa reprezinta ansamblul actiunilor, principiilor si practicilor
prin care o companie se implica intr-o societate, cu scopul de a asigura un impact pozitiv al
activitatii sale si de a contribui la dezvoltarea acelei societati. Un termen sofisticat, folosit
frecvent in limbajul strategiilor de business, CSR-ul este mai mult decat un instrument in lumea
afacerilor. Este cel mai apropiat lucru de un cod de etica sau chiar ideologie, intr-un domeniu in
care se presupune ca profitul este obiectivul final. Mai mult decat atat, si intorcandu-ne la
inceputul articolului, CSR-ul este poate cel mai apropiat de visul libertarian al societatii in care
companiile asigura bunastarea cetatenilor cu un suport minimal sau chiar inexistent din partea
statului.
In ultimii ani, responsabilitatea sociala a companiilor a devenit un subiect central tot mai adesea
in atentia mediului privat, autoritatilor si a societatii. Inmultirea implementarii practicilor de
business responsabile in Romania a inceput sa fie mai accentuata in urma integrarii in Uniunea
Europeana. Motorul principal au fost companiile multinationale care au transferat cultura si
practicile organizationale de la sediile centrale la nivel local si, ulterior, a fost oportunitatea de a
accesa fonduri europene.
In urma integrarii in Uniunea Europeana, in Romania s-au dezvoltat si industrii responsabile si
anume companii al caror obiectiv de afaceri in sine este responsabil. Aceste tipuri de companii
si-au dezvoltat un obiectiv de business din activitati care aduc un beneficiu mediului si/sau
comunitatilor, iar responsabilitatea lor rezulta in mod indirect din produsele si serviciile pe
care le furnizeaza. In urma integrarii in UE, Romania a cunoscut o dezvoltare a industriilor de
energie regenerabila si management al deseurilor, turism rural si eco-turism, precum si de
comercializare a produselor ecologice sau organice.
Cu toate ca in Romania dezvoltarea domeniului de CSR/SR a inceput mai tarziu fata de alte tari,
multe dintre companiile lider in acest domeniu inteleg valoarea unei strategii robuste de CSR,
aliniate si integrate cu valorile si operatiunile cheie ale afacerii, strategie ce se traduce in
programe de actiune tangibile si in succes sustenabil.
Domeniile cel mai des intalnite in initiativele de CSR in Romania sunt bunastarea si educatia
copiilor, artele, religia, mediul si activitatea sportiva. Initiativele de CSR nu se limiteaza doar la
investitii in comunitate, ci cuprind si responsabilitatea de-a lungul lantului de aprovizionare,
relatiile cu clientii si satisfacerea nevoilor acestora, precum si bunastarea angajatilor.
In functie de comunitatea in care o companie isi desfasoara activitatea, anumite cauze precum
bunastarea si educatia copiilor, servicii pentru categorii defavorizate/ in situatie de risc si religia
sunt abordate mult mai frecvent decat alte initiative comunitare.
Mediul de afaceri nu este separat de restul societatii. Acestea doua sunt interdependente si
trebuie asigurat ca, prin intelegere reciproca si comportament responsabil, rolul companiilor in
cladirea unui viitor mai bun este recunoscut si incurajat de societate. Ca si motor al progresului
social, CSR sprijina companiile sa se ridice la inaltimea responsabilitatilor de cetateni globali si
vecini locali intr-o lume aflata in continua si rapida schimbare.
SIVECO ROMANIA
SIVECO Romania este unul dintre cei mai importanti furnizori si integratori de solutii eBusiness
(EAS), eLearning, eGovernment, eHealth, eAgriculture i eCustoms din Romania. Investitia in
inovatie, programele de cercetare si proiectele educationale initiate de SIVECO Romania, au
pornit de la cerintele clientilor.
In cadrul companiei SIVECO Romania, activitatea de cercetare este derulata prin intermediul
personalului propriu de Cercetare-Dezvoltare, rezultatele fiind preluate de departamentele
operationale in vederea dezvoltarii de produse software noi, destinate exploatarii comerciale si
imbunatatirii continue a produselor din portofoliu. Conform strategiei de dezvoltare a companiei,
sunt prioritare investitia in cercetare-dezvoltare si transformarea rezultatelor cercetarii si
experientei acumulate in produse inovative care raspund cerintelor pietei.
SIVECO Romania urmareste, prin actiunile sale, participarea activa la consolidarea unui mediu
de afaceri stabil, etic si profesionist, competitiv la nivel mondial. Investitiile companiei s-au
concentrat, cu prioritate, catre activitatile de cercetare si dezvoltare, precum si spre cresterea si
consolidarea echipei sale de profesionisti. Acest lucru ajuta la imbunatarea calitatii produselor si
serviciilor si creste performanta.
In egala masura, responsabilitatea sociala a devenit o componenta intrinseca a dezvoltrii
companiei SIVECO Romania. Din acest punct de vedere, un salt calitativ s-a produs odata cu
stabilirea unui nou obiectiv corporatist: furnizarea de solutii cu impact pozitiv in societate. Este
vorba de incurajarea initiativelor educationale, de sustinerea proiectelor civice, dar si de
proiectarea de produse capabile sa completeze procesul educational modern.
Pentru SIVECO Romania, solutiile de eLearning sunt o componenta obligatorie in procesul
global de dezvoltare a societatii. Programele de eLearning asigura tranzitia de la sistemul de
predare clasic la un mod inovativ de a transmite informatia.
Pentru SIVECO, mai important decat obtinerea succesului comercial intr-o maniera etica, este
integrarea in activitatile comerciale si in obiectivele de dezvoltare ale acelor nevoi sociale si de
mediu relevante pentru industria in care activeaza si carora compania le poate oferi solutii
sustenabile.
O societate construita pe baze durabile are nevoie de companii cu mare mobilitate sub aspectul
responsabilitatii sociale. O astfel de companie este si SIVECO Romania, implicata constant in
actiuni cu impact social educational, in proiecte ce isi propun asimilarea si aplicarea initiativelor
globale de dezvoltare a unui mediu transparent si corect de afaceri.
Politica SIVECO Romania porneste de la premisa ca o crestere durabila poate fi asigurata
numai prin investitii constante in cercetare-dezvoltare. De altfel, o buna parte din fondurile
investite de actionarii nostri se indreapta catre activitatile de cercetare si dezvoltare de produse
si catre pregatirea specialistilor nostri, spunea Irina Socol, director general SIVECO, in 2008.
Directiile de cercetare, dezvoltare si inovare aplicate cu prioritate in cadrul companiei:
1. eLearning:
2. eHealth :
3. Securitatea informatiei:
Dezvoltarea unor soluii complete de securitate pentru arhitecturi
distribuite de tip SOA.
Astfel s-a ajuns la o situatie de tip win-win. Industria IT a avut doar de castigat de pe urma
investitiilor in educatie. Proiectele educationale dezvoltate in cadrul industriei au fost concepute
pentru a sustine pe termen lung capitalul uman si programele de cercetare ale companiilor.
Intr-adevar, datorita SIVECO, elevii au avut acces la tehnologie si ulterior la informatie si cred
eu, ca asa a inceput sa ia nastere si spiritul antreprenor in ei. Un alt aspect care m-a bucurat
destul de tare este faptul ca a fost o campanie organizata sub patronajul Ministerului Educatiei,
Cercetarii si Tineretului.
In acelasi timp, SIVECO era deja o companie destul de mare, poate printre primele din tara,
asadar avea un buget de cheltuit si de justificat ulterior comunitatii. Ce-i drept, aportul adus
comunitatii, nu poate fi contestat, lasand la o parte cifrele din raportul lor de activitate, au fost
destul de multe institutii dotate cu un laborator de informatica, gratie programului companiei.
Un alt aspect pe care doresc sa-l mentionez, este faptul ca in SIVECO. Raport anual 2008,
este folosit un limbaj destul de scortos, as spune eu, si cumva peiorativ cu privire la institutiile
statului numite scoli/licee/facultati. Intr-adevar, acest limbaj ezoteric al corporatiilor este usor
subiectiv si poate fi lasat loc de interpretare foarte usor. Lucru care ma duce cumva cu gandul
catre o campanie de PR bine mascata. De ce zic asta? Din punctul meu de vedere, departamentul
de PR al SIVECO, a semnalat faptul ca institutiile statului au niste carente in ceea ce priveste
sistemul educational dar in urma derularii acestui proiect, au ajutat zeci de mii de unitati, prin
dotarea acestora cu diverse echipamente.
Din nou, nu poate contesta nimeni acest aspect, pana la urma este vorba de un raport anual, cu
multe cifre. Insa daca zici responsabilitate sociala corporativa, esti constient ca ceea ce faci
este pentru socitate, comunitate si ai sai locuitori, care de altfel nu vor sta sa citeasca acel raport
imbuibat de cifre.
Pana la urma, dupa orice fel de campanie de CSR, vor iesi tot felul de rapoarte si comunicate de
presa, impanzite de cifre din interiorul companiei, dar cand o sa fie publicate greselile din spatele
campaniilor sau chiar esecul unei campanii? Nu sunt neaparat un sustinator infocat al
campaniilor de responsabilizare, insa recunosc o campanie facuta bine si cinstit (exemplu Tara
lui Andrei), fata de o campanie pur PR-ista.
Pana acum ceva ani, nu existau concursuri educationale, cel putin nu in numar atat de mare ca
azi. Entitatile bancare (le reamintesc pentru ca sunt printre cei mai mari sponsori in momentul de
fata la evenimente de tip sustinerea tinerelor talente) nu erau foarte implicate in sustinirea
tineretului, asa ca tind sa cred ca SIVECO s-a implicat in acest program social la momentul
oportun (vorbim de inceputul proiectului, anul 2003). Ulterior au aparut si ceilalti, insa pionul
acestui trend, in Romania, este SIVECO.
Vorbim totusi despre un proiect care a sustinut creativitatea imbinata armonios cu tehnologia, au
fost trimise 500 de proiecte din care au fost selectionate doar 11 pentru finala care a fost
desfasurata la Bran. O finala plina de premii si sustinere pentru toti participantii, unde a avut loc
si implicarea INTEL, fiind sponsor principal cu aparatura pentru cele 11 echipe.
Ce mi se pare interesant este ca nu am gasit bugetul total al acestui eveniment, lucru de apreciat
de altfel, pentru ca nu s-au laudat cu sumele alocate acestui evenimnt.
Nu pot dezbate indeajuns de mult nici comunicarea evenimentului, pentru ca nu am gasit
suficiente articole sau studii de caz pe aceasta tema.
Per total, putem spune ca este o campanie de responsabilizare sociala, insa are mici greseli
(intentionate sau neintentionate) care duc cu gandul la o campanie de PR. Este un eveniment care
se desfasoara de ani de zile, elevii sunt incanatati, mai ales ca in momentul acela tehnologia
patrundea in casele oamenilor.
Nu pot spune ca sunt total convinsa de bunele intentii a celor de la SIVECO, poate pentru ca in
momentul actual orice companie mare foloseste CSR, insa cu minime cunostinte despre acest
proces, ne induc in eroare.
BIBLIOGRAFIE
1. Conf. univ. dr. Dumitru BORTUN, suport de curs Responsabilitatea sociala corporativa
2. Irina IAMANDI, suport de curs Etica si responsabilitate sociala corporativa in afacerile
internationale, Bucuresti, 2012